“互聯網+”背景下國際市場營銷課程教學改革研究

趙珈瑤，葛洪英

（吉林農業(yè)科技學院經濟管理學院，吉林 132101）

“互聯網+”背景下國際市場營銷課程教學改革研究

趙珈瑤，葛洪英

（吉林農業(yè)科技學院經濟管理學院，吉林 132101）

在國際市場營銷課程教學過程中，教學方式較為傳統，缺乏啟發(fā)式、互動式的教學，不利于學生主體作用的發(fā)揮。在“互聯網+”的背景下，借助互聯網資源，將互聯網與教學方式相結合，利用現代化教學手段，對其教學方式進行探索，以提高人才培養(yǎng)的質量。

互聯網+；教學方式；改革

“互聯網+”是指利用互聯網思維和現代信息技術（包括移動互聯網、云計算、大數據技術等）作為創(chuàng)新要素來實現傳統產業(yè)升級，發(fā)展新業(yè)態(tài)?！?”代表互聯網對其它各行各業(yè)的催化、融合，當“互聯網+”遇上教育，意味著把互聯網的創(chuàng)新成果與教育教學深度融合提高教育的質量和效益，使教育更加均衡化，教學更加個性化，管理更加精準化，決策更加科學化。2015年李克強總理提出：制定“互聯網+”行動計劃[1-3]。國際市場營銷作為與國際市場接軌的重要活動，教學中涉及到金融、IT等多行業(yè)知識[4-6]，如何把這種新思維引入到教學中，成為培養(yǎng)應用型人才的一個全新課題。

本研究以“互聯網+”為背景，將互聯網與教育相加，對國際市場營銷課程進行改革，利用現代化的教學模式和手段，充分利用互聯網資源，改變傳統學習方式，提高學生的學習效率。

1 國際市場營銷教學內容的特點

1.1 開放性

國際市場營銷涉及到不同國家、不同民族、不同習俗，不同行業(yè)、不同領域等多方面內容。各國在經濟、政治、文化等方面都存在一定的差異，因此市場需求千差萬別。只有充分了解各國市場影響因素，才能使企業(yè)在國際市場營銷中取得有利的地位。因此，教學內容具有極大開放性[7-8]。

1.2 復雜性

構成國際營銷系統的參與者既有來自本國的，又有來自東道國，還有來自第三國的，它們比國內營銷更為復雜。企業(yè)面對這些復雜的營銷環(huán)境。必須準確的找準自己的定位目標，與競爭伙伴之間一定要合作發(fā)展，才能達到雙贏局面，這也反應出國際市場營銷教學內容及其復雜。

1.3 靈活性

當代的國際市場營銷，均采用市場化運作，其過程存在一定變數，營銷中要隨時調整營銷策略，滿足市場需要。因此，教學內容具有靈活性。

2 國際市場營銷課程教學改革存在的問題

2.1 教學方法改革成果不顯著

目前，對市場營銷課程進行過教學改革，采用了啟發(fā)式、匯報式的教學方式，但還是以講授式的教學為主，多數時間在講授基礎知識。課堂中的相關案例分析，也多是從理論到理論的分析，雖然學生能夠掌握相關知識，但是缺少靈活運用的能力。

2.2 教師市場化思維缺乏

國際市場營銷課程需要任課教師具有市場化的視野、寬廣的知識結構，要對現代管理有深刻的認識，對營銷理論和實踐有深刻的把握。而現實卻是從事市場營銷課程教學的一線教師，多數經歷從學校到學校的成長軌跡，缺乏市場化思維。

2.3 教材內容更新速度較慢

目前教學中可選用的教材版本較多，但是，各版本教材的差別并不大，內容體系比較相似，教材偏重理論，雖然具有一定案例，但多數是對理論知識的拓展，缺少對案例的分析講解，而且，案例的更新也相對之后，如2016年三星note7召回事件，是當年國際市場營銷的大事件，如果教師不在課堂上單獨列舉，學生并不一定與教學內容相結合，并進行分析。

2.4 現代信息技術使用不足

多媒體技術屬于現代化信息技術，其優(yōu)勢是直觀、生動、可以將抽象的內容盡量變得具體，是輔助教學開展的重要工具，但是教學中教師僅是將教學內容用多媒體的形式簡單展示，雖然一定程度上豐富了教學，但是，并沒有真正發(fā)揮作用，對網絡以及其它現代化教學手段的使用更是少之又少。

3 國際市場營銷課程教學改革的幾點思考

3.1 樹立新的教學理念

“互聯網+”時代，學生獲得知識的渠道多樣而開放，傳統的課堂教學模式以不能適應當代國際市場營銷的需要，在大數據庫時代，教師應多利用互聯網共享現代化教學源，將知識更為直接的展現給學生，從多種感官通道吸引學生，從而有效激發(fā)學生學習興趣，學生在學習時如果遇到問題，也可以引導學生，自主利用互聯網查閱資料，解決相關問題，獲得更多的知識。將全世界最優(yōu)秀的市場營銷課程資源運用的教學中，打破時間、空間的限制，為師生提供更為便捷的學習途徑和交流平臺，培養(yǎng)學生的國際市場營銷理念，為學就業(yè)提供保證。

3.2 線上學習與線下學習相結合

傳統教學方式存在一定弊端，不利于調動學生的積極性，將“互聯網+”引入國際市場營銷課程教學中，充分利用豐富的教學資源，將慕課、翻轉課堂等教學方式引入到教學中，改變傳統課堂教學模式，將教學分成兩個部分：第一為線上學習，第二為線下教學，首先讓學生在線自學基礎知識，針對發(fā)現的問題，進行在線討論解答，共性問題作為線下學習的討論講解內容。這種啟發(fā)式教學，學生擁有充分的表達機會和空間，用自己喜歡的方式學習和記憶，從而有效提升學生學習的積極性。這樣培養(yǎng)的人才能適應競爭日益激烈的市場需求。

3.3 完善網絡教學平臺

傳統的教學課堂時間有限，教學內容有時很難全部完成，甚至要壓縮完成，完善網絡平臺功能，注重在線學習與交流，這樣學生在學習中遇到問題時，可以充分利用平臺資源解決，如相關資料不能解決，同學們之間可以相互討論或直接與教師溝通，這樣可以實現因材施教，確保教學進度，激發(fā)學生創(chuàng)新及應用能力。網絡教學平臺還具有一定的分析、監(jiān)督功能，教師可以要求學生在規(guī)定的學習時間里，通過簽到、選人、提問等功能實現對教學參與的監(jiān)督，同時也可以對學習進度、狀況通進行統計分析。

3.4 構建新型教學評價方式

“互聯網+”背景下的教學評價應充分根據學生的個體差異，考慮評價的多元性，注重過程性評價，通過對學生學習過程的診斷性評價，隨時監(jiān)控學習過程，調整學習方法和教學內容，促使學生掌握并能熟練講解、運用教學內容?？己藰藴蕬摱嘣缇€上學習以利用出勤時間，學習總時長，問題回答準確度等評價，線下學習可以利用小組評比、課堂匯報、分析實際問題、解決實際問題的能力等標準進行評價，實現課堂上的雙向互動，這種翻轉課堂的方式，符合現代教育潮流，可以改變傳統的評價方式，調動學生的積極性和參與度。

3.5 提高教師的教學能力

在傳統的教育理念里，教師課講的精彩、內容深入淺出就可以評價這名教師講課水平高，在“互聯網+”的時代，教師講課水平固然重要，但它只是評價的標準之一，而教師對現代化教育技術的掌握程度、教學團隊的建設能力、教學改革創(chuàng)新能力等方面，也在逐漸成為重要的評價指標，這些都是教師教學能力的體現。這里要求做到如下幾點，第一，提高教師對現代教育技術手段的掌握能力；第二，教學中教師應進行教學方式改革，提高專業(yè)教學法的掌握和應用能力；第三，提高教師的實踐操作能力和解決實際問題的能力。

4 結論

國際市場營銷是市場營銷專業(yè)的一門主干課程，傳統的教學方式不利于學生創(chuàng)造性思維和國際化營銷視野的培養(yǎng)，沒有真正發(fā)揮在實際應用中的作用，基于“互聯網+教育”的背景下，對課程教學進行改革，通過“線上教學”和“線下教學”相結合的方式，實行慕課、翻轉課堂相合，打破原有的教學方式，教學中圍繞學生開展教學活動，強調“學生主體作用”的發(fā)揮，按照學生的掌握情況安排在線學習進度和線下討論內容，著重解決實際問題，給予學生更多參與和思考時間，使學生的自學能力、表達能力、團隊合作能力得到提升。

[1]李 瑋.“互聯網”背景下《市場營銷》課程教學改革的幾點思考[J].北京財貿職業(yè)學院學報，2016（2）：65-68.

[2]楊興華，李 剛.“互聯網”背景下《市場營銷》教學改革探索[J].當代教育實踐與教學研究，2015（2）：228-229.

[3]李 凌.“翻轉課堂”的教學設計和實施[J].對外經貿，2015（11）：143-145.

[4]金龍布.國際市場營銷課程實踐性教學探索[J].大眾科技，2012（2）：184-186.

[5]胡玉霞.國際市場營銷課程教學改革與實踐探析[J].山東紡織經濟，2013（5）：100-101.

[6]劉亞杰.關于高職市場營銷課程教學的改革思路[J].遼寧省交通高等?？茖W校學報，2010（5）：59-63.

[7]葛志瓊.國際市場營銷學教學改革的基本思路[J].黑龍江教育，2012（3）：10-12.

[8]畢素梅，蓋玉潔.《國際市場營銷》課程教學模式改革創(chuàng)新[J].教育教學論壇，2016（7）：112-114.

責任編輯：建德鋒

Research on the Teaching Reform of the Course of“International Marketing”in the Background of“Internet+”

ZHAO Jiayao,GE Hongying
（Jilin Agricultural Science and Technology University School of Economy Administration,Jilin 132101）

In the process of International Marketing course teaching,more traditional teaching methods，lack of heuristic interactive teaching，which is not conducive of students to play the main role.Under the background of“Internet+”,with the help of Internet resources,combined the Internet with teaching methods, used modern teaching methods to do the exploration,and raised the quality of personnel training.

“Internet+”;teaching methods;reform

F713.50.4

A

2016-11-23

趙珈瑤（1989-），女，吉林省吉林市人，助教，研究方向：市場營銷。