制服“要上天”

鄭悅

不想要傳統(tǒng)企業(yè)里呆板的工作服，云涌而出的年輕企業(yè)更想讓制服成為員工的戰(zhàn)袍，成為流動的形象廣告。與其匹配的制服行業(yè)以最新的姿態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，對于目前業(yè)務(wù)量占了總額六七成的企業(yè)制服業(yè)務(wù)，極裝科技創(chuàng)始人徐衛(wèi)東自己也覺得“沒想到”。

極裝科技創(chuàng)業(yè)剛剛一年多，已經(jīng)在服裝市場令人矚目。徐衛(wèi)東之前是美特斯邦威品牌副總裁，代表作是爆賣的黑貓警長、變形金剛等動漫形象的“MTEE”T恤。當(dāng)時邀請周杰倫代言的“新國貨”，曾經(jīng)創(chuàng)下2010年到2012年賣出6000萬件的成績。創(chuàng)業(yè)原本只是想繼續(xù)做IP及其衍生品，沒想到無心栽花卻成就了新生意。

事情的起因是，曾經(jīng)風(fēng)頭無兩的黃太吉創(chuàng)始人赫暢找到徐衛(wèi)東，想要為自己的員工訂制一批外賣服。凸顯身材的設(shè)計款黑黃相間的制服很快得到了外賣員工的喜歡，他們甚至不斷地自拍發(fā)朋友圈，并將制服稱為“戰(zhàn)袍”。澳洲第一家店的龍耀澳洲中，“黃太吉”三個字甚至被設(shè)計成飛龍的樣子，很“飛”的感覺。而近年來流行的條紋元素在帽子上的運(yùn)用，也讓整身制服看起來很時尚。管理團(tuán)隊也穿著制服“戰(zhàn)袍”在各種活動中亮相，成為“活體”廣告。

從此，極裝科技走上了一條和預(yù)想不同的業(yè)務(wù)道路。

一切皆IP

實(shí)際上，極品裝備、極度裝備、極度裝逼、極度牛逼裝備、極度牛逼的服裝……這是徐衛(wèi)東和創(chuàng)始團(tuán)隊原本對極裝的定位。以極裝為平臺，既能運(yùn)用IP授權(quán)、供應(yīng)鏈和設(shè)計力量提供實(shí)體產(chǎn)品，也能在線上做粉絲社區(qū)和社區(qū)運(yùn)營。這是徐衛(wèi)東和他的團(tuán)隊所擅長的。

不過，隨著黃太吉的走紅，極裝科技的制服口碑也隨之傳開。2015年4月，“愛奇藝”成立五周年之時，需要一批員工的盛典服，極裝科技用14天的時間完成了從設(shè)計到制作的過程。使用“愛奇藝”的標(biāo)志顏色綠色設(shè)計的T恤配上牛仔褲，青春又簡潔。最關(guān)鍵的是服裝質(zhì)量好，這樣的產(chǎn)品讓極裝科技有了制服設(shè)計的口碑，也讓極裝科技的業(yè)務(wù)“改了道”。

要知道，以往的制服往往因?yàn)橘|(zhì)量不過關(guān)、設(shè)計土氣而遭人“嫌棄”，而極裝科技的制服改變了這一印象。借助與宏福集團(tuán)以及日本東麗、伊藤忠商社等中外知名供應(yīng)鏈合作商的合作，極裝科技能夠快速提供質(zhì)優(yōu)的設(shè)計產(chǎn)品。與一些行業(yè)老現(xiàn)象與潛規(guī)則相比，徐衛(wèi)東將極裝科技的制服設(shè)計歸納為兩條原則：牛B原則——品牌化工藝訂制和100件起訂；2B原則——反賄賂及品質(zhì)保證，如有品質(zhì)問題100%退貨。

而在制服設(shè)計中，極裝科技也逐步探索出一條新的IP道路。IP的內(nèi)涵被擴(kuò)大了，并不僅僅只限于動漫、影視、游戲，對于企業(yè)而言，制服美學(xué)也是一種IP。在徐衛(wèi)東看來，“對于90后，不帥不美，不能自拍也不能自嗨，這能讓他們開心干活嗎？”——類似“年輕人參軍，只要制服夠帥”這樣的驅(qū)動力，是年輕人愿意穿上制服，心甘情愿成為企業(yè)IP一部分的原因。

設(shè)計不僅體現(xiàn)在服裝上，更是在設(shè)計的過程中通過與企業(yè)的交流和碰撞，以更為生動有趣的形象更好地樹立企業(yè)IP?！靶鼙拘艿男蜗蠛芎玫貙⑿鼙究h介紹給世人，企業(yè)的IP形象同樣重要，也可以讓用戶成為IP的一部分?！毙煨l(wèi)東說。房多多是一家移動互聯(lián)的房地產(chǎn)交易平臺，極裝科技為其設(shè)計的一個類似機(jī)器人蟲寶寶的可愛形象，既有科技感又有家一般的溫暖色彩，很多家庭將其作為親子裝外出時穿著游玩。

而更多的企業(yè)在設(shè)計品牌IP時，需要考慮的品牌“年輕化”。成立于1990年的真功夫，也和麥當(dāng)勞、肯德基等洋快餐一道，都在瞄準(zhǔn)“90后”年輕群體，進(jìn)行著快餐年輕化。真功夫除了將Logo李小龍形象更為漫畫處理之外，在廣州的概念店中，還用低垂的燈光、類似咖啡館的小資設(shè)計，希望更吸引年輕人。極裝科技也為這些概念店設(shè)計了新制服，讓整個企業(yè)形象更為年輕化。

勞動者最美的姿態(tài)

與一般商家喜歡贈送廣告T恤不同，“一番壽司”將動漫風(fēng)格的壽司圖案印在T恤上，讓很多人樂于購買。這類的粉絲效應(yīng)基于各類社群的興起。錘子手機(jī)的“死忠粉”會購買錘子手機(jī)，也會購買錘子售價49～69元不等的“情懷”手機(jī)殼，更樂于購買衛(wèi)衣彰顯自己的粉絲地位?！盎实鄣男乱隆焙汀袄嫌延洝眱煽钚l(wèi)衣，灰色和黑色的顏色顯示著錘子的品味，而獨(dú)特的設(shè)計圖案，也讓錘子粉們可以表示態(tài)度。

而更多的校友、社團(tuán)等組織也愿意用制服體現(xiàn)凝聚力。商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽，歷年參加者的“戈友會”、參賽隊的隊服，以及急救志愿者“第一反應(yīng)”的制服，鮮明的個性化標(biāo)示，都讓人們在社群中找到認(rèn)同之余也樂于為自己貼上標(biāo)簽。就連年輕一代的家庭，也樂于穿上“親子服”一同出游。

在這個“一切皆IP”的時代中，極裝科技也在關(guān)注IP周邊生態(tài)鏈。與米粒影業(yè)、游族影業(yè)、麒麟影業(yè)等漫畫、游戲公司合作，從影游一開始就參與IP的設(shè)計。而在門店中，將《冰川時代》系列動畫片的授權(quán)，以類似“冰川時代來臨，雪冰和你冰涼一夏”，帶入到蜜雪冰城、巴比饅頭等連鎖餐飲的5000多家中。

從服裝、飾品到玩具、餐具、文具、家具，極裝科技都在做著IP授權(quán)、設(shè)計和生產(chǎn)的工作。而這也是極裝科技在為企業(yè)設(shè)計工裝的同時，進(jìn)行禮品及形象設(shè)計的優(yōu)勢所在。在為眾萃冷鏈設(shè)計“黑色騎士”制服時，極裝科技還為企業(yè)設(shè)計了身著制服的動漫形象。

徐衛(wèi)東希望用漂亮的工服還給勞動者尊嚴(yán)。在享居派的安裝人員制服中，有類似馬里奧造型的背帶褲制服。在摩登優(yōu)雅的制服中，男士T恤配牛仔褲、運(yùn)動鞋，女士有連衣裙，還有相應(yīng)的絲巾、腰帶等配飾。實(shí)際上，在時裝史上，牛仔褲起源于工裝，以牛仔褲衍生出的“丹寧”系列也是近年來的流行熱點(diǎn)。制服也可以是美的、時尚的，勞動者工作時是最美的姿態(tài)。