7大“黑科技”加速玩具業(yè)創(chuàng)新

深圳市摩艾客科技股份有限公司市場(chǎng)總監(jiān) 安福雙

7大“黑科技”加速玩具業(yè)創(chuàng)新

深圳市摩艾客科技股份有限公司市場(chǎng)總監(jiān) 安福雙

科技改變生活?？纯次覀冎苓叺囊磺校切┰?jīng)只存在于科幻電影和小說中的“黑科技”，有多少今天已經(jīng)融入到我們的生活中？高科技、智能化的產(chǎn)品成為市場(chǎng)上的寵兒。突出產(chǎn)品所包含的“黑科技”已經(jīng)成為眾多新品發(fā)布會(huì)上最吸睛的一環(huán)。

當(dāng)下各行各業(yè)都在強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展，筆者認(rèn)為這個(gè)思路還需要再擴(kuò)展，更準(zhǔn)確地說應(yīng)該是“科技+”。如我們的玩具業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)+玩具、人工智能+玩具、AR+玩具、大數(shù)據(jù)+玩具等等。對(duì)于玩具這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)來說，誰能最先利用最新科技改造玩具生產(chǎn)與設(shè)計(jì)并且利用得最好，誰才能領(lǐng)跑市場(chǎng)。下面的7大“黑科技”（黑科技原意指非人類自力研發(fā)，凌駕于人類現(xiàn)有的科技之上的技術(shù)。而經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的不斷傳播，該詞引申為一切“不明覺厲”的新硬件、新軟件、新技術(shù)、新工藝、新材料），筆者認(rèn)為是2017年應(yīng)用更深更廣的，玩具廠商必須密切關(guān)注的。

人工智能

人工智能一方面可以在玩具工廠的整個(gè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售流程中應(yīng)用來提高效率降低成本，另一方面可以應(yīng)用到玩具的設(shè)計(jì)中去，在玩具中添加人工智能元素和功能。

人工智能玩具的代表之一，Anki公司開發(fā)的Cozmo機(jī)器人，它的獨(dú)特之處在于其是一臺(tái)有“生命力”的機(jī)器人。Cozmo內(nèi)置了超過10種以上微妙的情緒變化的情感引擎，非常擬人化，能夠像人類一樣展示出自己的情緒，比如快樂、沮喪或者生氣。如果你不小心將Cozmo掉到地上，它那藍(lán)色的大眼睛會(huì)迸發(fā)出憤怒的表情，并且將自己的手臂舉高來表示不滿。如果你和Cozmo一起玩游戲，那么它又會(huì)變成“瞇瞇眼”來表明自己很開心。如果在游戲中被打敗，它又會(huì)非常沮喪。另外，Cozmo可以通過面部識(shí)別功能來記住主人的名字，還可以在行走過程中自動(dòng)躲避障礙物。

2016年底，AlphaGo再以“Master”這個(gè)馬甲先后挑戰(zhàn)多名世界圍棋大師，連勝50多場(chǎng)再次成為科技界的熱議話題。

3D打印

3D打印機(jī)越來越便宜，體積也越來越小?，F(xiàn)在市面上不僅有用3D打印技術(shù)制作的玩具，還有專門給兒童玩的3D打印機(jī)。

國外科技達(dá)人用3D打印技術(shù)制作過很酷的玩具射線槍。這把射線槍里面由復(fù)雜的電子設(shè)備組成，每次扣動(dòng)扳機(jī)都會(huì)產(chǎn)生很酷的聲光效果。玩具巨頭自然嗅覺靈敏，也紛紛進(jìn)入。全球3D打印機(jī)巨頭3D Systems公司與孩之寶聯(lián)手開發(fā)3D打印玩具；全球最大三維設(shè)計(jì)公司Autodesk與全球最大玩具公司美泰合作制造3D打印玩具，美泰還在去年的紐約玩具展上推出了一款專門供兒童使用的3D打印機(jī)ThingMaker。2016年11月，日本玩具巨頭萬代推出了新款玩具3D打印筆，該玩具可一邊吐出樹脂一邊用可視光線燈凝固樹脂，就像在空中繪畫一樣制造立體物品。

3D打印不僅變革玩具制造流程，還在顛覆玩具行業(yè)的商業(yè)模式。比如國外的MOYUPI網(wǎng)站，孩子們?cè)诰W(wǎng)站上傳自己的涂鴉，然后就可以收到3D打印的實(shí)物。如此一來，玩具制造不再是傳統(tǒng)的玩具廠家設(shè)計(jì)制造然后銷售的傳統(tǒng)模式，而是孩子直接自己設(shè)計(jì)，商業(yè)模式從B2C模式變?yōu)镃2B模式。

3D打印可以滿足玩具市場(chǎng)巨量的長(zhǎng)尾需求，完美契合了兒童玩具目前小眾化、個(gè)性化、多樣化的需求。玩具生產(chǎn)設(shè)計(jì)的權(quán)力由大人轉(zhuǎn)移到兒童，孩子們可以按照自己的想法按需打印，制造出完全個(gè)人化差異化的玩具。

機(jī)器人

機(jī)器人公司優(yōu)必選登陸春晚、谷歌機(jī)器人AlphaGo戰(zhàn)勝圍棋冠軍李世石，這些新聞想必大家都不陌生。隨著機(jī)器人技術(shù)的普及，兒童機(jī)器人作為機(jī)器人細(xì)分領(lǐng)域崛起迅速。

兒童機(jī)器人、早教機(jī)器人一般具有語音互動(dòng)、人臉識(shí)別、拍照攝像、視頻通話、觸摸反應(yīng)、運(yùn)動(dòng)、早教等功能，還可以作為監(jiān)控器實(shí)時(shí)監(jiān)控兒童在家的狀況，可謂集各種功能于一身?？吹搅藘和瘷C(jī)器人的巨大潛力，國內(nèi)各互聯(lián)網(wǎng)巨頭自然不會(huì)放過這個(gè)市場(chǎng)。騰訊推出了兒童版Qrobot小Q機(jī)器人，主打早教和陪護(hù)，內(nèi)置了近2000項(xiàng)國學(xué)經(jīng)典、英語學(xué)習(xí)、動(dòng)畫詩詞、兒童音樂、成語故事、益智游戲、微漫畫等互動(dòng)內(nèi)容。360也推出了兒童機(jī)器人AR版，除了含有講故事、監(jiān)控、拍照、語音交互視頻通話這些普通兒童機(jī)器人都有的功能之外，還有獨(dú)門秘笈AR互動(dòng)功能。

美泰thingmaker 3D打印機(jī)

AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)有很強(qiáng)的互動(dòng)性，可以展現(xiàn)生動(dòng)飽滿的3D形象，非常適合和兒童玩具結(jié)合起來。另外，基于手機(jī)平板的移動(dòng)AR技術(shù)成本不高，開發(fā)相對(duì)成熟，這導(dǎo)致了AR玩具的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

搜索一下淘寶，可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)已經(jīng)有如此多的AR玩具，其中有拼音卡、英語卡、動(dòng)物卡、兒童書、地球儀、涂本、繪本、沙盤、爬行墊、積木等，筆者曾發(fā)表《玩具巨頭孩之寶的AR玩具戰(zhàn)略》一文（原文可于中外玩具網(wǎng)搜索閱讀），當(dāng)中也梳理了孩之寶的AR玩具發(fā)展思路。孩之寶已經(jīng)推出了AR激光槍、變形金剛AR涂色書等AR產(chǎn)品。國內(nèi)新三板企業(yè)摩艾客自主研發(fā)，推出了朵拉AR讀本、AR幼兒英語教材、AR地球儀等一系列產(chǎn)品。國內(nèi)AR玩具企業(yè)發(fā)展迅猛，很多方面已經(jīng)超過了國外同行。

VR虛擬現(xiàn)實(shí)

孩之寶AR激光槍

VR和AR雖然同出一脈，但差別還是非常大的。AR因?yàn)槭菍⑻摂M形象引入到現(xiàn)實(shí)世界，使用者還是在現(xiàn)實(shí)世界，所以對(duì)孩子來說沒什么問題。VR需要佩戴專門的頭顯，將人帶入一個(gè)完全虛擬的世界，對(duì)年齡小的兒童可能造成一些傷害。HTC曾發(fā)布了一份警告手冊(cè)，HTC Vive VR設(shè)備不適合13歲以下兒童使用，原因是在使用HTC Vive 時(shí)，兒童會(huì)看到密集的、緊張的、與真實(shí)生活非常相似的內(nèi)容，可能會(huì)讓兒童大腦和身體產(chǎn)生真實(shí)的反映。這些內(nèi)容會(huì)引發(fā)心律加快、血壓升高、精神恐懼、神情慌張、創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙、眩暈或其他不良副作用。如果VR設(shè)備的刷新頻率低于60FPS，在這種刷新頻率下長(zhǎng)時(shí)間看VR視頻和玩游戲，很容易產(chǎn)生眼疲勞，對(duì)兒童視力造成不利影響。此前三星和Oculus也將虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備的使用者最低年齡設(shè)定為13歲。

不過，還是很多廠家爭(zhēng)先恐后地推出了兒童VR眼鏡。孩之寶有MY3D VR眼鏡，美泰則推出了第一款專門針對(duì)孩子開發(fā)的VR眼鏡。它可以適配不同的手機(jī)，就像谷歌的Cardboard，很多的VR應(yīng)用和游戲都可以玩。這款VR眼鏡售價(jià)為14美元，適合6～7歲孩子。谷歌通過Google Expeditions項(xiàng)目，為學(xué)齡兒童提供百萬個(gè)VR設(shè)備。谷歌項(xiàng)目負(fù)責(zé)人認(rèn)為，VR虛擬現(xiàn)實(shí)可以激發(fā)兒童的想象力，幫助他們更好地學(xué)習(xí)諸如人體血液流動(dòng)、氣候變化對(duì)大堡礁造成的影響等課題，提升兒童的素養(yǎng)和寫作能力。

物聯(lián)網(wǎng)

物聯(lián)網(wǎng)，英文叫做Internet of Things，簡(jiǎn)稱IOT，最開始是指物與物通過互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)，后來定義擴(kuò)大，意指任何時(shí)刻、任何地點(diǎn)、任何物體之間的互聯(lián)。目前，電燈、窗簾、水杯、冰箱、烤箱、恒溫器、咖啡機(jī)等生活用品都可以聯(lián)網(wǎng)?！巴媛?lián)網(wǎng)”（Internet of Toys）自然也順應(yīng)社會(huì)需求，開始逐步完善發(fā)展。

兒童用VR設(shè)備

美泰與ToyTalk展開合作，推出了首款能與小朋友對(duì)話的芭比娃娃“Hello Barbie”。它內(nèi)置麥克風(fēng)，支持Wi-Fi連接，不僅能夠分析小朋友的語言，并且還能夠做出符合邏輯的回話。這款芭比娃娃非常智能，能夠與小孩連續(xù)對(duì)話數(shù)個(gè)小時(shí)，既不會(huì)重復(fù)也不會(huì)令人厭煩。國外的微軟有Windows10 IoT Core（Windows10 物聯(lián)網(wǎng)核心版），國內(nèi)騰訊有QQ物聯(lián)智能硬件開放平臺(tái)，這些巨頭為物聯(lián)網(wǎng)搭建了完善的基礎(chǔ)設(shè)施，開發(fā)物聯(lián)網(wǎng)玩具越來越方便，成本也會(huì)大幅降低。

美泰與ToyTalk合作推出首款能與小朋友對(duì)話的芭比娃娃

大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)主要應(yīng)用于玩具企業(yè)的商務(wù)決策中，從企業(yè)的戰(zhàn)略定位、玩具開發(fā)到市場(chǎng)推廣。在戰(zhàn)略定位方面，需要從大數(shù)據(jù)中深度了解玩具行業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)向、細(xì)分市場(chǎng)特征等眾多信息。在科學(xué)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集管理分析的基礎(chǔ)上，制定科學(xué)準(zhǔn)確的戰(zhàn)略，并隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。在玩具產(chǎn)品開發(fā)方面，需要從微博、微信、論壇、App等各渠道收集兒童與家長(zhǎng)們對(duì)各種玩具的海量數(shù)據(jù)，分析出目前市場(chǎng)的熱點(diǎn)、兒童的偏好、家長(zhǎng)購買玩具的決策因素等關(guān)鍵市場(chǎng)信息，然后針對(duì)性地進(jìn)行開發(fā)。在市場(chǎng)推廣方面，充分挖掘新聞網(wǎng)站、電商平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于玩具產(chǎn)品的各種文本、照片、視頻、音頻等數(shù)據(jù)，洞察消費(fèi)者心理和偏好，從而制定合適的價(jià)格選擇合適的渠道進(jìn)行合適的推廣。

玩具企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極和擁有大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等進(jìn)行合作，利用這些大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)數(shù)據(jù)挖掘，從而在這些大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行開發(fā)、設(shè)計(jì)、宣傳推廣。