新媒體環(huán)境下推進(jìn)馬克思主義大眾化的途徑探索

吳長(zhǎng)清，邵 校

(1.湖南工業(yè)大學(xué) 法學(xué)院，湖南 株洲 412007；2.湖南工業(yè)大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，湖南 株洲 412007)

目前，馬克思主義大眾化的傳播方式正朝著全方位、多元化方向發(fā)展。黨的十八大提出推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化、時(shí)代化、大眾化，堅(jiān)持不懈地用中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系武裝全黨、教育人民。[1]一種理論是否能夠被大眾接受，實(shí)現(xiàn)大眾化，不僅取決于理論本身對(duì)大眾的吸引力，還取決于理論如何被傳播。[2]互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、數(shù)字電視等新媒體的出現(xiàn)使馬克思主義大眾化的傳播形式不斷豐富，但新媒體傳播環(huán)境的復(fù)雜性以及大眾的多樣性，也為馬克思主義大眾化帶來了巨大挑戰(zhàn)。怎樣把握新媒體的優(yōu)勢(shì)并更好地推進(jìn)馬克思主義大眾化，這是目前面臨的重要課題之一。

一 利用新媒體傳播手段，實(shí)現(xiàn)傳播的親民化

所謂大眾化，強(qiáng)調(diào)的是“眾”，也就是廣大基層人民群眾?！按蟊姟钡乃季S方式、文化水平、政治觀念等都存在著很大差異，而隨著新媒體的發(fā)展與普及，這種差異變得越來越大。[3]在這種背景下，創(chuàng)新傳播手段是推進(jìn)馬克思主義大眾化的有效方式。同樣的內(nèi)容，采取的傳播手段不同，所產(chǎn)生的效果也會(huì)不同。只有創(chuàng)新傳播手段，將馬克思主義大眾化與廣大民眾的實(shí)際生活和工作聯(lián)系到一起，才能被民眾接納，并深入其內(nèi)心；反之，若是采用行政命令的方式來推行馬克思主義大眾化，在傳播手段上缺乏創(chuàng)新，容易導(dǎo)致理論宣傳無(wú)法被民眾接受而最終流于形式的后果。

創(chuàng)新馬克思主義的傳播手段，應(yīng)當(dāng)結(jié)合新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，從多個(gè)方面入手。首先，馬克思主義的傳播應(yīng)當(dāng)結(jié)合現(xiàn)代化的信息傳播工具。當(dāng)今時(shí)代，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)高度普及，這些高度現(xiàn)代化的信息傳播工具具有覆蓋范圍廣、傳播速度快、雙向互動(dòng)的特點(diǎn)。可以將理論宣傳與新媒體技術(shù)結(jié)合起來，使理論普及生動(dòng)化、形象化、生活化，將黨的理論與政務(wù)政策通過手機(jī)推送、網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)等渠道及時(shí)準(zhǔn)確地傳播給廣大群眾，從而獲得群眾的認(rèn)同。其次，馬克思主義的傳播可利用廣播、電視、電影等媒介。在宣傳上，廣播電視系統(tǒng)具有立體、通俗、說服力強(qiáng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。近年來，不少電視政論片都取得了較好的宣傳效果，如《百年潮·中國(guó)夢(mèng)》《復(fù)興之路》等。這些政論片將藝術(shù)元素與先進(jìn)的理論內(nèi)涵融為一體，一經(jīng)播出，受眾人數(shù)達(dá)千萬(wàn)乃至上億，這為我們推行馬克思主義大眾化提供了一條新思路。最后，馬克思主義的傳播要借助圖書、報(bào)刊等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的力量。編著宣傳馬克思主義理論的讀物，內(nèi)容要具體通俗，直面群眾，做到不落俗套，讓讀者能夠讀懂。

馬克思主義作為一種理論體系，在接受與理解上要比其他社會(huì)信息難得多。再加上以往在推行馬克思主義大眾化時(shí)，大部分的傳播主體都會(huì)用嚴(yán)肅的話語(yǔ)去普及相關(guān)知識(shí)，給人一種高高在上的距離感，這種說教式的話語(yǔ)使得大多數(shù)群眾對(duì)馬克思主義理論望而卻步，甚至產(chǎn)生排斥心理，從而阻礙了其大眾化進(jìn)程。既然要推行馬克思主義“大眾化”，就要讓馬克思主義理論被廣大人民所接受，創(chuàng)建馬克思主義大眾話語(yǔ)體系，實(shí)現(xiàn)馬克思主義傳播的親民化。所謂大眾話語(yǔ)體系，指的是能被廣大人民群眾理解并樂于接受的話語(yǔ)體系。這就要求我們將晦澀難懂的理論用通俗化的語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)，把官方話語(yǔ)轉(zhuǎn)變?yōu)椤袄习傩章牭枚脑挕保柜R克思主義的理論真正被廣大人民群眾接受。近年來，不論是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，還是基層官員，都開始意識(shí)到話語(yǔ)風(fēng)格的改變對(duì)理論傳播的重要性，而這種趨勢(shì)在習(xí)近平總書記的影響下變得越來越明顯。習(xí)近平擅長(zhǎng)運(yùn)用口語(yǔ)化、接地氣的大白話和群眾語(yǔ)言，使理論闡述深入淺出。[4]他講經(jīng)濟(jì)發(fā)展要依賴先進(jìn)技術(shù)而非追求總量，用“體重大不等于壯，有時(shí)是虛胖”來比喻；他講國(guó)家發(fā)展，用“鞋子合不合適，自己穿了才知道”來形容。這些生動(dòng)自然、極具口語(yǔ)化的表達(dá)遠(yuǎn)比那些被反復(fù)“打磨”后的官腔更易讓群眾接受，更能引發(fā)群眾共鳴。

二 加強(qiáng)人才培養(yǎng)，推進(jìn)馬克思主義大眾化

(一)重視宣傳隊(duì)伍人才選拔

推行馬克思主義大眾化，其關(guān)鍵在于人，理論普及宣傳隊(duì)伍是否穩(wěn)定、專業(yè)，在很大程度上決定了大眾化工作進(jìn)程。因此，宣傳隊(duì)伍的人才選拔顯得尤為重要。在新媒體環(huán)境下，宣傳人才不僅要是優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體工作者，同時(shí)必須是能夠熟練操作新媒體的技術(shù)型人才。宣傳隊(duì)伍人才的選拔，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照選拔標(biāo)準(zhǔn)和程序進(jìn)行。首先，選拔的對(duì)象應(yīng)當(dāng)?shù)虏偶鎮(zhèn)洌纫谐叩恼蚊翡J度，又要有過硬的新媒體專業(yè)能力；[5]既要具備較高的理論知識(shí)水平，又要具備優(yōu)良的道德品質(zhì)；既要能被廣大人民群眾信任，又要能引導(dǎo)馬克思主義理論體系的科學(xué)化、常態(tài)化發(fā)展。其次，馬克思主義理論宣傳隊(duì)伍的人才選拔應(yīng)當(dāng)是全方位、多領(lǐng)域的，要積極鼓勵(lì)不同年齡、不同學(xué)科的優(yōu)秀人才投身到馬克思主義大眾化的事業(yè)中去。最后，馬克思主義理論宣傳隊(duì)伍的人才選拔工作可以采取公開選聘、競(jìng)爭(zhēng)上崗的方式，這能夠提升宣傳隊(duì)伍內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，激發(fā)他們的工作熱情。

(二)加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的全方面培養(yǎng)

馬克思主義大眾化事業(yè)需要一大批既具備深厚的馬克思主義理論知識(shí)又能夠熟練掌握數(shù)字信息專業(yè)技術(shù)的人才。在新媒體環(huán)境下，尤其要加強(qiáng)馬克思主義傳播隊(duì)伍的全方面培養(yǎng)，為促進(jìn)馬克思主義大眾化事業(yè)提供人才保障。對(duì)人才隊(duì)伍的全方面培養(yǎng)可以分3步走：一是要明確傳播隊(duì)伍的培養(yǎng)方向。要對(duì)新媒體工作者加強(qiáng)道德教育，使其具備強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，并樹立毫不動(dòng)搖的馬克思主義政治信仰。二是要優(yōu)化人才培訓(xùn)機(jī)制。在對(duì)宣傳人才隊(duì)伍的培養(yǎng)過程中，因人而異，有針對(duì)性、分層次地進(jìn)行人才培養(yǎng)。三是要培養(yǎng)宣傳人才隊(duì)伍的創(chuàng)新素質(zhì)。習(xí)近平曾指出，只有創(chuàng)新才能引領(lǐng)發(fā)展。四是要促進(jìn)宣傳人才隊(duì)伍的終身學(xué)習(xí)。只有終身學(xué)習(xí)，才能夠跟上新媒體時(shí)代的發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化。

(三)培養(yǎng)馬克思主義的新媒體先鋒人物

新媒體先鋒人物的培養(yǎng)對(duì)于推進(jìn)馬克思主義大眾化有著不可替代的支撐作用和帶頭作用。首先，先鋒人物是“宣傳者”。馬克思主義理論的普及與創(chuàng)新不能僅靠大眾的自我教育，先鋒人物應(yīng)當(dāng)以通俗化的方式為人民群眾解讀馬克思主義理論。其次，先鋒人物是“信息搜集者”。他們通過收集和反饋人民群眾在理論學(xué)習(xí)中的真實(shí)需求，能夠有效提升新媒體環(huán)境下馬克思主義理論普及的針對(duì)性與實(shí)效性。最后，先鋒人物是“實(shí)踐者”。馬克思主義大眾化，不僅要實(shí)現(xiàn)理論普及，更要實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的對(duì)接。先鋒人物往往能以堅(jiān)定的信念，將他們對(duì)理論的理解落實(shí)到實(shí)際行動(dòng)中，自覺運(yùn)用馬克思主義理論解決現(xiàn)實(shí)矛盾。

三 構(gòu)建多元化傳播陣地，整合有效資源，形成宣傳合力

(一)建立多方輿論宣傳陣地

推進(jìn)馬克思主義大眾化，必須建立旗幟鮮明的多元輿論宣傳陣地，結(jié)合政府、高校等各方力量，共同引領(lǐng)思想意識(shí)潮流。新媒體時(shí)代，政府網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)等為廣大人民群眾提供了一個(gè)與政府互動(dòng)的平臺(tái)，同時(shí)也開拓了多條收集大眾信息的渠道。通過政府網(wǎng)站以及各類手機(jī)應(yīng)用軟件，用戶能夠隨時(shí)隨地獲取政府服務(wù)，從而提高對(duì)政府的認(rèn)同感和信任度。在宣傳馬克思主義理論的過程中，政府應(yīng)當(dāng)始終將理論與群眾的生活緊密聯(lián)系，直面社會(huì)當(dāng)前的熱點(diǎn)問題，樹立誠(chéng)實(shí)守信的公眾形象，加大政務(wù)公開力度，不斷提升社會(huì)公信力與正面影響力，進(jìn)而充分發(fā)揮其輿論宣傳作用。其次，建立高校馬克思主義輿論宣傳陣地。在高校宣傳馬克思主義理論，應(yīng)當(dāng)明確高校黨委的責(zé)任，積極推動(dòng)馬克思主義理論進(jìn)課程進(jìn)教材，通過充分應(yīng)用豐富的新媒體宣傳形式和科學(xué)化的教學(xué)手段，將馬克思主義大眾化工作落到實(shí)處。

(二)整合有效資源，實(shí)現(xiàn)信息資源共享

在中國(guó)，推進(jìn)馬克思主義大眾化的一大阻礙在于信息資源分配不均衡。在一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)，由于信息資源匱乏，馬克思主義理論很難實(shí)現(xiàn)大范圍的有效傳播，這直接影響了馬克思主義大眾化工作的整體進(jìn)程。推進(jìn)馬克思主義大眾化應(yīng)當(dāng)正視這一問題，以創(chuàng)新共享為理念指導(dǎo)，整合有效資源，積極創(chuàng)建共享信息資源數(shù)據(jù)庫(kù)。首先，在資源數(shù)據(jù)的生產(chǎn)過程中，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變觀念，積極創(chuàng)新，力求使信息被大眾接受，從根源上提高信息數(shù)據(jù)的可流通性。其次，在資源數(shù)據(jù)的配置過程中，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)掘各個(gè)地區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，進(jìn)而盡可能減少區(qū)域間的資源配置差異。最后，應(yīng)當(dāng)大力創(chuàng)建共享資源數(shù)據(jù)庫(kù)，通過資源數(shù)據(jù)在不同區(qū)域的共享互通，使欠發(fā)達(dá)區(qū)域的民眾了解中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系的最新成果，進(jìn)一步推動(dòng)馬克思主義大眾化發(fā)展。

(三)優(yōu)化政務(wù)新媒體，發(fā)揮政府傳播的主導(dǎo)性作用

目前，各種媒介平臺(tái)層出不窮，其中不乏覆蓋面廣、深受用戶喜愛的新媒體平臺(tái)，如微博、微信等。在此背景下，各種政務(wù)新媒體也應(yīng)運(yùn)而生。推進(jìn)馬克思主義大眾化，應(yīng)當(dāng)優(yōu)化整合這些政務(wù)新媒體，消除同質(zhì)化，優(yōu)選并充分發(fā)揮媒介平臺(tái)的傳播特色，使其發(fā)揮不同的功能，并最終形成合力。[6]其一，開通政務(wù)官方微博。政務(wù)微博是政府與廣大人民群眾交流互動(dòng)的平臺(tái)，通過政務(wù)官方微博這個(gè)移動(dòng)窗口，可以實(shí)現(xiàn)政務(wù)信息的放射性傳播，為人民群眾提供高效、透明的公共服務(wù)。通過開通政務(wù)官方微博，能夠有效引導(dǎo)新聞?shì)浾?，促進(jìn)政務(wù)公開，提升民眾的參政意識(shí)，進(jìn)而有效促進(jìn)馬克思主義大眾化的發(fā)展。其二，借助微信平臺(tái)開通政務(wù)公眾號(hào)?，F(xiàn)階段，我國(guó)政務(wù)公眾號(hào)已經(jīng)開始大范圍使用。相比傳統(tǒng)媒介平臺(tái)，政務(wù)公眾號(hào)具有社交化的特點(diǎn)。通過政務(wù)公眾號(hào)，可以有效進(jìn)行輿情監(jiān)測(cè)，及時(shí)收集民眾對(duì)社會(huì)和生活的切實(shí)需求，引導(dǎo)政務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行改革，從而更好地為民眾提供服務(wù)。整合馬克思主義政務(wù)新媒體，可以一種更具吸引力的形式有效實(shí)現(xiàn)政務(wù)信息傳播，使政府在政務(wù)公開的過程中始終占據(jù)馬克思主義傳播的主導(dǎo)地位，進(jìn)而有效推動(dòng)馬克思主義大眾化工作進(jìn)程。

四 加大新媒體監(jiān)管力度，為馬克思主義傳播提供制度保障

(一)加強(qiáng)新媒體自律建設(shè)

加強(qiáng)新媒體自律建設(shè)是新媒體環(huán)境下推進(jìn)馬克思主義大眾化的重要步驟與前提條件。只有做好新媒體自律建設(shè)，才能夠保證馬克思主義思想傳播陣地的純潔性與有效性。首先，黨和政府的公眾媒體平臺(tái)必須加強(qiáng)自身紀(jì)律建設(shè)，政務(wù)媒體工作人員要做到廉潔自律，始終秉持黨性原則辦事，自覺接受群眾的批評(píng)與監(jiān)督，為黨和政府樹立良好的公眾形象，充分發(fā)揮其在馬克思主義大眾化過程中的表率與主導(dǎo)作用。其次，各大新媒體平臺(tái)應(yīng)當(dāng)樹立自律意識(shí)，提高對(duì)馬克思主義的認(rèn)識(shí)，恪守職業(yè)道德底線。媒體平臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)正面教育，傳播正能量，積極宣傳馬克思主義理論，主動(dòng)過濾并肅清其他不良信息，促進(jìn)馬克思主義大眾化。最后，公眾尤其是新媒體用戶要強(qiáng)化自身修養(yǎng)，做到正確辨別信息。在新媒體環(huán)境下，信息的傳播具有無(wú)限性和隨意性的特點(diǎn)，新媒體用戶作為信息的接收者，應(yīng)當(dāng)不斷提高自身正確辨別信息的能力，主動(dòng)弘揚(yáng)與傳播社會(huì)正能量，使人人都成為馬克思主義大眾化的傳播者。

(二)完善新媒體相關(guān)法律法規(guī)

完善新媒體相關(guān)法律法規(guī)是新媒體環(huán)境下推進(jìn)馬克思主義大眾化的重要制度保障。在做好新媒體自律的基礎(chǔ)上，通過完善法律制度，盡可能規(guī)避新媒體對(duì)馬克思主義大眾化發(fā)展可能造成的不利影響。對(duì)于推動(dòng)馬克思主義大眾化發(fā)展而言，完善新媒體相關(guān)法規(guī)要從以下3個(gè)方面入手：首先，完善新媒體相關(guān)法規(guī)要以維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定為原則，對(duì)不利于社會(huì)穩(wěn)定的傳播言論進(jìn)行量化處理，對(duì)應(yīng)當(dāng)確定為違法犯罪的行為加以明文規(guī)定，并明確相應(yīng)的懲罰措施。其次，完善新媒體相關(guān)法規(guī)要從憲法層面開展工作，對(duì)利用新媒體傳播反黨、反國(guó)家、反社會(huì)等信息的相關(guān)行為，要在憲法中明確規(guī)定為違法行為，并以憲法為依據(jù)，對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的懲罰。最后，要從法律層面大力打擊新媒體中的造假、造謠行為，對(duì)于傳播不法言論的行為要依法加大懲罰力度，肅清充斥在新媒體環(huán)境中的不良信息，確保在綠色和諧的新媒體環(huán)境下順利推動(dòng)馬克思主義大眾化建設(shè)。[7]

(三)健全新媒體行政監(jiān)管手段

一切規(guī)章制度的執(zhí)行，都需要有相應(yīng)的監(jiān)督管理手段。在新媒體環(huán)境下，信息的傳播，尤其是馬克思主義理論的傳播，其質(zhì)量和水平都需要科學(xué)有效的管理制度來保證。[8]因此，要想順利實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下的馬克思主義大眾化，就必須健全新媒體行政監(jiān)管手段。對(duì)于推動(dòng)馬克思主義大眾化發(fā)展來說，健全新媒體行政監(jiān)管手段起碼應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面要體現(xiàn)對(duì)黨和政府媒體平臺(tái)的監(jiān)管，各個(gè)政務(wù)媒體應(yīng)當(dāng)建立相應(yīng)的媒體監(jiān)管機(jī)制，促進(jìn)政務(wù)信息的公開，以有效的政務(wù)媒體監(jiān)管來提升政務(wù)媒體平臺(tái)的公信力，確保政務(wù)新媒體在推進(jìn)馬克思主義大眾化進(jìn)程中作為傳播主體的權(quán)威性；另一方面要體現(xiàn)對(duì)新媒體平臺(tái)的輿情監(jiān)管，針對(duì)層出不窮的新媒體平臺(tái)，各個(gè)管理部門要落實(shí)監(jiān)管制度的執(zhí)行，加大對(duì)各個(gè)媒介平臺(tái)的信息監(jiān)管力度，科學(xué)整合各方的責(zé)權(quán)配置，通過聯(lián)動(dòng)監(jiān)管、跨地域監(jiān)管等方式，及時(shí)發(fā)現(xiàn)各個(gè)媒介平臺(tái)可能影響馬克思主義大眾化發(fā)展的不利因素，并針對(duì)相關(guān)問題，利用政務(wù)媒體引導(dǎo)輿論，充分發(fā)揮政府在輿情監(jiān)管中的主導(dǎo)作用。

[1] 《十八大報(bào)告學(xué)習(xí)輔導(dǎo)百問》編寫組.十八大報(bào)告學(xué)習(xí)輔導(dǎo)百問[M].北京：學(xué)習(xí)出版社，黨建讀物出版社,2012：35-40.

[2] 陳錦宣.新媒體對(duì)當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化傳播的影響[J].重慶理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2015,29(6):99-103.

[3] 呂治國(guó).略論新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化的傳播路徑[J].思想理論教育導(dǎo)刊,2011(9):40-43.

[4] 文 秀.習(xí)近平講話的語(yǔ)言風(fēng)格及特點(diǎn)[N].學(xué)習(xí)時(shí)報(bào),2013-12-09(03).

[5] 季海菊.新媒體時(shí)代高校思想政治教育硏充[D].南京：南京師范大學(xué),2013.

[6] 劉向軍,譚 林.新媒體語(yǔ)境下的馬克思主義大眾化傳播策略[J].遼寧師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2015,38(3):289-293.

[7] 黎 歡.新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化傳播問題與對(duì)策研究[J].淮北職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2016,15(6):1-3.

[8] 李長(zhǎng)元.馬克思主義理論在新媒體環(huán)境下的傳播策略[J].新聞窗,2017(3):96.