新媒體視域下“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的融合研究

李小艷

新媒體視域下“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的融合研究

李小艷

（保險(xiǎn)職業(yè)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410114）

在全球科技信息化快速發(fā)展的歷史條件下，新媒體得到了快速發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體受到了一定的沖擊，但媒介融合已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，特別是如何促進(jìn)“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合發(fā)展，應(yīng)當(dāng)受到方方面面的高度重視。論文站在新媒體視域下，對(duì)主流媒體輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合發(fā)展問題進(jìn)行了深入的研究和分析，首先對(duì)“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合發(fā)展的重要性進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上對(duì)“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合發(fā)展的制約因素進(jìn)行了探究，最后就如何推動(dòng)“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合發(fā)展提出了自己的一些思路和想法，希望能夠?qū)π旅襟w環(huán)境下我國(guó)“輿論場(chǎng)”的科學(xué)、健康、持續(xù)發(fā)展提供參考。

新媒體；“兩個(gè)輿論場(chǎng)”；融合發(fā)展；制約因素；融合模式

在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，特別是在當(dāng)前我國(guó)大力推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的歷史條件下，新媒體的發(fā)展更是取得了更大的成效，無論是傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都高度重視網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，這也使新媒體的發(fā)展步入了新的階段。由于新媒體具有很強(qiáng)的開放性，這也直接導(dǎo)致新媒體環(huán)境下的輿論具有開放性和互動(dòng)性的特點(diǎn)，使主流媒體輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)“兩個(gè)輿論場(chǎng)”出現(xiàn)了一些不協(xié)調(diào)的局面，導(dǎo)致我國(guó)輿論體系建設(shè)受到了一定的沖擊。在這種情況下，我國(guó)必須高度重視“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的融合發(fā)展，使主流媒體輿論場(chǎng)能夠與民間輿論場(chǎng)相互促進(jìn)、相互融合、相得益彰，最大限度地推動(dòng)我國(guó)輿論工作步入科學(xué)、健康、持續(xù)、快速發(fā)展的良性軌道。這就需要對(duì)“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合發(fā)展的重要性、存在的制約因素有更加清醒而深刻的認(rèn)識(shí)，并有的放矢的認(rèn)真加以改進(jìn)，在推動(dòng)“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合發(fā)展的過程中促進(jìn)輿論工作取得新的成效。 

一　新媒體視域下“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合發(fā)展的重要性

在新媒體快速發(fā)展的大背景下，民間輿論呈現(xiàn)出“井噴式”的發(fā)展，這其中至關(guān)重要的原因就是新媒體具有很強(qiáng)的開放性、互動(dòng)性、多元化的特點(diǎn)，使民間輿論有了廣闊的空間，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)上能夠自由自在地發(fā)展，盡管在當(dāng)前我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行了規(guī)范化管理，但民間輿論仍然能夠占據(jù)很重要的位置，但由于民間輿論具有一定的“非理性”，因而如何實(shí)現(xiàn)主流媒體輿論場(chǎng)與民間輿論場(chǎng)的融合發(fā)展顯得十分重要，而且對(duì)我國(guó)輿論工作的科學(xué)發(fā)展具有重要價(jià)值。

一是有利于形成正確輿論導(dǎo)向。隨著新媒體的快速發(fā)展，新媒體平臺(tái)越來越多，這也使人們可以通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行輿論傳播，但由于新媒體具有開放性、互動(dòng)性等諸多特點(diǎn)，這也直接導(dǎo)致新媒體上的民間輿論缺乏客觀性、公正性以及真實(shí)性，甚至?xí)霈F(xiàn)一些不良的輿論。而通過“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的融合發(fā)展，可以充分發(fā)揮主流媒體輿論場(chǎng)的積極作用，特別是發(fā)揮其權(quán)威性的作用，對(duì)民間輿論場(chǎng)上的一些不符合實(shí)際甚至對(duì)社會(huì)具有不良影響的民間輿論進(jìn)行科學(xué)的引導(dǎo)，進(jìn)而能夠形成正確的輿論導(dǎo)向，減少甚至杜絕對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等諸多方面的不良影響。因而，從這個(gè)意義上來說，通過“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的融合發(fā)展，能夠使我國(guó)的輿論宣傳與引導(dǎo)工作取得更好的成效。比如當(dāng)前我國(guó)有很多主流媒體都開通官方網(wǎng)站，而且在官方網(wǎng)站上都有互動(dòng)功能，使“兩個(gè)輿論場(chǎng)”呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢(shì)。

二是有利于網(wǎng)絡(luò)輿論科學(xué)傳播。由于新媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播速度極快、傳播渠道極廣、傳播內(nèi)容容易變異，特別是一些具有負(fù)面影響的網(wǎng)絡(luò)輿論，如果不及時(shí)進(jìn)行糾正，極易出現(xiàn)“擴(kuò)大化”的趨勢(shì)，甚至?xí)趥鞑ミ^程被一些不法分子所利用，導(dǎo)致對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成重要影響，這已經(jīng)成為當(dāng)前民間輿論場(chǎng)當(dāng)中比較突出的問題，盡管已經(jīng)引起了政府以及相關(guān)管理部門的重視，但仍然需要進(jìn)一步加強(qiáng)這方面的工作。從總體上來看，民間輿論場(chǎng)目前主要集中在網(wǎng)絡(luò)上，如何更好地發(fā)揮主流媒體輿論場(chǎng)的積極作用，對(duì)于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論科學(xué)傳播十分重視。通過主流媒體輿論場(chǎng)與民間輿論場(chǎng)的融合發(fā)展，相互之間可以起到一定的監(jiān)督作用，特別是通過充分發(fā)揮主流媒體輿論場(chǎng)的積極作用，在引導(dǎo)民間輿論場(chǎng)方面進(jìn)行積極的探索和實(shí)踐，能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)輿論的科學(xué)傳播創(chuàng)造更為有利的條件，這一點(diǎn)應(yīng)當(dāng)引起主流媒體的高度重視。

三是有利于完善輿論管理體系。健全和完善的輿論管理體系，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)輿論宣傳工作的科學(xué)化、規(guī)范化、制度化具有十分重要的價(jià)值，但從當(dāng)前我國(guó)對(duì)民間輿論場(chǎng)的整體管理工作來看，盡管在政府層面以及法律層面已經(jīng)取得了一定的成效，而且也使民間輿論場(chǎng)朝著更加規(guī)范化的方向發(fā)展，但仍然需要更有效地動(dòng)員各方面的積極因素參與到輿論管理工作中來，因而要更有效地發(fā)揮主流媒體的積極作用；另一方面，對(duì)于主流媒體來說，同樣需要社會(huì)監(jiān)督，民間輿論應(yīng)當(dāng)在這方面發(fā)揮一定的作用。從這兩點(diǎn)來看，“兩個(gè)輿論場(chǎng)”之間具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性、互動(dòng)性以及互融性，這就需要積極推動(dòng)“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的融合發(fā)展，進(jìn)而能夠使輿論管理體系更加完善，特別是能夠充分發(fā)揮方方面面的積極作用，使輿論管理體系建設(shè)能夠向“社會(huì)治理”的方向發(fā)展。

二 新媒體視域下“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合發(fā)展的制約因素

盡管從總體上來看，我國(guó)高度重視發(fā)揮主流媒體的積極作用，但我國(guó)在發(fā)揮民間輿論作用方面仍然不足，特別是在促進(jìn)“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合發(fā)展方面仍然沒有取得實(shí)實(shí)在在成效，特別是還存在很多制約因素需要解決。深入分析“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合發(fā)展的制約因素，突出表現(xiàn)在三個(gè)方面。

一是融合意識(shí)不強(qiáng)。對(duì)于促進(jìn)“兩個(gè)輿論場(chǎng)”整合發(fā)展來說，最為重要的就是“兩個(gè)輿論場(chǎng)”要不斷強(qiáng)化融合意識(shí)、創(chuàng)新融合理念，進(jìn)而才能使融合發(fā)展取得良好的效果。但從主流媒體輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)的情況來看，在融合意識(shí)方面或多或少都存在一些問題和不足，比如主流媒體輿論場(chǎng)由于其自身具有很強(qiáng)的權(quán)威性，因而在與民間輿論場(chǎng)進(jìn)行融合的過程中，主觀意識(shí)過強(qiáng)，缺乏“以人為本”，導(dǎo)致民間輿論場(chǎng)受到排擠；再比如從民間輿論場(chǎng)的情況來看，普遍認(rèn)為主流媒體過于嚴(yán)格，而且其開放性不足，因而同樣缺乏融合意識(shí)。由于“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的整體融合意識(shí)不強(qiáng)，在很大程度上阻礙了“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的融合發(fā)展進(jìn)程。

二是融合范圍有限。從“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合的整體情況來看，盡管已經(jīng)取得了一些進(jìn)步，使“兩個(gè)輿論場(chǎng)”在融合方面朝著正確的方向發(fā)展，但在融合范圍方面仍然比較有限，還需要進(jìn)一步拓展。比如當(dāng)前有很多主流媒體成與民間輿論進(jìn)行融合的過程中，基本都是通過設(shè)置互動(dòng)模塊的方式，主要還是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)，而在“線下”的互動(dòng)融合十分薄弱，即使是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)，同樣缺乏深入性，更多的只是設(shè)立一個(gè)互動(dòng)區(qū)域，包括留言、評(píng)論等等，因而其融合的內(nèi)容還不夠廣泛。還有一些融合盡管在內(nèi)容上進(jìn)行了拓展，但卻缺乏有效的通道，比如民間輿論平臺(tái)很難與主流媒體輿論平臺(tái)進(jìn)行深度融合，相互之間的合作不夠到位等等，同樣會(huì)制約“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合的系統(tǒng)性。

三是融合體系制約。盡管“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合發(fā)展已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，但無論是主流媒體還是一些民間輿論，在融合體系建設(shè)方面仍然沒有引起高度重視，既沒有確立融合目標(biāo)，也沒有選擇有針對(duì)性的融合模式和融合機(jī)制，融合發(fā)展仍然具有很強(qiáng)的隨意性。另外，“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)性、長(zhǎng)期性、持續(xù)性的工作，不可以一蹴而就，但有些融合發(fā)展卻沒有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，想通過一步到位進(jìn)行融合，導(dǎo)致融合發(fā)展出現(xiàn)了很多“詬病”，比如一些主流媒體對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)媒體的收購(gòu)就是這樣，不僅沒有起到很好的融合作用，反而制約了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。

三 新媒體視域下“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合發(fā)展的實(shí)施路徑

在當(dāng)前新媒體快速發(fā)展的新形勢(shì)下，特別是在我國(guó)大力實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的歷史背景下，我國(guó)要高度重視“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的融合發(fā)展，特別是要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，針對(duì)破解“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合發(fā)展方面的制約因素，積極推動(dòng)媒介融合發(fā)展創(chuàng)新。

一是提升融合意識(shí)。在新媒體快速發(fā)展的背景下，民間輿論的規(guī)模不斷擴(kuò)大，而且傳播速度越來越快、傳播渠道也日益廣泛，如何正確引導(dǎo)民間輿論，使其朝著科學(xué)的方向發(fā)展，至關(guān)重要的就是主流媒體輿論場(chǎng)與民間媒體輿論場(chǎng)都要高度重視融合意識(shí)。對(duì)于主流媒體來說，要將“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合作為發(fā)揮主流媒體權(quán)威性、引導(dǎo)性、教育性等多元化作用的重要舉措，通過融合發(fā)展，使民間輿論能夠回歸理性；對(duì)于民間輿論來說，也要高度重視融合發(fā)展，切實(shí)通過“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的融合，進(jìn)一步提升民間輿論在整個(gè)輿論體系建設(shè)中的重要作用，加強(qiáng)對(duì)主流媒體的學(xué)習(xí)和融合，進(jìn)而使自身的發(fā)展更具有科學(xué)性，這是民間輿論更要高度重視的重大問題。

二是拓展融合范圍。要想推動(dòng)“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合發(fā)展，必須在拓展融合范圍方面狠下功夫，特別是對(duì)于主流媒體來說，更要發(fā)揮自身的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，使融合發(fā)展取得更好的成效。對(duì)于主流媒體來說，除了要在自己的官方網(wǎng)站為民間輿論場(chǎng)設(shè)置模塊、強(qiáng)化互動(dòng)之外，還要將融合工作不斷向外拓展和延伸，比如可以進(jìn)一步加強(qiáng)“線上”與“線下”相結(jié)合的融合工作，進(jìn)一步拓展融合通道，主流媒體可以充分發(fā)揮民間輿論場(chǎng)規(guī)模大、數(shù)量多的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮民間輿論場(chǎng)的新聞?shì)浾摫O(jiān)督、網(wǎng)絡(luò)反腐、行政監(jiān)督等諸多方面的功能和作用，并對(duì)其進(jìn)行規(guī)范化管理，能夠使融合度更深。對(duì)于“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的融合，一定要不斷拓展融合范圍，要在形式、內(nèi)容、方法、渠道、平臺(tái)、模式等諸多方面進(jìn)行有效的探索，通過拓展融合范圍，使“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的融合能夠取得更好的成效。

三是完善融合體系。健全和完善的融合體系，對(duì)于促進(jìn)“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合發(fā)展的持續(xù)性至關(guān)重要，但當(dāng)前在融合體系建設(shè)方面還比較薄弱，必然會(huì)制約“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合發(fā)展的效能。融合發(fā)展已經(jīng)成為未來重要的發(fā)展模式，對(duì)于“兩個(gè)輿論場(chǎng)”來說，要堅(jiān)持共建、共享、共贏的原則，不斷健全和完善融合體系，使融合發(fā)展擁有良好的保障。對(duì)于新聞?shì)浾摴芾聿块T來說，應(yīng)當(dāng)大力推動(dòng)這項(xiàng)工作，可以發(fā)揮自身的行政優(yōu)勢(shì)，通過出臺(tái)并實(shí)施《關(guān)于促進(jìn)新媒體時(shí)代“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對(duì)于融合發(fā)展做出系統(tǒng)的安排，既有利于提高認(rèn)識(shí)，同時(shí)也有利于融合發(fā)展的規(guī)范化、科學(xué)化和持續(xù)化。無論是主流媒體輿論還是民間輿論，都應(yīng)當(dāng)給予高度重視，可以建立專門的組織機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)這項(xiàng)工作，相互之間要多理解、多交流、多合作，使“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的融合向縱深發(fā)展。

綜上所述，對(duì)于“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合發(fā)展來說，在新媒體快速發(fā)展的大背景下，已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，如何更有效地推動(dòng)“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)上升到更高的層面，需要通過一系列行之有效的政策措施，確保其取得實(shí)效。盡管從總體上來看，“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合發(fā)展已經(jīng)取得了一定的成效，特別是從主流媒體來看，在這方面更具有積極性，這既是國(guó)家對(duì)主流媒體提出的要求，同時(shí)也是主流媒體的重要職責(zé)。但深入分析“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合發(fā)展的基本情況，仍然存在很多不到位的方面，突出表現(xiàn)為融合意識(shí)不強(qiáng)、融合范圍有限、融合體系制約。這就需要我國(guó)在未來推動(dòng)“兩個(gè)輿論場(chǎng)”融合的過程中，要積極探索更加有效的策略，特別是要在提升融合意識(shí)、拓展融合范圍、完善融合體系三個(gè)方面取得突破，使其取得良好成效。

[1]張帥.媒體融合新常態(tài)下新媒體在輿論引導(dǎo)中的問題及對(duì)策[J].新媒體研究,2017,(13):30-31.

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[3]李陽(yáng).新媒體視域下多元輿論場(chǎng)的博弈與融合[J].江漢論壇,2016,(8):134-139.

[4]高憲春,解葳.新媒體融合語(yǔ)境下網(wǎng)絡(luò)群體對(duì)輿論生成的影響[J].當(dāng)代傳播,2015,(3):76-79.

（責(zé)任編校：張京華）

2017－09－05

2016年湖南省情決策與咨詢課題項(xiàng)目“媒體融合中湖南主流媒體輿論場(chǎng)重構(gòu)研究”（項(xiàng)目編號(hào)16JCC069）。

李小艷（1979－），女，湖南冷水江人，保險(xiǎn)職業(yè)學(xué)院講師，碩士，研究方向?yàn)閭髅?、傳播與文化、高職教育。

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1673-2219（2017）11-0140-03