正本清源 電視劇產(chǎn)業(yè)需要有序健康的制作環(huán)境

北方

只有公平、公正、有序的電視劇市場環(huán)境才有利于佳作的可持續(xù)生產(chǎn)，2016年已經(jīng)落下帷幕，分析利弊得失，吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，未來才能出現(xiàn)更多優(yōu)秀的電視劇作品。行業(yè)需要公序良俗，正本清源才能健康良性發(fā)展。

根據(jù)2016深圳國際電視劇節(jié)目交易會上發(fā)布的《中國電視劇2016產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示，2016年1—9月共備案電視劇892部、34946集，數(shù)量再創(chuàng)新高，較2015年同期增長10%。網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)量總時長較2015年增長了196%，網(wǎng)絡(luò)自制劇中40分鐘長劇已占兩成。未來“大劇”競爭將成為行業(yè)主戰(zhàn)場，同時，電視劇的播出模式也面臨著媒體平臺轉(zhuǎn)型的考驗(yàn)。2016年的電視劇市場是走向融合發(fā)展和變革的一年，在延續(xù)了2015年多屏融合、臺網(wǎng)聯(lián)動以及網(wǎng)絡(luò)小說IP成為創(chuàng)作主導(dǎo)的大方向基本不變之外，也在探索著電視行業(yè)未來的全新格局：IP之爭甚囂塵上，原創(chuàng)劇本反受冷落；電視劇集數(shù)越來越長，長劇越來越多；“小鮮肉”成為重要的內(nèi)容制作發(fā)行指標(biāo)；網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)量高歌猛進(jìn)，市場結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)重要拐點(diǎn)等。而這一切的現(xiàn)象背后，明星天價片酬、商業(yè)化的演員選用標(biāo)準(zhǔn)引發(fā)的討論；收視數(shù)據(jù)污染持續(xù)惡化；直面當(dāng)下社會現(xiàn)實(shí)注重質(zhì)感的現(xiàn)實(shí)題材劇口碑不錯卻難贏得收視等，更成為電視劇行業(yè)不可忽視的幾大問題。在2017年1月3日舉行的全國新聞出版廣播影視工作會議上，再次提出收視污染、天價片酬等問題，強(qiáng)調(diào)促進(jìn)影視業(yè)健康發(fā)展。只有公平、公正、有序的電視劇市場環(huán)境才有利于佳作的可持續(xù)生產(chǎn)，2016年已經(jīng)落下帷幕，分析利弊得失，吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，未來才能出現(xiàn)更多優(yōu)秀的電視劇作品。行業(yè)需要公序良俗，正本清源才能健康良性發(fā)展。

收視率污染，行業(yè)需自律

2016年，電視劇行業(yè)再次因?yàn)槭找暵饰廴境蔀橥饨珀P(guān)注焦點(diǎn)，不良現(xiàn)象引發(fā)業(yè)內(nèi)諸多人士熱議，紛紛呼吁進(jìn)行整治。其實(shí)，“假收視”在電視圈并不是新鮮的話題，收視率調(diào)查原本是為廣告商向電視臺投放廣告服務(wù)的，并非電視節(jié)目優(yōu)劣的評價標(biāo)準(zhǔn)。不過，作為爭奪廣告資源的重要指標(biāo)，收視率做假行為愈演愈烈，直到被納入監(jiān)管視野。國家新聞出版廣電總局多次表態(tài)嚴(yán)懲收視率亂象：2009年發(fā)起嚴(yán)查收視率買賣兩端人群；2013年發(fā)布22條新規(guī)重整收視率；2104年出臺國內(nèi)首個電視收視率調(diào)查國家標(biāo)準(zhǔn)；2015年8月，國家新聞出版廣電總局亦出臺整治措施，組織中央電視臺等14家電視臺簽署禁止收視率對賭的公約（以下簡稱公約）。一系列重拳之下，收視率作假依然存在。據(jù)《財經(jīng)》雜志報道，2015年的公約并未有效遏制對賭。（簽署公約之后）電視臺迫于收視率對于廣告收入的巨大壓力不得不陽奉陰違，只要制作機(jī)構(gòu)不承諾收視率便拒絕購片，迫使制作機(jī)構(gòu)繼續(xù)花錢購買收視率。在公約出臺后，電視臺明面上不再與制作方簽署收視率的“對賭協(xié)議”，但在購劇時，仍會暗地里強(qiáng)調(diào)需達(dá)到電視臺的“收視標(biāo)準(zhǔn)”或“播出標(biāo)準(zhǔn)”。直到2016年12月，浙江衛(wèi)視收視率突然斷崖式下跌，從全國前五一夜之間跌至20名開外，創(chuàng)下建臺50周年來的最低收視紀(jì)錄。這一反常，源于浙江衛(wèi)視在2016年12月4日開始播出電視劇《美人私房菜》。2016年12月12日，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會法務(wù)委員會（下稱中電協(xié)）發(fā)布“堅決打擊收視率作假黑勢力”的聲明（下稱《聲明》），稱浙江衛(wèi)視收視率大幅下滑，是由于《美人私房菜》的制作方未購買收視率所致?！堵暶鳌吠搓惍?dāng)前收視率作假的泛濫與猖獗，并揭開收視率作假的行業(yè)潛規(guī)則，引起行業(yè)內(nèi)外震動。

《財經(jīng)》雜志評論稱，《美人私房菜》事件，映照出了衛(wèi)視收視排行榜的詭譎，也折射出了電視劇行業(yè)被不靠譜的收視率所綁架的現(xiàn)狀。很多制作人表示，完全喪失客觀性的評判標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)讓他們活不下去了。當(dāng)買賣收視率成為行業(yè)潛規(guī)則，即便是制作精良、藝術(shù)精湛的作品，也必須千方百計不惜高價購買假收視率數(shù)據(jù)，以保障達(dá)到電視臺要求的播出標(biāo)準(zhǔn)，逃脫停播、降價的命運(yùn)。收視率作假抬高了制作成本，長此以往，國產(chǎn)電視劇的質(zhì)量必定受其影響，整個行業(yè)籠罩于“用心用力去做戲，不如花錢買收視率”的陰云之中。其中，無論是廣告主，還是電視臺、制作方，均成為收視率作假的受害者?！拔ㄊ找暵收摗痹炀偷氖菄a(chǎn)電視劇的一片虛假繁榮，行業(yè)的法外不當(dāng)競爭也導(dǎo)致電視作品良莠不齊，最終將使觀眾流失，重傷的是中國電視劇產(chǎn)業(yè)。

2016年12月20日，在全國廣播電視節(jié)目綜合評價體系建設(shè)工作座談會上，針對“收視率作假”問題，國家新聞出版廣電總局副局長田進(jìn)發(fā)言稱，要堅持把人民的評價作為最高標(biāo)準(zhǔn)；堅持把人民作為文藝審美的鑒賞家和評判者，要繼續(xù)加大力度，主動邀請人民群眾參與節(jié)目評價。特別是要正確看待和處理收視率調(diào)查問題，決不能以收視率論“英雄”。同時要切實(shí)加強(qiáng)收視率調(diào)查的管理，抓緊推進(jìn)中國特色收視調(diào)查體系的建設(shè)。

“天價片酬”，何以保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

演員“天價片酬”早已不是一個新鮮的話題，近幾年，不斷有導(dǎo)演、制片人聲討演員的天價片酬，已經(jīng)擠占了制作費(fèi)用。2016年9月，央視新聞頻道的《新聞直播間》關(guān)注暑期檔演員片酬再創(chuàng)新高的現(xiàn)象，列舉了一批“天價片酬”演員，指出《如懿傳》男女主演拿走超過1.5億片酬，這數(shù)字足以再拍一部電影。根據(jù)央視數(shù)據(jù)，目前單部劇明星演員片酬最低的2500萬元，最高的超過1億元，演員片酬呈爆炸式增長，30年漲幅超過了5000倍。業(yè)內(nèi)呼吁監(jiān)管。其實(shí)從另一面說，相對于《如懿傳》中兩位主演周迅、霍建華的實(shí)力演技來說，“流量咖”們一邊拿著天價片酬，卻屢屢傳出過多軋戲而給出拍攝時間少，過多使用替身、演技不過關(guān)等負(fù)面話題也水漲船高。當(dāng)然，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，單看片酬數(shù)字并不科學(xué)，還應(yīng)該看電視劇本身的體量、片酬在成本中所占比例。編劇宋方金曾透露，在一部電視劇的成本分配體系中，演員片酬的部分應(yīng)該是在30%左右，或者30%以下才是合理的。從理論上來說，這比例不至于擠壓制作環(huán)節(jié)，影響劇作質(zhì)量?？墒窃诿餍茄輪T特別是流量咖們的片酬暴漲之下，“三分之一”這條線，很多國產(chǎn)劇并沒有做到。如此，被犧牲掉的不只是電視劇的質(zhì)量，更是觀眾對國內(nèi)電視劇的希望。

針對演員“天價片酬”帶來的影響，廣電總局連連出手整治。2016年8月26日廣電總局發(fā)布的巡視整改情況通報，除了整治神劇和雷劇外，演員天價片酬這一塊也將是整治重點(diǎn)。據(jù)廣電總局通報：電視劇行業(yè)涉及重點(diǎn)劇項(xiàng)目的甄選，整治神劇雷劇，解決過分強(qiáng)調(diào)收視率點(diǎn)擊量的問題，嚴(yán)格管理收視數(shù)據(jù)，遏制天價片酬和明星炫富，限制綜藝娛樂節(jié)目播出比重，審核主持人持證及注冊情況，強(qiáng)調(diào)劣跡違法人員參與的作品節(jié)目不許參評各大獎項(xiàng)等。10月，廣電總局發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇購播工作管理的通知：各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)不得在電視劇購播工作中指定明星演員，以明星演員為議價標(biāo)準(zhǔn)。

2017年1月3日，全國新聞出版廣播影視工作會議在北京召開。中宣部副部長，國家新聞出版廣電總局局長、黨組書記聶辰席在講話中透露了下一步的政策走向，其中包括：著力解決片面強(qiáng)調(diào)收視率、收聽率、上座率、點(diǎn)擊率、排行榜、發(fā)行量等問題；進(jìn)一步研究遏制明星“天價片酬”的有效措施，促進(jìn)影視業(yè)健康發(fā)展。

從電視制作行業(yè)的整體發(fā)展來看，盡管演員片酬猛漲不是造成電視劇質(zhì)量整體下降的唯一因素，但絕對是最不可忽視的因素。當(dāng)哄搶明星成為一種熱潮，當(dāng)電視劇質(zhì)量不再居于首位，當(dāng)電視制作人寧愿花錢請“花瓶”也不愿在制作上多花成本，當(dāng)電視劇不再是“劇本為王”的藝術(shù)作品，當(dāng)粗制濫造的電視劇充滿屏幕，當(dāng)觀眾對國內(nèi)電視劇失望透頂時，誰該為國內(nèi)電視劇的沒落埋單？在電視劇制作環(huán)節(jié)里的每一個人都該認(rèn)真思考。為演員高片酬買單的“財主”越來越多，無視電視劇制作規(guī)律，將直接導(dǎo)致電視劇制作環(huán)境的混亂，由此引發(fā)的惡果也最終將由電視人自己買單。

呼喚兼具思想價值和藝術(shù)價值的現(xiàn)實(shí)題材劇

2016年，就題材而言，古偶劇、仙俠、玄幻題材拔得頭籌，現(xiàn)實(shí)主義題材可謂仍舊在“夾縫中生存”。在現(xiàn)實(shí)主義題材方面頗有造詣的導(dǎo)演毛衛(wèi)寧曾對本刊記者指出，現(xiàn)實(shí)主義題材不能缺席，這這也是他曾經(jīng)在文藝推進(jìn)會上一再強(qiáng)調(diào)的主題——“人民是我們的母親，生活是藝術(shù)的源泉”。

究竟什么是現(xiàn)實(shí)主義電視??？它脫胎于生活，著眼于實(shí)際，給觀眾帶來最真實(shí)的感動。與五花八門題材各異的穿越戲、宮斗戲相比，現(xiàn)實(shí)主義題材面對當(dāng)下生活，但并非簡單地反映現(xiàn)實(shí)?！皠?chuàng)作者在面對現(xiàn)實(shí)的過程中，對作品賦予了自己的觀察與思考，是一部充滿思想的作品。從這個意義上來說，現(xiàn)實(shí)主義作品不是現(xiàn)實(shí)生活的翻版，而是我們獨(dú)特生活語言的表達(dá)。同樣的現(xiàn)實(shí)在不同的創(chuàng)作者手里就有不同的色彩。”毛衛(wèi)寧表示，理想中的電視劇屏幕應(yīng)該是百花齊放的。而現(xiàn)在，市場被一種聲音覆蓋，最能反映國民生活的現(xiàn)實(shí)主義題材卻屈指可數(shù)，這是不正常的。與此相關(guān)聯(lián)的觀眾定位、演員片酬過高、網(wǎng)臺“同權(quán)”等問題也引發(fā)了包括毛衛(wèi)寧在內(nèi)的很多電視劇創(chuàng)作者的深度思索。

對于電視劇題材，廣電總局始終密切關(guān)注并引導(dǎo)著行業(yè)良性發(fā)展的大方向。其中之一就是提倡電視劇創(chuàng)作要加大關(guān)照社會現(xiàn)實(shí)的生活情感題材。 2016年初，國家新聞出版廣電總局電視劇司召開2016年電視劇播出工作會議，提出現(xiàn)實(shí)題材一定要高于50%的比例，確?，F(xiàn)實(shí)題材電視劇在播出中的主導(dǎo)地位、鼓勵扶持古裝歷史正劇的創(chuàng)作播出。根據(jù)2016年12月15日，國家新聞出版廣電總局官方發(fā)布的2016年第三季度全國《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》頒發(fā)統(tǒng)計情況，全國各類電視劇制作機(jī)構(gòu)共計生產(chǎn)完成并獲準(zhǔn)發(fā)行國產(chǎn)電視劇有71部2893集?，F(xiàn)實(shí)題材劇目共計45部1807集，分別占總比例的63.38%、62.46%。其中，當(dāng)代題材共計41部1647集，分別占總部、集數(shù)的57.75%、56.93%；現(xiàn)代題材共計4部160集，分別占總部、集數(shù)的5.63%、5.53%。歷史題材劇目共計26部1086集，分別占總比例的36.62%、37.54%。其中，近代題材共計21部918集，分別占總部、集數(shù)的29.58%、31.73%；古代題材共計5部168集，分別占總部、集數(shù)的7.04%、5.81%。

2017年全國新聞出版廣播影視工作會議上提出要實(shí)施精品工程，做優(yōu)獻(xiàn)禮作品。電視劇作為大眾傳播媒介，是一種兼具娛樂與審美的文化形態(tài)。它源于生活，卻又高于生活，承載著弘揚(yáng)文化、反映現(xiàn)實(shí)、啟發(fā)民智等社會功能，應(yīng)該說，電視劇的價值是多元的，所以電視劇本應(yīng)呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)。但是，就當(dāng)前活躍在電視劇屏幕上的作品來看，大致可以總結(jié)為仙俠玄幻、鮮肉鮮花、五毛特效稱巨制。當(dāng)然，2016年也出現(xiàn)了不少優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材佳作，有直接反映社會發(fā)展，如以動遷為主線的《安居》和聚焦工人階層的《生活有點(diǎn)甜》，也有聚焦社教育話題熱點(diǎn)的《小別離》以及反映現(xiàn)實(shí)情感的《好先生》《中國式關(guān)系》《歡樂頌》等，可見觀眾對于深具感染力、生活質(zhì)感和批判性作品的偏愛。