“二次元”也是超強生產(chǎn)力

◎小言（整理）

“二次元”也是超強生產(chǎn)力

◎小言（整理）

2017上海市人民政府工作報告中提到，提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力。完善影視業(yè)、出版業(yè)發(fā)展扶持機制，推動網(wǎng)絡(luò)視聽、動漫游戲、創(chuàng)業(yè)設(shè)計等產(chǎn)業(yè)提升能級。完善文化市場體系，基本建成國際藝術(shù)品交易中心。支持國有文化企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，降低社會資本進入門檻，促進多元文化主體共同發(fā)展。

上述這段話里，也包括了二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二次元是一個怎樣的次元？

伴隨著不俗的市場效益和文化輻射力，一個外來詞匯——“二次元”也走入大眾視野。這個在日語中表示“二維世界”，用來指代動漫與電子游戲的詞。所謂“二次元”可以看成是一個虛擬世界，比如一部動漫營造出來的一個國家，一部網(wǎng)絡(luò)小說營造的一個朝代等。亦可用于指代二次元世界觀、二次元角色等。與之相對的是“三次元”，就是我們存在的這個就是現(xiàn)實世界。

“二次元經(jīng)濟”則代表了包括動畫、漫畫、游戲、小說在內(nèi)的娛樂內(nèi)容（經(jīng)常用ACGN指代）。最近日本“二次元”動畫電影《你的名字》就以2.8億美元的全球票房，超越《千與千尋》，成為票房最高的日本電影。

這個次元離你真的很近

中國的動漫市場規(guī)模已經(jīng)突破千億元大關(guān)，并且正以每年接近20%的速度瘋漲。在國家相關(guān)政策的扶持下，國內(nèi)動漫企業(yè)也曾一度達到4600余家，專業(yè)人員近22萬人，從業(yè)人員50余萬人。從艾瑞咨詢的近年來調(diào)查來看，中國核心二次元人群達到5939萬，泛二次元人群達到1.6億，這是中國最富有的30個城市人口的總和，二次元用戶總?cè)藬?shù)近2.19億，快達到日本全國人口的兩倍。沒錯，在這些人群中，90后和00后是二次元用戶的主力人群。隨著90后和00后這些年輕一代的成長和經(jīng)濟實力的增長，二次元產(chǎn)品將會成為他們消費的一個大方向，這個市場將指數(shù)級擴大。

你以為你離二次元很遠，不不不，幾乎在微信上日日打照面的表情包，就是二次元的典型載體。

行情持續(xù)看漲很火爆

可以說，國產(chǎn)動漫市場已經(jīng)成為在“新經(jīng)濟”條件下國家和地方都非常重視的發(fā)展重點。國家文化部之前發(fā)了對動漫產(chǎn)業(yè)扶持計劃的文件，在2015年已實施過，入選作品也沒想象中那么又紅又專，如良心作《大圣歸來》與擁有眾多粉絲的《滾蛋吧！腫瘤君》也赫然在列。

二次元經(jīng)濟日益火爆，許多互聯(lián)網(wǎng)公司也開始紛紛布局。像愛奇藝，成立了動漫創(chuàng)投事業(yè)部，推出兩部自制動漫。騰訊對QQ游戲與動漫持續(xù)加大投入。除此以外，包括光線傳媒、中文在線、奧飛娛樂、咪咕文化等公司也在發(fā)掘二次元經(jīng)濟的價值。

不過，這個行業(yè)現(xiàn)在還沒有出現(xiàn)真正的巨頭，除了BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）和個別上市公司憑借視頻網(wǎng)站、漫畫社區(qū)、網(wǎng)文平臺的大流量和自身雄厚的資金之外，其他的二次元相關(guān)公司的體量相對較小，這片藍海中還有許多機會。

目標瞄準——超級IP

所謂“IP”，指的就是“知識產(chǎn)權(quán)”，它可以是一個故事、一部文學作品，甚至是一個虛擬形象。目前，日益發(fā)展的二次元經(jīng)濟也催生出對IP的巨大需求。能否創(chuàng)造一個優(yōu)質(zhì)的IP，決定了用戶是否愿意為之付費、是否愿意為之持續(xù)的投入時間和精力。但現(xiàn)在，IP恰恰是目前國內(nèi)二次元經(jīng)濟的薄弱環(huán)節(jié)。詳細來說，缺少創(chuàng)意與設(shè)計。

國內(nèi)對于IP的追逐十分“簡單粗暴”，有錢的就砸錢買買買，沒錢的就直接抄抄抄。如果不是潛心進入生活、用心創(chuàng)作，不管是動漫、電影還是游戲，都很難取得持續(xù)的成功?！爱斈阒圃斓膬?nèi)容真正進入到用戶的生活當中去，用戶每時每刻都能感受到你的內(nèi)容、你的品牌，那他自然而然就把消費融入進去了?！?/p>

人才，缺的還是人才

國家扶持、市場大，并不能一下子解決國產(chǎn)動漫二次元人才缺失的現(xiàn)狀。沒有優(yōu)秀的人才就沒有好的創(chuàng)意，沒有好的動漫劇本，更不會創(chuàng)造出優(yōu)秀的動漫作品。

由于國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)還不夠完善的原因，從創(chuàng)作到發(fā)行每個環(huán)節(jié)都存在“不專業(yè)”的問題，不少人才的從業(yè)熱情正是在日復一日的機械畫圖中消耗殆盡，他們在動漫行業(yè)獲得的報酬相比其他類似的行業(yè)低得多，導致優(yōu)秀的動漫人才紛紛轉(zhuǎn)行前往電影、電視等行業(yè)發(fā)展，或前往海外。

比如在游戲動畫就業(yè)市場，人才需求缺口近40萬人。其中包括了大量的動畫產(chǎn)業(yè)鏈下游的相關(guān)從業(yè)人員，直接從事動漫產(chǎn)業(yè)鏈前端的人才需求量約為10萬人，包括故事原創(chuàng)、動畫軟件開發(fā)、三維動畫制作、游戲動畫開發(fā)和營銷等。而中國動漫教育基本停留在產(chǎn)業(yè)鏈前端。動畫專業(yè)培養(yǎng)出來的畢業(yè)生大都是從事動畫制作的人才，這樣看來，游戲動畫專業(yè)畢業(yè)生的真實就業(yè)口徑大約只有10萬。游戲動畫人才結(jié)構(gòu)的單一性成為影響游戲動畫專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)的一個重要因素。

魔都三次元：創(chuàng)新創(chuàng)造都有

依照中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2015）表明，中國各省市文化產(chǎn)業(yè)總體保持持續(xù)穩(wěn)步增長。在綜合指數(shù)一項中，上海以微弱優(yōu)勢超過北京成為第一名。浦東張江動漫谷與寶山大場動漫園都是成熟的二次元產(chǎn)業(yè)區(qū)。在魔都三次元世界里，關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造都不少。

為上海男籃冠名，風頭蔓延到運動場上的Bilibili（簡稱B站），把自己定位在二次元彈幕直播平臺。目前，它已擁有5000萬以上的用戶，絕大部分為90后，主要盈利模式為游戲聯(lián)運，其次是廣告、電商和線下活動。成立之初，B站以彈幕視頻為特色，在ACG的內(nèi)容上發(fā)力，吸引大量二次元用戶使得B站二次元氛圍濃厚。發(fā)展中期，B站吸收進大量更年輕的用戶成為ACG核心受眾，成為消費者。隨著彈幕娛樂文化的興起，B站“用戶源”的年輕化保證了其平臺規(guī)模和影響力不斷加大。2013年開始，它逐步由傳統(tǒng)“彈幕視頻網(wǎng)站”向多元化商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。之前，B站帶著國產(chǎn)動畫參加AnimeJapan2016（日本最大動漫綜合活動），成為首家進駐的中國互聯(lián)網(wǎng)公司。

當互聯(lián)網(wǎng)+的風吹到了二次元領(lǐng)域后，就出現(xiàn)了二次元電商。比如成立于2013年末的艾漫（上海）動漫設(shè)計有限公司在淘寶開設(shè)了旗艦店。前身從事正版二次元周邊代理的這位，開始把重心向以設(shè)計開發(fā)新商品并直接出售給消費者的B2C電商業(yè)務(wù)傾斜。

除了為現(xiàn)成的IP開發(fā)、推廣周邊產(chǎn)品，一心做大的艾漫還在嘗試創(chuàng)造與孵化自己的IP，例如和“轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉有好運”微博大V合作，以開發(fā)周邊為導向，寫小故事，畫條漫等。