互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與品牌經(jīng)濟(jì)

一個(gè)國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的高低，在很大程度上是以這個(gè)國(guó)家擁有多少世界名牌為表現(xiàn)的，這些品牌中的名牌是它們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)的通行證，正是依靠這些名牌，發(fā)達(dá)國(guó)家樹(shù)立了自己的形象，也牢牢控制著國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)“黃金時(shí)代”的主要?jiǎng)恿?，就是釋放出市?chǎng)的力量，讓企業(yè)、讓品牌成為這幕偉大動(dòng)力的主角。在全球聚焦互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)下，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)品牌也在國(guó)際品牌排行榜中表現(xiàn)搶眼。騰訊位列世界品牌實(shí)驗(yàn)室列出的全球著名互聯(lián)網(wǎng)品牌價(jià)值第8位，標(biāo)志著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌逐步崛起，開(kāi)始在世界舞臺(tái)與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行角逐。

長(zhǎng)三角地區(qū)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最有活力、增長(zhǎng)潛力最大的地區(qū)之一。長(zhǎng)三角的品牌資源是長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)體系中最優(yōu)質(zhì)的部分，是長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志，也是長(zhǎng)三角城市群統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外資源、參與國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)的重要載體，在我國(guó)推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)中具有示范性和引領(lǐng)性作用。為積極順應(yīng)全球化背景下長(zhǎng)三角品牌建設(shè)發(fā)展趨勢(shì)，緊緊抓住長(zhǎng)三角“同城化”效應(yīng)和一體化進(jìn)程不斷加速的契機(jī)，深入推動(dòng)長(zhǎng)三角品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，積極探索長(zhǎng)三角城市品牌建設(shè)合作載體，2013年《長(zhǎng)三角地區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)座談會(huì)紀(jì)要》提出加強(qiáng)長(zhǎng)三角品牌建設(shè)的要求。2014年3月30日，在長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)第十四次市長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)議上，正式設(shè)立長(zhǎng)三角品牌專業(yè)委員會(huì)標(biāo)志著長(zhǎng)三角地區(qū)逐步進(jìn)入了以品牌為核心的高質(zhì)量發(fā)展階段。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，無(wú)論是從企業(yè)、創(chuàng)新能力、品牌資源來(lái)看，長(zhǎng)三角城市群各城市的品牌發(fā)展均有其基礎(chǔ)、各有特色。長(zhǎng)三角城市群在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，以品牌戰(zhàn)略為引導(dǎo)，打破區(qū)域市場(chǎng)界限，也倒逼了各城市間打破市場(chǎng)壁壘和地方保護(hù)，加強(qiáng)分工與合作，建立各種協(xié)調(diào)機(jī)制，有效地化解了人力、土地、原材料、商務(wù)等成本上升帶來(lái)的創(chuàng)新動(dòng)力不足的問(wèn)題，達(dá)到多贏的目的。

長(zhǎng)三角各城市以追求城市品牌為旨?xì)w，大力實(shí)施品牌城市發(fā)展戰(zhàn)略，使品牌建設(shè)與城市發(fā)展相輔相成，相得益彰，形成了各自鮮明的文化特色，產(chǎn)生了品牌效應(yīng)。

長(zhǎng)三角城市區(qū)域開(kāi)發(fā)開(kāi)放早，企業(yè)發(fā)展理念先進(jìn)，規(guī)模、質(zhì)量均走在全國(guó)前列，也涌現(xiàn)出不少實(shí)力強(qiáng)大的品牌，在國(guó)際上具有一定的影響力。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜顯示，長(zhǎng)三角上榜品牌數(shù)量在全國(guó)一直穩(wěn)定在20%以上。總體上看，長(zhǎng)三角企業(yè)品牌呈現(xiàn)出三個(gè)特征：一是品牌類別多，行業(yè)分布分散。長(zhǎng)三角品牌分布范圍較廣，在各行業(yè)基本都有一定的分布，但缺乏大量知名并占據(jù)行業(yè)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌，并且在所分布行業(yè)內(nèi)部，品牌數(shù)量較少，金融服務(wù)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，入選品牌數(shù)很少，品牌在國(guó)內(nèi)的知名度不夠，更缺乏在國(guó)際市場(chǎng)上獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。二是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌覆蓋率高，新興產(chǎn)業(yè)品牌不突出。在食品飲料、紡織服裝、家電珠寶等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，品牌覆蓋率很高；而在通信電子、互聯(lián)網(wǎng)、交通運(yùn)輸?shù)戎R(shí)和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，品牌覆蓋率較低。這與長(zhǎng)三角較快的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度之間的耦合度不相適應(yīng)，充分表明品牌的發(fā)展速度和水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和水平。三是品牌在長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)分布均衡，上海的龍頭地位不突出。上海作為國(guó)際大都市，與江蘇和浙江相比，品牌優(yōu)勢(shì)不突出；在品牌數(shù)量方面，上海的品牌個(gè)數(shù)反倒低于浙江的品牌數(shù)。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜中，上海為37個(gè)，浙江39個(gè)，江蘇30個(gè)，安徽五市（加盟長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)的城市）6個(gè)。這與上海在區(qū)域的龍頭型城市地位及其作為國(guó)內(nèi)最早推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的城市，并已經(jīng)成為中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最迅速、總體實(shí)力最強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)相對(duì)成熟的城市之一的發(fā)展進(jìn)程不相協(xié)調(diào)。

長(zhǎng)三角品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中也逐步開(kāi)始顯現(xiàn)出實(shí)力。2016年有110家中國(guó)企業(yè)進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜。長(zhǎng)三角城市群共有13家企業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)，占全國(guó)的12%，其中，企業(yè)的總部在上海9家，在杭州2家，在南京1家，在張家港1家；從經(jīng)營(yíng)規(guī)模上看，長(zhǎng)三角城市群的企業(yè)總營(yíng)業(yè)收入為5847.99億，占全國(guó)的9.4%。不論入圍企業(yè)的數(shù)量還是經(jīng)營(yíng)規(guī)模都與全國(guó)經(jīng)濟(jì)引擎不相匹配，即使與北京58家企業(yè)總部，39131億美元的經(jīng)營(yíng)收入相比，都有非常大的差距。2015年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室列出的全球著名互聯(lián)網(wǎng)品牌價(jià)值前10名榜單中，美國(guó)公司占據(jù)了8家，中國(guó)公司騰訊上榜。

近年來(lái)，長(zhǎng)三角各城市在推進(jìn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，努力發(fā)揮企業(yè)的主體作用，加大政府引導(dǎo)與推動(dòng)，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，建設(shè)品牌經(jīng)濟(jì)公共服務(wù)平臺(tái)，完善區(qū)域品牌合作體制機(jī)制等方面取得很大成果。

長(zhǎng)三角品牌發(fā)展仍然存在諸多問(wèn)題：一是國(guó)際知名品牌缺乏。2016年有110家中國(guó)企業(yè)進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜，在企業(yè)數(shù)量上已超過(guò)日本，僅次于美國(guó)。但從110家世界500強(qiáng)中國(guó)企業(yè)的區(qū)域分布來(lái)看，近半數(shù)的企業(yè)集中在北京，長(zhǎng)三角城市群只有13家，企業(yè)不僅數(shù)量不多，其規(guī)模與盈利水平也相對(duì)較弱，國(guó)際知名大品牌卻很少。二是品牌影響力不足。從2016年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》地區(qū)分布來(lái)看，長(zhǎng)三角城市群共有1 12個(gè)品牌進(jìn)入排行榜，占比22.4%，但結(jié)合《世界500強(qiáng)企業(yè)》和《中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)》排行榜分析，長(zhǎng)三角城市群的品牌數(shù)量雖然較多，但是品牌建設(shè)還處于不發(fā)達(dá)階段，缺乏能與世界品牌抗衡的國(guó)際品牌，離國(guó)際化水平還有較大差距。這些都與長(zhǎng)三角地區(qū)目前的開(kāi)放程度不相稱，與國(guó)際第六大城市群的地位也不相符。這必然會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)的游戲規(guī)則面前受到嚴(yán)重?cái)D壓。三是品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域不平衡性。從2016年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》地區(qū)分布來(lái)看，安徽上榜品牌較少，只有3個(gè)。說(shuō)明長(zhǎng)三角品牌發(fā)展地區(qū)間還有較大的不平衡性。另外，根據(jù)全國(guó)工商聯(lián)發(fā)布的“2015中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)榜單”，在各省市自治區(qū)的區(qū)域分布上，占據(jù)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)主導(dǎo)位置的多為東部沿海省份。其中，以江浙地區(qū)的民營(yíng)企業(yè)最為密集，不管是營(yíng)業(yè)收入，還是資產(chǎn)總額，浙江與江蘇連續(xù)居于前列。同時(shí)，上海和安徽的民營(yíng)企業(yè)則呈現(xiàn)出較大差距。主要是一直以來(lái)上海民營(yíng)企業(yè)的成長(zhǎng)機(jī)制仍然不完善，安徽還處于工業(yè)化發(fā)展的中期階段，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平為民營(yíng)企業(yè)的快速提升還有較大空間。四是品牌合作機(jī)制需要進(jìn)一步完善。雖然長(zhǎng)三角在城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)的層面成立了品牌專委會(huì)，但相對(duì)于整個(gè)長(zhǎng)三角合作體制機(jī)制而言，仍然是局部的，而且由于剛剛起步，與旅游、產(chǎn)業(yè)、交通、科技、能源等其他領(lǐng)域相比，沒(méi)有多年積累，其深度和廣度仍然需要進(jìn)一步拓展。具體而言，在廣度上，社會(huì)力量尚未對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)的概念和內(nèi)涵達(dá)成共識(shí)，目標(biāo)不明確造成了參與的力度不足。另外，品牌合作的領(lǐng)域還比較局限，往往局限在單一的行業(yè)內(nèi)部，跨行業(yè)品牌合作的模式需要進(jìn)行創(chuàng)新。在深度上，品牌合作的模式、路徑往往還局限于傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為核心的合作，在品牌中包含的深層的軟實(shí)力方面的合作沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)，也沒(méi)有充分展開(kāi)合作。

對(duì)此，長(zhǎng)三角要重點(diǎn)從以下八個(gè)方面推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展：一是要緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)。長(zhǎng)三角要不斷跟進(jìn)最新趨勢(shì)，充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起的新機(jī)遇，提高互聯(lián)網(wǎng)與品牌的融合度。除打造新的互聯(lián)網(wǎng)品牌之外，企業(yè)要將已有品牌的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)電子化、信息化，借助信息渠道，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的融合。二是完善長(zhǎng)三角品牌合作體制機(jī)制。要以長(zhǎng)三角合作機(jī)制為平臺(tái)，由長(zhǎng)三角品牌專業(yè)委員會(huì)牽頭，將企業(yè)、中介機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等品牌合作對(duì)象納入品牌合作機(jī)制。在此基礎(chǔ)上，發(fā)揮長(zhǎng)三角品牌合作聯(lián)盟的作用，積極引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行品牌合作。在長(zhǎng)三角品牌合作聯(lián)盟的平臺(tái)上，根據(jù)需要成立若干專業(yè)品牌合作聯(lián)盟，積極開(kāi)展品牌合作。三是加強(qiáng)園區(qū)品牌合作。通過(guò)園區(qū)之間的合作，為企業(yè)之間牽線搭橋，營(yíng)造品牌合作的良好氛圍。四是積極開(kāi)展品牌培訓(xùn)和人才認(rèn)證。利用長(zhǎng)三角高校和研究機(jī)構(gòu)云集，人才集聚的特點(diǎn)，積極開(kāi)展品牌培訓(xùn)。積極與相關(guān)部門(mén)溝通，獲得資質(zhì)證書(shū)的品牌專業(yè)人才在長(zhǎng)三角區(qū)域范圍內(nèi)可以互認(rèn)，并具有上崗資質(zhì)。五是推進(jìn)長(zhǎng)三角品牌數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)。調(diào)動(dòng)社會(huì)資本投入，推動(dòng)長(zhǎng)三角品牌數(shù)據(jù)庫(kù)的平臺(tái)化建設(shè)，建立長(zhǎng)三角品牌目錄。六是開(kāi)展長(zhǎng)三角名牌評(píng)價(jià)工作。組織社會(huì)力量開(kāi)展對(duì)長(zhǎng)三角品牌的評(píng)價(jià)工作，并定期公布排名。七是重視品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。進(jìn)一步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，有效提升品牌保護(hù)的行政執(zhí)法水平和能力，建立重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、名優(yōu)企業(yè)、名牌產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)名錄，保護(hù)名牌企業(yè)品牌的合法權(quán)益。八是鼓勵(lì)長(zhǎng)三角品牌“走出去”。利用中國(guó)（上海）自貿(mào)區(qū)平臺(tái)，對(duì)長(zhǎng)三角龍頭企業(yè)品牌，以及高新技術(shù)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的企業(yè)品牌進(jìn)行扶持，爭(zhēng)取與制造業(yè)相同的出口退稅制度，特別是對(duì)在自貿(mào)區(qū)范圍內(nèi)國(guó)內(nèi)外企業(yè)的品牌合作予以更加優(yōu)惠的政策。