互聯(lián)網時代與品牌經濟

一個國家整體經濟實力的高低，在很大程度上是以這個國家擁有多少世界名牌為表現(xiàn)的，這些品牌中的名牌是它們在國際市場的通行證，正是依靠這些名牌，發(fā)達國家樹立了自己的形象，也牢牢控制著國際市場。中國經濟“黃金時代”的主要動力，就是釋放出市場的力量，讓企業(yè)、讓品牌成為這幕偉大動力的主角。在全球聚焦互聯(lián)網發(fā)展的大趨勢下，我國的互聯(lián)網品牌也在國際品牌排行榜中表現(xiàn)搶眼。騰訊位列世界品牌實驗室列出的全球著名互聯(lián)網品牌價值第8位，標志著我國互聯(lián)網品牌逐步崛起，開始在世界舞臺與歐美發(fā)達國家進行角逐。

長三角地區(qū)是我國經濟增長最有活力、增長潛力最大的地區(qū)之一。長三角的品牌資源是長三角經濟體系中最優(yōu)質的部分，是長三角經濟綜合競爭力的標志，也是長三角城市群統(tǒng)籌國內外資源、參與國內外競爭的重要載體，在我國推進品牌經濟建設中具有示范性和引領性作用。為積極順應全球化背景下長三角品牌建設發(fā)展趨勢，緊緊抓住長三角“同城化”效應和一體化進程不斷加速的契機，深入推動長三角品牌經濟發(fā)展，積極探索長三角城市品牌建設合作載體，2013年《長三角地區(qū)主要領導座談會紀要》提出加強長三角品牌建設的要求。2014年3月30日，在長三角城市經濟協(xié)調會第十四次市長聯(lián)席會議上，正式設立長三角品牌專業(yè)委員會標志著長三角地區(qū)逐步進入了以品牌為核心的高質量發(fā)展階段。

經過多年發(fā)展，無論是從企業(yè)、創(chuàng)新能力、品牌資源來看，長三角城市群各城市的品牌發(fā)展均有其基礎、各有特色。長三角城市群在轉型發(fā)展過程中，以品牌戰(zhàn)略為引導，打破區(qū)域市場界限，也倒逼了各城市間打破市場壁壘和地方保護，加強分工與合作，建立各種協(xié)調機制，有效地化解了人力、土地、原材料、商務等成本上升帶來的創(chuàng)新動力不足的問題，達到多贏的目的。

長三角各城市以追求城市品牌為旨歸，大力實施品牌城市發(fā)展戰(zhàn)略，使品牌建設與城市發(fā)展相輔相成，相得益彰，形成了各自鮮明的文化特色，產生了品牌效應。

長三角城市區(qū)域開發(fā)開放早，企業(yè)發(fā)展理念先進，規(guī)模、質量均走在全國前列，也涌現(xiàn)出不少實力強大的品牌，在國際上具有一定的影響力。根據(jù)世界品牌實驗室公布的中國500最具價值品牌排行榜顯示，長三角上榜品牌數(shù)量在全國一直穩(wěn)定在20%以上?？傮w上看，長三角企業(yè)品牌呈現(xiàn)出三個特征：一是品牌類別多，行業(yè)分布分散。長三角品牌分布范圍較廣，在各行業(yè)基本都有一定的分布，但缺乏大量知名并占據(jù)行業(yè)強勢領導地位的品牌，并且在所分布行業(yè)內部，品牌數(shù)量較少，金融服務業(yè)和互聯(lián)網行業(yè)，入選品牌數(shù)很少，品牌在國內的知名度不夠，更缺乏在國際市場上獨具競爭力的品牌。二是傳統(tǒng)產業(yè)品牌覆蓋率高，新興產業(yè)品牌不突出。在食品飲料、紡織服裝、家電珠寶等傳統(tǒng)產業(yè)領域，品牌覆蓋率很高；而在通信電子、互聯(lián)網、交通運輸?shù)戎R和技術密集型產業(yè)領域，品牌覆蓋率較低。這與長三角較快的第三產業(yè)發(fā)展速度之間的耦合度不相適應，充分表明品牌的發(fā)展速度和水平遠遠低于產業(yè)的發(fā)展速度和水平。三是品牌在長三角區(qū)域內分布均衡，上海的龍頭地位不突出。上海作為國際大都市，與江蘇和浙江相比，品牌優(yōu)勢不突出；在品牌數(shù)量方面，上海的品牌個數(shù)反倒低于浙江的品牌數(shù)。在世界品牌實驗室發(fā)布的《中國500最具價值品牌》排行榜中，上海為37個，浙江39個，江蘇30個，安徽五市（加盟長三角城市經濟協(xié)調會的城市）6個。這與上海在區(qū)域的龍頭型城市地位及其作為國內最早推進創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的城市，并已經成為中國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展最迅速、總體實力最強、產業(yè)形態(tài)相對成熟的城市之一的發(fā)展進程不相協(xié)調。

長三角品牌在國際競爭中也逐步開始顯現(xiàn)出實力。2016年有110家中國企業(yè)進入《財富》世界500強排行榜。長三角城市群共有13家企業(yè)進入世界500強，占全國的12%，其中，企業(yè)的總部在上海9家，在杭州2家，在南京1家，在張家港1家；從經營規(guī)模上看，長三角城市群的企業(yè)總營業(yè)收入為5847.99億，占全國的9.4%。不論入圍企業(yè)的數(shù)量還是經營規(guī)模都與全國經濟引擎不相匹配，即使與北京58家企業(yè)總部，39131億美元的經營收入相比，都有非常大的差距。2015年，世界品牌實驗室列出的全球著名互聯(lián)網品牌價值前10名榜單中，美國公司占據(jù)了8家，中國公司騰訊上榜。

近年來，長三角各城市在推進品牌發(fā)展戰(zhàn)略，努力發(fā)揮企業(yè)的主體作用，加大政府引導與推動，加大知識產權保護力度，建設品牌經濟公共服務平臺，完善區(qū)域品牌合作體制機制等方面取得很大成果。

長三角品牌發(fā)展仍然存在諸多問題：一是國際知名品牌缺乏。2016年有110家中國企業(yè)進入《財富》世界500強排行榜，在企業(yè)數(shù)量上已超過日本，僅次于美國。但從110家世界500強中國企業(yè)的區(qū)域分布來看，近半數(shù)的企業(yè)集中在北京，長三角城市群只有13家，企業(yè)不僅數(shù)量不多，其規(guī)模與盈利水平也相對較弱，國際知名大品牌卻很少。二是品牌影響力不足。從2016年《中國500最具價值品牌》地區(qū)分布來看，長三角城市群共有1 12個品牌進入排行榜，占比22.4%，但結合《世界500強企業(yè)》和《中國500強企業(yè)》排行榜分析，長三角城市群的品牌數(shù)量雖然較多，但是品牌建設還處于不發(fā)達階段，缺乏能與世界品牌抗衡的國際品牌，離國際化水平還有較大差距。這些都與長三角地區(qū)目前的開放程度不相稱，與國際第六大城市群的地位也不相符。這必然會在國際市場的游戲規(guī)則面前受到嚴重擠壓。三是品牌經濟的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域不平衡性。從2016年《中國500最具價值品牌》地區(qū)分布來看，安徽上榜品牌較少，只有3個。說明長三角品牌發(fā)展地區(qū)間還有較大的不平衡性。另外，根據(jù)全國工商聯(lián)發(fā)布的“2015中國民營企業(yè)500強榜單”，在各省市自治區(qū)的區(qū)域分布上，占據(jù)中國民營企業(yè)500強主導位置的多為東部沿海省份。其中，以江浙地區(qū)的民營企業(yè)最為密集，不管是營業(yè)收入，還是資產總額，浙江與江蘇連續(xù)居于前列。同時，上海和安徽的民營企業(yè)則呈現(xiàn)出較大差距。主要是一直以來上海民營企業(yè)的成長機制仍然不完善，安徽還處于工業(yè)化發(fā)展的中期階段，經濟發(fā)展水平為民營企業(yè)的快速提升還有較大空間。四是品牌合作機制需要進一步完善。雖然長三角在城市經濟協(xié)調會的層面成立了品牌專委會，但相對于整個長三角合作體制機制而言，仍然是局部的，而且由于剛剛起步，與旅游、產業(yè)、交通、科技、能源等其他領域相比，沒有多年積累，其深度和廣度仍然需要進一步拓展。具體而言，在廣度上，社會力量尚未對品牌經濟的概念和內涵達成共識，目標不明確造成了參與的力度不足。另外，品牌合作的領域還比較局限，往往局限在單一的行業(yè)內部，跨行業(yè)品牌合作的模式需要進行創(chuàng)新。在深度上，品牌合作的模式、路徑往往還局限于傳統(tǒng)的以產品為核心的合作，在品牌中包含的深層的軟實力方面的合作沒有充分認識，也沒有充分展開合作。

對此，長三角要重點從以下八個方面推進品牌經濟的發(fā)展：一是要緊跟互聯(lián)網發(fā)展趨勢。長三角要不斷跟進最新趨勢，充分利用移動互聯(lián)網興起的新機遇，提高互聯(lián)網與品牌的融合度。除打造新的互聯(lián)網品牌之外，企業(yè)要將已有品牌的傳統(tǒng)業(yè)務電子化、信息化，借助信息渠道，促進互聯(lián)網與傳統(tǒng)產業(yè)及區(qū)域經濟的融合。二是完善長三角品牌合作體制機制。要以長三角合作機制為平臺，由長三角品牌專業(yè)委員會牽頭，將企業(yè)、中介機構、行業(yè)協(xié)會等品牌合作對象納入品牌合作機制。在此基礎上，發(fā)揮長三角品牌合作聯(lián)盟的作用，積極引導企業(yè)進行品牌合作。在長三角品牌合作聯(lián)盟的平臺上，根據(jù)需要成立若干專業(yè)品牌合作聯(lián)盟，積極開展品牌合作。三是加強園區(qū)品牌合作。通過園區(qū)之間的合作，為企業(yè)之間牽線搭橋，營造品牌合作的良好氛圍。四是積極開展品牌培訓和人才認證。利用長三角高校和研究機構云集，人才集聚的特點，積極開展品牌培訓。積極與相關部門溝通，獲得資質證書的品牌專業(yè)人才在長三角區(qū)域范圍內可以互認，并具有上崗資質。五是推進長三角品牌數(shù)據(jù)平臺建設。調動社會資本投入，推動長三角品牌數(shù)據(jù)庫的平臺化建設，建立長三角品牌目錄。六是開展長三角名牌評價工作。組織社會力量開展對長三角品牌的評價工作，并定期公布排名。七是重視品牌知識產權的保護。進一步完善知識產權保護體系，有效提升品牌保護的行政執(zhí)法水平和能力，建立重點產業(yè)、名優(yōu)企業(yè)、名牌產品的知識產權保護名錄，保護名牌企業(yè)品牌的合法權益。八是鼓勵長三角品牌“走出去”。利用中國（上海）自貿區(qū)平臺，對長三角龍頭企業(yè)品牌，以及高新技術、創(chuàng)意產業(yè)等領域的企業(yè)品牌進行扶持，爭取與制造業(yè)相同的出口退稅制度，特別是對在自貿區(qū)范圍內國內外企業(yè)的品牌合作予以更加優(yōu)惠的政策。