2016中國城市品牌建設研討會在京召開

宋 青

2016中國城市品牌建設研討會在京召開

宋 青

2016年12月9日，由中央民族大學經(jīng)濟學院和民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展與科技創(chuàng)新研究平臺、中國品牌建設促進會共同主辦的“2016中國城市品牌建設研討會”在京召開。全國政協(xié)委員、國務院安全生產(chǎn)委員會專家咨詢委員會副主任、國務院科技戰(zhàn)略專家、國家質(zhì)檢總局原副局長、中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）主席顧問組主席劉平均，北京大學秘書長、中國區(qū)域科學協(xié)會會長楊開忠，中央民族大學副校長青覺等專家學者與會并致辭。

城市品牌是城市生態(tài)形象、文化形象、經(jīng)濟形象、政府形象和綜合實力的客觀展示。它既是城市內(nèi)部人員對城市的真實感受；城市外部人員對城市的認知印象；又是影響城市發(fā)展、競爭力提升和居民幸福指數(shù)提高的重要因素；是促進城市社會、文化、經(jīng)濟加快發(fā)展的一大動力。城市品牌國標制定和評價體系的建立是品牌價值提升工程的重要內(nèi)容。此次研討會的召開是城市品牌國標起草工作組的第四次聯(lián)合工作會議，也是在城市品牌國標通過國家標準委立項后的第一次工作會議。

劉平均闡述了當前國內(nèi)外品牌研究的發(fā)展態(tài)勢和中國所面臨的的戰(zhàn)略性機遇。他在總結講話中指出，在國際品牌推進過程中，中國正在發(fā)揮巨大的作用?！拔逡亍痹u價體系是針對新形勢下品牌內(nèi)涵的變化，為適應品牌價值評價的新需要，經(jīng)中國提出，各國補充后形成并在國際上達到廣泛共識的一種科學品牌價值發(fā)展理論。中國目前正在推動中國制造到中國創(chuàng)造、中國產(chǎn)品到中國品牌的進程。城市品牌標準的制定要貫徹黨中央提出的“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，同時也要參考國際化的因素，以便最終把城市品牌的國家標準上升到國際標準，進而把中國的城市推向世界、推向國際舞臺。當前國標的立項與答辯都已通過，標準適用的范圍就要涵蓋中國所有的城市，這就需要把大城市的一些特點整合進去。特色小鎮(zhèn)的特征和指標可以作為考核中小城市的切入點之一，歷史文化可作為對縣級市和特色小鎮(zhèn)的考核重要的指標之一。以地理標志保護為切入點的區(qū)域品牌評價是我們的強項。當前，全世界進入了品牌經(jīng)濟發(fā)展階段，20%的品牌占領了80%的市場份額。我國還處于質(zhì)量經(jīng)濟發(fā)展階段，處于提高全民質(zhì)量意識，提高我們國家總體的質(zhì)量水平階段。我國迫切需要實現(xiàn)由產(chǎn)品向品牌轉變，通過品牌強國打造經(jīng)濟強國和質(zhì)量強國。

青覺在致辭中表示，中央民族大學作為中國城市品牌國家標準的起草單位之一，愿意同各合作單位一道為中國的城市品牌建設添磚加瓦。我們將發(fā)揮充分我校的科研與民族地區(qū)學術優(yōu)勢，在經(jīng)費和人員方面全力支持中國城市品牌國家標準的制定工作。通過推動具有中國特色的城市品牌價值提升理論的發(fā)展和完善，進而推動民族地區(qū)城市乃至中國城市品牌管理事業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

北京大學秘書長、中國區(qū)域科學協(xié)會會長楊開忠認為，整體標準體系要具備理論基礎和邏輯基礎，從目前的城市產(chǎn)品中遴選評價指標，如：基礎設施、生活品質(zhì)等。在功能上和情感上為城市居民帶來的效益，側重于形成產(chǎn)品的品牌要素。

中國標準研究院蔡華利博士、北京市疾病預防控制中心黨委書記黃春、中央民族大學經(jīng)濟學院院長張麗君、北京健康城市建設促進會會長王鴻春、中國市場學會信用學術委員會主任林鈞躍、經(jīng)濟管理出版社總編輯楊世偉等專家學者從標準制定、健康城市建設、民族地區(qū)城市發(fā)展、城市信用體系建設、創(chuàng)新發(fā)展等方面對城市品牌建設發(fā)表了真知灼見。中央民族大學經(jīng)濟學院教授、城市品牌國家標準起草小組組長解樹江主持會議，并對下一階段工作進行了部署。