國(guó)產(chǎn)手機(jī)為何越賣越貴

李穎

年終獎(jiǎng)發(fā)了，你是不是又準(zhǔn)備換手機(jī)呢？

常用國(guó)產(chǎn)手機(jī)的消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今主流國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的價(jià)格區(qū)間正在悄然上漲。曾以“千元機(jī)”出道的小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌陸續(xù)推出新機(jī)型，“敲門”高端市場(chǎng)。

可是，在當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)憑什么能越賣越貴呢？它們的自信緣自何處？讓我們一起來(lái)尋找答案吧。

中高端機(jī)型新品頻出

無(wú)論是打開電視，還是視頻網(wǎng)站，經(jīng)常能看到“充電5分鐘，通話兩小時(shí)”的廣告。隨著這句廣告語(yǔ)傳遍大街小巷，2016年第三季度，vivo和OPPO市場(chǎng)份額呈井噴式上漲。調(diào)研公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度，OPPO智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)82%，主要?dú)w功于其旗艦產(chǎn)品OPPO R9的強(qiáng)勁表現(xiàn)，而新機(jī)型OPPO R9s Plus價(jià)格則高達(dá)3499元。

OPPO和vivo出色的市場(chǎng)表現(xiàn)背后，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中高端市場(chǎng)上的整體發(fā)力。剛發(fā)布不久的華為Mate 9更是將整國(guó)產(chǎn)手機(jī)的售價(jià)推向了一個(gè)新高度，8999元是華為Mate 9手機(jī)的最高售價(jià)，其最低售價(jià)也達(dá)3399元，比2014年華為Mate 7手機(jī)2799元的最低價(jià)格要高出許多，但卻并沒(méi)有擋住消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。

而國(guó)產(chǎn)品牌聯(lián)想也不甘落后，推出高端Moto Z模塊化手機(jī)，目前全球銷量突破100萬(wàn)臺(tái)；金立M6 Plus的高配版也超過(guò)了3000元售價(jià)；甚至連此前主打低價(jià)策略的小米，也發(fā)布了限量版概念手機(jī)MIX，兩個(gè)版本手機(jī)的定價(jià)分別為3499元和3999元。

據(jù)迪信通、蘇寧、大中等線下主流渠道手機(jī)商的數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)產(chǎn)手機(jī)平均售價(jià)在1500～2000元區(qū)間，2016年下半年漲至3000元左右。對(duì)此，中國(guó)手機(jī)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝指出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)主流品牌正紛紛嘗試超越3500元的價(jià)格區(qū)間。從價(jià)格設(shè)定上看，華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正在不斷努力提高產(chǎn)品品質(zhì)和溢價(jià)，向蘋果、三星看齊。

技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身

有數(shù)據(jù)顯示，2008年，全球排名前10位的智能手機(jī)供應(yīng)商，中國(guó)只占其中1席；2015年，這個(gè)數(shù)字升至6席；2016年，全球前20家智能手機(jī)供應(yīng)商中，中國(guó)占據(jù)11席。僅8年時(shí)間，中國(guó)就在智能手機(jī)制造領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為、OPPO、vivo，正在與蘋果、三星的距離一點(diǎn)點(diǎn)接近。

細(xì)掘國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起的因素，技術(shù)創(chuàng)新無(wú)疑是中國(guó)手機(jī)走強(qiáng)的重要力量。2016年10月，華為宣布其海思麒麟芯片用戶數(shù)已突破1億大關(guān)，麒麟960芯片的整體性能指標(biāo)已與高通驍龍821、蘋果A10芯片不相上下。與此同時(shí)，中興、小米等廠商也積極布局芯片研發(fā)。

除芯片技術(shù)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在專利領(lǐng)域的表現(xiàn)也愈加不俗。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東說(shuō)，“華為不僅在國(guó)內(nèi)獲得了大量專利成果，在全球也進(jìn)入了‘巨頭行列，足以與西方同行相提并論?！边@讓華為產(chǎn)品在海外銷售時(shí)能夠避免專利糾紛，更加專注產(chǎn)品；與其他巨頭在專利領(lǐng)域“平起平坐”，也讓華為品牌的形象和口碑迅速提升。

世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織稱，2016年，在企業(yè)專利申請(qǐng)排名方面，華為以3898件連續(xù)第二年位居榜首。

賽迪智庫(kù)電子信息產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng)溫曉君表示，2016年華為收取蘋果專利費(fèi)、起訴三星侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等案例，已經(jīng)扭轉(zhuǎn)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的低端形象，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的巨大進(jìn)步。國(guó)產(chǎn)手機(jī)在外觀造型、部分核心器件和應(yīng)用軟件開發(fā)方面已具備一定優(yōu)勢(shì)。

技術(shù)創(chuàng)新吸引用戶“回歸”

“Mate9采用的若干技術(shù)，甚至能與iPhone 7 Plus同臺(tái)PK?！庇喑袞|表示，Mate 9采用了麒麟960芯片、徠卡第二代雙攝像頭，并在全球率先采用安卓7.0系統(tǒng)。

技術(shù)是基礎(chǔ)，只有把創(chuàng)新和技術(shù)有機(jī)整合在一起才是產(chǎn)品。正是更強(qiáng)的產(chǎn)品開發(fā)整合能力，為國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)了更高的性能和更好的用戶體驗(yàn)，才吸引了手機(jī)用戶的“回歸”。

“2014年聯(lián)想并購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)，雙方在品牌、市場(chǎng)、產(chǎn)品等方面不斷加強(qiáng)互補(bǔ)，建立了優(yōu)勢(shì)?！甭?lián)想終端負(fù)責(zé)人稱，通過(guò)并購(gòu)，聯(lián)想收獲了3500多名工程師、2000多項(xiàng)專利、21000多項(xiàng)移動(dòng)通訊領(lǐng)域交叉專利的使用權(quán)，以及摩托羅拉強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和工程化能力，更獲得了進(jìn)軍中國(guó)以外市場(chǎng)、特別是歐美成熟市場(chǎng)的入場(chǎng)券。

聯(lián)想剛推出的Moto Z便是產(chǎn)品開發(fā)代表作，率先實(shí)現(xiàn)了模塊化解決方案的商用落地，創(chuàng)新性地把手機(jī)變成開放平臺(tái)，能夠連接更多硬件設(shè)備，讓手機(jī)功能無(wú)限擴(kuò)展，帶給用戶極致體驗(yàn)。

“國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正摒棄低端、廉價(jià)的傳統(tǒng)形象，這恰恰是企業(yè)通過(guò)增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造能力、提升供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、品牌營(yíng)銷移動(dòng)社交化等主動(dòng)舉措實(shí)現(xiàn)的?！敝袊?guó)信息通信研究院副院長(zhǎng)劉多說(shuō)。

高端手機(jī)才是利潤(rùn)創(chuàng)造者

2015年，華為大屏旗艦手機(jī)Mate 8是一款售價(jià)超3000元的高端智能手機(jī)，不到一個(gè)月銷量突破百萬(wàn)，這是此前國(guó)產(chǎn)手機(jī)做夢(mèng)都未達(dá)到的高度?！皣?guó)產(chǎn)手機(jī)之前主要多以走量為主，真正產(chǎn)生利潤(rùn)的是高端機(jī)型。”余承東說(shuō)。

StrategyAnalytics研究報(bào)告稱，2016年第三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為94億美元；其中蘋果為85億美元，攫取了全球手機(jī)市場(chǎng)91%的利潤(rùn)，中國(guó)的華為、vivo和OPPO分列第二、第三、第四名，但利潤(rùn)占比僅為2.4%、2.2%和2.2%，三家利潤(rùn)加起來(lái)尚不足蘋果零頭。

魅族科技副總裁李楠表示，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越重視品牌和服務(wù)體驗(yàn)。如果產(chǎn)品不夠高端、服務(wù)不夠好，就不能支撐銷量；只有將高端產(chǎn)品做好，才能獲得利潤(rùn)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)的本土優(yōu)勢(shì)

隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體崛起，攻占高端市場(chǎng)并非遙不可及。一方面，受三星手機(jī)“爆炸門”的影響，國(guó)際手機(jī)品牌“高大上”的光環(huán)正在逐漸消退；另一方面，憑借主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)能及時(shí)洞察國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求，從單純追求性價(jià)比到注重產(chǎn)品質(zhì)量、用戶體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，讓越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為國(guó)產(chǎn)手機(jī)買單。

有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的市場(chǎng)滲透率超過(guò)90%，甚至高于美國(guó)和歐洲等市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)正進(jìn)入“飽和”狀態(tài)，換機(jī)用戶通常都會(huì)選擇更高端機(jī)型。vivo副總裁兼首席市場(chǎng)官馮磊表示，當(dāng)下消費(fèi)者都至少使用過(guò)3臺(tái)以上智能手機(jī)，對(duì)手機(jī)性能、體驗(yàn)以及品牌等方面的需求已非常明確，愿意為高品質(zhì)手機(jī)和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)買單。