老檔期的新意思

和去年暑期檔《畫皮Ⅱ》一家獨(dú)大的情況不同，今年的暑期檔又回到了常態(tài)：國(guó)產(chǎn)片數(shù)量不少，但整體量級(jí)有限，仍然是好萊塢大片稱霸；從細(xì)節(jié)上觀察，今年又添了一些不容忽視的新現(xiàn)象。

《超人》或沖擊高票房

《星際迷航》有變數(shù)

今年繼《鋼鐵俠3》后，《超人：鋼鐵之軀》《金剛狼2》《獨(dú)行俠》三部超級(jí)英雄片都是引進(jìn)大熱門?？苹妹詡兟N首以盼的《星際迷航：暗黑無(wú)界》已確定于5月28日上映；布拉德·皮特主演的《末日之戰(zhàn)》也極有可能引進(jìn)；還有好萊塢科幻融合日本“高達(dá)”風(fēng)的“怪獸科幻”《環(huán)太平洋》、少年英雄拯救世界的《安德的游戲》等。在動(dòng)作劇情片領(lǐng)域，《速度與激情6》《赤焰戰(zhàn)場(chǎng)2》現(xiàn)身國(guó)內(nèi)大銀幕已無(wú)懸念，高智商犯罪片《驚天魔盜團(tuán)》也很可能進(jìn)入暑期檔。暑期檔另一個(gè)大片種就是動(dòng)畫片，《森林戰(zhàn)士》《怪獸大學(xué)》《藍(lán)精靈2》《神偷奶爸2》的引進(jìn)指數(shù)都很高。

進(jìn)口片之于中國(guó)觀眾，文化隔閡是一個(gè)障礙（盡管隨著全球化的進(jìn)程，這個(gè)障礙在縮小），系列片的討巧之處也就此凸顯。憑借良好的認(rèn)知度和觀影慣性，即使內(nèi)容乏善可陳，續(xù)集片的市場(chǎng)回報(bào)始終有保證。上述提及影片中，無(wú)論分屬何種類型，它們絕大部分都是續(xù)集，即使是《森林戰(zhàn)士》《安德的游戲》，也是系列電影的第一部。

可以預(yù)見，華納兄弟影片公司出品的《超人：鋼鐵之軀》極可能取得高票房。在眾多美國(guó)超級(jí)英雄中，“超人”無(wú)疑是中國(guó)觀眾最耳熟能詳?shù)囊晃?。不僅如此，《超人：鋼鐵之軀》的監(jiān)制和編劇還分別是兩部“蝙蝠俠”（《蝙蝠俠：開戰(zhàn)時(shí)刻》《蝙蝠俠：黑暗騎士》）的導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭和編劇大衛(wèi)·S·高耶。諾蘭和高耶為超級(jí)英雄大片注入了精英化的思考，超越了普通“爆米花大片”。由同樣的幕后團(tuán)隊(duì)打造的《超人》也有異曲同工之妙。故事將圍繞超人的身世之謎展開，探究超人的身份困惑。

而《金剛狼2》憑借角色和演員的高知名度，如品質(zhì)不滑坡，應(yīng)該也能保持第一部在內(nèi)地公映時(shí)（2009年）的火熱勢(shì)頭。而《獨(dú)行俠》雖有約翰尼·德普參演，但在中國(guó)受眾基礎(chǔ)較弱，在強(qiáng)手如林的內(nèi)地暑期檔，需要在營(yíng)銷上多下工夫。

作為《星際迷航》系列的第12部影片，《星際迷航：暗黑無(wú)界》將于5月28日登臨內(nèi)地大銀幕?！缎请H迷航》被許多科幻迷譽(yù)為“世界上最偉大的小眾文化”。其電視劇已拍了700多集，電影整整11部，但多數(shù)中國(guó)觀眾對(duì)它的認(rèn)知度仍僅限于“科幻大片”。2009年，美國(guó)制片界“牛人”、熱門美劇《迷失》締造者、導(dǎo)演J.J.艾布拉姆斯帶來了全新的電影《星際迷航》（該系列影片的第11部），首次在國(guó)內(nèi)公映，票房成績(jī)卻沒能超過同期上映的《金剛狼》，排在第二位。但隨著《生活大爆炸》等美劇的傳播、這幾年科幻片引進(jìn)數(shù)量的增多以及電影媒體的大力推廣，科幻影迷群體在逐步擴(kuò)大。更關(guān)鍵的是，影片倫敦首映后，評(píng)論普遍看好，爛番茄好評(píng)度達(dá)88%。科幻電影研究專家、影評(píng)人嚴(yán)蓬（“電子騎士”）認(rèn)為，“《星際迷航》的量級(jí)和《變形金剛》系列一樣，且質(zhì)量更占優(yōu)，票房成績(jī)很可能非常高，估計(jì)跟《鋼鐵俠3》不相上下。”但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)科幻文化不發(fā)達(dá)，對(duì)于《星際迷航》這類“硬科幻片”接受程度有限。

作為動(dòng)畫片續(xù)集，迪士尼出品的《怪獸大學(xué)》無(wú)疑是今年暑期檔同類作品中最重量級(jí)的。它是2001年上映的《怪獸電力公司》的前傳?！豆肢F電力公司》奪得了第74屆奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片等三項(xiàng)大獎(jiǎng)?！豆肢F大學(xué)》里，“毛怪”蘇利文和“大眼仔”麥克將帶領(lǐng)觀眾回到他們的大學(xué)時(shí)期，追憶二人從相識(shí)到成為摯友的過程。

《怪獸》系列與《玩具總動(dòng)員》系列類似，都是一代人的成長(zhǎng)記憶。但比起后者，它的公眾基礎(chǔ)稍遜，因?yàn)椤豆肢F電力公司》并未在國(guó)內(nèi)大銀幕公映，僅僅通過電視和網(wǎng)絡(luò)流傳。也許憑借新穎而親切的“大學(xué)”題材，能夠吸引一部分青年觀眾。從風(fēng)格類型上說，它又類似去年同樣由迪士尼出品的《無(wú)敵破壞王》，顛覆了傳統(tǒng)意義上的“反派”，塑造出親切可愛的怪獸?！豆肢F大學(xué)》的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是另一個(gè)可愛的壞蛋——環(huán)球影業(yè)出品的《神偷奶爸2》。

不過，動(dòng)畫片在中國(guó)的票房始終不太高，《瘋狂原始人》的將近3億，已經(jīng)是相當(dāng)耀眼的成績(jī)。紅遍全球的《玩具總動(dòng)員3》2010年在中國(guó)只賣了3000多萬(wàn)元。在中國(guó)，動(dòng)畫片的受眾更局限于小孩。去年的《無(wú)敵破壞王》票房也未過億。

嚴(yán)蓬認(rèn)為，“中國(guó)觀眾看進(jìn)口片，除了有文化基礎(chǔ)和觀影習(xí)慣的題材類型外，最看重的不是導(dǎo)演而是明星?！彼A(yù)測(cè)，盡管中國(guó)觀眾普遍對(duì)“喪尸片”沒有太大感覺，但由于主演是布拉德·皮特，《末日之戰(zhàn)》的票房成績(jī)不會(huì)太差，至少優(yōu)于由墨西哥著名導(dǎo)演吉爾莫·德爾·托羅執(zhí)導(dǎo)，融合了日本“高達(dá)”機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士風(fēng)格的科幻大片《環(huán)太平洋》，“大部分中國(guó)觀眾對(duì)‘高達(dá)’風(fēng)格不太感冒?！?/p>

類型片的多元探索

少了大片撐場(chǎng)，暑期檔國(guó)產(chǎn)片延續(xù)了第一季度的趨勢(shì)，涌現(xiàn)出一批新導(dǎo)演領(lǐng)銜的中型制作，包括《小時(shí)代》《全民目擊》《摩登年代》《控城計(jì)》《不二神探》等。由于第一季度幾部愛情/女性題材影片都取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，章子怡監(jiān)制并主演的愛情喜劇《非常幸運(yùn)》、高群書導(dǎo)演的《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》等影片應(yīng)有一定發(fā)揮空間?！独ニ贰肚貢r(shí)明月》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片如能跟好萊塢動(dòng)畫片錯(cuò)開檔期，有盈利可能。

《中國(guó)合伙人》和《小時(shí)代》是暑期檔中型商業(yè)片的兩個(gè)最新典型。前者聚焦八九十年代改革開放后中國(guó)第一撥文化商人的發(fā)展，后者描繪90后美少年的時(shí)尚青春。從兩部影片的題材內(nèi)容和審美趣味而言，主要受眾群體清晰地拉開了距離。觀察這兩部電影的票房成績(jī)和觀眾結(jié)構(gòu)，可以大體探測(cè)出目前電影市場(chǎng)的生態(tài)。

《小時(shí)代》根據(jù)郭敬明的同名暢銷系列小說改編，講述了情同姐妹的四個(gè)女孩的不同命運(yùn)。電影由作者本人自編自導(dǎo)，這是新鮮而大膽的決定，但并非沒有先例。之前九把刀已經(jīng)憑借《那些年，我們一起追的女孩》由暢銷書作家轉(zhuǎn)型為新銳導(dǎo)演。據(jù)《小時(shí)代》制片人、大盛國(guó)際傳媒總裁安曉芬透露，《小時(shí)代》一口氣拍了兩部，總共預(yù)算是4500萬(wàn)元，后來超支800萬(wàn)元，但“拍得非常漂亮，一切都很值得”。

《小時(shí)代》體量輕，運(yùn)作起來也相當(dāng)快。從去年7月份確定由郭敬明編導(dǎo)，直到今年6月底上映，總共不到一年時(shí)間。片方對(duì)影片信心十足。雖然影片尚未公映，但《小時(shí)代2》已計(jì)劃于賀歲檔上映，接下來的第三、四部也會(huì)在九、十月份開機(jī)，都是原班人馬。

自從徐崢憑借《人再囧途之泰囧》一舉成為中國(guó)電影票房成績(jī)最高的導(dǎo)演，他儼然已成為中國(guó)喜劇電影的最新代言人。雖然只是徐崢監(jiān)制和主演，但觀眾已經(jīng)將《摩登年代》視作“徐崢作品”。電影講述的了一個(gè)因?yàn)閻鄱屇Яυ佻F(xiàn)的故事。徐崢介紹，這是一部重點(diǎn)刻畫父女親情的情感喜劇。影片從片名到風(fēng)格，都在向卓別林和《摩登時(shí)代》致敬。期待它重現(xiàn)《泰囧》的票房輝煌自然不現(xiàn)實(shí)，對(duì)這部影片來說，最重要的是對(duì)喜劇這個(gè)大類型的進(jìn)一步拓展和細(xì)化。

《全民目擊》《控城計(jì)》《不二神探》都是新導(dǎo)演、大卡司的犯罪懸疑題材電影?！度衲繐簟返膶?dǎo)演、編劇非行之前只拍過一部《守望者：罪惡迷途》，這部影片請(qǐng)來了孫紅雷和郭富城擔(dān)綱主演；畢國(guó)智導(dǎo)演，吳彥祖、姚晨主演的《控城計(jì)》是華誼兄弟公司“H”計(jì)劃的子項(xiàng)目，很早便已見諸媒體，華誼此舉也意在扶持青年導(dǎo)演；喜劇警匪片《不二神探》打出了“李連杰+文章”的組合，但導(dǎo)演王子鳴名不見經(jīng)傳。

《太極俠》+《大明猩》：新合拍

與《環(huán)形使者》《鋼鐵俠3》這類中國(guó)公司參投，以好萊塢為主的“協(xié)拍片”不同，《太極俠》是標(biāo)準(zhǔn)的中美合拍片，不僅有中影、萬(wàn)達(dá)投資拍攝，而且在中國(guó)取景拍攝，主要演員由華人演員擔(dān)綱，對(duì)白也有一半是中文。中國(guó)觀眾不會(huì)只看到幾個(gè)中國(guó)演員在好萊塢大片里晃蕩幾分鐘。但“西方人眼中的功夫”是否能讓中國(guó)人順利接受還是未知數(shù)。成龍主演的《功夫夢(mèng)》就是一個(gè)例子，北美票房大賣，在中國(guó)卻反響平平。

3D影片《大明猩》是另一部不容忽視的合拍片。該片由華誼兄弟與韓國(guó)電影公司Showbox聯(lián)合出品，投資約合1.4億人民幣，主角大猩猩Mr.Go的形象大量使用了動(dòng)態(tài)捕捉（Motion Capture）和CG技術(shù)完成，屬亞洲首個(gè)真人捕捉的角色。故事源自韓國(guó)漫畫《第七9c08e8978d2a02cedd1c76dfa3eb2dc965c06156f5dfb44bbe20118adc67bd54球隊(duì)》，由韓國(guó)導(dǎo)演金容華執(zhí)導(dǎo)，講述了由徐嬌飾演的中國(guó)馬戲團(tuán)少女訓(xùn)練一只大猩猩打棒球，最終大猩猩打入韓國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)賽成為頂級(jí)球員的故事。

近兩年的中韓合拍片并未有太搶眼的表現(xiàn)，但《大明猩》勝在動(dòng)物題材和3D特效，規(guī)避了文化隔閡，更具國(guó)際賣相。

粉絲電影來了

“粉絲電影”，簡(jiǎn)單地說，就是無(wú)論什么題材內(nèi)容，只要是這個(gè)明星導(dǎo)/演的，就會(huì)吸引大批粉絲去看。“粉絲”的特征是低齡和情感至上，因此最適合暑期檔。春季檔的《致我們終將逝去的青春》，以及暑期檔的《太極俠》《小時(shí)代》《天臺(tái)》均可稱為“粉絲/話題片”。

《太極俠》講述了一個(gè)功夫小子歷經(jīng)黑暗歲月，從普通人成長(zhǎng)為大師的故事。男主角陳虎沒有幾個(gè)觀眾認(rèn)識(shí)，但該片導(dǎo)演是大明星基努·里維斯。國(guó)際一線影星跟中國(guó)合拍功夫片，賣點(diǎn)十分清晰。

周杰倫繼《不能說的秘密》之后，時(shí)隔六年再推歌舞片《天臺(tái)》。從預(yù)告片看，這是一部劍走偏鋒、“亂燉新奇怪”的電影，功夫題材混搭五六十年代的時(shí)代風(fēng)情以及市井趣味，充分體現(xiàn)周杰倫天馬行空的想象力和另類審美。前兩年周杰倫導(dǎo)演的電視劇《熊貓人》也走另類路線，但播出后反響并不理想。電視劇和電影的受眾有所區(qū)別，或許電影更利于他的發(fā)揮。

《小時(shí)代》制片人安曉芬說：“電影首先是拍給郭敬明的3000萬(wàn)粉絲看的?！边@個(gè)數(shù)字是根據(jù)郭敬明的小說銷售量來判斷的。郭敬明是迄今為止中國(guó)銷量最好的暢銷書作家，粉絲以90后為主。據(jù)說，電影的宣傳物料派發(fā)給各大媒體，都不及郭敬明微博的宣傳效果好。

不過，粉絲電影即使天生賣相好，針對(duì)影片本身的營(yíng)銷手段仍是重中之重，完全依賴粉絲是低估觀眾情商的表現(xiàn)。《致我們終將逝去的青春》就為懷舊青春片的整合營(yíng)銷做出了優(yōu)良范例，值得業(yè)界總結(jié)思考。

從今年開始，先前所有市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)似乎都失效了。隨著新現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)，我們來不及總結(jié)，只能密切觀察?；蛟S，我們暫且還不能說進(jìn)口片的吸引力已經(jīng)下降，畢竟真正的大片從暑期檔才開始爆發(fā)，但國(guó)產(chǎn)片的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)卻有目共睹。不必期待暑期檔的國(guó)產(chǎn)片從質(zhì)量到票房都勝過進(jìn)口片，但求新一代電影人繼續(xù)將類型化的道路進(jìn)行下去，開啟國(guó)產(chǎn)片下一個(gè)十年。