《愛拼才會贏》一個高端創(chuàng)業(yè)節(jié)目的價值觀逆襲

2013年4月，《愛拼才會贏》登陸東南衛(wèi)視。彼時，恰逢國內(nèi)各大衛(wèi)視第二播出季的開始。與之對壘的是湖南衛(wèi)視《中國最強音》為首的音樂選秀類節(jié)目，和浙江衛(wèi)視《中國星跳躍》、江蘇衛(wèi)視《星跳水立方》為代表的明星競技類節(jié)目。在“搶知名主持人、搶一線嘉賓、搶出位選手”并最終劍指“搶奪收視率”，充斥著感官刺激、成名允諾、無規(guī)則游戲的當(dāng)下娛樂語境中，傾全力打造一個真正意義上的高端創(chuàng)業(yè)節(jié)目，著實劍走偏鋒，連許多業(yè)內(nèi)人也頗有“爆冷門”之感。

于是，《愛拼才會贏》從一開始，就注定要為促其誕生的立意和價值觀而“拼”。

“一夜成名”：

競技綜藝的觀念陷阱

中國綜藝節(jié)目的價值體系，在2004——超級女聲元年之后，進行了自身的蛻變與重塑。超級女聲數(shù)年的轟動效應(yīng)，以及接下來眾多形式各異選秀節(jié)目階段性的高收視率，使電視娛樂業(yè)過度包裝的競技之風(fēng)愈演愈烈。這種看似倡導(dǎo)著草根、勵志、平民至上、讓更多人生活得更有機會的價值觀實則把觀眾引向指向混亂的“精神危機”。

1、“反明星”精神：時下，以拷貝模式存在的極大多數(shù)綜藝節(jié)目顯然都在標(biāo)榜自己的“反明星精神”。然而，無論是“明星素人化”或者“草根明星化”，看似把最終審判權(quán)交給觀眾的行為并不是真正的“平民主義”。

2、“倡導(dǎo)競技”精神：近年來的賽制類綜藝節(jié)目都標(biāo)榜“倡導(dǎo)競技”。節(jié)目的參與者必須以“打通關(guān)”為己任。成天抱著電視遙控器的受眾（尤其是青少年受眾），最后只受到“無論在哪個行業(yè)，你都可以藐視權(quán)威和專家，你都可以通過短期集訓(xùn)成為評判者，你都有理由一夜成名”的暗示。所謂的“造星神話”，歸根到底，只是解構(gòu)權(quán)威、全盤娛樂化。

近年，越來越多有反思能力的觀眾開始對“競技綜藝”提出質(zhì)疑。面對來自受眾越來越無法忽視的“限娛”呼聲，東南衛(wèi)視人也在進行自己的思考和探索。以2012年大型職場節(jié)目《步步為贏》為先機，2013年創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目《愛拼才會贏》為跟進。“贏”的真正意義是什么、怎樣去“贏”——作為一道外延豐富的思考題，擺在觀眾和電視制作者面前。東南衛(wèi)視副總監(jiān)洪雷坦言：“花大力氣做《愛拼才會贏》這樣的節(jié)目，是因為我們相信觀眾最終的判斷和選擇?！?/p>

尋找“贏”家：

一場價值觀的逆襲

《愛拼才會贏》節(jié)目內(nèi)容為：匯聚頗具亮點的創(chuàng)業(yè)項目，邀請國內(nèi)外知名投資專家進行全面考核，尋找真正的“中國好項目”。這個節(jié)目中，因為仍然有“90天經(jīng)過13場角逐”、“億萬元資金的標(biāo)的”等比賽概念，一開播時，從形式上仍然被人解讀為“競技節(jié)目”。

但很快，它自身有別于大部分競技綜藝類節(jié)目的特殊價值觀顯現(xiàn)出來——

首先，它顯示出真正的“平等與契約”精神。在《愛拼才會贏》節(jié)目中，參與的創(chuàng)業(yè)者內(nèi)不乏行業(yè)明星。如，有已經(jīng)驗證成功的“世紀(jì)佳緣”CEO龔海燕；有在各媒體中頻頻以“導(dǎo)師”身份出鏡的解決網(wǎng)CEO許懷哲、百合網(wǎng)CEO慕巖；以及媒體新近寵兒、“飛常準(zhǔn)”CEO鄭洪峰等；也有或淳樸實在或形似瘋魔的“素人”。如，為了幫兒子治病開設(shè)梅花鹿養(yǎng)殖場的蔣玉蓮、誓言制造“諾亞方舟”的楊宗福等。無論何種出生背景、何種音容外貌、現(xiàn)在項目或大或小，在場上，他們都被認真傾聽、得到專業(yè)考評、進而進入雙向選擇——不執(zhí)著聲名，轉(zhuǎn)而注重實際影響力、執(zhí)行力與實際利益。無怪乎許多觀眾評判《愛拼才會贏》“不是以娛樂精神做節(jié)目，而滲透著商業(yè)的實干和契約精神?！?/p>

其次，參與節(jié)目的創(chuàng)業(yè)者都是“非機會主義的機會尋求者”。參加《愛拼才會贏》節(jié)目的創(chuàng)業(yè)人群，節(jié)目致力于展示他們過往的努力和所獲得的業(yè)績。他們進行的創(chuàng)業(yè)，不是業(yè)余愛好、不是速成行為，而是歷經(jīng)數(shù)年、甚至數(shù)十年只手開創(chuàng)的事業(yè)。他們不是“命定”需要經(jīng)過娛樂圈而延續(xù)自己的路，而是經(jīng)過漫長努力，在節(jié)目中尋找下一個轉(zhuǎn)接口。節(jié)目參與者都在尋找機會，但同時，作為中國創(chuàng)業(yè)人，他們都是實干的“非機會主義者”。在《愛拼才會贏》節(jié)目中，那些“失敗者”反倒比“進階者”令人更加印象深刻（這點與《非誠勿擾》很相似，也許在愛情和創(chuàng)業(yè)夢想上，失敗總是引發(fā)更多的關(guān)注和留戀），在一個又一個夢想和努力的闡述中，中國創(chuàng)業(yè)者的群像被真正的、莊重地樹立起來，他們的群體價值觀得到了承認、尊重與傳播。

再次，導(dǎo)師團隊的專業(yè)性。如果說，《中國好聲音》這樣的“頂級導(dǎo)師”團隊尚且會傳出“在節(jié)目中占股，參與運營”的傳聞和揣測，《愛拼才會贏》的重磅導(dǎo)師團隊則根本無懼這樣的傳言。“中國天使投資第一人”之稱的薛蠻子、IDG技術(shù)創(chuàng)業(yè)投資基金合伙人，被譽為“金牌投資人”的章蘇陽；今日資本創(chuàng)始人，“投資女王”徐新；漢能投資集團董事長，亞太地區(qū)卓有聲望的新經(jīng)濟領(lǐng)袖陳宏；璞玉投資的發(fā)起人，在中國投資界闖出一片天地的瑞典人孔翔飛——此五人作為中國風(fēng)投領(lǐng)軍人物，組成了當(dāng)之無愧的導(dǎo)師矩陣。無論從專業(yè)角度、利益角度和影響范圍上看，他們都“不缺錢”、不需要娛樂化包裝、不需要作秀。那么，是什么真正打動他們，把他們留在攝影機前，留在瑣碎、令人疲倦的拍攝現(xiàn)場？

究其原因，《愛拼才會贏》的主持人李詠曾用一句笑談點出關(guān)鍵所在。他說：“投資人都具有狼性的，他們都很貪婪?！边@種貪婪指的是天生對資本和利潤的敏感和追逐。在洪雷看來，五位導(dǎo)師也都在卯足勁“哄搶”好項目。即使在節(jié)目中談笑風(fēng)生，場下卻潛流暗漲，五位投資導(dǎo)師真正使出渾身解數(shù)，力求把好項目和好的創(chuàng)業(yè)者留在自己手上。初選過后，導(dǎo)師們會對所選擇的選手和項目進行各方面實地考察和評估，就連“檔期最緊”的薛蠻子都已三次為錄制而臨時改簽機票。其中一次竟然是因為與選手聊得不夠盡興，于是薛蠻子當(dāng)場宣布，把所有行程押后，邀請選手錄制結(jié)束后到其住處繼續(xù)談。如今節(jié)目拍攝尚僅過半，五位導(dǎo)師已達成投資意向的，總計金額達到近五億。洪雷認為，權(quán)威導(dǎo)師對《愛拼才會贏》不遺余力的參與，恰恰證明這是一個真正的創(chuàng)業(yè)平臺，創(chuàng)業(yè)者和他們所帶來的項目都是真實且極具價值的。創(chuàng)業(yè)者和導(dǎo)師在節(jié)目中真槍實戰(zhàn)的論證過程，也賦予節(jié)目另一個深層含義。受眾們通過節(jié)目得到思考：華商的創(chuàng)業(yè)精神是什么？什么是中國創(chuàng)業(yè)的好項目？節(jié)目傳遞了正確的財富觀和創(chuàng)業(yè)觀，使之成為中國當(dāng)下公眾語境下最急需的財富課堂。

最后，我們必須看到，雖然《愛拼才會贏》是專業(yè)性很強的節(jié)目。但在節(jié)目策劃過程中，東南衛(wèi)視就十分強調(diào)“綜藝節(jié)目”這一根本屬性，想盡辦法確保高端創(chuàng)業(yè)財富類節(jié)目的可看性，要求“務(wù)必讓觀眾看得明白，看出激情”。因此，在節(jié)目籌拍初期，硬件設(shè)施上就做了極大投入，無論燈光舞美效果還是音響道具，均由國內(nèi)一流團隊精心設(shè)計，現(xiàn)場效果要求“完全不輸當(dāng)下大熱的音樂類選秀節(jié)目”。并重金邀請李詠加盟主持。在節(jié)目的投入上，幾乎可用“不計成本”來形容。也正因為如此，《愛拼才會贏》從觀賞性上說，方能達到不遜色于其他衛(wèi)視綜藝饕餮的效果。

值得思考的是，在“收視率至上”的電視大環(huán)境中，東南衛(wèi)視為什么愿意花費巨大的人力物力打造獨具價值觀的高端創(chuàng)業(yè)節(jié)目？業(yè)內(nèi)研究人士認為，這和東南衛(wèi)視正著手進行的頻道戰(zhàn)略調(diào)整不無關(guān)系。東南衛(wèi)視在當(dāng)下衛(wèi)視混戰(zhàn)局面中尚屬弱勢，近年來一直在尋求自己的突破口。2013年初，東南衛(wèi)視宣布圍繞“海洋文化”這一定位進行重大改革，開啟“大海洋時代”，尊重并傳承了自身近二十年的積累與創(chuàng)造，更堅定的立足地域和本源；同時強調(diào)走向“全球化”的重要性，彰顯其不可小覷的野心。東南衛(wèi)視恰恰顯示自己作為主流媒體的視野和胸懷，它愿意引導(dǎo)受眾們?nèi)プ⒁暫腕w驗，什么是人人有權(quán)共享的中國夢。什么是值得為之奮斗的成功、失敗與豪情。受眾也對東南衛(wèi)視這一發(fā)心給予積極回應(yīng)?！稅燮床艜A》節(jié)目播出至今，收視率已上升50%，取得同時段全國收視前十名的好成績。基于節(jié)目本身發(fā)廣泛影響力和良好走勢，東南衛(wèi)視總監(jiān)葉雄彪表示，圍繞《愛拼才會贏》的衍生節(jié)目也在積極籌備之中，即將登陸熒屏。

面對“是否想將自身平臺、品牌和財富新貴緊密結(jié)合”這樣的問題，葉雄彪的回答頗為大氣。他說：“我相信《愛拼才會贏》這個節(jié)目，包括整個華人商業(yè)世界最終目的，都不是為——追名逐利——而存在的。電視節(jié)目的最終指向，也絕對不是單純的收視率。愛拼才會贏，最終‘贏’家遲早會浮出水面。受眾們會做出選擇，而這個選擇一定是奮斗精神、價值取向之‘贏’?！?/p>