淺析微信與微博在廣播新聞傳播中的價(jià)值與應(yīng)用

閆行書(shū)

摘 要：微博微信的普及對(duì)傳統(tǒng)廣播新聞來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，微博、微信可以加快新聞傳播的速度，但是同時(shí)也加大了信息的不確定性，在傳遞過(guò)程中，每個(gè)人主觀理解的不同都可能會(huì)引發(fā)新聞信息內(nèi)容的改變。本文則重點(diǎn)分析微信與微博在廣播新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值及對(duì)策。

關(guān)鍵詞：微信；微博；廣播新聞傳播

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，人民群眾對(duì)新聞的質(zhì)量有了更高的要求。根據(jù)人們的要求，微博微信開(kāi)始廣泛地應(yīng)用到廣播新聞中，這種措施大大增強(qiáng)了廣播新聞的時(shí)效性，也為傳統(tǒng)廣播新聞的創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。目前，微博微信已經(jīng)與人們的日常生活、工作產(chǎn)生了密切的聯(lián)系，人們已經(jīng)習(xí)慣于互聯(lián)網(wǎng)獲取自己感興趣的新聞，而不是被動(dòng)地接受廣播新聞傳遞的信息。

一、微信微博在廣播新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值

（一）微博

隨著微博用戶的增多，微博成為了一種重要的的新聞信息獲取、流通的渠道。全國(guó)所有的微博用戶都是新聞線索的“生產(chǎn)者”和“消費(fèi)者”。毫無(wú)疑問(wèn)，通常最早獲取突發(fā)事件信息的不是新聞從業(yè)者，而是事發(fā)地的群眾。微博這種平臺(tái)的廣泛推廣大大降低了發(fā)布新聞信息的門檻。渠道的多樣化以及快捷、便利、即時(shí)的信息發(fā)布機(jī)制令每一個(gè)人都可以隨時(shí)隨地地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流，發(fā)出自己的聲音，讓其他人知道自己心中的想法。微博用戶不僅可以自己發(fā)布身邊的新聞，還能把信息提供給傳統(tǒng)的廣播媒體平臺(tái)。隨后，專業(yè)的廣播新聞從業(yè)者對(duì)信息進(jìn)行有效整合和加工，就可以形成專業(yè)性和可讀性都非常高的新聞。

例如，網(wǎng)友使用新浪微博直播了中國(guó)的登山隊(duì)在印度尼西亞脫困的整個(gè)過(guò)程，記者整合了微博上發(fā)布的諸多信息，非常及時(shí)地發(fā)布了包含整個(gè)事件所有過(guò)程的新聞。又比如2015年08月12日深夜的天津爆炸案，由于現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境惡劣，媒體不可能直接去第一線采訪，現(xiàn)場(chǎng)人員利用微博的形式及時(shí)匯報(bào)了現(xiàn)場(chǎng)的情況，用圖片、視頻的形式使全國(guó)人民在第一時(shí)間就獲得爆炸區(qū)域的最新情況。此外，新浪微博在鐵路發(fā)生的交通事故中起到了非常重要的作用，在發(fā)生事故之后的一段時(shí)間內(nèi)，微博儼然成了親友尋找動(dòng)車乘客的平臺(tái)之一。

（二）微信

微信新聞廣播具備隨時(shí)可以傳遞的特性。微信可以即時(shí)地傳送各種類型、各種格式的信息，一旦微信用戶發(fā)現(xiàn)新聞線索，馬上就能利用文字、圖片以及視頻的方式進(jìn)行分享報(bào)道。通過(guò)數(shù)次的轉(zhuǎn)發(fā)，就會(huì)以指數(shù)增長(zhǎng)的速度在網(wǎng)絡(luò)上傳播開(kāi)來(lái)。用戶也可以將新聞消息投遞到廣播新聞的微信公眾號(hào)上，利用其數(shù)量龐大的“粉絲”，很快的將信息發(fā)散開(kāi)。廣播新聞也可以對(duì)微信用戶進(jìn)行語(yǔ)音或視頻采訪。此外，和微博相似，微信新聞廣播強(qiáng)大的時(shí)效性同樣能在特大突發(fā)事故中產(chǎn)生強(qiáng)大的作用。比如，在四川蘆山地震的新聞報(bào)道中，中央人民廣播電臺(tái)充分利用了微信平臺(tái)的強(qiáng)大推送功能，在此次重大突發(fā)事故的報(bào)道中占據(jù)了先機(jī)，比其他新聞媒體更早的報(bào)道了事發(fā)地的具體情況。而2008年四川的汶川地震卻只有傳統(tǒng)廣播媒體的報(bào)道，不管是新聞質(zhì)量還是數(shù)量、時(shí)效性都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如現(xiàn)在的新聞。

二、微信微博在廣播新聞傳播中的應(yīng)用對(duì)策

傳統(tǒng)廣播媒體的公信力在虛假信息泛濫的今天是非常珍貴的，公信力是傳統(tǒng)廣播新聞生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，所以廣播新聞機(jī)構(gòu)在引進(jìn)微信微博等新的傳播方式時(shí)仍然需要堅(jiān)定地堅(jiān)守自己的公信力，在發(fā)布每一條微博，推送每一條信息之前都要先確認(rèn)其真實(shí)性。例如，新浪微博中曾經(jīng)廣泛流傳“金庸去世”的消息，依靠微博微信強(qiáng)大的信息傳遞功能，這條虛假信息很快就傳播開(kāi)來(lái)，三人成虎，人們迅速地從最初的求證轉(zhuǎn)為訃告。中國(guó)之聲充分利用了官方電臺(tái)的權(quán)威，聯(lián)系了金庸身邊的人，確認(rèn)了信息的真?zhèn)?，然后迅速地發(fā)布出了辟謠信息，收到了良好的效果，于是，微博微信用戶在極短時(shí)間內(nèi)就得到了正確的答案。

傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)該合理借鑒、運(yùn)用微博微信，力求把握正確的輿論導(dǎo)向。傳統(tǒng)新聞廣播的記者受到各種主觀客觀因素的限制，很多時(shí)候無(wú)法獲得足夠的真實(shí)的第一手資料。所以，除了現(xiàn)場(chǎng)采訪以外，廣播新聞還要利用其他渠道獲得新聞信息，編輯人員需要尋找一個(gè)資源龐大并且即時(shí)更新的平臺(tái)。而微博微信正好滿足這種要求。新聞從業(yè)者在任何時(shí)候都要確保新聞來(lái)源的真實(shí)性，學(xué)會(huì)辨別形形色色的新聞信息。在編輯微信微博中的焦點(diǎn)話題時(shí)，不僅要先驗(yàn)證真?zhèn)?，更重要的是要進(jìn)行正面的引導(dǎo)。微信微博上有很多人可能由于現(xiàn)實(shí)生活的諸多不順，看待問(wèn)題的角度不夠客觀，他們從很多中性的甚至非常積極正面的新聞信息中就能“發(fā)掘出”負(fù)面信息，傳統(tǒng)廣播媒體要把握好正確的輿論導(dǎo)向，給人們樹(shù)立正確的、積極向上的價(jià)值觀。

三、結(jié)語(yǔ)

雖然應(yīng)用微信微博進(jìn)行宣傳增強(qiáng)了人們對(duì)新聞的關(guān)注，但是同時(shí)也使得新聞信息的傳播變得更加難以控制，很多情緒化和虛假的新聞難以消除。所以如何正確、科學(xué)地利用微博微信進(jìn)行廣播新聞宣傳是人們需要認(rèn)真思考的問(wèn)題，既不能排斥應(yīng)用，又要進(jìn)行適當(dāng)?shù)南拗疲テ湓闫?，留其精華，又保證宣傳效果，同時(shí)避免負(fù)面問(wèn)題的發(fā)生?？傊⒉┪⑿诺倪\(yùn)用是廣播新聞發(fā)展的契機(jī)，傳統(tǒng)廣播新聞要順應(yīng)時(shí)代潮流，進(jìn)行創(chuàng)新，既利用微信微博的優(yōu)勢(shì)，又要避免其負(fù)面影響。

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