韓流文化對大連旅游業(yè)發(fā)展策略的啟示

丁艷金

摘要：近年來，隨著韓國電視劇和綜藝節(jié)目的影響，韓流文化在中國盛行，掀起了赴韓旅游熱潮，一大批受韓流文化影響的游客奔赴韓國。韓流文化的盛行不僅帶動了韓國旅游業(yè)的發(fā)展，還帶動了相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟增長。為此，詳細研究了韓流文化帶給韓國旅游業(yè)發(fā)展的效益，給大連旅游業(yè)發(fā)展帶來的啟示，提出相對可取的意見措施。

關(guān)鍵詞：韓流文化；大連旅游業(yè)；發(fā)展

中圖分類號：F74

文獻標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.17.022

1韓流文化的簡單概述

1.1韓流文化的定義

韓流文化盛行于二十世紀(jì)九十年代中后期，簡單來說，廣義上的韓流包括韓國服飾、飲食等；狹義上的韓流則通常指韓國電視劇、電影、音樂等娛樂事物的地區(qū)性影響，最初由中國媒體提出，后來逐漸的被廣泛應(yīng)用，韓流文化大致上是形容本國對外的文化產(chǎn)業(yè)的輸出。

1.2韓流文化盛行的原因

1.2.1韓劇的影響

韓國最初的盛行是通過韓劇的影響，韓國的電視劇題材新穎，不拘于一格，有創(chuàng)新性，韓劇的創(chuàng)作制作精良，韓劇大多數(shù)采用邊拍邊播的形式，根據(jù)大多數(shù)人的意見與心理推進故事的發(fā)展，從而更加得到民心。韓劇的制作中，大多數(shù)都用外表出眾的偶像來出演男主角和女主角，劇中體現(xiàn)優(yōu)美的景色，村莊，河流，櫻花，雨雪，在各種旅游景點進行拍攝，讓觀看的人可以賞心悅目。

1.2.2韓國綜藝節(jié)目的推崇

韓國的綜藝節(jié)目近年來被大量引進，包括“兩天一夜”，“running man”等綜藝節(jié)目，收到了極大的反響。這些綜藝節(jié)目恰巧是戶外真人秀節(jié)目，到韓國的各個地方或者景點進行拍攝，明星藝人在這些地方進行游戲，包括對韓國傳統(tǒng)飲食的宣傳，像是泡菜，拌飯，參雞湯，五花肉等很多食物都打上了韓國的標(biāo)簽，從而刺激游客的嘗試心理，對旅游業(yè)都起到了很大的作用。

1.2.3韓國政府政策的支持

韓國政府為了搶占在中國的市場，積極推行“文化立國”的方針，政府根據(jù)韓中兩國的特殊關(guān)系，韓國文化初步形成了政府支持、企業(yè)投資、民間運作的文化進軍框架，將韓國文化推進中國市場。通過強大的文化宣傳，韓國文化觀光部選擇較高人氣的明星作為形象宣傳，例如李敏鎬，宋仲基等具有超高人氣和口碑的明星。

2韓流文化給韓國旅游業(yè)帶來的影響

2.1帶來較高的經(jīng)濟收益

受韓流文化的影響，去韓國旅游的大多數(shù)游客想要購買明星相關(guān)的產(chǎn)品或者購買化妝品香水等商品。對赴韓導(dǎo)游進行了在韓旅游態(tài)度調(diào)研，大多數(shù)游客去韓國旅游時，購物是主要目的，除明洞外東大門是赴韓旅客購物的主要地點，給韓國帶來了較高的經(jīng)濟收入。

2.2帶來較高的客源流量

2016年第一季度全國旅行社出境旅游組織106423萬人次、5630.18萬人天。在亞太地區(qū)最受歡迎的10個旅游目的地中，韓國首爾、泰國曼谷、芭提雅和普吉島這4個目的地的最大旅客來源地都是中國大陸，中國大陸游客占亞太地區(qū)前往這些目的地旅行的游客比例分別為50.5%、38.2%、28.8%和25.6%.可以看出中國游客去韓國旅游的趨勢是勢不可擋的，中國成為最大的旅客客源地。

2.3促進兩國的文化交流

隨著韓流文化帶給旅游業(yè)的影響日漸擴大，兩國的文化交流也日漸頻繁，從而推動了兩國之間的友好交流，良好的政治經(jīng)濟合作往往是文化交流的基礎(chǔ)。韓國總統(tǒng)樸槿惠訪華期間，還在清華大學(xué)舉行演講，闡述了“中國夢”與“韓國夢”可以攜手共進，并訪問了中國古代文明的遺跡地西安。樸槿惠總統(tǒng)訪華的又一重要舉措是建立并強化中韓人文紐帶，構(gòu)建中韓人文共同體。因此，兩國決定設(shè)立“中韓人文交流共同委員會”，從而有助于改善兩國因“東北工程”爭議對兩國關(guān)系帶來的損害。中韓兩國具有三千多年的交流史，兩國長期以來形成了以儒家文化為基礎(chǔ)的共同的人文價值觀，理應(yīng)成為促進兩國發(fā)展友好文化交流的正能量和優(yōu)秀文化資產(chǎn)。樸槿惠本人也具有較高的中國歷史文化的造詣，通過此次訪問西安，并參觀秦始皇陵兵馬俑等，進一步加深了對中韓兩國歷史文化的認知和理解，“韓流”與“漢風(fēng)”也必將進一步交相輝映，從而有助于加深兩國國民的相互理解和信任，為中韓戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的全面發(fā)展奠定民意基礎(chǔ)。

3從韓流文化的發(fā)展探討大連旅游業(yè)發(fā)展策略

3.1大連旅游業(yè)發(fā)展存在的問題

3.1.1城市宣傳方式單一，缺乏廣泛高效的宣傳方式

大連是一座浪漫的城市，也是一座擁有歷史的城市，城市風(fēng)光與美景數(shù)不勝數(shù)，但是卻缺乏高效的宣傳方式，目前國內(nèi)影視劇市場對于在大連拍攝取景的少之又少，不能起到廣泛的宣傳作用。從韓流文化對的發(fā)展與宣傳上來看，大連有充分的宣傳發(fā)展空間，韓國首爾的結(jié)合各類文化遺存建立各種博物館，開展文化展示活動，在影視劇中多次進行拍攝于宣傳，大連旅游業(yè)的發(fā)展與宣傳卻缺乏這一類的活動。例如韓劇《來自星星的你》、《太陽的后裔》等韓劇的熱播，給韓國和希臘著兩個主要取景地帶來的旅游客源是不可小視的，韓國小法蘭西村，就是通過《來自星星的你》迅速躥紅，迎來海內(nèi)外一大批游客。

3.1.2缺乏對城市文化的深度挖掘，忽略文化旅游市場

大連的城市旅游發(fā)展拘泥于幾個單一的景點，不能很好地探尋與挖掘城市的內(nèi)在文化與歷史文化。大連旅順等地區(qū)都有很高的開發(fā)價值，卻沒有很好地建設(shè)與利用。例如旅順的日俄監(jiān)獄，博物館，櫻花園，203高地等一系列旅游產(chǎn)品，沒有很好地賦予文化內(nèi)涵，過于形式化，缺乏真正的宣傳與打造。

3.1.3旅游發(fā)展規(guī)劃缺乏多元化戰(zhàn)略，旅游資源整合不夠完善

大連旅游業(yè)的發(fā)展過程中對旅游的發(fā)展規(guī)劃不夠多元化，旅游業(yè)發(fā)展一直以來缺乏科學(xué)性、合理性和協(xié)調(diào)性，缺乏整體的發(fā)展意識，旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃比較盲目單一。旅游項目開發(fā)和建設(shè)質(zhì)量不高，全局性差，這是造成旅游業(yè)發(fā)展整體水平不高的一個重要原因，同時也在一定程度上制約旅游業(yè)的發(fā)展。大連城市環(huán)境逐漸弱化，現(xiàn)如今國內(nèi)許多的城市對城市建設(shè)、環(huán)境美化越來越重視，人們旅游方式更加趨向于休閑度假型，大連的城市整體環(huán)境優(yōu)勢將不再具有很強的吸引力，缺乏對文化，地方景點等多方面資源的整合

3.1.4旅游服務(wù)設(shè)施不夠全面，服務(wù)水平較低

我國國家旅游局表示，我國景區(qū)旅游將開始進行全面融合，把城鄉(xiāng)建設(shè)，鄉(xiāng)村再造，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等和旅游結(jié)合，擺脫“景區(qū)門票經(jīng)濟”的依賴，未來三年在全國建立600個全域旅游區(qū)。全域旅游是把一個行政區(qū)當(dāng)作旅游區(qū)，市旅游產(chǎn)業(yè)的全景化，全覆蓋。所追求的不再停留在旅游人次的增長上，而是游客旅游質(zhì)量的提升。以目前大連市旅游業(yè)現(xiàn)狀，無法響應(yīng)國家號召，做到較高質(zhì)量的全域旅游，服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施不全面，景區(qū)和旅行社服務(wù)水平有待提升。

3.1.5旅游產(chǎn)品缺乏特色，旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動性弱

大連是在一座海濱城市，因此在旅游定位上陷入了一種局限性，只是單方面的宣傳浪漫大連，時尚之都的海濱城市，過于乏味與單調(diào)，在相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與帶動上是微乎其微的。在購物方面更是缺少針對性的產(chǎn)品，規(guī)模性太小，急需特色產(chǎn)品的打造，像是韓國明洞，東大門都是很好地旅游購物范例，很具有規(guī)模性。旅游紀(jì)念品毫無特色，沒有吸引力，不論是在文化上還是經(jīng)濟上，都無法起到帶頭作用。大連飲食旅游方面也待開發(fā)，大連特色飲食也是一個吸引游客的好的旅游產(chǎn)品，但是卻沒有得到很好的開發(fā)與宣傳。

3.2大連旅游業(yè)發(fā)展的建議

3.2.1加大宣傳力度，轉(zhuǎn)變宣傳方式

應(yīng)該學(xué)習(xí)韓國通過影視，音樂，綜藝等方面的宣傳加大旅游業(yè)營銷宣傳的做法，通過拍攝更多更好的影視作品，音樂節(jié)目，或者成為綜藝節(jié)目的取景地，修建地旅游主題公園、開發(fā)電影電視劇拍攝地旅游線路等做法，通過網(wǎng)絡(luò)，微博的線上媒體的先進手段，把大連旅游和文化更好地推廣與宣傳。開展更多的文化宣傳性活動，讓文化的宣傳與影視的拍攝完美的融合，從而達到預(yù)期的效果，不再單一的進行旅游廣告宣傳。

3.2.2深度挖掘城市文化內(nèi)涵，打造特色文化旅游線路

大連地理位置得天獨厚，資源豐富且歷史悠久。戰(zhàn)爭時期的遺留物很多，像大連旅順這樣的紅色旅游城市應(yīng)該得到很好地開發(fā)。大連旅順本身就經(jīng)常有劇組進行拍戲，但是宣傳效果卻一般，主要是沒有給大連賦予一個特色文化的標(biāo)簽，應(yīng)該在大連這樣一個原有歷史豐富的城市披上一層華麗的外表，來吸引更多的人來探索，并且在旅順這樣一個環(huán)境優(yōu)美空氣清新這樣的地方開發(fā)鄉(xiāng)村旅游與城市旅游結(jié)合的特色旅游路線，在豐富文化發(fā)展的前提下增加附加產(chǎn)業(yè)。

3.2.3整合整個大連市的旅游資源，對海濱環(huán)境的優(yōu)化利用

加大大連市城市環(huán)境的建設(shè)，不要止步于浪漫大連這樣的口頭標(biāo)語，對于海濱環(huán)境要加以優(yōu)化利用，例如拍攝浪漫偶像劇，為海灘賦予一個特殊的意義，吸引情侶或者家族游客來此進行游玩與觀賞；也可在海灘上進行綜藝節(jié)目的拍攝，例如國內(nèi)引進的《極限挑戰(zhàn)》綜藝節(jié)目就去青島的海灘進行了拍攝取景，從而吸引了一大批游客去觀光。

3.2.4響應(yīng)國家政策，提高服務(wù)設(shè)施與水平

積極建設(shè)全域旅游，提供更加完善的旅游設(shè)施設(shè)備，效仿韓國樂天世界，建立全季性的市內(nèi)旅游主題樂園，開辟大連城市旅游巴士，與城市資源深度融合，聯(lián)合下屬區(qū)域的旅游資源，打造更高端的服務(wù)水平，能夠全面滿足游客的體驗需求。

3.2.5打造購物旅游，發(fā)展特色化商品，宣傳旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)

仿照韓國東大門，明洞等旅游購物地，打造特色化旅游商品，宣傳旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，例如對飲食方面的宣傳，主題樂園的宣傳，特殊含義的景觀宣傳。充分發(fā)掘城市特色，找對市場，開發(fā)酒店旅游，打造特色酒店，充分利用城市剩余空間，采取人無我有，人有我新，人新我優(yōu)的原則，進一步發(fā)展與規(guī)劃，爭取帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟收入。

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