視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在新媒體廣告中的應(yīng)用研究

崔曉舟

（天津科技大學(xué)，天津 300457）

視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在新媒體廣告中的應(yīng)用研究

崔曉舟

（天津科技大學(xué)，天津 300457）

視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是一種從視覺(jué)角度解析影視特效、欄目包裝、動(dòng)畫(huà)CG、視頻廣告、UI動(dòng)畫(huà)等圖形圖像的藝術(shù)設(shè)計(jì)?；陟o態(tài)的基本視覺(jué)元素，可以通過(guò)軟件設(shè)計(jì)出一種在特定時(shí)間之內(nèi)會(huì)發(fā)生運(yùn)動(dòng)和變化的圖像效果，在動(dòng)態(tài)作用下，以結(jié)構(gòu)構(gòu)件動(dòng)力狀態(tài)反應(yīng)為依據(jù)的設(shè)計(jì)。這種動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是隨著新媒體技術(shù)的廣泛發(fā)展而出現(xiàn)的，人們的視覺(jué)信息從傳統(tǒng)的二維平面逐漸向多維平面發(fā)展的過(guò)程中，我們可以認(rèn)識(shí)到這是一種動(dòng)態(tài)化的視覺(jué)演變，極富有審美價(jià)值。文章通過(guò)研究視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在新媒體廣告中的應(yīng)用研究，可以讓廣告設(shè)計(jì)更具現(xiàn)代化特征，為新媒體的發(fā)展提供理論參考。

視覺(jué)動(dòng)態(tài)；設(shè)計(jì)；新媒體廣告；應(yīng)用；研究

前言

視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是在新媒體快速發(fā)展過(guò)程中所催生的一種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)的形式可以向人們展現(xiàn)出四維空間設(shè)計(jì)的美感，是新時(shí)代新銳視覺(jué)傳達(dá)的主要特征。在廣告應(yīng)用方面，這種動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)所給人視覺(jué)帶來(lái)的震撼遠(yuǎn)遠(yuǎn)比傳統(tǒng)的靜態(tài)傳達(dá)有更多的優(yōu)勢(shì)。由于新媒體的特點(diǎn)，其媒體形式和快速發(fā)展的形式是一個(gè)不斷變化的概念，因此只要媒體所構(gòu)成的基本元素與傳統(tǒng)的媒體有區(qū)別，那么就可以認(rèn)為在新媒體上投放的廣告是一種需要革新的形式。一般來(lái)說(shuō)，廣告主對(duì)于新媒體的重視程度越來(lái)越加深，在新媒體上投放廣告的比例約為20%到30%，具有巨大的盈利空間。因此采用視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，結(jié)合廣告元素，在新媒體廣告中進(jìn)行廣泛的投放是很有發(fā)展前景的。

一、視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程和優(yōu)勢(shì)

（一）視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程

視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，很多時(shí)候會(huì)利用到虛擬技術(shù)或者人機(jī)交互體驗(yàn)，以靜態(tài)的元素來(lái)展現(xiàn)出動(dòng)態(tài)的特點(diǎn)，這本身就是歷史的進(jìn)步。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)利用了人眼的錯(cuò)覺(jué)，利用顏色之間的轉(zhuǎn)變規(guī)律，從而使物像信息進(jìn)行動(dòng)態(tài)化展現(xiàn)，在信息傳遞媒體的動(dòng)態(tài)化過(guò)程中，體現(xiàn)出了非常不同的動(dòng)態(tài)效果。視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是由國(guó)外率先發(fā)展的，是一種針對(duì)快速發(fā)展的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而開(kāi)發(fā)出來(lái)的一種具有動(dòng)態(tài)化圖形特點(diǎn)的新型設(shè)計(jì)形式，新媒體中的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，從狹義的角度來(lái)講，是一種視覺(jué)元素，在媒體中得以動(dòng)態(tài)效果呈現(xiàn)的過(guò)程，一般來(lái)說(shuō)結(jié)合了文字、動(dòng)畫(huà)、光影技術(shù)和聲音動(dòng)態(tài)影像等。當(dāng)人際互動(dòng)產(chǎn)生時(shí)，視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)就已經(jīng)成熟，優(yōu)質(zhì)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)能夠給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)。

（二）視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在新媒體廣告中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，由于其內(nèi)在特點(diǎn)，具有很高效的視覺(jué)傳達(dá)性，這種精確的視覺(jué)傳達(dá)性能夠引起受眾在短時(shí)間之內(nèi)的注意力。傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告，由于其處于二維平面之中，因此即使與受眾進(jìn)行一定的互動(dòng)，但效果有時(shí)也會(huì)差強(qiáng)人意，畢竟在快速演變的視覺(jué)元素交互過(guò)程中，人們的生活中充斥了大量的文字和圖形，以及聲音的視覺(jué)元素的交融，因此，有可能會(huì)給受眾帶來(lái)淡漠的視覺(jué)興趣。動(dòng)態(tài)的視覺(jué)體驗(yàn)，往往因?yàn)槠鋸?qiáng)烈的視覺(jué)吸引力，同時(shí)又引發(fā)了人們的好奇心，因此能夠持久地牽引人的注意力和關(guān)注力。

交互式的視覺(jué)表達(dá)方式是動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)的一大特點(diǎn)，新媒體時(shí)代，人們的閱讀方式已經(jīng)產(chǎn)生了翻天覆地的變化，無(wú)論是網(wǎng)頁(yè)、媒體、動(dòng)畫(huà)、影視等都體現(xiàn)出一種碎片化信息攝取的特點(diǎn)。這種碎片式的信息攝取特點(diǎn)，若應(yīng)用動(dòng)態(tài)化的圖形設(shè)計(jì)和文字編排，由靜態(tài)的版式編輯增加到了運(yùn)動(dòng)的時(shí)間和維度之后，將變得無(wú)比契合。廣告受眾可以從動(dòng)態(tài)的視覺(jué)效果中，獲得更多的人機(jī)互動(dòng)體驗(yàn)，使用通用的APP，通過(guò)對(duì)于文本設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化，增強(qiáng)了閱讀的趣味性，而且可以輕松的實(shí)現(xiàn)在便捷創(chuàng)意的表現(xiàn)工具中通過(guò)動(dòng)態(tài)體驗(yàn)來(lái)達(dá)到吸引人眼球的目的，并且過(guò)目不忘，并自愿形成良好的口碑宣傳。

二、視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的新媒體廣告中的應(yīng)用實(shí)例

視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是信息化時(shí)代來(lái)臨之后的快速發(fā)展形勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、LED媒體，為廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)創(chuàng)意開(kāi)辟新的平臺(tái)，實(shí)用新型的廣告?zhèn)鞑ツＪ?，使廣告具有更加獨(dú)特的動(dòng)態(tài)化和互動(dòng)化的優(yōu)勢(shì)，可以帶給廣告以巨大的信息傳播能力和視覺(jué)沖擊能力。

交互式的視覺(jué)藝術(shù)，當(dāng)之無(wú)愧地被應(yīng)用到了多種多樣的視覺(jué)設(shè)計(jì)之中，試舉例動(dòng)態(tài)廣告如下，比如說(shuō)：對(duì)于某車(chē)隊(duì)的宣傳廣告，采用視覺(jué)藝術(shù)來(lái)介紹和宣傳整個(gè)賽場(chǎng)的整體效果，以觀眾的視角來(lái)展現(xiàn)出，看臺(tái)和跑道的特點(diǎn)，采用電影和電視藝術(shù)等的動(dòng)畫(huà)手段，制作出動(dòng)態(tài)的頭像、視頻效果等，然后，公布賽場(chǎng)那個(gè)大屏幕所播放的視頻信息，將一系列的動(dòng)態(tài)活動(dòng)都通過(guò)視頻的效果來(lái)進(jìn)行細(xì)節(jié)的展示。廣告優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)是可以濃縮呈現(xiàn)場(chǎng)景，給我們帶來(lái)生動(dòng)、真實(shí)性以及強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)沖擊力、視覺(jué)沖擊，并可以通過(guò)視頻、動(dòng)畫(huà)進(jìn)行動(dòng)作分解等技術(shù)展現(xiàn)；缺點(diǎn)是成本高。

三、視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)與新媒體廣告結(jié)合應(yīng)用的思路

（一）從設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)的角度出發(fā)

無(wú)論是何種藝術(shù)形式的廣告，都應(yīng)該展現(xiàn)出視覺(jué)設(shè)計(jì)的藝術(shù)特點(diǎn)，強(qiáng)有力的彌補(bǔ)新媒體廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展缺陷。廣告藝術(shù)是一種快速的藝術(shù)展現(xiàn)形式，廣告設(shè)計(jì)師使用動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，其目的是為了展現(xiàn)商品的優(yōu)勢(shì)、讓消費(fèi)者過(guò)目不忘，而這種不忘的本領(lǐng)就應(yīng)該隨著動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)廣告的運(yùn)用而慢慢加深。并且設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)需要結(jié)合國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)設(shè)計(jì)理念和優(yōu)秀的設(shè)計(jì)壓力，從美感的角度和品牌結(jié)合的初衷開(kāi)始，傳播廣告信息的最大化，美化新媒體的視覺(jué)環(huán)境。

（二）動(dòng)態(tài)交互式的實(shí)際特點(diǎn)

根據(jù)新媒體廣告的視覺(jué)特點(diǎn)，人機(jī)交互具有著非常明顯的廣告發(fā)展變化的特點(diǎn)，極致的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，有人機(jī)互動(dòng)和虛擬技術(shù)，簡(jiǎn)單的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)理念，最起碼也涉及了人的互動(dòng)因素。因此，在我們總結(jié)新媒體廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)時(shí)，更應(yīng)該注重動(dòng)態(tài)的交互式廣告，在視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)中必須要符合以下幾個(gè)特征：

第一、采用高效的視覺(jué)信息傳遞方法

在這種靜態(tài)的視覺(jué)圖像之中，為了做到更加準(zhǔn)確的信息傳達(dá)，對(duì)于受眾視覺(jué)信息的接收，應(yīng)該注意在二維平面基礎(chǔ)之上生成三維或四維的聲音元素交融效果，在這種多感官接受信息的新渠道之中，在新媒體技術(shù)之下，盡可能的表現(xiàn)出設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)實(shí)踐中不斷創(chuàng)新的結(jié)果，采用高效的視覺(jué)信息傳遞方法，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)可以使用非常豐富的手法，加強(qiáng)廣告對(duì)于視覺(jué)作品的情感，增強(qiáng)欣賞的樂(lè)趣。

第二、動(dòng)態(tài)的強(qiáng)烈視覺(jué)吸引力

眾所周知，動(dòng)態(tài)的視覺(jué)刺激最容易引發(fā)人們的關(guān)注和注意力，從廣告性的角度來(lái)看，運(yùn)動(dòng)的廣告是最容易引起視覺(jué)強(qiáng)烈注意的現(xiàn)象，運(yùn)動(dòng)的動(dòng)態(tài)的媒體技術(shù)就可以幫助受眾快速的注意到這一廣告內(nèi)容。針對(duì)于傳統(tǒng)靜態(tài)的視覺(jué)圖像，為了降低動(dòng)態(tài)化的過(guò)于頻繁，而使受眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，就必須要減緩動(dòng)態(tài)運(yùn)行的頻率，增加情感和趣味互相的觸動(dòng)，以利于達(dá)到讓廣告受眾受到更舒服的信息傳播效果。

第三、將文字設(shè)計(jì)進(jìn)行動(dòng)態(tài)的表達(dá)

在新媒體時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)的效果與視覺(jué)藝術(shù)和人之間往往具有更加強(qiáng)烈的共通性，這種溝通除了語(yǔ)言圖像的溝通之外，與文字圖像的溝通是密不可分的。字體語(yǔ)言在表達(dá)出強(qiáng)烈的廣告內(nèi)容時(shí)，動(dòng)態(tài)文字的設(shè)計(jì)在新媒體廣告中具有更加重要的作用，在傳遞信息精確傳達(dá)的過(guò)程中，計(jì)算機(jī)輔助軟件的更新為設(shè)計(jì)師提供了更多輕松動(dòng)態(tài)表達(dá)的途徑，在具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐之中，為了尋求動(dòng)態(tài)化的圖形突破，圖形符號(hào)和文字符號(hào)所帶給人們強(qiáng)烈的視覺(jué)感受對(duì)比是可以借鑒和使用的。

第四、采用多種多樣的新媒體廣告投放形式

新媒體廣告的投放形式與傳統(tǒng)媒體廣告投放形式是不同的，這是新媒體廣告非常重要的一個(gè)特點(diǎn)，比如說(shuō)電子菜譜新媒體、戶(hù)外新媒體、移動(dòng)新媒體和手機(jī)新媒體，這些方法往往具有更大的普及性，非常的快捷和方便，可以強(qiáng)制性地為人們提供廣告內(nèi)容。通過(guò)高清大圖、3D效果、視頻效果、音頻效果、超鏈接效果、電視節(jié)目效果來(lái)增加品牌的公眾認(rèn)知度，面對(duì)的受眾具有更加細(xì)化的分類(lèi)效果，可以通過(guò)時(shí)尚概念和時(shí)尚人群受眾的分層，達(dá)到更好的廣告投放效果。

（三）結(jié)合視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)進(jìn)行良性廣告視覺(jué)傳達(dá)競(jìng)爭(zhēng)

信息量不斷膨脹的現(xiàn)今，社會(huì)傳統(tǒng)的文字語(yǔ)言傳播方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足新媒體廣告的需求，現(xiàn)代媒體和視覺(jué)傳遞形式不斷豐富的情況之下，傳統(tǒng)的語(yǔ)言傳達(dá)形式更加蒼白。因此采用動(dòng)態(tài)化的視覺(jué)傳達(dá)效果，必須要兼具硬件和軟件兩方面的優(yōu)勢(shì)，政府應(yīng)該從促進(jìn)新媒體和優(yōu)勢(shì)企業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)的角度，盡可能地促進(jìn)國(guó)內(nèi)良性廣告，視覺(jué)傳達(dá)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。

值得注意的是，人們目前對(duì)于廣告的耐受性越來(lái)越低，對(duì)于廣告的關(guān)注度也越來(lái)越低，而且對(duì)于廣告的要求和內(nèi)容的傳達(dá)要求越來(lái)越高，視覺(jué)動(dòng)態(tài)時(shí)代全面到來(lái)的態(tài)勢(shì)之下，動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)在很多廣告公司中都被應(yīng)用。由于計(jì)算機(jī)的應(yīng)用和支持，在視覺(jué)傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)方面起到非常重要的作用，因此在互聯(lián)網(wǎng)新媒體和動(dòng)態(tài)廣告變革的結(jié)合過(guò)程中，高校應(yīng)該努力地培養(yǎng)視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)師，并且鼓勵(lì)校企聯(lián)合，增強(qiáng)實(shí)訓(xùn)性機(jī)會(huì)，努力的開(kāi)拓廣告設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造理念與創(chuàng)新空間。

結(jié)束語(yǔ)

科技社會(huì)不斷發(fā)展，視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在新媒體廣告中的應(yīng)用為人們所重視，在以潮流標(biāo)志為代表的數(shù)字化廣告創(chuàng)造過(guò)程中，個(gè)性化的廣告與經(jīng)濟(jì)全球一體化的概念相互融合，使得廣告的視覺(jué)傳達(dá)在網(wǎng)絡(luò)新媒體的環(huán)境之下創(chuàng)造了大量的信息，篩選和了解相關(guān)信息，采用動(dòng)態(tài)化的廣告視覺(jué)傳達(dá)信息，全面地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和廣告事業(yè)的快速發(fā)展，已經(jīng)是現(xiàn)代新媒體廣告應(yīng)用的典型發(fā)展趨勢(shì)。因此，為了使商業(yè)時(shí)代的真實(shí)寫(xiě)照能夠迎合人們對(duì)于廣告的關(guān)注訴求，讓人們能夠便捷地享受到新媒體時(shí)代視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)帶來(lái)的便捷和美觀，就可以開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體廣告美好的發(fā)展未來(lái)。

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Application Research of Visual Dynamic Design in New Media Advertising

CUI Xiao-zhou
(Tianjin University of Scienceamp;Technology，Tianjin 300457, China)

Visual dynamic design is a kind of graphic design that analyzes after effects, column packing, animation CG, video advertisement and UI animation from a visual point of view. Based on the static visual elements, an image effect can be designed through software that could move and change in a particular time. Under the dynamic action, dynamic state response of structural member can be taken as the design basis. Such a dynamic design comes with the wide development of new media technology. With people’s visual information gradually develops from the traditional two-dimensional plane to the multidimensional plane, we realize it’s a dynamic visual evolution, which is full of aesthetic value. By studying the application of visual dynamic design in new media advertising, the advertisement design could be more modern, thus providing a theoretical reference for the development of new media.

visual dynamic; design; new media advertising; application; researchInternet :www.artdesign.org.cn

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J024

A

1008-2832（2017）10-0042-02