淺談“中國味”婚慶用品包裝設計

趙子喻

淺談“中國味”婚慶用品包裝設計

趙子喻

（天津科技大學，天津 300457）

中國的婚姻習俗有著極為復雜的一面，而這種復雜是由中國傳統(tǒng)文化的積累形成的，甚至最早可以追溯到幾十萬年前。其實，婚慶行業(yè)的繁榮是近幾十年的事情，隨著社會的發(fā)展以及人們生活水平的提高，越來越多的人發(fā)現(xiàn)了婚禮用品的視覺上的重要性。文章主要從傳統(tǒng)婚慶的習俗及特點出發(fā)，闡述當今婚慶產品包裝的發(fā)展前景，總結出利弊，從而推出更有設計感的包裝。

傳統(tǒng)婚慶；包裝；材料；設計

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引言

中國是一個歷史很悠久的國家，有上下五千年的傳統(tǒng)與文化，有很多傳統(tǒng)的習俗，隨著時代的發(fā)展，越來越多的人更加重視婚慶禮儀與設計感。同樣的，婚禮是一個相對嚴肅的話題，自古以來，傳統(tǒng)的婚禮儀式十分復雜，其中蘊含著很多的寓意，是悠久的歷史及文化的積累，而中國是一個擁有56個民族的國家，每個民族的風俗習慣又不盡相同，這些不相同造就了更加豐富多彩的婚慶文化，經過上千年的積淀，最后形成了一個既統(tǒng)一又有區(qū)別的中國式婚姻婚慶文化，這些文化從很多的婚慶包裝承載物上可以反映出來。其實，隨著交通越來越便利，各國之間的聯(lián)系來往越來越密切，很多人選擇了西式的結婚典禮，很多年輕人認為西式的婚禮更能彰顯其與眾不同以及突顯出年輕一代的個性，這種趨勢在過去幾年使很多年輕人不再選擇中式傳統(tǒng)的結婚典禮。但是隨著網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，更多的人通過網(wǎng)絡這個平臺了解到很多的名人明星都選擇了傳統(tǒng)中式的結婚典禮，絢麗的紅色十分引人注目，并且極富有中國傳統(tǒng)韻味，在很大程度上這種明星效應使傳統(tǒng)婚慶形式又開始繁榮復蘇，很多人也開始選擇紅紅火火的中式結婚典禮，這種復蘇給傳統(tǒng)婚慶用品包裝形式的形成帶來了新的創(chuàng)新血液。如何讓消費者在眾多的商品中選中自己的商品，如何更具有創(chuàng)新力及吸引力，是值得我們思考的問題。

人的一生很短暫，但總有一些美好的事情伴隨著我們?；橐鍪且粋€神圣的殿堂，而結婚對于每一個人都是一件極其重要的事情，這個經過是值得一輩子懷念的。現(xiàn)在大多數(shù)新人在婚禮上所使用的一些物品，如：請柬、回禮等的包裝多數(shù)都是從世面上買來的，大同小異。隨著生活水平的提高，人們對設計品的眼光也與以往有很大的不同，已經不再滿足于僅僅只是實用這一層次，能否帶來心理上的享受也成了一個選擇項，所有人都想讓婚禮使用的物品更具有創(chuàng)新性，讓婚禮更加的與眾不同，過于大眾化的婚禮視覺布置已經不能滿足年輕的新人?；閼c用品的創(chuàng)新性的視覺識別成了人們想要的一種新的追求，跟隨時代潮流，發(fā)展新型的婚慶系列用品，才能使人們更好的享受神圣的婚禮殿堂。

一、傳統(tǒng)與當代婚慶用品包裝設計

（一）中國傳統(tǒng)婚禮習俗及禮品包裝設計

中國有上下五千年的文化，可謂博大精深，婚禮習俗有很多的傳統(tǒng)及注意事項，而這些注意事項是需要設計師了解，每一地區(qū)與每一地區(qū)的傳統(tǒng)又有不同，怎樣在眾多不同中，找到既有創(chuàng)意點，又能夠被大眾接受的設計是很大的一種考驗，比如光禁忌這一項就有五十多項要求，例如忌諱鬼月（農歷7月）結婚；忌諱農歷6月結婚，因為6月有半月妻的說法；擺放床時，需要把床擺放到正位，忌諱與桌子等有尖角的東西相對；訂婚的當天無論天氣有多炎熱，賓客盡量不要扇扇子，因為有拆散的意思等等。這些禁忌與避諱，使中式傳統(tǒng)婚禮有了與眾不同的吸引力，每一個傳統(tǒng)習俗后面都有著令人著迷的故事，這些故事讓整個婚禮充滿了東方文化氣息。在設計婚慶包裝及婚禮現(xiàn)場上使用的物品外包裝時，應當仔細認真地考慮這些因素，使設計能夠更加體現(xiàn)出文化內涵。

我國婚禮禮品包裝設計是從近幾十年興起的，但是，婚禮的禮品包裝文化傳統(tǒng)的歷史十分悠久。過去有“六禮”這一說法，分別是：納柬、問名、納吉、納征、請期、親迎。在這六項中，“納彩”是指男方讓媒人把禮物送到女方家里，征求是否可以談婚論嫁。由此可以看出，在古時候就已經有比較完整的婚嫁禮儀，也涵蓋了互相贈送禮物的形式，并且，贈送禮物這些形式中有很多習俗細節(jié)，比如，禮品得為偶數(shù)，要放到五個禮盒中，加上放置喜帖的盒子一共是六個盒子，從而組成一個完整的禮盒，這種六個為一體的禮盒包裝形式在當今婚慶市場上仍然可以看到，所以說，古時候的傳統(tǒng)婚慶文化對當代婚禮禮品的設計有很大的指引。

（二）當代婚慶用品涉及的各個方面

現(xiàn)代的婚慶包裝設計的發(fā)展很迅速，現(xiàn)代人對婚禮的要求也不再是單純的好看，包裝設計中的內涵成分逐漸被人們所關注，更加追求時尚、健康、綠色，所以婚禮禮品的包裝設計已經迅速上升為一種重要的婚禮表現(xiàn)形式，隨著中國風的盛行，很多人開始選擇傳統(tǒng)婚慶流程，而這些中國味的婚慶用品設計也開始向多元化方面發(fā)展了，不僅僅有喜糖、請柬、禮品盒的設計，還加入了logo、海報、婚禮現(xiàn)場的視覺系統(tǒng)設計等等，設計的范圍越來越大。由此可以看出，現(xiàn)代婚慶設計所涉及的方面越來越廣，形式也越來越多，但同時也要避免由于喜糖盒、禮品包裝以及請柬等大批量的印刷，而造成的過度商業(yè)化。

二、關于傳統(tǒng)婚慶包裝中存在的一些問題

（一）過于單一的傳統(tǒng)圖案

在市面上，我們很容易就能找到各種各樣的傳統(tǒng)婚慶包裝設計，在這些設計中傳統(tǒng)的紋樣及圖案被大量的使用，它有很強的民族特色，帶著美好的寓意。但是很多的請柬及喜糖盒上所使用的圖樣大同小異，基本上都是花團錦簇的各種花樣，或者是燙金的“囍”字，并沒有進行更進一步的圖樣設計，只是追求其華麗的效果，內涵很單薄，并且這種手法很單一。還有一些紋樣雖然引用的是“鳳戲牡丹”“鴛鴦荷花”“石榴多子”等有一定固定寓意的紋樣，但是很多紋樣的變形手法過于傳統(tǒng)與陳舊，沒有進行更進一步的創(chuàng)新，我們應該加進去一些新鮮的變形方式，或是使用一種新材料進行表現(xiàn)，從而將這種美好的寓意與現(xiàn)代設計巧妙地結合在一起。

（二）包裝材料及形式單一

在婚慶包裝設計上，很多請柬或是喜糖盒的包裝設計過于簡單，比如喜糖的盒子，大多數(shù)造型很單一、陳舊，沒有什么新意，這樣的包裝設計不夠精致，也不能很好地引起人們的關注。好的造型能夠打動人心，讓人們更加覺得這是對美好生活的一種向往，一種精致生活的追求。并且，很多的喜糖的包裝設計很難進行二次利用，將里面的喜糖吃完之后，這些包裝盒被很多人隨手丟掉了，造成材料的大量浪費。我們可以考慮換一種材料進行制作，比如將紙做的喜糖盒改用布匹縫制的，再進行一定的設計，當喜糖吃完后，這個小包還可以用來做零錢包等等，這樣的綠色設計更加有利于節(jié)約資源，并且還頗具創(chuàng)意。

結語

隨著時代的發(fā)展以及新時代的到來，經濟發(fā)展日益加快，人們對婚禮禮品檔次的要求已經上升得更高了，小范圍單一的設計已經不能滿足現(xiàn)代人的情感上的需求了，從某種意義上說，有內涵的、有深意的婚慶禮品包裝才能成為新時代下婚禮禮品包裝的真實需要，才能滿足新人們不同的需求，同時這種有深意的婚慶禮品包裝才能在婚慶禮品市場中占有強有力的地位。與此相對的是，大部分國內的婚慶行業(yè)中大多數(shù)企業(yè)的觀念和思想的過于單一，禮品的包裝造型也顯得過于簡單，材料的使用也是一味的選用紙制品，并且質量并不高，容易損壞，造成鋪張浪費。

當人們的情感需求更為明顯時，就與滯后的消費需求形成了鮮明的對比，這時就需要新的設計策略來解決。只有給包裝設計注入新鮮的創(chuàng)意血液，在中國傳統(tǒng)婚慶文化的基礎上進行繼承與創(chuàng)新，與各種要素相結合，才能更加完善有設計有創(chuàng)意的包裝，而將這些思想融入設計中，才是“中國味”婚慶禮品包裝設計的必然趨勢。■

[1]苑利，顧軍.中國民俗學教程[M].北京：光明日報出版社，2003.

[2]張紅紅，辜蕾.淺談中國傳統(tǒng)吉祥紋樣在現(xiàn)代室內設計中的應用[J].科技之風，2008

[3]徐瑞華，沈慶斌. 婚慶喜糖的包裝設計策略[J].包裝工程，2007.

[4]韓冬.現(xiàn)代婚禮包裝設計的情感定位[J].南京藝術學院學報（美術與設計版），2003.

“Chinese Taste ”of Wedding Supplies Packaging Design

ZHAO Zi-yu
（Tianjin University of Science&Technology ，Tianjin 300457，China）

The wedding ceremonious in china are very complicated ,this kind of complexity is formed by the accumulation of Chinese traditional culture , can be traced back hundreds of thousands of years ago .Actually ,the prosperity of the wedding industry is a matter of recent years ,with the development of economy and society ,more and more people attach importance of the visual of wedding supplies .this article mainly from the customers and characteristic of traditional wedding discuss the development of today’s wedding products ,summarize advantages and disadvantages ,thus ,bringing out the more design sense of packaging.

traditional wedding; packing; material; design

J524;J03

A

1008-2832(2017)02-0052-02

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