《非誠(chéng)勿擾》的另一種活法

《非誠(chéng)勿擾》的另一種活法

2016年11月19日晚，老牌電視相親節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》（以下簡(jiǎn)稱“非誠(chéng)”）照常播出，男女嘉賓的站位發(fā)生了反轉(zhuǎn)，變成了“1女vs24男”，連黃磊和黃瀾也互換了座位，可謂以孟非為對(duì)稱軸發(fā)生了整個(gè)“性別反轉(zhuǎn)”，據(jù)稱這是“非誠(chéng)”將于2017年全面改版的前奏，似乎是選擇年末這一個(gè)多月時(shí)間里拿出幾期節(jié)目做一個(gè)“性別倒錯(cuò)”實(shí)驗(yàn)，然而，這卻是“顛覆式”變化的開(kāi)始。

從收視和輿論反應(yīng)來(lái)看，“非誠(chéng)”變出的新花樣，并沒(méi)有引發(fā)劇烈的效果，就連一些“非誠(chéng)迷”也泰然視之，許多男性觀眾的感覺(jué)大約像孟非調(diào)侃黃磊那樣——因“看到的美女少了”而有些失落，許多女性觀眾則像黃瀾那樣驚喜“看到的帥哥多了”。總之，收視市場(chǎng)反應(yīng)的平淡，恰恰說(shuō)明了這是一檔有穩(wěn)定收視基礎(chǔ)的品牌節(jié)目。

“非誠(chéng)”自開(kāi)播以來(lái)，一直是業(yè)內(nèi)收視率較高的綜藝節(jié)目，這兩年在各類綜藝節(jié)目年投放量達(dá)200多檔的白熱化競(jìng)爭(zhēng)格局中，其收視率雖時(shí)有波動(dòng)下滑，仍一直保持在較高的水平，據(jù)CSM52數(shù)據(jù)，2015年平均收視率1.668%、峰值達(dá)到1.936%；2016年平均收視率（CSM52）1.075%、峰值達(dá)到1.232%。它不像那些季播類節(jié)目或春晚、“雙11”晚會(huì)等一次性節(jié)目那樣攢足了勁兒追求某種爆發(fā)式收視效果，而是追求一定水平之上相對(duì)平穩(wěn)的收視狀態(tài)，這恰是一檔成熟的節(jié)目所應(yīng)保持的常態(tài)化收視狀態(tài)。

近年來(lái)，“非誠(chéng)”在江蘇衛(wèi)視節(jié)目結(jié)構(gòu)中的位置不斷變化。五六年前，“非誠(chéng)”一枝獨(dú)秀，作為江蘇衛(wèi)視的王牌綜藝節(jié)目，每周六日播出，曾獨(dú)撐江蘇衛(wèi)視半個(gè)天，躋身全國(guó)電視吸金節(jié)目三甲。隨著江蘇衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)新能力和規(guī)模實(shí)力的提升，周品牌節(jié)目帶逐漸形成，2015年，“非誠(chéng)”由一周雙播改為單播，給新節(jié)目騰地方，雖然播出時(shí)長(zhǎng)少了一半，卻創(chuàng)下了“韓束”全年獨(dú)家冠名5億元的歷史紀(jì)錄。

“非誠(chéng)”雖是一檔相親節(jié)目，從主持人、點(diǎn)評(píng)嘉賓與男女嘉賓互動(dòng)的觀點(diǎn)碰撞來(lái)看，它倒更像一檔社會(huì)評(píng)論節(jié)目或訪談節(jié)目，又像一個(gè)探索情感、人性、人生問(wèn)題的開(kāi)放式課堂，兩位點(diǎn)評(píng)嘉賓基于各自的專業(yè)角度、知識(shí)結(jié)構(gòu)、人生經(jīng)驗(yàn)對(duì)男女嘉賓言行的現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，孟非極有分寸感地對(duì)現(xiàn)場(chǎng)話題的掌控以及或正色或詼諧的觀點(diǎn)、評(píng)述，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)男女嘉賓和熒屏內(nèi)外的觀眾都有積極正面的啟迪意義，使之成為一檔富于思想性和人文內(nèi)涵的節(jié)目。“非誠(chéng)”又是一檔娛樂(lè)性的素人秀場(chǎng)——為男女嘉賓提供了表演才藝、展示個(gè)性、表達(dá)婚戀觀的靚麗舞臺(tái)；為男女嘉賓量身制作的VCR是一種情景再現(xiàn)式的人物專題片，有的拍得很唯美；對(duì)女（男）嘉賓設(shè)置的10項(xiàng)個(gè)人資料以及提問(wèn)者的選擇也是很有針對(duì)性的問(wèn)卷調(diào)查，6年多時(shí)間里的600多期節(jié)目更獲得了6000多例社會(huì)樣本采集，為從事社會(huì)學(xué)研究的學(xué)人提供了非常有價(jià)值的課題以及鮮活的素材?！胺钦\(chéng)”的上述多重文本價(jià)值讓喜歡它或非議它的觀眾見(jiàn)仁見(jiàn)智，并不斷激發(fā)出觀點(diǎn)碰撞的火花，這也是其能成為常態(tài)化高收視節(jié)目的重要原因。

這些年來(lái)，“非誠(chéng)”在親子秀、歌唱秀、喜劇綜藝熱的輪番沖擊下，迫于收視排名下降的壓力，一直在使盡渾身解數(shù)創(chuàng)新求變，如：引入明星元素、刻意放大某些話題、增加爆燈環(huán)節(jié)、增強(qiáng)男女嘉賓“秀”的分量等，其中最受人詬病的就是“秀”的成分過(guò)大，設(shè)計(jì)痕跡明顯。此番男女嘉賓性別“反轉(zhuǎn)”的探索，作為節(jié)目全面改版之前的短暫樣本試驗(yàn)和反向測(cè)試，已顛覆了多年來(lái)電視婚戀相親節(jié)目基于傳統(tǒng)道德、現(xiàn)代婚戀價(jià)值觀、兩性關(guān)系中的性別及心理差異性而形成的“優(yōu)待女生”的規(guī)則。

“非誠(chéng)”要換一種季播的活法，并著力放大“秀”的部分，無(wú)論從節(jié)目模式創(chuàng)新還是收視收益考慮都無(wú)可厚非。一些老“非誠(chéng)迷”有些擔(dān)憂的是，它在引入各種新鮮娛樂(lè)元素的同時(shí)，能否堅(jiān)守住以往最珍貴的精神品質(zhì)及人文內(nèi)涵，否則，即使再創(chuàng)收視新高，也是另外一檔節(jié)目了。