活的技術(shù)、勞動(dòng)力、資本元素與大視聽產(chǎn)業(yè)變革

活的技術(shù)、勞動(dòng)力、資本元素與大視聽產(chǎn)業(yè)變革

熊忠輝 劉通

大視頻大音頻已成為傳媒行業(yè)的新常態(tài)，透過紛繁復(fù)雜的音視頻產(chǎn)業(yè)變革表象，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)技術(shù)、勞動(dòng)力和資本正在并將繼續(xù)發(fā)揮重要的推動(dòng)作用。實(shí)現(xiàn)類型化、差異化發(fā)展，深挖產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，建立廣泛的社會(huì)連接關(guān)系并充分融入到每一名用戶的生活場景中，將是音視頻產(chǎn)業(yè)變革的終極方向。

大視聽產(chǎn)業(yè)；技術(shù)；勞動(dòng)力；資本；智能互聯(lián)

一個(gè)大視聽時(shí)代已經(jīng)到來！

數(shù)據(jù)顯示：2016年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶突破5億，視頻內(nèi)容占網(wǎng)絡(luò)總流量的64%，樂視、愛奇藝、騰訊視頻均宣布付費(fèi)會(huì)員突破2000萬……

與網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)達(dá)相比，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)也不遑多讓。自2012年起，不僅許多傳統(tǒng)電臺(tái)上線，一批誕生于網(wǎng)絡(luò)的個(gè)性化電臺(tái)如蜻蜓.fm、龍卷風(fēng)、優(yōu)聽電臺(tái)、喜馬拉雅……塑造了一個(gè)“聽我想聽”“聽我不同”的“新電臺(tái)”環(huán)境。

就連以文字新聞出道的今日頭條，短視頻內(nèi)容的閱讀量已經(jīng)超過了圖文內(nèi)容，每天有10億次播放。

這似乎意味著，當(dāng)智能終端成為社會(huì)標(biāo)配，圖文時(shí)代向視聽時(shí)代躍升，出現(xiàn)了清晰的拐點(diǎn)。拐點(diǎn)背后，是互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境的演變及其帶來的大視聽產(chǎn)業(yè)變革。

近年來大數(shù)據(jù)和智能互聯(lián)等信息技術(shù)不斷更新迭代，眾多社會(huì)資本力量如電商、傳媒集團(tuán)和文化企業(yè)、科技企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)傳播業(yè)，共同塑造一個(gè)與傳統(tǒng)視聽產(chǎn)業(yè)不同的新的視聽產(chǎn)業(yè)。一個(gè)以信息結(jié)構(gòu)化和交互化等技術(shù)發(fā)展應(yīng)用為支撐基礎(chǔ)、以勞動(dòng)力資源有效流通為核心優(yōu)勢、以金融資本運(yùn)作為根本推動(dòng)力的大視聽產(chǎn)業(yè)的變革正在上演。

一、大視聽產(chǎn)業(yè)日益消費(fèi)化、結(jié)構(gòu)化、交互化

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2016中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，指出視頻發(fā)展的五個(gè)趨勢：網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)的全民化趨勢，網(wǎng)絡(luò)視頻傳播大IP時(shí)代的全面到來，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)觀看行為的新常態(tài)，視頻網(wǎng)站競爭格局馬太效應(yīng)日趨顯著，智能電視進(jìn)入發(fā)展快車道。與之相隨的是網(wǎng)絡(luò)視頻之間競爭的白熱化，電影、電視劇和綜藝節(jié)目等成為網(wǎng)絡(luò)視頻的主要內(nèi)容。中國視頻網(wǎng)民年輕化，29歲以下占57.4%，40歲以上只占11.5%。

但是，這種視頻很大程度上供應(yīng)的還是傳統(tǒng)內(nèi)容，取代傳統(tǒng)電視端成為新的觀看平臺(tái)，所以仍然是觀看型媒體。這些觀看型視頻信息的結(jié)構(gòu)化和智能化還很不發(fā)達(dá)，大量的視頻內(nèi)容其實(shí)仍然是綜合性的，對(duì)于視頻觀看行為的測度依然比較模糊。實(shí)際上，不同網(wǎng)民的視頻觀看行為是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程，隱含著他們的信息需求。這種無法被反饋與處理的信息，對(duì)于視頻行業(yè)可以更好地有效細(xì)分目標(biāo)對(duì)象以及提供針對(duì)性的關(guān)聯(lián)營銷，是不應(yīng)該被忽略掉的。

隨著智能互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，信息和文化傳播領(lǐng)域正在呈現(xiàn)出一個(gè)日益鮮明的特征，那就是技術(shù)先行、創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、資本助力，活的技術(shù)、勞動(dòng)力和資本將更加集中到各種視音頻中，影視、旅游、體育、企業(yè)服務(wù)、汽車、美食、電商……無不與視音頻緊密關(guān)聯(lián)在一起，如同以往每個(gè)行業(yè)的宣傳或傳播都離不開文字。這種全民全行業(yè)通過視音頻達(dá)到傳播的目的，構(gòu)建的是一個(gè)新式的消費(fèi)型媒體環(huán)境。

當(dāng)然，觀看型視頻媒體逐步向消費(fèi)型視頻媒體轉(zhuǎn)化，并不意味著不存在理論意義上的、純粹的視頻觀看，而是說，當(dāng)幾乎一切組織的營銷推廣都可能采取視頻呈現(xiàn)時(shí)，創(chuàng)意表達(dá)、信息分析而不是機(jī)械的、單一的內(nèi)容觀看就會(huì)越來越普遍。比方說，現(xiàn)在大家常用的美團(tuán)，目前已經(jīng)由美食拓展到其他日常消費(fèi)領(lǐng)域，但它發(fā)布的資訊仍然主要是圖文形式，當(dāng)它充分運(yùn)用VideoAI、VideoOS之類的視頻技術(shù)后，個(gè)人的日常消費(fèi)就可以便捷地視頻化，可以相對(duì)容易地把這些視頻信息結(jié)構(gòu)化，每一段視頻在播放的進(jìn)程中都可以有大量接口，這些接口使得這樣的視頻單元成為可以連接一切人、物、錢、服務(wù)的流動(dòng)性平臺(tái)。這種大規(guī)模的連接，其實(shí)就是我們強(qiáng)調(diào)的“連接為王”。浙江省即將啟動(dòng)的“智慧浙江”建設(shè)，下一步將把重點(diǎn)放在這種以視頻連接各行各業(yè)、各色人群的開放性大平臺(tái)上。

無論是純粹的內(nèi)容觀看型的視頻，還是服務(wù)消費(fèi)型的視頻，都可能通過某種操作性的系統(tǒng)達(dá)到更優(yōu)的人機(jī)對(duì)話與機(jī)器學(xué)習(xí)。目前，視頻信息處理技術(shù)與視頻AI的發(fā)展，已經(jīng)通過3D、VR一步步推進(jìn)，將來會(huì)有更先進(jìn)的技術(shù)，視頻消費(fèi)進(jìn)入到圖像界面時(shí)代的步伐將會(huì)加快。實(shí)際上，如BBC、GOOGLE一類的媒體和計(jì)算機(jī)企業(yè)，早已超越傳統(tǒng)意義的工作范圍，走向了智能化，它們正在研制的可視化眼鏡以及大腦成像之類的設(shè)備，將使得交互性操作通過語音甚至念頭成為可能。

如此，不論是廣播電視媒體、網(wǎng)絡(luò)視聽組織、計(jì)算機(jī)科技企業(yè)、智能設(shè)備硬件商乃至新型資訊供應(yīng)商，都可能發(fā)展成為“多媒體及服務(wù)組織”。行業(yè)界限將會(huì)越來越模糊，壟斷性的、相互協(xié)作性的大公司大企業(yè)將引領(lǐng)未來視音頻的生產(chǎn)和消費(fèi)。不久的將來，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，視音頻的全方位互動(dòng)成為連接多種業(yè)務(wù)的規(guī)則，受眾向消費(fèi)者、參與者、內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變，而營銷主體也將不再是簡單投放，他們將更多地直接參與到制作中，由此形成一個(gè)鮮活的視聽產(chǎn)業(yè)格局。屆時(shí)，依賴廣告的視頻模式將發(fā)生改變，“多媒體及服務(wù)組織”的盈利模式逐步向服務(wù)收費(fèi)、咨詢付費(fèi)乃至價(jià)值增值均分的方式轉(zhuǎn)變。

▲今日頭條短視頻閱讀量已超越圖文閱讀量。

二、活的技術(shù)：大視聽產(chǎn)業(yè)變革的基礎(chǔ)支持

當(dāng)一切行業(yè)皆可能連接互聯(lián)網(wǎng)以表達(dá)訴求時(shí)，一個(gè)新的視聽產(chǎn)業(yè)就呼之欲出了。這種狀態(tài)將改變每一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的供應(yīng)鏈，我們需要思考的是，這個(gè)供應(yīng)鏈上有多少環(huán)節(jié)可以在線、如何推動(dòng)在線，這決定了未來視聽產(chǎn)業(yè)變革的價(jià)值空間和可能路徑。僅就觀看型視頻行業(yè)來說，它的供應(yīng)鏈包括：IP創(chuàng)設(shè)→生產(chǎn)制作→營銷包裝→版權(quán)發(fā)行→平臺(tái)分發(fā)→到達(dá)用戶。在這個(gè)鏈條上，由平臺(tái)分發(fā)到到達(dá)用戶這個(gè)環(huán)節(jié)最早實(shí)現(xiàn)了在線，由此產(chǎn)生視頻網(wǎng)站和移動(dòng)視頻在線播放的時(shí)代，其他環(huán)節(jié)都還處于離線狀態(tài)。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)只是將內(nèi)容播放從傳統(tǒng)電視機(jī)的終端搬運(yùn)到了網(wǎng)絡(luò)上，運(yùn)營競爭依然集中在IP和廣告上，尚未實(shí)現(xiàn)廣告主、電商、IP及周邊、用戶之間的連接和交互。

實(shí)際上，信息技術(shù)的發(fā)展日新月異，與之相關(guān)的新技術(shù)新應(yīng)用不斷取得新的突破，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)、人工智能等信息技術(shù)日益成熟，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、全景視頻、沉浸式觀看、智能語音系統(tǒng)等視聽技術(shù)方興未艾，5G網(wǎng)絡(luò)指日可待，量子通信技術(shù)已投入試驗(yàn)……這些技術(shù)的發(fā)展、成熟和應(yīng)用，一方面強(qiáng)化了傳統(tǒng)傳媒行業(yè)分眾化、移動(dòng)化、視聽化的發(fā)展趨勢，另一方面為新視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新鮮活力。借助于流動(dòng)的技術(shù)，視聽產(chǎn)業(yè)必將不斷地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、升級(jí)和飛躍。

視聽產(chǎn)業(yè)空前的流動(dòng)性使我們比以往任何時(shí)候都更加容易地獲得海量的音視頻內(nèi)容。技術(shù)決定媒體，媒體決定內(nèi)容。視聽產(chǎn)業(yè)流動(dòng)性的提高離不開有效的“活的技術(shù)”的支撐，正是由于大數(shù)據(jù)和智能互聯(lián)等流動(dòng)的信息技術(shù)的發(fā)展、成熟和應(yīng)用，各種音視頻媒體和內(nèi)容才有可能越來越充分地融入到人們的各個(gè)活動(dòng)場景中，日益成為人們工作、生活和社交的必需品。

技術(shù)的作用不僅在于加快音視頻資源的聚合，更重要的是推動(dòng)音視頻行業(yè)向更高層次發(fā)展。比如，視頻的信息化技術(shù)會(huì)對(duì)圖像處理、大數(shù)據(jù)分析等提出更集中的要求，識(shí)別、跟蹤、標(biāo)簽、索引視頻中的信息，對(duì)其中的人物、商品、場景甚至情感等不同類別進(jìn)行分析，視頻將就此成為不同受眾、不同機(jī)構(gòu)所需的信息產(chǎn)品。這種數(shù)據(jù)信息的獲取方式比抽樣調(diào)查要精確科學(xué)得多，通過數(shù)據(jù)分析對(duì)用戶進(jìn)行更加完整的畫像，最終使內(nèi)容的定制和廣告的投放更加精準(zhǔn)、效果評(píng)估更加清晰。一個(gè)超越觀看模式、消費(fèi)共享的新視聽產(chǎn)業(yè)也將不斷往精細(xì)化、交互化方向發(fā)展。

在將來的視音頻技術(shù)領(lǐng)域，一些新的技術(shù)變革將使視頻行業(yè)供應(yīng)鏈上所有角色都易于接入與互動(dòng)，并且可以在視音頻行進(jìn)的過程中改變供應(yīng)鏈的路徑，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶、內(nèi)容創(chuàng)意方與用戶、內(nèi)容創(chuàng)意方與用戶和廣告主之間的深度互動(dòng)、共同協(xié)作。視聽行業(yè)將從線性的、單向的、控制的供應(yīng)鏈模型走向網(wǎng)絡(luò)的、多邊的、協(xié)同的過程，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值。

總體來說，“活的技術(shù)”應(yīng)用將使點(diǎn)對(duì)點(diǎn)連接模式結(jié)構(gòu)變成多向關(guān)聯(lián)、多邊影響的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，由此在各類視頻中便捷地實(shí)現(xiàn)參與、互動(dòng)、分享功能。從點(diǎn)播到直播、從直播到互動(dòng)，這類技術(shù)應(yīng)用將為普羅大眾賦能賦權(quán)，進(jìn)一步促進(jìn)UGC和PGC的融合，并由此推動(dòng)每一個(gè)接口、終端與界面的互動(dòng)都變成視音頻產(chǎn)品以及互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)，覆蓋到大部分日常生活和工作、社交領(lǐng)域，最終實(shí)現(xiàn)智能化、交互化。

三、活的勞動(dòng)力：視聽產(chǎn)業(yè)變革的核心資源

顯然，進(jìn)入日常工作、生活和社交的消費(fèi)型視聽產(chǎn)業(yè)，將超越目前仍然是傳統(tǒng)視聽模式的視聽產(chǎn)業(yè)。這種新的視聽產(chǎn)業(yè)需要的勞動(dòng)力不再局限在觀看模式中，IP創(chuàng)意、生產(chǎn)制作、包裝營銷這樣的勞動(dòng)力資源固然重要，但要實(shí)現(xiàn)視音頻的信息結(jié)構(gòu)化、交互化和智能化，更離不開信息技術(shù)研發(fā)勞動(dòng)力，而要把基于視音頻應(yīng)用的廣告主、用戶、新視聽平臺(tái)及其周邊連接形成一個(gè)新的生態(tài)，還需要金融運(yùn)作和關(guān)系構(gòu)建的專業(yè)勞動(dòng)力。

實(shí)際上，近年來網(wǎng)絡(luò)視頻競爭白熱化，一批體制內(nèi)的廣電人紛紛跳出，或加盟影視公司、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，或成立節(jié)目公司，開始以一種相對(duì)自由的形式從事節(jié)目生產(chǎn)。這種現(xiàn)象一方面反映了傳媒行業(yè)人才資源競爭的加劇，另一方面也反映了人才資源在音視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要地位。但當(dāng)超越這種局部的行業(yè)應(yīng)用去思考，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種情勢一方面反映了大家對(duì)視頻端口價(jià)值的重視，另一方面也說明目前的視頻觀看模式尚未從傳統(tǒng)內(nèi)容競爭這個(gè)本質(zhì)中躍升出來。

新視聽時(shí)代，內(nèi)容競爭最終比拼的將不僅僅是節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新，更是聚焦社交應(yīng)用的IP創(chuàng)意的創(chuàng)新和執(zhí)行，后者才是未來基于“智能互聯(lián)”的廣譜視聽行業(yè)亟需的勞動(dòng)力。

在視聽產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的這段過渡期，我們也許會(huì)經(jīng)常性閱讀到這樣一類信息，那就是，大劇、大綜藝日益成為各視頻網(wǎng)站內(nèi)容競爭的熱點(diǎn)，越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)聯(lián)手從傳統(tǒng)媒體跳槽而來的知名內(nèi)容生產(chǎn)者，不斷推動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視音頻行業(yè)自制內(nèi)容走向精致化、優(yōu)質(zhì)化?？陀^講，這些加入的主持人、制片人和藝人，的確超越了傳統(tǒng)媒體的束縛，發(fā)揮了對(duì)內(nèi)容和平臺(tái)的深刻理解力，在視聽項(xiàng)目的挑選、質(zhì)量控制、營銷和商業(yè)運(yùn)作等方面，越來越專業(yè)化和新鮮化。

但是，這種倚重傳統(tǒng)專業(yè)人士的視聽模式，根源上還只是新視聽媒體應(yīng)用的初級(jí)階段，依然尚未實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。

不久的將來，在信息結(jié)構(gòu)化和交互化技術(shù)的支撐下，視音頻的生產(chǎn)將把PGC和UGC融合起來。PGC需要專業(yè)機(jī)構(gòu)和人士制作的內(nèi)容，這部分內(nèi)容有利于維持新視聽平臺(tái)的內(nèi)容深度和品牌高度；而由草根用戶自制的UGC內(nèi)容，很大程度上會(huì)拓展平臺(tái)的內(nèi)容廣度，提高用戶的參與度。比如，在移動(dòng)音頻內(nèi)容生產(chǎn)方面，蜻蜓.fm采用PGC發(fā)展模式，一些電臺(tái)主播、自媒體人士就成為它邀約和運(yùn)用的主要?jiǎng)趧?dòng)力；而喜馬拉雅更注重眾籌網(wǎng)民的UGC，提出了PUGC生態(tài)戰(zhàn)略，內(nèi)容生產(chǎn)由“UGC+PGC+版權(quán)”組成，如此，除了擁有張召忠之類的頭部專業(yè)人才資源外，還需要強(qiáng)大的平臺(tái)研發(fā)和運(yùn)維人力資源團(tuán)隊(duì)。

“把產(chǎn)品帶入市場的行為本身是產(chǎn)品生產(chǎn)的組成部分”（恩格斯語）。新的視聽產(chǎn)業(yè)將基于廣告主、用戶、平臺(tái)和IP及周邊應(yīng)用這樣的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，把創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品分銷、信息分析等環(huán)節(jié)構(gòu)成一個(gè)循環(huán)的供應(yīng)鏈。如此，它所需要的勞動(dòng)力資源將越來越呈現(xiàn)為跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)流動(dòng)的特點(diǎn)，這種流動(dòng)將集結(jié)到平臺(tái)的構(gòu)建和應(yīng)用上來。

在社會(huì)化生產(chǎn)的大背景下，眾籌生產(chǎn)越來越成為一大趨勢，未來，視聽產(chǎn)業(yè)可以通過結(jié)構(gòu)化、區(qū)塊鏈等技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意、生產(chǎn)和分銷的聚合效應(yīng)，從而最大程度地調(diào)動(dòng)全社會(huì)的人力資源，凝聚集體智慧。以2016年短視頻領(lǐng)域異軍突起的梨視頻為例，其在上線前就已網(wǎng)羅了3100多名拍客，遍布全球500多個(gè)城市，這些拍客有老師、學(xué)生，還有攝影愛好者、公務(wù)員等，不同的職業(yè)背景決定了梨視頻選題的多元化。梨視頻對(duì)每天收到的上百條來自拍客的線索進(jìn)行判斷分類后，把具有價(jià)值的線索分配給對(duì)應(yīng)的欄目，由欄目編導(dǎo)與拍客溝通，一步步指導(dǎo)拍客的拍攝，最終成片?！俺Ｊ焱ぁ毕盗?、“洛陽火車站”報(bào)道等作品一上線便吸引廣泛關(guān)注，甚至被主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)使用。

▲梨視頻內(nèi)容來源于全球拍客。

四、活的資本：視聽產(chǎn)業(yè)變革的強(qiáng)大推動(dòng)力

在技術(shù)、勞動(dòng)力和資本這三個(gè)因素中，資本的流動(dòng)對(duì)視聽產(chǎn)業(yè)的變革也非常重要。視聽產(chǎn)業(yè)層出不窮的技術(shù)應(yīng)用和頻繁的人才流動(dòng)，歸根結(jié)底都離不開資本的支持與運(yùn)作。資本的流動(dòng)加速了視聽產(chǎn)業(yè)先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)秀人才資源的集中，并激發(fā)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

隨著“智慧城市”“數(shù)據(jù)中國”等國家戰(zhàn)略的部署和推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體與新興網(wǎng)絡(luò)組織一起加速進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化和新媒體化的競爭，視聽產(chǎn)業(yè)競爭的日趨激烈?guī)沓杀竞屯度氲乃疂q船高，從而使其越來越依賴于資本的支持。未來視聽產(chǎn)業(yè)的競爭將更多地取決于資本的規(guī)模，隨著行業(yè)的集中度的不斷提高，資本、技術(shù)和人才將會(huì)更多更快速地流向優(yōu)勢的新型多媒體及服務(wù)組織。

在2016年的融資案例中，影視/視頻和媒體/社區(qū)占比最高，影視/視頻領(lǐng)域成為目前大多數(shù)文創(chuàng)企業(yè)吸引資本的主陣地。隨著越來越多的創(chuàng)業(yè)者和資本涌入，觀看型的視聽產(chǎn)業(yè)頭部平臺(tái)的價(jià)值極速放大，具有持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的內(nèi)容商規(guī)?；l(fā)展加速。2016年新出現(xiàn)的梨視頻一上線就獲得5億美元風(fēng)投，一線科技、二更、蜻蜓.fm等也分別獲得數(shù)以億計(jì)的融資，吸引了數(shù)百個(gè)從傳統(tǒng)媒體流出的內(nèi)容生產(chǎn)人才，運(yùn)用創(chuàng)業(yè)基金等形式為播主提供資金、工作室資源等孵化支持。在移動(dòng)智能終端運(yùn)營領(lǐng)域，車聯(lián)網(wǎng)的杰出代表——車語傳媒旗下的考拉FM，也因?yàn)樵谲嚶?lián)網(wǎng)方面的優(yōu)質(zhì)資源獲得了資金青睞。

這些具體案例共同指向的是，以新型消費(fèi)為目標(biāo)的視聽多媒體與服務(wù)組織的運(yùn)行，與“活的資本”幾乎是如影隨形。

實(shí)際上，隨著資本大規(guī)模介入，信息和文化領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)化程度也在加深。除了嚴(yán)格受保護(hù)的本地硬新聞之外，城市居民所需要的生活服務(wù)、娛樂綜藝、教育交流等類型的視頻節(jié)目，幾乎都可以采取工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化模式，由網(wǎng)絡(luò)視頻而不再是傳統(tǒng)電視臺(tái)來供應(yīng)。維系傳統(tǒng)媒體作為社會(huì)生產(chǎn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化。

很大程度上，作為社會(huì)化生產(chǎn)的廣譜性新視聽內(nèi)容，更能夠有效聚積空間生產(chǎn)和文化生產(chǎn)中可資本化的元素——活的技術(shù)、活的勞動(dòng)力以及資本金。換句話說，如果某一個(gè)信息和文化領(lǐng)域的生產(chǎn)不容易（理論上或現(xiàn)實(shí)中）實(shí)現(xiàn)可資本化，那它所需要的生產(chǎn)元素的有效流動(dòng)勢必受到限制，適合產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的現(xiàn)代化企業(yè)組織在這里也就難以建立并運(yùn)轉(zhuǎn)。

我們需要清醒認(rèn)識(shí)到，隨著知識(shí)與信息成為社會(huì)進(jìn)步的最主要資源，社會(huì)生產(chǎn)的重心已逐步轉(zhuǎn)移到文化生產(chǎn)這個(gè)主要形式上。文化生產(chǎn)與物質(zhì)生產(chǎn)的界限日益變得模糊，文化產(chǎn)業(yè)不單單越來越像制造業(yè)的商品生產(chǎn)，普通的制造業(yè)也越來越像文化產(chǎn)業(yè)，以至于所有的產(chǎn)業(yè)都與文化的生產(chǎn)和消費(fèi)有關(guān)，并且，物質(zhì)生產(chǎn)和文化生產(chǎn)的廠商可以藉由資本在兩者之間轉(zhuǎn)換或兼顧。當(dāng)今世界還剩余多少單純的媒體機(jī)構(gòu)呢?遠(yuǎn)不說美國的ABC等老牌電視機(jī)構(gòu)早就被資本股權(quán)化，就中國當(dāng)前來說，萬達(dá)、蘇寧這類傳統(tǒng)實(shí)業(yè)廠商，BAT、樂視、愛奇藝這類網(wǎng)絡(luò)先行者，考拉、梨視頻這類網(wǎng)絡(luò)新秀，湖南電廣、東方明珠等傳統(tǒng)電視旗下上市公司，華策影視、華誼兄弟等民營影視企業(yè)，華人文化、TPG等國內(nèi)外基金機(jī)構(gòu)，各色主體紛紛進(jìn)入信息和文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)領(lǐng)域。

因此，以“活的資本”為紐帶，新型視聽產(chǎn)業(yè)才可能有效、有序地形成，成為智能社會(huì)生產(chǎn)和治理不可或缺的部分。國務(wù)院2016年底印發(fā)的《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，對(duì)包括轉(zhuǎn)型發(fā)展中的廣播電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)的新興信息和文化產(chǎn)業(yè)提出了金融創(chuàng)新的要求。不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，乃至媒介化的各種運(yùn)營商如美團(tuán)、滴滴、京東，在當(dāng)下都需要加強(qiáng)研究如何通過金融杠桿實(shí)現(xiàn)對(duì)資本的有效運(yùn)用。

隨著智能化應(yīng)用進(jìn)入社交化、區(qū)塊鏈的交往階段，跨時(shí)間、空間進(jìn)行價(jià)值交換已經(jīng)成為人們交往的主要方式。這種方式要求以區(qū)域?yàn)楦采w勢力、以指令為運(yùn)行規(guī)則的傳統(tǒng)媒體和社會(huì)組織，盡快進(jìn)入交互和消費(fèi)層面重新確立自身的發(fā)展邏輯，積極創(chuàng)新運(yùn)用金融工具，與眾多新興網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)一起，構(gòu)建一個(gè)多元主體供求實(shí)時(shí)在線、多邊連接的“智能社會(huì)”。

五、余論：關(guān)于大視聽產(chǎn)業(yè)的想象

在未來很長一段時(shí)間內(nèi)，技術(shù)、勞動(dòng)力和資本的流動(dòng)在推動(dòng)視聽產(chǎn)業(yè)變革方面將持續(xù)發(fā)揮重要作用。以視聽信息的結(jié)構(gòu)化、交互化、智能化應(yīng)用為基礎(chǔ)，聚焦視聽資訊消費(fèi)實(shí)現(xiàn)類型化、差異化發(fā)展，深挖產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，建立廣泛的社會(huì)連接關(guān)系并充分融入到用戶的生活場景中，將是視聽產(chǎn)業(yè)變革的終極方向。

當(dāng)前，大部分音視頻網(wǎng)站和移動(dòng)終端仍停留在社會(huì)分享與表達(dá)的平臺(tái)屬性上，更多時(shí)候是作為一個(gè)發(fā)聲器、播放器而存在的，生產(chǎn)不夠系統(tǒng)、內(nèi)容碎片化等特點(diǎn)使其難以形成成熟的發(fā)展模式，不足以構(gòu)成完整的產(chǎn)業(yè)。視聽產(chǎn)業(yè)需要不斷強(qiáng)化自身大視聽的產(chǎn)業(yè)屬性、社會(huì)屬性、連接屬性和服務(wù)功能，為萬物互聯(lián)提供廣泛的接口，并更多地是走向生活化應(yīng)用，充分融入人們的各個(gè)活動(dòng)場景中去。

未來，大視頻大音頻將進(jìn)一步以用戶為中心，以建立集合廣告主、用戶、智能終端、IP及周邊的廣泛的連接關(guān)系為手段，不斷產(chǎn)生新的應(yīng)用平臺(tái)，使新視聽產(chǎn)業(yè)更加智能地與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。音視頻媒體及其生產(chǎn)的內(nèi)容的伴隨性特征將會(huì)更加明顯，它們會(huì)被內(nèi)置到汽車、智能家居、可穿戴設(shè)備中，充分應(yīng)用到用戶多樣化的場景需求中。

（熊忠輝：南京政治學(xué)院教授；劉通：南京政治學(xué)院碩士研究生)