不忘初心 牢記使命深入推進新聞輿論工作創(chuàng)新發(fā)展
——2016年新華社新聞學(xué)術(shù)年會綜述

□ 文/譚林茂

不忘初心 牢記使命深入推進新聞輿論工作創(chuàng)新發(fā)展
——2016年新華社新聞學(xué)術(shù)年會綜述

□ 文/譚林茂

2016年12月6日，一年一度的新華社新聞學(xué)術(shù)年會在新華社新聞大廈舉行，年會主題是“不忘初心、牢記使命，深入推進新聞輿論工作創(chuàng)新發(fā)展”。學(xué)術(shù)年會就深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記重要指示精神，積極推動新聞輿論工作創(chuàng)新發(fā)展；傳承紅色基因，忠實履行使命職責(zé)；緊抓新媒體發(fā)展機遇，把新聞創(chuàng)新向縱深推進；統(tǒng)籌對外傳播，實施體系化建設(shè)，推進融合報道等議題進行了深入交流。

新聞輿論 學(xué)術(shù)年會 新華社

2016年12月6日，一年一度的新華社新聞學(xué)術(shù)年會在新華社新聞大廈舉行，年會主題是“不忘初心、牢記使命，深入推進新聞輿論工作創(chuàng)新發(fā)展”。

新華社社長蔡名照出席開幕會并講話，總編輯何平主持會議，周樹春、劉思揚、張宿堂等社領(lǐng)導(dǎo)出席。會議期間，總社各部門、各單位主要負(fù)責(zé)同志，新聞研究所特約研究員、部分論文作者，特邀社外專家，以及社內(nèi)對研究工作感興趣的同志260余人參加各個論壇。

年會共開設(shè)三個論壇，分別為“紅色基因與時代使命”“新聞輿論工作創(chuàng)新”“對外傳播體系構(gòu)建”。年會共收到論文150余篇，35位與會代表在論壇上發(fā)言，研討主題集中、氣氛熱烈、內(nèi)容豐富、觀點鮮明、建議中肯，具有較強的針對性和現(xiàn)實性。年會圓滿成功，取得了豐碩的成果。

一、深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記重要指示精神，積極推動新聞輿論工作創(chuàng)新發(fā)展

蔡名照在開幕會上的講話中指出，習(xí)近平總書記致新華社建社85周年的賀信，對新華社下一步發(fā)展作出了重要指示，指明了前進方向。要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)總書記的重要指示精神，圍繞年會主題，深入思考，集思廣益，為新華社新聞輿論工作創(chuàng)新發(fā)展貢獻智慧和力量。

蔡名照就2017年進一步推進新聞輿論工作創(chuàng)新強調(diào)：一是緊緊圍繞迎接宣傳貫徹黨的十九大，推進內(nèi)容創(chuàng)新。要把握好黨的十九大和全面建成小康社會這兩個重大問題，精彩描繪時代畫卷，深刻反映社會變革，充分展現(xiàn)以習(xí)近平同志為核心的黨中央團結(jié)帶領(lǐng)全國各族人民攻堅克難、砥礪奮進的不平凡歷程和光輝成就。要牢牢聚焦重大主題宣傳進行內(nèi)容創(chuàng)新，特別是緊緊圍繞以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略，推出更加深刻、更加生動、更有影響力的精品力作，不斷提高重大主題宣傳的傳播力和影響力。要牢牢聚焦社會關(guān)注進行內(nèi)容創(chuàng)新，關(guān)注社會熱點、引導(dǎo)社會熱點，消解負(fù)能量、放大正能量，在全社會營造積極健康的輿論氛圍。要牢牢聚焦社會進步進行內(nèi)容創(chuàng)新，生動記錄黨的十八大以來黨和國家各項事業(yè)的深刻變化，展現(xiàn)時代進步，展示社會發(fā)展，增強“四個自信”，增強廣大人民群眾的自豪感。全社采編人員要深入基層、深入實際，扎根實踐、扎根群眾，與人民群眾建立緊密的血肉聯(lián)系，用心體驗社會的偉大進步，真正采寫出符合黨的要求、符合人民意愿、符合社會實際的精品力作。

二是緊緊圍繞擴大覆蓋面、提高影響力，推進新聞產(chǎn)品創(chuàng)新的系統(tǒng)化。要在實踐探索中堅持和把握這幾方面：第一，堅持內(nèi)容創(chuàng)新與形式創(chuàng)新相結(jié)合。我們創(chuàng)新的目標(biāo)是擴大新聞報道覆蓋面、取得良好社會效果。要進一步按照內(nèi)容與形式相結(jié)合的要求，系統(tǒng)謀劃，統(tǒng)籌推進，把兩者有機統(tǒng)一起來，推出更加豐富多彩的新聞產(chǎn)品。第二，堅持采集端與加工端相結(jié)合。對新聞創(chuàng)新來說，采集端創(chuàng)新是非常重要的基礎(chǔ)。總社編輯部要進一步增強創(chuàng)新意識，改進編輯策劃，提高指揮協(xié)調(diào)能力，真正做到一次采集、復(fù)合加工、多元適配，實現(xiàn)新聞產(chǎn)品創(chuàng)新的系列化系統(tǒng)化。要用新聞產(chǎn)品創(chuàng)新的系列化、系統(tǒng)化，倒逼體制機制改造，倒逼采編流程再造，真正構(gòu)建起適應(yīng)國際一流的新型世界性通訊社的體制機制。第三，堅持業(yè)務(wù)創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合。要在開展新聞創(chuàng)新的同時，加大力度推動全社技術(shù)創(chuàng)新，從傳統(tǒng)的通訊社技術(shù)體系加快轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w時代新型世界性通訊社的技術(shù)體系，實現(xiàn)從支撐性保障向引領(lǐng)性保障轉(zhuǎn)變，更好適應(yīng)媒體變革的新形勢新要求。

三是緊緊圍繞爭奪國際話語權(quán)，通過創(chuàng)新加快走向世界的步伐。要做好這幾方面工作：第一，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的國際報道對內(nèi)為主理念。堅持國家站位、國際視野，按照世界性通訊社要求，面向全球傳播新聞，在傳播中體現(xiàn)中國觀點、中國立場。第二，創(chuàng)新議題設(shè)置和話語體系。如何設(shè)置好議題，創(chuàng)新話語表達，對我們走向世界、擴大國際影響具有重要的意義。這方面要深入總結(jié)、大膽實踐、銳意創(chuàng)新，真正在國際上形成新華社獨特的影響力。第三，創(chuàng)新傳播方式和傳播渠道。要用新理念開拓新渠道、闖出新天地，根據(jù)新媒體傳播特點，進一步完善國際傳播體系，在擴大海外社交媒體傳播的同時，改變新華社對外發(fā)稿線路以文字、圖片為主的現(xiàn)狀，逐步實現(xiàn)對外線路的多媒體發(fā)稿，更加廣泛占領(lǐng)海外輿論陣地。

何平強調(diào)，年會總體要求是以習(xí)近平總書記重要指示精神為指導(dǎo)，總結(jié)回顧優(yōu)良傳統(tǒng)作風(fēng)，傳承和發(fā)揚新華精神，緊密結(jié)合新華社黨組的工作部署，為新時期新聞輿論工作的創(chuàng)新發(fā)展集思廣益，建言獻策。全社同志要認(rèn)真貫徹落實名照同志的講話，解放思想，開動腦筋，求真務(wù)實，聯(lián)系實際，力求把年會開出成效。

二、傳承紅色基因，繼往開來，忠實履行使命職責(zé)

新華社副社長周樹春出席主題論壇“紅色基因與時代使命”，并作總結(jié)講話和點評。他強調(diào)，要在傳承紅色基因中牢記歷史使命，更好服務(wù)中央治國理政大局和具有許多新的歷史特點的偉大斗爭；在傳承紅色基因中實現(xiàn)開拓創(chuàng)新，把黨的新聞輿論工作和建設(shè)國際一流新型世界性通訊社的實踐不斷推向前進；在傳承紅色基因中加強理論建設(shè)，為構(gòu)建中國特色社會主義新聞傳播理論體系和推動馬克思主義新聞觀與時俱進研究作出更多貢獻。

論壇由新聞研究所所長馬義主持。與會同志主要圍繞兩個方面展開了研討：

一是關(guān)于傳承新華社紅色基因和歷史傳統(tǒng)。中國傳媒大學(xué)趙玉明教授與大家交流了對新華社早期印章的研究，中國人民大學(xué)鄭保衛(wèi)教授深入闡釋了新華社在中國共產(chǎn)黨新聞事業(yè)發(fā)展歷程中的貢獻，原總參謀部信息化部編研室張進參謀回顧了人民通信兵與新華社緊密相聯(lián)的歷史淵源，新華社—鄭州大學(xué)穆青研究中心劉憲閣教授梳理分析了穆青的新聞創(chuàng)新實踐與特點，新華社新聞研究所新聞理論與新聞史研究室副主任萬京華介紹了新華社地方分社早期歷史研究。專家們認(rèn)為，新華社譜寫并貫通了中國共產(chǎn)黨新聞事業(yè)波瀾壯闊的發(fā)展歷史，是中國共產(chǎn)黨新聞事業(yè)艱苦創(chuàng)業(yè)不斷發(fā)展的縮影，開創(chuàng)了黨的新聞事業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)，傳承了黨的新聞事業(yè)的紅色基因，展現(xiàn)了黨的新聞事業(yè)的美好前景，立于新時代、新階段、新起點的新華社，使命光榮、責(zé)任重大，應(yīng)不忘初心、繼續(xù)前進，更上層樓、再續(xù)輝煌。

二是關(guān)于新時期履行使命職責(zé)之道。新華社江蘇分社副社長兼總編輯李燦列舉不同時期新華社報道，探討了新華社作品風(fēng)格的形成和特點。福建分社副社長兼總編輯郭奔勝認(rèn)為，對新華社記者人民情懷的時代內(nèi)涵和實踐邏輯要有深刻認(rèn)識，人民是記者成長的活水源頭，調(diào)查研究是聯(lián)系人民的最好紐帶，堅持真理是贏得人民信任的前提，新聞作品是人民記住記者的最大符號；記者要善于傾聽人民的聲音，要沉得下去浮得上來，要與人民群眾心通情融。黑龍江分社副社長兼總編輯陳國軍主張，要為人民擔(dān)當(dāng)打造主流新聞輿論強磁場，把理論上的正本清源與輿論上的正確有效引導(dǎo)結(jié)合起來，實現(xiàn)同頻共振；集全社之力打造強大的超級新型媒體平臺，形成強磁場效應(yīng)；以內(nèi)容創(chuàng)新為本，深化“內(nèi)容為王”的認(rèn)識和實踐，以“內(nèi)容優(yōu)勢”贏得輿論傳播引導(dǎo)新優(yōu)勢。

三、緊抓新媒體發(fā)展機遇，重點突破，把新聞創(chuàng)新向縱深推進

新華社副社長劉思揚出席“新聞輿論工作創(chuàng)新”論壇，并作講話和總結(jié)點評。他對推進新華社新聞創(chuàng)新工作提出了三點要求：一是以習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作創(chuàng)新的系統(tǒng)論述為根本遵循，增強新聞創(chuàng)新的緊迫感使命感；二是以落實名照同志關(guān)于新聞輿論工作創(chuàng)新的三個“緊緊圍繞”為重點，把2017年創(chuàng)新工作提升到一個新臺階；三是以新聞學(xué)術(shù)年會成果為借鑒，勇于探索，敢于實踐，不斷突破難點問題。他強調(diào)，要堅持“一體化發(fā)展，新媒體優(yōu)先”思路，通過線路調(diào)整、全媒體平臺和現(xiàn)場新聞三個突破口把新聞創(chuàng)新向縱深推進，打造新華網(wǎng)、新華社客戶端、第三方平臺三大總平臺，抓住新媒體發(fā)展機遇，實現(xiàn)彎道超車，率先建成新型媒體機構(gòu)。

論壇由總編室副主任劉剛主持。云南分社唐衛(wèi)彬、廣東分社趙東輝、攝影部王建華、總編室胡金芳、融發(fā)中心李柯勇、環(huán)球雜志社劉洪、音視頻部張平鋒、新聞信息中心孫玉遐、陜西分社劉書云、中經(jīng)社成玲麗、總編室李志昂、新華網(wǎng)劉君、產(chǎn)品研究院周瑜、何悅、新華網(wǎng)黃玥等15位同志作了重點發(fā)言，研討深入而熱烈。

與會同志認(rèn)為，創(chuàng)意應(yīng)成為新華社轉(zhuǎn)型的著力點。采編人員唯有朝著更有創(chuàng)意的報道轉(zhuǎn)型，才不會落伍；新聞報道的體制、機制，唯有朝著更有利于產(chǎn)生創(chuàng)意的方向轉(zhuǎn)型，才能為占領(lǐng)未來新聞制高點提供保障。

圍繞新華社客戶端“現(xiàn)場”等創(chuàng)新產(chǎn)品，與會同志在討論時提出，充分利用人工智能技術(shù)優(yōu)勢，助力新聞信息產(chǎn)品創(chuàng)新，實現(xiàn)采編業(yè)務(wù)與技術(shù)手段的深度融合；進一步探索H5文化類電子競技游戲應(yīng)用于融媒體傳播，提高新華社新媒體陣地的知名度和影響力；探索無人機在新聞報道中深度而廣泛的應(yīng)用等。

在機制和流程上，新華社創(chuàng)新發(fā)展實踐應(yīng)從全社戰(zhàn)略和工作全局出發(fā)，從頂層設(shè)計上統(tǒng)籌考慮，在總體規(guī)劃、財務(wù)人事、體制保障等方面加大力度；國內(nèi)分社總編室要在鞏固傳統(tǒng)新聞報道優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，以總社供稿業(yè)務(wù)調(diào)整為導(dǎo)向，加快研究如何實現(xiàn)線索對接、選題對接，“兵種”對接、“作戰(zhàn)”對接。與會同志認(rèn)為，“線+庫”供稿新模式是新華社積極應(yīng)對傳播格局調(diào)整和用戶需求變化的有效手段，優(yōu)化調(diào)整升級供稿線路，通過市場力量倒逼新華社理順發(fā)稿機制、完善報道流程、整合報道資源、改進用戶服務(wù)，達到優(yōu)化發(fā)稿結(jié)構(gòu)、提高報道質(zhì)量目的，才能更好地履行國家通訊社職能。

與會同志認(rèn)為，新聞報道創(chuàng)新要以提升“故事力”為關(guān)鍵，找到合適的新聞故事，并注重講故事的方法，如還原感性法、藏鋒蘊意法、懸念沖突法等。

與會同志總結(jié)了新媒體發(fā)稿的規(guī)律，如：標(biāo)題要更有張力，但不能標(biāo)題黨；文字要靈動、活潑，幽默；反應(yīng)要及時迅捷，搶占傳播先機。與會同志認(rèn)為，新華社發(fā)新媒體稿件既需要堅守底線不動搖，也要建立相對寬松的激勵人才輩出的環(huán)境。

與會同志提出，新聞版權(quán)保護是系統(tǒng)工程，歷史遺留問題多，應(yīng)標(biāo)本兼治，先易后難，重點突破，先執(zhí)法再修法，先遏止再規(guī)范，依法保護與輿論引導(dǎo)相結(jié)合。

四、統(tǒng)籌對外傳播，實施體系化建設(shè)，推進融合報道

新華社副總編輯周宗敏出席“對外傳播體系構(gòu)建”論壇，并作講話和總結(jié)點評。他指出，名照同志在開幕會上專門就加強國際傳播能力創(chuàng)新提出了明確要求，要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹。2016屆年會有關(guān)國際傳播方面的論文質(zhì)量很高，要把理論成果應(yīng)用于實踐中。我們要充分重視對外傳播的統(tǒng)籌工作，健全組織策劃體系，形成從策劃到傳播的一體化。要研究如何使傳播的內(nèi)容、手段、渠道成為體系，形成規(guī)模效應(yīng)。要分析如何在社交媒體背景下開展傳播工作，把傳統(tǒng)媒體的報道融合到新媒體中。推進融合傳播，充分利用海外社交媒體來提高新華社稿件的落地率。

論壇由總編室副主任倪四義主持。新華社世研中心吳毅宏、盛世良，國際部姜巖、馮武勇、楊晴川，上海分社俞錚，對外部顧錢江，攝影部薛東梅，參考消息廉海東，中國新華新聞電視網(wǎng)賈睿琪，總編室魏驊，新華網(wǎng)鐘玉嵐等12位同志圍繞對外傳播理念轉(zhuǎn)變、業(yè)務(wù)創(chuàng)新實踐及思考等議題作了重點發(fā)言。

（一）以新理念、新思維開展對外傳播。

與會同志建議，要突出人類命運共同體理念，強調(diào)互惠互利、共同發(fā)展的觀念；進行精細(xì)化傳播，提高傳播的針對性、實效性。要制訂戰(zhàn)略性長期傳播規(guī)劃，一是要量身定制、一國一策；二是要突出重點國家和地區(qū)，特別是大國和周邊國家；三是要充分利用新技術(shù)實現(xiàn)“彎道超車”。新形勢下的國際傳播，需要從社交傳播的角度重新審視。深入理解“內(nèi)容為王”，加強傳播風(fēng)險管控。要充分利用大數(shù)據(jù)，在實踐中，形式可以更多樣；在數(shù)據(jù)獲取中，可以尋求相關(guān)機構(gòu)幫助或資金資助，使資源得到最優(yōu)利用。在我國國際電視臺建設(shè)方面，應(yīng)制作更多畫面精美的精品節(jié)目；使對外電視新聞直播成為常態(tài)；加強與各國對外機構(gòu)的互聯(lián)、互通以及合作機制；提升對外傳播報道團隊的整體能力，重視宣傳頻道包裝。

（二）在實踐中不斷創(chuàng)新，加快推進對外傳播能力建設(shè)。

與會同志建議，要開展戰(zhàn)略傳播創(chuàng)新，充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢和高端智庫優(yōu)勢。要構(gòu)建與周邊外宣“大傳播”需求相適應(yīng)的制度保障?？商剿餍茇堉黝}中國故事的國際傳播和社交傳播路徑，打造中國新聞對外報道的熊貓品牌，有效融通中外話語，塑造可愛中國形象?？梢酝ㄟ^小故事來展現(xiàn)中國夢宏大主題，發(fā)掘來自基層的好故事，通過影像讓故事融通中外，借助海媒平臺讓中國故事傳得更遠。應(yīng)積極打造兩岸新媒體共同體，有效引導(dǎo)臺灣輿論。加強對臺新媒體的內(nèi)容建設(shè)。應(yīng)從戰(zhàn)略管理、目標(biāo)管理和議題管理三個維度，逐步優(yōu)化和提高對美國傳播實效。戰(zhàn)略管理是要加強對美傳播的全局維度，目標(biāo)管理是要加強對美傳播的體制維度，議題管理是要加強對美傳播的內(nèi)容維度。

（三）吸收借鑒國外媒體有益經(jīng)驗。

與會同志分析說，俄羅斯瓦爾代俱樂部走出了一條利用“外腦”辦本國智庫的新路，在改善俄羅斯國家形象、參與國際議程制訂方面發(fā)揮了重要作用，對我國媒體具有參考價值。國外媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展對中國媒體具有重要的啟示意義，應(yīng)以“長鏡頭思維”來根治信息傳播的“擁堵點”。應(yīng)堅持“兩戒兩要”來實現(xiàn)媒體的健康轉(zhuǎn)型，即：戒掉對技術(shù)的過度依賴，戒掉對工種和流程的固化思維；要牢記“內(nèi)容為王”的新聞初心，要鼓勵創(chuàng)新并保護好創(chuàng)意。

從1990年新華社首次召開新聞學(xué)術(shù)年會，已經(jīng)連續(xù)舉辦27屆。新聞學(xué)術(shù)年會由新華社新聞研究所負(fù)責(zé)舉辦，是新華社發(fā)揚學(xué)術(shù)民主和業(yè)務(wù)民主、促進思想和經(jīng)驗的交流、激發(fā)理論和實踐的創(chuàng)新、服務(wù)新華社事業(yè)發(fā)展的一個重要平臺。新華社新聞學(xué)術(shù)年會被社內(nèi)同志親切譽為“年度業(yè)務(wù)思想峰會”和“頭腦風(fēng)暴平臺”，一年一度的年會既是新華人對過去一年工作的梳理，也是對今后發(fā)展的籌劃；既是對新聞輿論實踐的系統(tǒng)總結(jié)，也是對傳媒理論的深入思考；既是溝通的橋梁，也是集思廣益的平臺。展望未來，新聞輿論工作創(chuàng)新發(fā)展空間十分廣闊。新聞學(xué)術(shù)年會的相關(guān)成果，將為新華社不斷提高報道影響力、推進融合發(fā)展、加快建設(shè)國際一流新型世界性通訊社步伐提供思路借鑒和理論參考。

（作者單位：新華社國家高端智庫傳播戰(zhàn)略研究中心）

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com