“新華社天宮二號電”是這樣煉成的
——“新華社特約記者太空日記”系列報道回眸

□ 文/李柯勇 鄭曉奕

“新華社天宮二號電”是這樣煉成的
——“新華社特約記者太空日記”系列報道回眸

□ 文/李柯勇 鄭曉奕

本文從策劃創(chuàng)新、報道創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新幾個方面進(jìn)行梳理、歸納，再現(xiàn)“新華社特約記者太空日記”系列報道過程與思考。

特約記者 太空日記 系列報道

《景海鵬要在太空過生日啦！新華社幫你把禮物帶給他》——2016年10月21日，作者之一鄭曉奕把這條互動征集的H5頁面鏈接，發(fā)到女兒幼兒園家長群，立即引起家長們的熱烈響應(yīng)。隨后幾天，4歲女兒和班里的小朋友紛紛提交畫作，為航天員叔叔送上生日祝福。她暗自感慨：這可能是十幾年記者生涯里做過的唯一一次可以吸引家里小朋友參與互動的報道。

是新媒體的發(fā)展讓媒體人與受眾的互動如此“零距離”，更是媒體融合的洶涌大潮讓新華社這樣的媒體奮起直追、不落人后，在這次天宮二號和神舟十一號載人飛行任務(wù)報道中，引領(lǐng)了全媒體報道的潮流。

從10月17日神舟十一號載人飛船發(fā)射升空，我們宣布《厲害了！景海鵬、陳冬成為“新華社太空特約記者”》，到11月18日神舟十一號返回艙帶著兩名航天員成功著陸，我們推出終結(jié)篇視頻《史上第一堂“天地聯(lián)講科普課”開講啦！》，33天的“天宮二號和神舟十一號載人飛行任務(wù)報道”中，新華社“跟開了掛似的”（網(wǎng)友評語），不斷推出獨家報道。

具體來講，新華社這次報道開創(chuàng)了“天地結(jié)合”的報道形式——首開世界新聞史上記者從地球之外發(fā)回報道的先河，兩位航天員以“新華社太空特約記者”的身份在太空進(jìn)行現(xiàn)場報道；三名85后年輕航天人擔(dān)任地面“航天主播”，推出“天馬行空33天”系列進(jìn)行解釋性、揭密性的微視頻報道。

事后回顧，新華社幾乎是完成了一件“不可能完成的任務(wù)”。神舟十一號舉世矚目，各新聞媒體事先都策劃了大規(guī)模報道計劃，可新華社策劃的獨特性在于：請景海鵬、陳冬兩位在軌航天員當(dāng)特約記者。在距發(fā)射僅剩半個多月時間的9月底，在一次座談會上，新華社副社長劉思揚(yáng)同志提出了這個設(shè)想，并且指揮團(tuán)隊立即付諸實施。雖然披荊斬棘，歷經(jīng)艱辛，但這事居然就干成了。

據(jù)初步統(tǒng)計，“太空日記”共推出9期，網(wǎng)絡(luò)總閱讀量累計達(dá)1.6億次，期均1778萬次，網(wǎng)民互動超過10萬次；“天馬行空33天”推出31期，總閱讀量達(dá)1.3億次，期均420萬次，網(wǎng)民留言超過3萬條。該系列報道成為2016年新華社融合報道又一現(xiàn)象級產(chǎn)品。這次報道的成功再次證明，創(chuàng)意才是全媒報道時代最可貴、最稀缺的元素。

一、策劃創(chuàng)新：創(chuàng)新性設(shè)置議題，用新媒體思維構(gòu)建新報道維度和視角

從神舟五號報道以來，大規(guī)模的載人航天報道已持續(xù)13年。新華社在傳統(tǒng)程序性報道上“輕車熟路”，但在新媒體沖擊形勢下，“神十一”報道如何出新出彩呢？

作為新華社媒體融合報道“試驗田、示范園和孵化器”的全媒報道平臺，在一個月前即聯(lián)合解放軍分社等編輯部門展開了“頭腦風(fēng)暴”。劉思揚(yáng)同志親自出面協(xié)調(diào)，全媒報道平臺主動與中央軍委裝備發(fā)展部、戰(zhàn)略支援部隊等部門溝通，確定了“太空日記”“天馬行空33天”兩個創(chuàng)新項目。

“太空日記”系列報道以執(zhí)行任務(wù)的兩位航天員為主角，請他們用自述的方式報道在太空的工作生活，新華社以“天宮二號”為電頭，用文字、圖片、音視頻和新媒體互動方式全媒體呈現(xiàn)，將人類新聞報道領(lǐng)域首次延伸到外太空?！疤祚R行空33天”以北京航天飛行控制中心為主場景，精心策劃打造三位85后“航天主播”，通過新一代年輕航天人的獨特視角，介紹天宮二號和神十一任務(wù)，并揭密地面工作人員工作情況，與“太空日記”形成“天地呼應(yīng)”。

全媒體、新媒體化、互動性、科普性、人情味、貼近年輕人……這是策劃之初，報道團(tuán)隊對這兩個創(chuàng)新項目的定位與期待。

2016年10月19日，航天員進(jìn)入天宮二號第一天，我們終于等來與航天員天地通話的機(jī)會。“大家好，今天是神十一飛行乘組在組合體的第一天，我是新華社太空特約記者景海鵬……”聽著太空傳來的聲音，看著飛控大廳屏幕上的影像，我們一陣激動。短短幾分鐘的通話，景海鵬介紹了他和陳冬在天宮二號第一天的情況。我們還從向海內(nèi)外網(wǎng)友征集的問題里選了一個向他提問：上天“第一夜”你們會失眠嗎？天上第一餐吃得怎么樣呀？太空艙里舒服嗎？他也一一作答。

當(dāng)天，新華社第一篇以天宮二號為電頭、以景海鵬為特約記者的“太空日記”《“米飯面條加熱完后就忘吃了”》，分別通過新華社文字、圖片、音視頻等傳統(tǒng)通稿線路，以及新華網(wǎng)專題頁面、新華社手機(jī)客戶端、微博、微信等新媒體終端播發(fā)。

一經(jīng)推出，在海內(nèi)外立即引起關(guān)注，24小時內(nèi)閱讀量過千萬次。其中，海外社交媒體臉譜、推特、優(yōu)兔三大平臺閱讀量達(dá)78萬次，新華社手機(jī)客戶端56.5萬次，新華網(wǎng)109萬次。文字通稿被60多家中央和地方傳統(tǒng)媒體刊用。網(wǎng)友紛紛留言夸贊，海外網(wǎng)友CHEN說：“收看太空人的日記，太有意思了。新華社這個創(chuàng)意真絕妙?！盄Shine說：“這是我見過最牛的特約記者?！盉BC記者羅賓·布蘭特通過個人認(rèn)證賬號發(fā)文評論稱：“新華社太空特約記者報道比BBC的報道領(lǐng)先一步?！?/p>

二、報道創(chuàng)新：內(nèi)容獨家、全媒呈現(xiàn)、強(qiáng)化互動

前方報道團(tuán)隊常駐航天城，直接獲得大量獨家采訪素材?！疤杖沼洝毕盗械拿恳黄疾蹲降搅霜毤沂装l(fā)新聞，如“中國人首次太空泡茶”“中國人首次太空當(dāng)‘菜農(nóng)’”“中國航天員首次接受‘天地采訪’”等，引發(fā)其他媒體紛紛跟進(jìn)報道，形成連續(xù)傳播效應(yīng)。這一系列報道均以文、圖、音視頻、網(wǎng)絡(luò)等多種方式立體式呈現(xiàn)，內(nèi)容豐富、生動直觀，從不同層面為受眾提供有效信息。

“太空日記”終結(jié)篇《史上第一堂“天地聯(lián)講科普課”開講啦》更是獨家創(chuàng)意。采用天地航天員聯(lián)手講課的方式，由兩名航天員與地面航天員王亞平一起客串“太空科普老師”，拍攝制作成一期長20分鐘的專題片。該片以全國青少年受眾為目標(biāo)群體，以虛擬的“天宮二號一日生活”為總體框架和邏輯主干，通過航天員在軌講解及演示、相關(guān)視頻呈現(xiàn)、地面航天員解說補(bǔ)充等元素的組合穿插，生動直觀、故事化地講了一堂太空科普課。其播發(fā)時機(jī)選在航天員返回的前一天，網(wǎng)絡(luò)閱讀量迅速過千萬次，中國教育電視臺、東方衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視等同步播出，對全國中小學(xué)生及其家長進(jìn)行了一次現(xiàn)場航天科普教育。

發(fā)揮新媒體報道互動性強(qiáng)的特點，從神舟十一號發(fā)射開始，新華社通過各新媒體和網(wǎng)絡(luò)終端向海內(nèi)外受眾征集問題，包括在推特和臉譜上發(fā)起話題標(biāo)簽“＃提問中國航天員（#AskTaikonaut）”，然后整理網(wǎng)友最想知道的問題，發(fā)給新華社太空特約記者。如新華社客戶端網(wǎng)友“兔兔平安”想了解宇航員的睡覺吃飯情況，杭州聾人學(xué)校學(xué)生徐恩丹問“有沒有看到外星人”，還有小朋友問“在飛船上會不會暈船”。航天員在口述日記中有針對性地解答了這些問題，增加了報道的黏合度與人情味，引發(fā)了受眾參與熱潮。

報道注重人文關(guān)懷、突出人情味。景海鵬在太空過50歲生日，新華社抓住這個契機(jī)，在新媒體終端發(fā)起“為景海鵬叔叔畫生日禮物”活動，僅兩天就征集到上萬份來自海內(nèi)外小朋友的祝福。報道團(tuán)隊挑選了部分小朋友手繪作品和視頻祝語，制作成電子賀卡及短視頻，在生日當(dāng)天上傳天宮。景海鵬在口述“太空日記”時作出回應(yīng)，鼓勵小朋友做“敢于有夢、勇于追夢、勤于圓夢的人”。報道播發(fā)后，新媒體終端的受眾互動量超過3.5萬次。

11月8日記者節(jié)，航天員陳冬通過“太空日記”向全國記者同行問好。當(dāng)?shù)弥疤杖沼洝本W(wǎng)絡(luò)閱讀量累計超過1億人次后，兩位“太空特約記者”還請新華社編輯部向全國人民、世界華人轉(zhuǎn)達(dá)感謝和問候。這也拉近了“特約記者”和記者同行們的距離。

三、機(jī)制創(chuàng)新：采用“中央廚房”運(yùn)作模式，集中采制、統(tǒng)一分發(fā)、個性推送

此次報道是新華社“中央廚房”媒體融合模式的一次成功實踐。新華社全媒報道平臺牽頭負(fù)責(zé)集中采集制作，統(tǒng)一分發(fā)至有關(guān)編輯部，再由各媒體終端按需推送呈現(xiàn)，實現(xiàn)了在傳統(tǒng)媒體版面上的鎮(zhèn)版之作及在新媒體屏幕上的刷屏之效。

全媒報道平臺自2015年7月7日正式運(yùn)行至今，已策劃運(yùn)作推出了動漫MV《四個全面》、微電影《紅色氣質(zhì)》、網(wǎng)絡(luò)直播《紅色追尋》、微紀(jì)錄片《國家相冊》等重量級的全媒體跨界作品，靠的就是新的體制機(jī)制、新的技術(shù)手段的創(chuàng)新摸索。

當(dāng)前，國內(nèi)外媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式等發(fā)生深刻變化，傳媒變革的廣度、力度、速度前所未有。在激烈的競爭面前，我們始終咬定“創(chuàng)新是事業(yè)發(fā)展第一動力”的理念，以創(chuàng)新?lián)屨及l(fā)展主動、贏得發(fā)展優(yōu)勢?！疤丶s記者太空日記”系列，就是新華社加快推進(jìn)融合發(fā)展、創(chuàng)新話語體系、加強(qiáng)議題設(shè)置、拓展傳播渠道、推出具有強(qiáng)大競爭力的新媒體產(chǎn)品的一個有力實證。（作者李柯勇是新華社總編室融發(fā)中心副主任，鄭曉奕是新華社總編室融發(fā)中心技術(shù)拓展部副主任）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com