急功近利2017年手機(jī)趨向“快消品”

根據(jù)IDC全球手機(jī)追蹤季報(bào)（Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker）的最新預(yù)測(cè)，2016年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到14.5億部，同比增長(zhǎng)0.6%。雖然增長(zhǎng)率仍為正數(shù)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及2015年10.4%的增長(zhǎng)率。另外，成熟市場(chǎng)（美國(guó)、加拿大、日本和西歐）的4G手機(jī)普及率將進(jìn)一步提高，2015年為85%，2016年預(yù)計(jì)為940/0?？梢哉f(shuō)，整個(gè)市場(chǎng)高速上揚(yáng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。

但是廠商們似乎并不這么認(rèn)為，2017年伊始，手機(jī)廠商又將后動(dòng)新一輪的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，很多手機(jī)甚至已經(jīng)把手機(jī)作為一種快速消費(fèi)品來(lái)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、發(fā)布和銷(xiāo)售，慢工出細(xì)活、一機(jī)打天下的策略似乎已經(jīng)被大多數(shù)廠商所拋棄，由此帶來(lái)的就是精品越來(lái)越少。

每天近3款手機(jī)上市

根據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，在中國(guó)市場(chǎng)上市的智能手機(jī)新機(jī)型多達(dá)274款，平均每天有3款新智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上市。以魅族為例，不到一年的時(shí)間里接連發(fā)布了11款手機(jī)，平均不到一個(gè)月發(fā)布一款。

在國(guó)內(nèi)主流3C網(wǎng)站京東上，在售的國(guó)產(chǎn)千元機(jī)已經(jīng)達(dá)到百余款，但卻很少有能過(guò)拿的出手的機(jī)型，最大的原因還是因?yàn)閺S家很少在千元機(jī)的設(shè)計(jì)制造上投入大量精力。大批功能相似、外觀各異的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)常常使消費(fèi)者無(wú)從選擇。另—方面，這些機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的參與者們，質(zhì)量并不盡如人意，屢屢引發(fā)用戶(hù)抱怨和投訴。中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行促進(jìn)會(huì)2016年9月份發(fā)布的2016手機(jī)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量情況通報(bào)顯示，有三分之一的消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前的手機(jī)服務(wù)質(zhì)量不滿(mǎn)意。

廠商依賴(lài)渠道忽視創(chuàng)新

自2008年開(kāi)始，iPhone的發(fā)布讓蘋(píng)果開(kāi)始了數(shù)年市場(chǎng)霸主之路，全球智能手機(jī)市場(chǎng)也隨之迎來(lái)高速增長(zhǎng)。從2015年開(kāi)始，智能手機(jī)逐步進(jìn)入換機(jī)期，增速明顯放緩，蘋(píng)果也同樣陷入增長(zhǎng)停滯。10月26日蘋(píng)果發(fā)布的2016財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，公司第四財(cái)季營(yíng)收為468.52億美元，同比下滑9%：凈利潤(rùn)為90.14億美元，同比下滑19%。其中，大中華區(qū)營(yíng)收為87.85億美元，同比下滑30%。

與此同時(shí)，各大手機(jī)廠商都開(kāi)始加快新機(jī)推出速度，希望通過(guò)迅速推出新品來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，快速迭代由此成為大家爭(zhēng)相推崇的競(jìng)爭(zhēng)模式。但是，面對(duì)不斷被壓縮的利潤(rùn)空間和快速迭代帶來(lái)的成本上升，智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)極其艱難的處境：國(guó)內(nèi)大部分廠商僅僅完成了手機(jī)的設(shè)計(jì)、制造、組裝、銷(xiāo)售與售后等環(huán)節(jié)，主要芯片等原件與操作系統(tǒng)仍然壟斷在國(guó)外廠商手中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在產(chǎn)品環(huán)節(jié)的創(chuàng)新能力多年來(lái)—直沒(méi)有太多變化。

摩根士丹利不久前發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)智能手機(jī)前四大品牌小米、華為、oDpo、vivo當(dāng)前成長(zhǎng)快速，不過(guò)未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)份額難以繼續(xù)拉高，產(chǎn)業(yè)2017年或?qū)⒚媾R成長(zhǎng)“天花板”。而國(guó)內(nèi)的研究機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)則認(rèn)為，阻礙當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的因素之一，是智能手機(jī)產(chǎn)品本身已缺乏新意。目前，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各大廠商的產(chǎn)品更新周期都在縮短，快速迭代雖然在同一品牌內(nèi)能帶來(lái)技術(shù)提升，但在品牌之間進(jìn)行橫向比較，則很難見(jiàn)到差異化創(chuàng)新。

大環(huán)境趨勢(shì)將倒逼品牌發(fā)展

據(jù)中國(guó)信息通信研究院統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)手機(jī)廠商有445家，2015年只剩下309家，一年減少了136家。留下來(lái)的手機(jī)廠商們也面臨更大的挑戰(zhàn)。2016年7N，華為高級(jí)副總裁余承東曾發(fā)布《致華為終端所有同事的一封信》，他認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)洗牌正逐步走向白熱化，很多創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)公司仍奢望在夾縫中求得生存，但預(yù)計(jì)絕大部分中國(guó)手機(jī)企業(yè)都將在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中淘汰。

全球知名IT研究和顧問(wèn)咨詢(xún)公司IDC中國(guó)則認(rèn)為，全球手機(jī)銷(xiāo)量放緩，局勢(shì)趨于穩(wěn)定，意味著競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，增長(zhǎng)將更加困難。誰(shuí)能更好地理解消費(fèi)者需求，誰(shuí)才更具有競(jìng)爭(zhēng)力。華為、OPPO、vivo、小米等品牌之所以能在市場(chǎng)站穩(wěn)，重視技術(shù)創(chuàng)新和對(duì)市場(chǎng)的了解起到了關(guān)鍵作用。

未完的結(jié)語(yǔ)

據(jù)艾媒咨詢(xún)的—項(xiàng)調(diào)查顯示，在購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)時(shí)，有75.2%的用戶(hù)最關(guān)注的是內(nèi)存、像素、屏幕尺寸、操作系統(tǒng)、電池續(xù)航等性能，換句話說(shuō)，產(chǎn)品的軟硬件功能依然是用戶(hù)最重要的需求，因此，加大研發(fā)力度，提升創(chuàng)新能力將是增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本所在，而提升自身產(chǎn)業(yè)鏈配套能力將成為未來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)的重要一環(huán)。