當代服飾流行文化符號研究

趙 燕

當代服飾流行文化符號研究

趙 燕

本文圍繞當代服飾流行文化符號，首先闡述了服飾文化的概念，然后從波普文化的堆砌流行符號、中國風的古典符號和休閑的牛仔風格符號并多角度分析了當代服飾中反映的流行文化，最后從貼近生活的文化取向、反映時代與大眾選擇方面闡述了服飾與流行文化的關系，以加深對當代服飾流行文化的認知和理解。

當代服飾；流行文化；符號與元素

服飾從最初的御寒遮羞功能逐漸發(fā)展到了身份與等級的象征，并反映出一定的審美情趣，演變成功能與形式統(tǒng)一的文化產物。服飾作為一面鏡子，反映了不同時期的政治、經濟、技術與文化的影響。目前全球化的深入促進了多元文化蔓延，當代服飾也成為反映流行文化的重要載體，研究當代服飾流行文化符號，有助于深入理解服飾的文化內涵和社會功能。

一、服飾文化

服飾是裝飾人物品的總稱，包括衣服、鞋子、帽子、圍巾、襪子、提包等。在設計中，服飾是一個綜合應用領域，體現了人的社會、心理、情感和審美的多種需求。當代社會，人們追求個性與獨特，服飾作為人最外在的表現，著裝理念和穿著打扮可以看作是價值觀和審美觀的體現，由此產生了不同風格的服裝樣式，并在社會中不斷地傳播與流動。服飾作為人類所特有的，不但反映了特定時期和地域人們的服裝及其配飾的搭配、款式與色彩，而且反映了人們在一定時期的群體性效仿穿著現象。服飾的流行既包括空間上由其發(fā)源地向四周擴散，也包括時間上的新款式替代舊款式，更包括數量上由少到多的穿著人數，以及質量上新風格對舊風格的揚棄。

全球化發(fā)展促進了多元文化交流，某一時期流行文化的產生與發(fā)展，不僅影響人們的生活與觀念，也影響了服飾風格。服飾作為人類所特有的現象，人與服飾具有非常微妙的關系，并與整個社會的流行文化具有深刻的聯系，反映著社會的發(fā)展，成為人類實踐的一種生活方式。當代服飾的流行文化以大眾消費為基礎，采取商業(yè)運作的模式，制造生產具有符號特征的流行文化，通過傳媒反映到普通層面，促使其流行起來。

二、當代服飾流行文化符號

1.波普文化的堆砌流行符號

波普風格產生于上世紀50年代，由英文單詞“Popular”音譯而來，是寫實主義表現風格之一，具有形象夸張、視覺感強烈的特征。波普文化是將生活中具體的形式符號和流行元素符號拼接成新的圖案，而呈現在服飾上，展現出自由、個性、開放和創(chuàng)新的特征。服飾中波普圖案抽象化，展現前衛(wèi)與時尚，具有強烈的現代感。波普風格主要是從歐美流行服飾傳入中國，具有明顯的識別性。

波普風格屬于后現代藝術風格的一種，最大的特點是在平面背景上運用大面積的復制與粘貼，形成新的圖案，能夠讓創(chuàng)作者擺脫思想與教條的束縛，充分發(fā)揮創(chuàng)造性。波普風格的服飾滿足了穿著者對新奇、刺激和時尚的追求。服飾中的波普風格通常是將不同材質的素材以復制或拼接的形式將各種流行文化符號有序地排列與組合，與服飾的特殊形式相匹配，展現出一定的流行時尚。服飾中的波普風格以重復或疊加的裝飾符號展現，裝飾符號可以是幾何圖形、圖像或花紋等，色彩方法，結構平衡，充滿趣味，又不失藝術性。

波普風格服飾的典型之一是黑白波普，以幾何圖形的復制與疊加，搭配黑白兩色，整體呈現出時尚與前衛(wèi)的視覺感受。另一種典型的波普風格是拼接，整套衣服以大色塊的顏色碰撞，呈現出現代流行文化。人們日常生活中更常見的是波普風格的背包，背包中間空白處是一個時尚的人物頭像，以鮮艷的顏色以平衡整體平淡的服飾，不張揚卻能很好地表現出穿著者的前衛(wèi)個性。

2.中國風的古典符號

當代服飾深受歐美流行服飾文化的影響，具有明顯的歐美文化痕跡，這與當前社會深受西方發(fā)達社會文化影響有關，但是服飾也在積極表現出傳統(tǒng)的中國文化的民族特色。我國擁有深厚的文化底蘊，形成了獨特的漢族服飾，如旗袍，以及大量反映民族文化的圖案與符號，體現出我國獨特的民族風格。隨著中國的開放與國力的日益強盛，中國風的元素也被各大設計師運用到服飾設計當中，展現獨特的中國文化和漢族文化，因此，具有中國古典風格的服飾在當代服飾風格中占有一席之地。

每個民族都有著獨特的民族特性和審美。中國傳統(tǒng)文化中的水墨畫、刺繡、傳統(tǒng)圖案等，時常被當做創(chuàng)作素材運用于服飾設計中，從而形成了古典的服飾風格。比如中國人自稱是龍的傳人，因此以龍作為特殊的形象被用于服飾設計中，最典型的是范冰冰在戛納電影節(jié)上身著的“龍袍”，服裝以古代皇帝穿著的龍袍為設計藍底，剪裁合身，右肩袒露，下擺為魚尾狀，展現出迷人的女性魅力，也向世人展現了獨特的中國民族魅力。

3.牛仔裝的休閑文化符號

牛仔裝在產生之初并未流行，而是經過好萊塢電影對美國西部故事的拍攝與宣傳，牛仔裝作為主人公的服飾隨著電影的播出，成為年輕人新的穿衣風格。牛仔裝展現了美國西部男人的狂野，與年輕人對自由的向往相契合，因而流行起來。到了90年代，朋克主義異軍突起，促使放蕩不羈的牛仔褲從粗獷向叛逆、搖滾的象征轉變。朋克音樂的流行使得牛仔服又一次走向流行的巔峰。隨著朋克主義的蔓延，牛仔成為美國最受歡迎的服飾。牛仔裝又隨著審美的改變，演變出喇叭褲與緊身臀部等多種風格，表現出對傳統(tǒng)審美的挑戰(zhàn)，促進了牛仔裝的休閑風格。牛仔裝從美國西部走出，如今已成為世界時裝舞臺最重要的流行元素之一。

三、當代服飾流行文化闡述

1.貼近生活的文化取向

當代服飾的流行文化是反映生活方式的一種文化，是一種實踐性文化，不脫離實際，表現出一定的生命力。當代服飾流行文化不同于概念中的文化，是廣義的文化，不專屬于少數專業(yè)人群與知識分子，而是社會各階層都可以平等享用的文化。當代服飾流行文化具有一定的物質性，反映了特定人群對流行文化的理解與認知，需要轉化為移動的精神屬性，才能表現為流行文化。

服飾作為一個成熟產業(yè)，從策劃、制作到上市，并被大眾所接受，需要很長的時間，在這一過程中，僅僅少數服飾所展現出來的流行文化被大眾所認同接受并模仿，而大量服飾中包含的流行文化而是被大眾忽視。服飾中的流行文化展示出獨特的品質、個性，并反映了設計者的創(chuàng)新與自由精神，消費大眾對服飾的認同，是對其所展現的流行文化的贊同。

2.反映時代與大眾選擇

服飾所展現的流行文化是受到文化傳統(tǒng)與時代特點所制約，隨著社會的政治、經濟、技術與文化的發(fā)展而變化，同時反映著人們的世界觀、價值觀以及審美趣味。服飾緊跟時代和社會的發(fā)展，反映時代的流行文化潮流，體現多元化的價值觀與審美觀。服飾作為社會文化符號的一種，與社會的聯系越來越緊密。

在服飾發(fā)展過程中逐漸形成了“大眾選擇論”，服裝設計師會審時度勢，分析大眾心理設計相應的服飾，將當下流行文化體現在服飾上，引導時尚潮流。從這種角度，可以將服飾的流行文化理解為大眾選擇，大眾的精神與思想決定了服飾的發(fā)展方向，反映了大眾審美趣味與風格的選擇。一方面設計師是服飾流行文化的制作者，影響了流行文化定位，另一方面社會制度與文化結構也影響了流行文化的方向。全球化的深入，帶來了多元的文化交流，當代服飾的流行文化也隨著時代變化，并且表現出個性替代模仿，趣味替代乏味，品質替代平庸，形成多元的服飾流行文化。

服飾作為政治、經濟、技術和文化的反映，在全球化的影響下，呈現出多元文化態(tài)勢。當代服飾作為反映流行文化的重要載體，以流行文化符號展現了各種時尚與潮流，讓人們更加深刻地理解服飾流行文化。當代服飾流行文化主要有堆砌的波普風格、古典的中國風與休閑的牛仔風格，從一定程度上反映了人們對個性、自由、時尚的追求。人們以服飾的形式，反映出貼近生活的流行文化，展現出個人的時尚品味與社會地位。服飾逐漸演變成一種符號形式，成為個人個性的外在表現，也是流行文化的具體表現。

趙燕 湖北美術學院服裝設計系副教授

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1009-4016（2017）02-0108-03