網(wǎng)劇市場(chǎng)制播新變化

唐瀟霖

2016年截至目前，網(wǎng)劇市場(chǎng)在商業(yè)模式、付費(fèi)會(huì)員、排播模式等方面，盡管沒(méi)有誕生諸多標(biāo)志性事件：但行業(yè)發(fā)展速度之快、精品網(wǎng)劇影響力之強(qiáng)以及對(duì)觀眾收看行為習(xí)慣的改變等都超出了行業(yè)想象，并由此匯集成了一種合力，裹挾著行業(yè)快速向前。另外“網(wǎng)劇監(jiān)管進(jìn)一步趨嚴(yán)”“網(wǎng)臺(tái)相同標(biāo)準(zhǔn)”對(duì)行業(yè)的約束力開(kāi)始顯現(xiàn)……

2016年網(wǎng)劇市場(chǎng)特征

業(yè)內(nèi)一位影視專(zhuān)家告訴《綜藝報(bào)》，整體來(lái)看2016年市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特征：一、精品多；二、影響大；三、投資增；四、陣容強(qiáng)；五、導(dǎo)向正（整體導(dǎo)向正面的作品在增多）。

骨朵傳媒CEO王蓓蓓表示，從劇集總量上看2016年網(wǎng)劇增幅不大。2015年共播出網(wǎng)絡(luò)新劇379部：截至今年9月，新上線網(wǎng)劇290部以上預(yù)計(jì)全年總量與去年相當(dāng)?！暗衲瓿尸F(xiàn)的明顯變化是點(diǎn)擊量大幅增長(zhǎng)?！?/p>

“今年頭部?jī)?nèi)容（精品內(nèi)容）增長(zhǎng)明顯，小劇或許變化不大，但大劇的領(lǐng)頭羊地位和優(yōu)勢(shì)已經(jīng)非常顯著。此前網(wǎng)劇還很難形成社會(huì)話題，只有小部分或二次元的觀眾在討論，去年多數(shù)網(wǎng)劇仍只是小眾網(wǎng)民自我狂歡的娛樂(lè)方式。但今年可以看到《老九門(mén)》《誅仙青云志》等已經(jīng)變成了種大眾現(xiàn)象，引發(fā)了全面討論和關(guān)注?！蓖踺磔矸Q(chēng)。

在唐麗君看來(lái)，2016年網(wǎng)劇市場(chǎng)有四點(diǎn)變化：一，視頻網(wǎng)站與一線衛(wèi)視爭(zhēng)奪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，議價(jià)能力、話語(yǔ)權(quán)提高網(wǎng)劇反向輸出電視臺(tái)增多；二、題材類(lèi)型越來(lái)越豐富；三、“腦洞”越開(kāi)越大“有毒劇”流行，非獨(dú)具一格的創(chuàng)意內(nèi)容很難在今年的市場(chǎng)異軍突起；四、管理“一視同仁”正在進(jìn)行，正面導(dǎo)向的網(wǎng)劇與日俱增。

未來(lái)，“網(wǎng)劇”“電視劇”將消失

隨著網(wǎng)劇與傳統(tǒng)電視劇監(jiān)管趨同，網(wǎng)劇靠嘩眾取寵打擦邊球的現(xiàn)象逐漸消失，加之投資額度增大，制作日益精良，使得網(wǎng)劇與電視劇之間的界限開(kāi)始模糊。

新麗傳媒今年首度制作網(wǎng)劇成績(jī)不俗，談到公司首次“觸網(wǎng)”，新麗制片人黃瀾表示，“我們并不是為了做網(wǎng)絡(luò)劇而做網(wǎng)絡(luò)?。菏强吹胶玫膬?nèi)容后再?zèng)Q定如何把它以最適合的方式表現(xiàn)出來(lái)。”“好故事才是做好一部劇的根本。所以網(wǎng)劇、電視劇雖然操作方式不同，但不會(huì)影響我們的投資方向?！?/p>

唐麗君也認(rèn)為，網(wǎng)劇跟電視劇的界限會(huì)越來(lái)越模糊。她預(yù)測(cè)未來(lái)不會(huì)再有網(wǎng)劇，電視劇的區(qū)分而是會(huì)變成日播劇、周播劇?！熬W(wǎng)劇與電視劇將越來(lái)越趨同，現(xiàn)在行業(yè)定義的‘網(wǎng)劇只是特定歷史時(shí)段的產(chǎn)物，也是過(guò)渡性稱(chēng)呼?，F(xiàn)在的網(wǎng)劇節(jié)奏快、敘事風(fēng)格新穎，絕大多數(shù)網(wǎng)劇是以周播劇形式存在，從其故事類(lèi)型、制作、播出方式來(lái)看，大部分也符合周播劇特征。從整體行業(yè)趨勢(shì)以及國(guó)外經(jīng)驗(yàn)看，未來(lái)網(wǎng)劇會(huì)越來(lái)越偏向周播劇，電視劇會(huì)以日播劇和周播劇來(lái)劃分?！?/p>

弧光聯(lián)盟發(fā)起人，曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)《心理罪》《畫(huà)江湖之不良人》等多部知名網(wǎng)劇的導(dǎo)演五百告訴記者，網(wǎng)劇的創(chuàng)作正在向周播劇方向發(fā)展，并最終會(huì)類(lèi)似于美劇?！斑@不是我們想學(xué)好萊塢，而是這樣的播出模式符合人們觀看的即視感和連續(xù)性，就像電影為什么通常把時(shí)長(zhǎng)控制在90分鐘左右？太長(zhǎng)人們會(huì)產(chǎn)生疲勞感網(wǎng)劇創(chuàng)作亦是如此?！蔽灏僖悦绖槔?，美劇的創(chuàng)作方式一般是由好萊塢一線導(dǎo)演完成前兩集，構(gòu)建出整個(gè)世界觀和故事架構(gòu)后，再換另一位導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)。一部12集左右的周播劇，往往由五六位導(dǎo)演合作完成，每位導(dǎo)演只拍攝2集?！耙?yàn)槊恐懿ヒ患砸ＷC每一集都精彩，精致”五百?gòu)?qiáng)調(diào)，“一旦創(chuàng)作進(jìn)入疲勞期，就像球員踢累了必須把球傳出去一樣，否則沒(méi)有時(shí)間進(jìn)行創(chuàng)作思考。拍攝會(huì)變成流水線，把機(jī)器一支，按故事腳本程序化操作，再掌控下演員情緒，拍完就算完成任務(wù)。美劇、英劇長(zhǎng)度一般都在8集-12集區(qū)間，創(chuàng)作周期是8天拍一集，而國(guó)內(nèi)電視劇的創(chuàng)作周期普遍是3天拍一集，細(xì)節(jié)打磨上肯定會(huì)差距很大?！彼A(yù)測(cè)2018年大多數(shù)網(wǎng)劇會(huì)變成12集左右一季的周播劇結(jié)構(gòu)，這比較符合正常的創(chuàng)作周期規(guī)律。

“網(wǎng)劇與電視劇由于管理方式、運(yùn)營(yíng)方式、受眾群體、播出平臺(tái)、收看環(huán)境等方面的不同，造成內(nèi)容、質(zhì)量，主題，題材、制作等方面有所區(qū)別。目前看來(lái)二者尚未互相取代或超越，但已經(jīng)出現(xiàn)了相互區(qū)別又彼此融合的發(fā)展趨勢(shì)。”某影視專(zhuān)家表示。

網(wǎng)劇、電視劇分庭抗禮？

由于頭部精品內(nèi)容的帶動(dòng)，網(wǎng)劇在今年隱有壓過(guò)傳統(tǒng)電視劇之勢(shì)。

“今天，我們已全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代觀眾的收看特征和視頻消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)改變，未來(lái)2-3年甚至更短的時(shí)間，就會(huì)形成幾家視頻網(wǎng)站和一線衛(wèi)視并駕齊驅(qū)的競(jìng)爭(zhēng)格局，甚至視頻網(wǎng)站的上升空間會(huì)更大。關(guān)鍵一點(diǎn)，盈利能力必須要強(qiáng)，現(xiàn)在網(wǎng)劇廣告收入的行業(yè)平均水平要小于電視劇不過(guò)未來(lái)的發(fā)展空間會(huì)更大，付費(fèi)用戶達(dá)到一定量級(jí)后，會(huì)有更多盈利模式出來(lái)?！碧汽惥硎尽?/p>

此外，視頻網(wǎng)站的話語(yǔ)權(quán)、議價(jià)能力也在顯著增強(qiáng)。王蓓蓓告訴記者，“去年，視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)談網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)還感覺(jué)很費(fèi)力，一部網(wǎng)劇想賣(mài)到電視臺(tái)的周播劇場(chǎng)，需要努力去‘夠才行。但今年，盡管電視臺(tái)表面態(tài)度依然‘矜持，但事實(shí)是已經(jīng)逐漸放低了姿態(tài)，開(kāi)始敞開(kāi)懷抱歡迎網(wǎng)劇了。這一方面因?yàn)榫W(wǎng)劇已經(jīng)變成了一種新趨勢(shì)，另一方面也源于電視臺(tái)周播劇場(chǎng)項(xiàng)目稀缺，所以電視臺(tái)愿意‘觸網(wǎng)。目前視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)已經(jīng)有分庭抗禮的意味?！?/p>

在投資創(chuàng)作層面，五百的切身感受是“今年網(wǎng)劇和去年相比，整體項(xiàng)目投資要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于去年制作的精良程度也提高了很多。除了純網(wǎng)?。▋H在視頻網(wǎng)站播出）用不起電視劇那類(lèi)一線明星外其他方面已經(jīng)與傳統(tǒng)電視劇旗鼓相當(dāng)?！倍宜硎?，這一結(jié)論并非出自他一人感受，圈內(nèi)同行多有類(lèi)似看法。“很多投資巨大的精品項(xiàng)目，為了能夠同時(shí)出售給視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)，要用一線明星，其中大部分錢(qián)花在了片酬上?？鄢@一因素，優(yōu)秀網(wǎng)劇的制作其實(shí)更精良，因?yàn)樾枰獫M足觀眾使用移動(dòng)端用小屏觀看的特點(diǎn)。”

從發(fā)展趨勢(shì)看，若網(wǎng)劇真演變?yōu)橹懿?，那它無(wú)論在投資規(guī)模、社會(huì)影響力，內(nèi)容精彩度上都很可能會(huì)超越電視臺(tái)的日播劇。

平衡投資成本 網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)鏈更合理

談到電視劇行業(yè)，總有一個(gè)繞不開(kāi)的話題即演員片酬。明星天價(jià)片酬致使電視劇制作費(fèi)用不合理，一直是行業(yè)口誅筆伐的對(duì)象。近日，國(guó)家新聞出版廣電總局針對(duì)明星天價(jià)片酬再次出手，發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇購(gòu)播工作管理的通知要求》，要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)不得在電視劇購(gòu)播工作中指定明星演員，以明星演員為議價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

“網(wǎng)劇中新人的晉身速度非?？?，往往憑借一部劇就可以走紅；而在傳統(tǒng)電視劇中，新人沒(méi)有主演機(jī)會(huì)，往往需要五六年時(shí)間才能走出來(lái)，所以明星生產(chǎn)速度過(guò)慢，導(dǎo)致整體市場(chǎng)資源過(guò)度稀缺，價(jià)格當(dāng)然會(huì)被炒高。但在網(wǎng)劇中，有些特殊的題材類(lèi)型，新人可能并非標(biāo)準(zhǔn)的明星臉，但是可以憑借特殊的氣質(zhì)，或是比較扎實(shí)的演技快速晉身。而且現(xiàn)在很多網(wǎng)劇，劇本格式也完全改變了都是多主角架構(gòu)，給新人提供了更多的創(chuàng)新空間對(duì)所有人來(lái)說(shuō)躥紅的機(jī)會(huì)都增加了。”王蓓蓓表示。

拍出過(guò)多部“爆款”網(wǎng)劇的五百告訴記者，“自從我拍攝網(wǎng)劇開(kāi)始，就從來(lái)沒(méi)用過(guò)明星。有時(shí)平臺(tái)方也勸我，你為什么不用呢？我認(rèn)為，這就像簋街的餐飲行業(yè)一樣，只有產(chǎn)生了競(jìng)爭(zhēng)，性?xún)r(jià)比才會(huì)合理，所以我們應(yīng)該更多地造星，給新人機(jī)會(huì)?！?/p>

這不僅體現(xiàn)了導(dǎo)演的自信，相信作品可以憑借好故事而非明星制勝；同時(shí)，視頻平臺(tái)也給新劇，新人提供了更多的試錯(cuò)空間，因?yàn)槠脚_(tái)播出方式不是線性而是海量、長(zhǎng)尾的。

王蓓蓓坦言，電視劇沒(méi)有明星無(wú)法發(fā)售到電視臺(tái)，這早已是公認(rèn)的行業(yè)現(xiàn)象，“沒(méi)有明星做敲門(mén)磚，哪個(gè)衛(wèi)視黃金檔會(huì)收這部??？但是對(duì)于網(wǎng)劇來(lái)說(shuō)，視頻網(wǎng)站購(gòu)劇不像電視臺(tái)那樣對(duì)明星過(guò)度依賴(lài)，同時(shí)明星影響力也不像電視臺(tái)表現(xiàn)得那樣‘浮夸?！惫嵌鋽?shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，明星如果缺乏好作品襯托，觀眾并不買(mǎi)賬，評(píng)分、點(diǎn)擊量都很低。去年有一兩部網(wǎng)劇，由最當(dāng)紅的明星主演但在網(wǎng)絡(luò)端的收視卻不理想。“因?yàn)橛^眾的收視習(xí)慣不同，網(wǎng)劇可以隨時(shí)關(guān)閉，電視臺(tái)播出一般不會(huì)出現(xiàn)這種情況，所以網(wǎng)絡(luò)端對(duì)明星的依賴(lài)程度確實(shí)沒(méi)有電視臺(tái)那么嚴(yán)重?！蓖踺磔肀硎?。

據(jù)五百透露，在他的所有作品中，演員片酬比例不會(huì)超過(guò)整體投資的1/10，他會(huì)把制作費(fèi)用更多分配到制作環(huán)節(jié)。以目前正在熱播并取得較好口碑的《畫(huà)江湖之不良人》為例，“這部劇我們分為兩組整整拍攝了3個(gè)月，但我要求所有演員必須提前40天進(jìn)組，進(jìn)行體能訓(xùn)練，熟悉武戲的變招、套招，這種要求于明星是絕無(wú)可能的。一般體量約3個(gè)月拍攝周期的劇，明星只能給30天，這其中還包含周末休假或生病，壓縮后只有20多天。作為導(dǎo)演，只能是把機(jī)器支好，把劇本臺(tái)詞拍完就很不錯(cuò)了。但是新人就可以不斷交流，用正確的方式引導(dǎo)?！蔽灏俸芸粗貏〖募?xì)節(jié)和整體品質(zhì)，在《滅罪師》中，他愿意花幾小時(shí)的準(zhǔn)備時(shí)間僅僅只是為了拍攝一個(gè)幾秒鐘的鏡頭。

相比這類(lèi)創(chuàng)作者的“絕對(duì)”，唐麗君認(rèn)為是否用明星應(yīng)該根據(jù)每部劇的特質(zhì)而定，不能概而論。在新派系每年推出的項(xiàng)目中，會(huì)有1-2部大投資，強(qiáng)IP劇使用明星，其余則以推新人為主?！邦^部?jī)?nèi)容的市場(chǎng)容量有限，需求量也沒(méi)那么大所以使用明星的比例大致如此，其余更多采用新演員把投資放在制作上?！?/p>

王蓓蓓表示，網(wǎng)劇的投資布局比較合理，沒(méi)有把大量錢(qián)燒在明星身上，這種趨勢(shì)很明顯。

從2016年截至目前熱播的“網(wǎng)劇點(diǎn)擊量Top10”來(lái)看，除了《老九門(mén)》由陳偉霆，張藝興、趙麗穎擔(dān)綱，馬可、張罌予，韓彩英主演《重生之名流巨星》外，《我的奇妙男友》《余罪》《終極一班4》《怒江之戰(zhàn)》《九州天空城》等，基本都是以新人為主。

行業(yè)偶像劇、2.5次元等新題材將涌現(xiàn)

經(jīng)過(guò)兩三年的探索，網(wǎng)劇在創(chuàng)作題材上逐漸找到方向，與傳統(tǒng)電視劇有所區(qū)別。網(wǎng)劇題材更加寬泛，近兩年主推題材有玄幻，警匪、懸疑、神鬼，古裝、恐怖、涉案等，但作為電視劇主流題材的現(xiàn)實(shí)劇卻不多，這也是網(wǎng)劇與電視劇間的一大差別。

2016年截至9月底（余罪、滅罪師下架前），網(wǎng)劇題材以懸疑、推理、破案為主的“罪”系列占據(jù)多個(gè)席位，包括《余罪》《心理罪》《滅罪師》成為網(wǎng)劇題材中的重要類(lèi)別。但受政策影響，10月9日悄然下架的《余罪》《滅罪師》《暗黑者2》等也給網(wǎng)劇創(chuàng)作者敲響警鐘?！斑@次下架肯定會(huì)對(duì)涉案劇今后創(chuàng)作帶來(lái)影響，未來(lái)制作方會(huì)對(duì)審查的標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)則把握更加準(zhǔn)確。但可以看到《法醫(yī)秦明》還是按時(shí)上線了，所以我認(rèn)為涉案網(wǎng)劇在創(chuàng)作中有兩點(diǎn)需要注意，即人民警察的形象必須正面，其次是不能有過(guò)多血腥暴力鏡頭。未來(lái)，網(wǎng)劇自審自查的方式不會(huì)改變，因?yàn)榫W(wǎng)劇數(shù)量太多；但對(duì)于那些獲得巨大影響力的作品，監(jiān)管方肯定會(huì)嚴(yán)格執(zhí)行與電視臺(tái)非黃檔劇目統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。”王蓓蓓表示。

導(dǎo)演五百則表示，這不會(huì)對(duì)他的創(chuàng)作帶來(lái)太多改變，“做為創(chuàng)作者，我們非常理解并支持政策監(jiān)管的初衷，畢竟中國(guó)太大了，真的可能會(huì)有心智發(fā)育不成熟的年輕人，在受到血腥暴力畫(huà)面刺激后出現(xiàn)犯罪的情況。但我們是本著認(rèn)真創(chuàng)作好故事的出發(fā)點(diǎn)創(chuàng)作不靠打擦邊球、出位搏眼球，就不會(huì)受到太大影響。”

尤小剛對(duì)此表示，“網(wǎng)劇比照電視臺(tái)對(duì)內(nèi)容的要求進(jìn)行管理，已經(jīng)是行業(yè)共識(shí)，也是監(jiān)管部門(mén)的思路，尤其是涉及敏感題材、特殊行業(yè)題材等。在具體管理細(xì)則方面，電視臺(tái)審查尺度上，上星和地面頻道也有差別。我認(rèn)為網(wǎng)劇會(huì)比照地面頻道的審查尺度。網(wǎng)劇是年輕的新媒體，受眾也相對(duì)年輕化，電視劇氣質(zhì)跟電視臺(tái)觀眾不同，管理部門(mén)對(duì)此會(huì)考慮到。但顯然，未來(lái)靠打擦邊球肯定不會(huì)成為網(wǎng)劇創(chuàng)作的主流了。網(wǎng)劇創(chuàng)作者自身也會(huì)很注意，因?yàn)橄录軙?huì)遭受損失。通過(guò)幾次整改后，創(chuàng)作者會(huì)摸到監(jiān)管部門(mén)審查要求的基本規(guī)律?！彼J(rèn)為，網(wǎng)劇創(chuàng)新和打擦邊球是兩回事。創(chuàng)新是指在故事內(nèi)容、表現(xiàn)手法上做各種創(chuàng)新：擦邊球則是突破文化意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域內(nèi)需要避諱的部分。

其次，仙俠，玄幻題材是繼懸疑推理后的網(wǎng)劇第二大類(lèi)型，更是以大IP、大投資、大制作為賣(mài)點(diǎn)。玄幻題材一般都有宏大的架構(gòu)和獨(dú)特的世界觀，這種題材容易出大劇，更適合做網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)或付費(fèi)模式，因此在成本回收上更易操作。

此外，以《太子妃升職記》為代表的以二次元文化為核心向外擴(kuò)張的劇，或是動(dòng)漫IP改編的劇，將成為網(wǎng)劇的下一個(gè)熱點(diǎn)題材。例如正在熱播的《畫(huà)江湖之不良人》，以及正在制作中的《鎮(zhèn)魂街》《器靈》《學(xué)院傳說(shuō)：桃花緣》《虎鶴妖師錄》等。

導(dǎo)演五百告訴《綜藝報(bào)》，“我們制作《畫(huà)江湖之不良人》時(shí)，定義了一個(gè)詞叫‘2.5次元?jiǎng)。ń橛诙卧腿卧g，以三次元人物、畫(huà)面展現(xiàn)二次元風(fēng)格、內(nèi)涵的劇）。我相信，明年會(huì)有一大批2.5次元?jiǎng)〕霈F(xiàn)?！?

王蓓蓓也很認(rèn)同這一觀點(diǎn)，她認(rèn)為明年會(huì)有一大批動(dòng)漫IP改編的網(wǎng)劇進(jìn)入市場(chǎng)?！皠?dòng)漫IP與網(wǎng)劇的貼近性很強(qiáng)，同時(shí)受B站影響的一代年輕人已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)，B站就是以動(dòng)漫文化為核心的而且日漫，韓漫成功改編為劇的成功案例也很多。在網(wǎng)文IP被搶購(gòu)一空后，大量動(dòng)漫IP還未被挖掘仍有很大發(fā)展空間，同時(shí)國(guó)漫動(dòng)畫(huà)近年來(lái)快速成長(zhǎng)，例如新興公司“有妖氣”，以及積累多年的奧飛等，他們?cè)谶@一領(lǐng)域耕耘已久，也需要尋找更多變現(xiàn)途徑?！蓖踺磔肀硎?。相比網(wǎng)文IP，動(dòng)漫IP比網(wǎng)文小說(shuō)的改編要更容易，因?yàn)橐曈X(jué)化呈現(xiàn)效果更強(qiáng)烈，一本漫畫(huà)，幾乎可以看作是電視劇的分鏡頭腳本，因此轉(zhuǎn)化途徑更短，“明年在此類(lèi)題材中出現(xiàn)好劇是很有可能的?！?/p>

除以上類(lèi)別外，青春言情劇也是較受關(guān)注的網(wǎng)劇，這類(lèi)網(wǎng)劇受眾比電視臺(tái)言情劇的受眾年齡明顯要小，今年典型的成功案例包括《最好的我們》《重生之名流巨星》等，今后此類(lèi)題材仍會(huì)有市場(chǎng)。

唐麗君認(rèn)為，網(wǎng)劇類(lèi)型將會(huì)更加豐富，除了現(xiàn)有的懸疑、玄幻、涉案劇、青偶劇等之外，今后可能會(huì)出現(xiàn)嫁接品種，比如初露端倪的行業(yè)懸疑偶像劇等?！拔磥?lái)網(wǎng)劇在結(jié)構(gòu)和節(jié)奏上，會(huì)更偏向于美劇、英劇，但是在情感表達(dá)上則更偏向韓劇因?yàn)闁|方人更注重情感內(nèi)涵。網(wǎng)劇集數(shù)會(huì)逐漸縮短，一般十幾集一季，但是考慮到古裝劇的制作成本和搭景成本都比較高，可能會(huì)拍攝24集，變成兩季播出，或拍攝36集3季播出?！?/p>

未來(lái)，新派系文化將重點(diǎn)投資和制作方向放在了周播劇上，“IP孵化和IP轉(zhuǎn)化的劇我們都會(huì)做并逐步提高原創(chuàng)比例”，唐麗君表示。目前她操作的項(xiàng)目中，有些是白網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)寫(xiě)起，同時(shí)籌備劇本改編。在讀者與小說(shuō)互動(dòng)的過(guò)程中，劇集創(chuàng)作人員便可捕捉到讀者對(duì)人物的情感，期望，以及看法等這樣劇本會(huì)比小說(shuō)晚3個(gè)月至半年時(shí)間推出?！皬内厔?shì)上來(lái)講，我們緊緊抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)觀眾特征牢牢抓住劇本源頭和制作兩端。”

IP仍有余熱但漸趨理性

網(wǎng)劇雖然對(duì)明星依賴(lài)度不高，但對(duì)IP的依賴(lài)程度卻非常高。在經(jīng)歷了IP一輪輪瘋漲后，行業(yè)對(duì)IP的認(rèn)識(shí)開(kāi)始回歸理性。

“今年IP熱度開(kāi)始回落，但仍處在余熱期，而且我認(rèn)為這種余熱還會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。因?yàn)楹蛡鹘y(tǒng)電視劇投資相比，網(wǎng)劇的IP成功轉(zhuǎn)化效率還是很高的。首先網(wǎng)文讀者、漫畫(huà)讀者、視頻觀眾的接近度很高，基本是同一類(lèi)人群，只有細(xì)微差別。所以在網(wǎng)劇領(lǐng)域，好IP仍有很大價(jià)值，它不僅能省下大筆前期營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)，而且組盤(pán)也更輕松。退去的泡沫部分主要在于一些并不適合影像化改編的大IP和些中檔IP。如何衡量IP價(jià)值？在數(shù)據(jù)分析和判斷力上，都需要業(yè)內(nèi)人士不斷積累經(jīng)驗(yàn)?！蓖踺磔碚f(shuō)。

對(duì)于IP狂熱后的這輪大浪淘沙，五百表示之前的微電影熱與此極其相似，熱度持續(xù)周期一般會(huì)在兩年左右。“IP熱潮是從2014年開(kāi)始，至今剛好兩年，今年開(kāi)始不再唯IP論。今天，清醒的人更加清醒，不清醒的人也變得清醒。明年是拼精品的時(shí)代，后年才是真正產(chǎn)生精品的時(shí)代?！?/p>

五百表示，即使是在IP最熱的時(shí)候，他也未被IP吸引過(guò)。作為導(dǎo)演，他考量的首先是故事的精彩度小說(shuō)、漫畫(huà)、游戲本身的價(jià)值是否具備轉(zhuǎn)化成影視作品的可能；其次考慮的是通過(guò)何種方式轉(zhuǎn)化才能讓觀眾喜歡，僅此兩個(gè)衡量指標(biāo)?！霸?jīng)有IP投資方找過(guò)我，說(shuō)投資3.5億元起，讓我把一個(gè)IP拍攝出來(lái)，被我拒絕了。原因是這個(gè)IP實(shí)在太玄幻了，要想做成品質(zhì)劇，至少得35億，特效量、場(chǎng)景搭建，服化道等各方面，沒(méi)有這個(gè)投資量級(jí)根本達(dá)不到觀眾要求。其實(shí)中國(guó)年輕觀眾是最有欣賞眼光，同時(shí)又最寬容的受眾。他們是網(wǎng)生一代，見(jiàn)過(guò)的東西太多了。為什么現(xiàn)在的觀眾喜歡看小鮮肉，小鮮花？不是他們?nèi)狈﹁b賞能力，只是因?yàn)檫x擇余地太小。因?yàn)樗麄儗?duì)國(guó)產(chǎn)劇特效沒(méi)有期待，故事情節(jié)沒(méi)指望不得不轉(zhuǎn)化到“顏”上。當(dāng)觀眾對(duì)影視作品的這些硬指標(biāo)都缺乏期待后，他們的心態(tài)只能是‘算了我原諒這些缺陷隨便看點(diǎn)別的方面吧。”五百說(shuō)。

“今年跟去年相比，IP最狂熱的階段已經(jīng)過(guò)去了，原創(chuàng)故事、向編劇公司定制的作品開(kāi)始增加?！碧汽惥硎尽?/p>

各方爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)

曾有位視頻網(wǎng)站的行業(yè)大佬感慨，視頻網(wǎng)站是“賣(mài)腎買(mǎi)劇”，花著比傳統(tǒng)電視臺(tái)更多的版權(quán)費(fèi)，卻沒(méi)有多少排播上的話語(yǔ)權(quán)。隨著視頻網(wǎng)站越來(lái)越深入地參與到電視劇投資制作領(lǐng)域，這種狀況正在改變。

在9月初舉行的上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，騰訊公司副總裁孫忠懷表示，目前騰訊的資金配比已經(jīng)倒置。他所提到的“倒置”，是指以前視頻網(wǎng)站會(huì)花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)劇，后來(lái)逐漸變成一半版權(quán)劇一半自制劇，直到現(xiàn)在只有30%的預(yù)算是留給傳統(tǒng)電視劇的。

合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）總裁楊偉東也表示將通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)先播，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)后播”的方式掌控平臺(tái)的主動(dòng)排播權(quán)，讓用戶愿意為好內(nèi)容付費(fèi)。若想掌握排播上的主控權(quán)，視頻網(wǎng)站必然在項(xiàng)目上占據(jù)主導(dǎo)權(quán)，或占有IP，或進(jìn)行投資，將作品與自己緊密捆綁。因?yàn)閺臓I(yíng)收上來(lái)講，目前單純的網(wǎng)劇收入仍然低于傳統(tǒng)電視劇收入。

“所以現(xiàn)在視頻網(wǎng)站與制作公司的合作，早已不是單純的版權(quán)購(gòu)銷(xiāo)模式了。有些項(xiàng)目視頻網(wǎng)站會(huì)投資，有些會(huì)占有一部分IP，有些是其自有IP，由自己團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)并找制作公司承制。視頻網(wǎng)站全面參與到了生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，主控權(quán)也在逆轉(zhuǎn)。過(guò)去是視頻網(wǎng)站燒錢(qián)，卻什么也沒(méi)落下。但是現(xiàn)在不僅有版權(quán)、排播權(quán)，還可以為后續(xù)開(kāi)發(fā)做系列事情，比如簽約藝人，進(jìn)行游戲、電影，衍生品，圖書(shū)開(kāi)發(fā)等，業(yè)務(wù)空間大了很多?！蓖踺磔肀硎尽?/p>

一方面，視頻網(wǎng)站在與傳統(tǒng)電視臺(tái)爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)；另一方面制，作公司也要與視頻網(wǎng)站爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)。制作公司與視頻平臺(tái)的合作是綜合實(shí)力的較量。除了誰(shuí)占有IP誰(shuí)話語(yǔ)權(quán)更優(yōu)先外，制作能力、IP分發(fā)渠道，招商能力等，都是比拼的環(huán)節(jié)。但整體來(lái)說(shuō)，視頻網(wǎng)站還是占據(jù)主導(dǎo)位置，因?yàn)樗鼈冊(cè)诓コ銮郎系牡匚蝗找嬷匾?，所以在招商、廣告等權(quán)益方面享有的權(quán)益更多。

2016年已近尾聲，2017年即將來(lái)臨。對(duì)于明年的網(wǎng)劇市場(chǎng)，王蓓蓓預(yù)測(cè)普通內(nèi)容與頭部?jī)?nèi)容“二八效應(yīng)”會(huì)更加明顯。頭部?jī)?nèi)容將占據(jù)80%的點(diǎn)擊率和影響力，剩下的20%各家會(huì)尋找到適合自己的生存空間和渠道。未來(lái)，不同類(lèi)型題材的網(wǎng)劇，也會(huì)逐漸由擅長(zhǎng)的公司把控，產(chǎn)業(yè)鏈條更加成熟，同時(shí)會(huì)出積累更多的行業(yè)人才。從業(yè)者、投資者都會(huì)更加理性，每個(gè)項(xiàng)目的評(píng)估將不僅僅只是憑借熱情上馬，對(duì)于項(xiàng)目整體的播出渠道、廣告回收，成本和效率的估量，標(biāo)準(zhǔn)會(huì)更嚴(yán)格。同時(shí)，2017年還將會(huì)有撬動(dòng)市場(chǎng)的杠桿級(jí)“神劇”誕生。