媒體融合時(shí)代新媒體技術(shù)對(duì)圖書出版業(yè)的影響

張磐

摘 要 隨著媒體融合時(shí)代的到來(lái)，新媒體技術(shù)給傳統(tǒng)圖書出版業(yè)帶來(lái)很大沖擊，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)面臨一定困境。同時(shí)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也讓傳統(tǒng)圖書出版業(yè)經(jīng)歷著一次巨大的技術(shù)革新，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)創(chuàng)造出全新的數(shù)字出版形式，使圖書出版業(yè)重新?lián)Q發(fā)了青春，是圖書出版業(yè)未來(lái)融合創(chuàng)新發(fā)展的新動(dòng)力。

關(guān)鍵詞 新媒體；媒體融合；數(shù)字出版

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）23-0120-03

從古至今，出版業(yè)經(jīng)歷了活字印刷術(shù)、激光照排技術(shù)等創(chuàng)新發(fā)展階段，每一次技術(shù)革新都給人類帶來(lái)不可估量的影響，科學(xué)技術(shù)推動(dòng)著人類文明向更高境界發(fā)展。伴隨著歷史的進(jìn)程，出版業(yè)迎來(lái)了媒體融合時(shí)代下的新媒體技術(shù)，它改變了出版業(yè)上千年的傳統(tǒng)出版，創(chuàng)造出全新的數(shù)字出版形式。新媒體技術(shù)促進(jìn)了各個(gè)領(lǐng)域融合發(fā)展，也讓出版業(yè)經(jīng)歷著一次巨大的技術(shù)變革。出版社面臨著新媒體技術(shù)的沖擊，也得到了發(fā)展機(jī)遇。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)將掀起出版業(yè)一場(chǎng)新的技術(shù)浪潮。

1 媒體融合時(shí)代圖書出版業(yè)的新變化

1.1 新媒體技術(shù)發(fā)展迅猛

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)等渠道，以電腦、手機(jī)等設(shè)備為終端，向用戶提供文字、圖片、音視頻等交互式信息和服務(wù)的一種傳播形式。新媒體具有傳播形式多樣、信息發(fā)布及時(shí)、傳播內(nèi)容個(gè)性化、受眾選擇性和互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。

新媒體技術(shù)融合了數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等交叉學(xué)科與技術(shù)領(lǐng)域，從而形成了新的傳媒技術(shù)，是一種新的信息傳播媒介。新媒體技術(shù)能夠高效的傳播信息，并在媒體融合時(shí)代發(fā)揮重要的作用。

媒體融合是將各種不同的媒體結(jié)合在一起形成的一種新的媒介形態(tài)。媒體融合是信息傳輸通道多元化的最新表現(xiàn)形式，是把廣播、電視、書刊等傳統(tǒng)媒體，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、平板電腦、手機(jī)等新興媒體相結(jié)合，形成多種形式的信息產(chǎn)品，通過(guò)不同的載體傳播給受眾。

根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模達(dá)7.1億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億。隨著4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的高速增長(zhǎng)，5G技術(shù)試驗(yàn)將全面啟動(dòng)，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新興技術(shù)將帶動(dòng)各行業(yè)發(fā)展。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)在人們的日常生活中得到了廣泛應(yīng)用。在這個(gè)媒體融合時(shí)代各行各業(yè)都在努力研發(fā)自己的新媒體產(chǎn)品，像電影行業(yè)利用新媒體技術(shù)開發(fā)出數(shù)字立體多維電影；游戲行業(yè)運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開發(fā)出大型VR游戲；還有圖書出版業(yè)把數(shù)字技術(shù)、二維碼技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等多種表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)出版物巧妙結(jié)合，開發(fā)出更吸引讀者的優(yōu)秀數(shù)字出版物。

1.2 新媒體技術(shù)引領(lǐng)圖書出版業(yè)技術(shù)革新

新媒體技術(shù)在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展迅速，已經(jīng)逐漸形成了新興的新媒體產(chǎn)業(yè)，主要發(fā)展的行業(yè)涉及影視、動(dòng)畫、音樂(lè)、金融、電子商務(wù)、教育等領(lǐng)域。新媒體技術(shù)已經(jīng)融入到人們生活中的方方面面，是現(xiàn)代生活中具有影響力的綜合技術(shù)。

對(duì)于傳統(tǒng)出版來(lái)說(shuō)，在新媒體技術(shù)的支持下發(fā)展起來(lái)的數(shù)字出版逐漸壯大，這給傳統(tǒng)出版帶來(lái)了很大的沖擊。由于社會(huì)與科技的高速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加快，工作壓力逐漸增大，人們閱讀傳統(tǒng)出版物的時(shí)間少之甚少，傳統(tǒng)出版物的銷售情況呈下滑趨勢(shì)。反之，由于新媒體的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使人們用手機(jī)、平板電腦等數(shù)碼產(chǎn)品的時(shí)間越來(lái)越多，閱讀與獲取信息更加方便快捷，人們更多偏向于電子閱讀，從而形成了碎片化閱讀的習(xí)慣。閱讀方式的改變讓數(shù)字出版得以發(fā)展成電子圖書、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等多種形態(tài)的出版物。圖書出版業(yè)應(yīng)該抓住有利時(shí)機(jī)，大力發(fā)展數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，研發(fā)出更多更好的數(shù)字出版物，讓圖書出版業(yè)邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

在媒體融合時(shí)代，圖書出版業(yè)要想數(shù)字化轉(zhuǎn)型，就應(yīng)該充分開發(fā)內(nèi)容資源和重視新媒體技術(shù)的運(yùn)用，適應(yīng)媒體融合時(shí)代的新變化和新需求。圖書出版業(yè)在發(fā)展數(shù)字出版的過(guò)程中一定要吸收新的觀念，擺脫傳統(tǒng)思想的束縛，全方位多層面的開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，對(duì)新媒體技術(shù)研究要合理到位，把新媒體技術(shù)的特點(diǎn)發(fā)揮出來(lái)，要有創(chuàng)新的研究方向，利用新媒體技術(shù)發(fā)展數(shù)字出版，從而推動(dòng)圖書出版業(yè)全面融合發(fā)展。

2 依靠新媒體技術(shù)打造圖書出版業(yè)新形象

2.1 傳統(tǒng)圖書出版與數(shù)字出版融合發(fā)展

現(xiàn)如今，傳統(tǒng)圖書出版盡管面臨著發(fā)展困境，但經(jīng)歷過(guò)上千年發(fā)展的出版業(yè)仍然具備一定的實(shí)力。傳統(tǒng)圖書出版有著強(qiáng)大的編輯隊(duì)伍，豐富的編校經(jīng)驗(yàn)，最核心的優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容資源，人們對(duì)圖書總是有一種特殊的情懷，對(duì)圖書的內(nèi)容和質(zhì)量都認(rèn)為是權(quán)威可靠的，具有較高的知名度和影響力。傳統(tǒng)圖書出版依然可以在一定的時(shí)間內(nèi)保持平穩(wěn)的發(fā)展趨勢(shì)。

數(shù)字出版是用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，是一種新的出版形式。數(shù)字出版有著很好的發(fā)展前景，一時(shí)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)出版形成一定的沖擊，但不會(huì)取代傳統(tǒng)出版的地位，就好比電影的出現(xiàn)并沒(méi)有取代戲曲一樣，電視的出現(xiàn)也沒(méi)有取代廣播一樣。數(shù)字出版可以發(fā)揮自身的特色與傳統(tǒng)出版一起互相融合發(fā)展。

國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)出版社一直以來(lái)都在出版?zhèn)鹘y(tǒng)出版物，在新媒體技術(shù)的沖擊下，也在不斷引進(jìn)新技術(shù)，大力發(fā)展數(shù)字出版，出現(xiàn)了傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版互融、共同發(fā)展的局面。發(fā)展比較有特點(diǎn)的是中國(guó)大百科全書出版社，面對(duì)全新的出版形式的需要，在繼續(xù)發(fā)展傳統(tǒng)圖書出版的時(shí)候，也在積極的開拓?cái)?shù)字化出版業(yè)務(wù)。以往已出版的《中國(guó)大百科全書》第一版和第二版都是紙質(zhì)出版，但關(guān)注新媒體發(fā)展之后，《中國(guó)大百科全書》（第三版）決定將采用網(wǎng)絡(luò)版和紙質(zhì)按需印刷的形式出版。用多種數(shù)字化形式出版來(lái)滿足大眾的需求。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版出現(xiàn)新的融合發(fā)展模式。這種媒體融合將是出版業(yè)未來(lái)發(fā)展方向，充分運(yùn)用新媒體技術(shù)重新打造圖書出版業(yè)新形象。

2.2 新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展給圖書出版業(yè)帶來(lái)新動(dòng)力

由于新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，圖書出版業(yè)加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，引入新媒體技術(shù)的圖書出版業(yè)重新?lián)Q發(fā)了青春。各種數(shù)字出版呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)，給圖書出版業(yè)帶來(lái)了新的契機(jī)。下面介紹兩種采用新媒體技術(shù)的圖書出版形式。

2.2.1 二維碼技術(shù)在傳統(tǒng)圖書領(lǐng)域的巧妙應(yīng)用

在繁華的都市里二維碼隨處可見，二維碼已經(jīng)悄悄地融入了我們的生活。隨著二維碼技術(shù)的發(fā)展，圖書出版業(yè)開始使用二維碼技術(shù)，二維碼技術(shù)有信息容量大、保密性強(qiáng)、編碼范圍廣、成本低等特點(diǎn)。根據(jù)這些特性可以在圖書上開展豐富多彩的應(yīng)用，這樣能給讀者帶來(lái)更加新鮮的閱讀體驗(yàn)。

最近，國(guó)內(nèi)第一部原創(chuàng)雙媒介情境式閱讀兒童百科《中國(guó)兒童動(dòng)物百科全書》由中國(guó)大百科全書出版社出版。該書使用了大量的二維碼技術(shù)，只要讀者通過(guò)手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備掃描書中二維碼就可以觀看到動(dòng)物相關(guān)的精彩視頻片段，擺脫了傳統(tǒng)圖書的局限性，讓小讀者能對(duì)圖書內(nèi)容有更全面更立體的認(rèn)識(shí)，從而對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了拓展延伸，引領(lǐng)小讀者進(jìn)入一個(gè)動(dòng)靜結(jié)合的動(dòng)物世界，得到立體式情景閱讀的新體驗(yàn)。

傳統(tǒng)圖書采用二維碼技術(shù)后，可以增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，除了讀者能看到出版社信息、圖書介紹、作者簡(jiǎn)介、試讀章節(jié)等內(nèi)容，讀者還能通過(guò)二維碼獲得更多更有價(jià)值的內(nèi)容延伸和互動(dòng)體驗(yàn)，滿足讀者多種方式閱讀的需要。圖書出版業(yè)深度開發(fā)二維碼技術(shù)，會(huì)有更大更廣的發(fā)展空間。

2.2.2 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳統(tǒng)圖書領(lǐng)域的融合創(chuàng)新

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)簡(jiǎn)稱AR技術(shù)，是利用計(jì)算機(jī)生成一種逼真的視、聽、觸等各種感官的虛擬環(huán)境，使用者不僅能通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)感受到現(xiàn)實(shí)世界中的真實(shí)感，而且還能不受時(shí)間和空間的限制，直接進(jìn)行自然交互，感受到現(xiàn)實(shí)環(huán)境中不存在的虛擬事物。使用者體驗(yàn)到的是一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，并能夠人機(jī)交互的神奇世界。

從2012年谷歌發(fā)布谷歌眼鏡開始，AR技術(shù)成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)。近幾年，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在圖書出版領(lǐng)域發(fā)展很快，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)出版社也在大力開發(fā)AR技術(shù)圖書。最近，中國(guó)大百科全書出版社出版了一本《中國(guó)兒童視聽百科·飛向太空》。與普通百科全書不同的是這本書加入了AR技術(shù)，使原有的紙質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行了數(shù)字化內(nèi)容擴(kuò)展，與紙質(zhì)圖書關(guān)聯(lián)的內(nèi)容可以不斷更新。這本書通過(guò)下載“飛向太空”App應(yīng)用程序，用智能手機(jī)或者平板電腦掃描后即可觀看到珍稀天文紀(jì)錄片，體驗(yàn)三維立體互動(dòng)游戲，還可以觸摸、拖拽畫面中的航天員等形象，對(duì)它們進(jìn)行縮放、旋轉(zhuǎn)等操作，給小讀者帶來(lái)前所未有的閱讀感受。AR技術(shù)支持下的交互立體式閱讀，可以加深小讀者對(duì)書中知識(shí)點(diǎn)的理解。充分利用新媒體AR技術(shù)的優(yōu)勢(shì)讓小讀者學(xué)習(xí)積極性更高，互動(dòng)體驗(yàn)更強(qiáng)，閱讀趣味性更濃。

目前，少兒類圖書應(yīng)用到AR技術(shù)的比較多，并形成了一種新的出版形式。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，AR技術(shù)的不斷成熟，使得AR技術(shù)也成為未來(lái)少兒圖書的發(fā)展方向。媒體融合時(shí)代下的圖書出版業(yè)有困難也有發(fā)展機(jī)遇，運(yùn)用好AR技術(shù)可以增強(qiáng)圖書出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，科技化、智能化、數(shù)字化是圖書出版業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。AR技術(shù)與傳統(tǒng)圖書實(shí)現(xiàn)了媒體融合，在新媒體技術(shù)指引下，用AR技術(shù)開發(fā)的圖書將成為引領(lǐng)圖書市場(chǎng)最前沿、最亮麗的風(fēng)景。

除了以上這兩種創(chuàng)新型出版形式，還有網(wǎng)絡(luò)圖書、多媒體電子圖書、手機(jī)圖書、有聲圖書等出版形式都加入了新媒體技術(shù)，豐富了出版物的品種，給圖書出版業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展動(dòng)力。只有不斷科技創(chuàng)新，才能使傳統(tǒng)圖書出版業(yè)更有發(fā)展前景。要堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展道路，樹立圖書出版業(yè)全新的品牌

形象。

3 新媒體技術(shù)繪制圖書出版業(yè)融合發(fā)展新

藍(lán)圖

3.1 新媒體技術(shù)使圖書出版業(yè)遇到新商機(jī)

在媒體融合時(shí)代，新媒體技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)圖書出版業(yè)向前發(fā)展，圖書出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力將得到提升。新媒體技術(shù)使傳統(tǒng)圖書出版業(yè)擴(kuò)大了生產(chǎn)規(guī)模，提高了工作效率，研發(fā)出了各種形式的數(shù)字出版物。新媒體技術(shù)通過(guò)數(shù)字載體、數(shù)字傳播、數(shù)字管理、數(shù)字營(yíng)銷等方面，加快對(duì)傳統(tǒng)圖書出版業(yè)數(shù)字化變革的進(jìn)程。

新媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用使出版業(yè)向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷發(fā)展，加強(qiáng)了與讀者之間的聯(lián)系?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的融入，使傳統(tǒng)出版業(yè)出現(xiàn)了數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版、云出版、按需印刷等新興數(shù)字出版物。新媒體技術(shù)使圖書出版業(yè)換發(fā)出無(wú)限的商業(yè)生機(jī)。

3.2 編輯隊(duì)伍要注重科技創(chuàng)新思維的培養(yǎng)

要培養(yǎng)編輯創(chuàng)新意識(shí)，先從思想上轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)圖書編輯主要從事紙質(zhì)圖書出版工作，而新媒體技術(shù)的發(fā)展促使圖書編輯向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，向創(chuàng)新方面去發(fā)展。圖書編輯的創(chuàng)新意識(shí)包含了編輯出版的選題策劃、編輯加工、出版營(yíng)銷等所有環(huán)節(jié)。圖書編輯用創(chuàng)新思維的方法去策劃新選題，利用新媒體技術(shù)，與讀者和作者建立更加便捷的溝通方式，通過(guò)創(chuàng)新方式來(lái)做好圖書的編輯出版工作。

要提高編輯業(yè)務(wù)水平，先從新媒體技術(shù)學(xué)起。圖書編輯要關(guān)注行業(yè)內(nèi)外的媒體融合發(fā)展，做好向懂技術(shù)又熟悉傳統(tǒng)編輯業(yè)務(wù)的復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變。加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通訊技術(shù)等新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，熟悉并掌握新媒體的運(yùn)用方法，把新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)圖書編輯工作相結(jié)合，策劃出更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀出版物。

要增強(qiáng)編輯營(yíng)銷能力，先從學(xué)習(xí)營(yíng)銷理念開始。在媒體融合時(shí)代，圖書編輯需要學(xué)習(xí)先進(jìn)的營(yíng)銷知識(shí)作為儲(chǔ)備，以便更好的開展圖書編輯的出版營(yíng)銷工作。圖書編輯要熟悉各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn)和各種媒介的推廣宣傳的方法，運(yùn)用新媒體技術(shù)，助力圖書出版發(fā)行。

目前，圖書出版業(yè)急需適合媒體融合時(shí)代發(fā)展的圖書編輯，要加快圖書編輯數(shù)字化人才培養(yǎng)的步伐，不斷吸收新鮮的營(yíng)養(yǎng)來(lái)提高編輯隊(duì)伍的綜合實(shí)力。引入新媒體技術(shù)和創(chuàng)新思維，能提升圖書出版業(yè)的品牌形象，會(huì)使媒體融合時(shí)代下的出版物宣傳力度更大，發(fā)展空間更廣。

3.3 新媒體技術(shù)推動(dòng)圖書出版業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展

全世界都以融合創(chuàng)新發(fā)展作為當(dāng)今發(fā)展的主題。美國(guó)的數(shù)字出版很發(fā)達(dá)，具有代表性的有亞馬遜的Kindle、蘋果的iPad、谷歌等，新媒體技術(shù)的運(yùn)用在全球具有領(lǐng)先水平。雖然與國(guó)外發(fā)展水平相比有差距，但國(guó)內(nèi)在新媒體技術(shù)的支持下研發(fā)出多種數(shù)字出版產(chǎn)品，使用互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機(jī)閱讀平臺(tái)等作為數(shù)字出版的載體，國(guó)內(nèi)圖書出版業(yè)數(shù)字出版得到快速發(fā)展。

新媒體技術(shù)對(duì)圖書出版業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。新媒體技術(shù)促進(jìn)圖書出版業(yè)與通訊、科技等產(chǎn)業(yè)加快融合，圖書出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍不斷擴(kuò)大，技術(shù)上不斷革新。傳統(tǒng)出版業(yè)相對(duì)其他行業(yè)在新媒體發(fā)展方面才剛起步，有很大的發(fā)展空間。傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，把內(nèi)容作為核心資源，不斷創(chuàng)新研發(fā)出具有數(shù)字化特色的精品，搶占新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。把與數(shù)字出版相關(guān)的新媒體技術(shù)轉(zhuǎn)化成自己的資源，進(jìn)行多元化整合，走出一條適合自身發(fā)展的創(chuàng)新道路。

4 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，媒體融合創(chuàng)新發(fā)展是當(dāng)今圖書出版業(yè)一個(gè)全新的發(fā)展主題。傳承人類文明的出版業(yè)，在面臨發(fā)展困境的時(shí)候，要積極把握住媒體融合時(shí)代賦予的發(fā)展機(jī)會(huì)。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)促進(jìn)了出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，衍生出多種新型出版形態(tài)，提高了編輯出版效率，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念，增強(qiáng)出版發(fā)行各個(gè)環(huán)節(jié)的聯(lián)系，出版業(yè)經(jīng)歷了一次全面的技術(shù)革新。圖書出版業(yè)要想融合創(chuàng)新發(fā)展，就得用新媒體技術(shù)作為發(fā)展動(dòng)力，加大內(nèi)容資源開發(fā)力度，加強(qiáng)編輯隊(duì)伍的科技創(chuàng)新培養(yǎng)，使用先進(jìn)的營(yíng)銷方式和多種媒體出版形式融合發(fā)展，不斷改造升級(jí)傳統(tǒng)圖書出版業(yè)，跟上媒體融合時(shí)代發(fā)展的步伐。這樣圖書出版業(yè)才能在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中全面的可持續(xù)的融合創(chuàng)新發(fā)展。

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