新媒體競爭環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型研究

史冊

摘 要 隨著社會的不斷發(fā)展和進步，科技迅速發(fā)展，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用的今天，各個行業(yè)在信息的處理方面加大了處理力度。其中，新媒體的信息傳播基礎(chǔ)就是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新媒體憑借其傳播時效長、傳播速度快、互動性高等優(yōu)勢迅速侵占新聞資訊市場。新媒體的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)電視媒體帶來了沖擊，這對傳統(tǒng)的電視媒體來說是挑戰(zhàn)同時也為其應(yīng)不斷創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型敲響了警鐘。傳統(tǒng)電視媒體必須不斷發(fā)展創(chuàng)新，以獲得更多的發(fā)展機遇。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)電視媒體；轉(zhuǎn)型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）23-0101-02

1 目前傳統(tǒng)電視媒體存在的問題

1）傳統(tǒng)電視傳播的主體單一。傳統(tǒng)電視媒體和當前新媒體相比之下在傳播的主體上存在一定的差距，是因為受到傳統(tǒng)信息傳播形式的影響，使其在信息傳播過程中缺乏較強的互動性。另一方面，大多數(shù)的傳統(tǒng)電視媒體還在沿用以往傳統(tǒng)的傳播方式，沒有適應(yīng)時代的要求，來對傳播的形式進行科技創(chuàng)新，致使傳統(tǒng)媒體發(fā)展的局限性增大，使之無法適應(yīng)社會發(fā)展的需求。

2）傳統(tǒng)電視傳播的途徑少。傳統(tǒng)電視媒體的傳播途徑相比新媒體來說較少，其通常的傳播途徑主要涉及衛(wèi)星和地面有線傳播有關(guān)的形式。這種傳播形式的成本較大，而且傳播效率比較低，所以無論是在空間還是時間上都有一定的影響。相比之下，如今的新媒體傳播的速度快、范圍廣，并且打破了傳統(tǒng)意義上空間與時間的限制，以更快的方式對信息進行傳播，使用戶能體驗到信息傳遞的快捷方便。

3）傳統(tǒng)電視傳播對時間、空間具有限制性。隨著社會的不斷發(fā)展，人們可以使用智能手機等新一代的移動新媒體來隨時隨地的觀看所喜愛的電視節(jié)目。與之相反的是，傳統(tǒng)的電視媒體還是需要人們在固定的時間和環(huán)境下觀看電視節(jié)目，對時間、空間具有一定的限制性。所以，傳統(tǒng)的電視媒體越來越不受新生代的追捧。

2 新媒體競爭環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型

思路

1）可以增加與觀眾的互動分享。一直以來，傳統(tǒng)電視媒體主要的信息傳播形式就是觀眾一直處于被動接受信息的狀態(tài)，而沒有表達自己想法和意見的機會。這在很大的程度上約束并制約了觀眾想要表達其內(nèi)心想法的愿望。相比之下，新媒體的飛速改革，使得這種原本的信息傳播模式得到了改變，不僅在業(yè)務(wù)方面有巨大的變革，同時也給人們的思想表達提供了便利的場所。傳統(tǒng)的電視媒體可以利用其實時性的特點來增加與觀眾互動的環(huán)節(jié)，使觀眾有電視參與感。所以這要求我們傳統(tǒng)電視媒體的相關(guān)人員應(yīng)不斷學(xué)習并緊隨時代的潮流，盡快掌握現(xiàn)代化的交流方式來實現(xiàn)與觀眾的互動交流。比如新增添的支付寶“咻一咻”、微信的搖一搖紅包等，借助這些現(xiàn)代的溝通手段來實現(xiàn)與觀眾面對面、零距離化的互動。有利于增加傳統(tǒng)電視媒體的趣味性，也利于吸引大眾的關(guān)注。相信傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的結(jié)合，可以呈現(xiàn)出完美的電視效果。

2）提升傳統(tǒng)電視媒體的公信力。雖然在新時代的發(fā)展中傳統(tǒng)電視媒體處于不利的地位，但是由于傳統(tǒng)電視媒體的歷史發(fā)展時間比較悠久，已經(jīng)影響了人們的生活。傳統(tǒng)電視媒體在媒體行業(yè)中的地位不可撼動，所以只要結(jié)合時代的腳步不停的發(fā)展，其影響還是其他媒體行業(yè)所無法比擬的。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該從根本上提高自身的公信力，因為傳統(tǒng)電視媒體自身已經(jīng)積累了相當多的經(jīng)驗和人力，在各個環(huán)節(jié)的制作方面已經(jīng)很成熟了，所以傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)擴大自身優(yōu)勢的發(fā)展力度，緊跟時代的步伐發(fā)展腳步，在人群中提高公信度，以更好地為觀眾提供優(yōu)秀的電視服務(wù)。

3）豐富傳統(tǒng)電視節(jié)目的環(huán)節(jié)內(nèi)容。無論是傳統(tǒng)電視媒體還是新媒體，最重要的就是要做好節(jié)目環(huán)節(jié)的內(nèi)容。節(jié)目內(nèi)容的選取最重要的就是要豐富要結(jié)合現(xiàn)代的生活主題，以適應(yīng)不同觀眾的節(jié)目需求。假使沒有設(shè)置好內(nèi)容，那么傳統(tǒng)電視媒體就取得不了太大的發(fā)展。而在節(jié)目的設(shè)置過程中，在保證一定觀眾人數(shù)的前提下，來對節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新和豐富，使節(jié)目具有自身的個性化。也可以在原有的節(jié)目上進行內(nèi)容的擴展，根據(jù)觀眾的需求來增減節(jié)目的環(huán)節(jié)。節(jié)目中應(yīng)在既突出重點內(nèi)容的前提下也要根據(jù)觀眾的不同年齡段來進行節(jié)目的設(shè)定，來體現(xiàn)各階段觀眾的特點，以此來保證收視率。

4）傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)不斷開發(fā)新的服務(wù)項目。傳統(tǒng)的電視媒體應(yīng)實現(xiàn)對信息的廣泛傳播來服務(wù)群眾，新媒體采用了現(xiàn)代化的高科技手段來擺脫傳統(tǒng)電視媒體根據(jù)地面有線傳播和衛(wèi)星傳播的局限性，以實現(xiàn)更廣泛的信息傳播。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該緊跟時代的步伐，在如此競爭激烈的社會環(huán)境下，來對傳統(tǒng)的傳播形式進行系統(tǒng)的創(chuàng)新。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)運用現(xiàn)代科技的手段來不斷地開發(fā)出新的服務(wù)項目，來提升對觀眾的服務(wù)質(zhì)量。

3 新媒體競爭環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型

策略

1）應(yīng)加快與新媒體的融合。在現(xiàn)代新媒體的競爭環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體為了生存與發(fā)展，應(yīng)該加強其與現(xiàn)代新媒體的結(jié)合。傳統(tǒng)電視媒體在報道方式方面應(yīng)對新媒體進行吸收與借鑒，對其傳播的優(yōu)勢進行合理的利用，并把握好機遇，全方位、多角度、立體化的傳遞信息數(shù)據(jù)，加快其發(fā)展，依然可以在激烈的競爭環(huán)境中占有有利地位，重新收獲一批忠實的觀眾。除此之外，傳統(tǒng)電視新聞報道可以在與新媒體結(jié)合的基礎(chǔ)上來建立起互動性強且順暢的一個傳播途徑。在這一途徑中，傳統(tǒng)的電視媒體可以收獲到更多的新聞素材，以保證新聞報道內(nèi)容的生動性與全面性。

2）促進加強傳統(tǒng)電視媒體的深度。就當今社會信息傳遞的現(xiàn)狀來分析，傳統(tǒng)媒體的一項優(yōu)勢在于以直播報道的形式傳遞新聞等信息，這成為抵御新媒體影響沖擊的一種重要手段。直播報道的核心內(nèi)容在于以整體報道將客觀的觀念表達出來的形式，來報道最新的新聞事件，或者以弱化后續(xù)整理的形式來報道已經(jīng)發(fā)生的新聞。傳統(tǒng)的電視媒體將新聞直播常態(tài)化，并對新聞進行了不間斷的播放形式。這從實質(zhì)上分析，與新媒體網(wǎng)絡(luò)不斷將新聞內(nèi)容進行更新的方式是相同的。所以電視媒體應(yīng)進一步促進電視直播報道的深度加強，在保證直播常態(tài)化的基礎(chǔ)上，加強對電視新聞傳播的掌控，以此在競爭激烈的市場中占有一席之地。傳統(tǒng)電視媒體在提高新聞的傳播速度外，還要更加全面、客觀、深入的報道新聞信息。

3）加大新服務(wù)項目的開發(fā)投入。傳統(tǒng)電視媒體為了在與新媒體的競爭環(huán)境下獲得長遠的發(fā)展，應(yīng)加大先進網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和新服務(wù)項目的開發(fā)力度。這就是說，傳統(tǒng)電視媒體在開發(fā)新型的信息服務(wù)時，應(yīng)重視對新技術(shù)的利用，并借助現(xiàn)代科技的手段來擴展和深入服務(wù)渠道，以實現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量的提高。傳統(tǒng)電視媒體在結(jié)合媒介優(yōu)勢的基礎(chǔ)上充分利用已有的技術(shù)水平和物質(zhì)條件來設(shè)計出更多的新型服務(wù)，來實現(xiàn)自身競爭力的提升。

4 新媒體環(huán)境下的電視媒體發(fā)展途徑

1）注意融合媒介。傳統(tǒng)電視媒體可以加快與新媒體的融合速度，借鑒和吸收新媒體的先進報道方式。傳統(tǒng)電視媒體只要能把握好機遇，利用好手機、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的傳播方式全方位進行信息的傳遞，就依然可以收獲新的屬于自己的忠實觀眾，以此在目前競爭如此激烈的社會環(huán)境下占有一席

之地。

2）進一步豐富電視節(jié)目內(nèi)容。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)從市場出發(fā)，將自己的內(nèi)容進行符合市場需要的二次包裝銷售，并在其原有的程度上進行內(nèi)容的拓展豐富，針對不同消費用戶的特性來不斷的豐富和更新其媒體的內(nèi)容。這樣使傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容可以充分適應(yīng)滿足不同階層觀眾的消費特點，從而使收視率得以保障。

3）建立新型的電視播出途徑。與新媒體的播出途徑相比，傳統(tǒng)的電視媒體只能通過電視機的固定頻道來進行信息的傳播，這樣會使途徑相對來說比較單一，不能適應(yīng)當今的需要。傳統(tǒng)的電視媒體可以為自己建立起一個相對互動、及時、順暢的電視播出途徑，比如說互動電視、移動電視等新型電視播出渠道來使傳統(tǒng)電視媒體可以有多重播出途徑，使之可以在這一途徑中獲得新鮮的血液，迎合當代人的需求，這樣比較利于傳統(tǒng)電視媒體更高更遠的發(fā)展前進，所以最重要的還是結(jié)合當下來不斷的進行發(fā)展。

5 結(jié)束語

隨著現(xiàn)代社會的不斷進步發(fā)展，新媒體的迅速發(fā)展使得傳統(tǒng)電視媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，也使傳統(tǒng)電視媒體迎來了自身的發(fā)展機遇。在這個時代洪流下，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)充分抓住這個發(fā)展的機會，找出自身存在的問題，針對其存在的問題進行不斷改善，以解決傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展中所遇到的問題。傳統(tǒng)電視媒體在改革創(chuàng)新的基礎(chǔ)上要借鑒和吸收新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，更好地提高自身核心競爭力，應(yīng)對新媒體的沖擊，以獲取更高、更遠的發(fā)展。

參考文獻

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