任君寧
摘 要 做好媒體融合、發(fā)展新媒體是大勢所趨,在新媒體發(fā)展的過程中,把握好輿論導向依然是重中之重。
關鍵詞 媒體融合;輿論導向;新聞實踐;正能量
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2016)23-0017-02
2016年2月19日上午,習近平總書記在人民日報社向全國人民發(fā)送元宵節(jié)語音問候,并走進了央視《新聞聯播》演播室,隨后調研了新華社。這是習近平總書記在2016年猴年春節(jié)后的首次公開活動。習近平總書記高調調研三大國有媒體,是對媒體人極大的鼓舞,而在這次調研當中顯露出來的兩個要素亦應引起媒體人的高度重視。
其一,所到的是人民日報社的新媒體中心,調研的內容是微博、微信、客戶端等新媒體運營情況。在調研中,習近平總書記現場向全國人民致以元宵節(jié)問候,在人民日報“兩微一端”發(fā)布問候語音。這次問候方式充分體現了對新媒體的重視和期望。
其二,在調研中,習近平總書記提出媒體必須遵循黨的路線,維護“正確輿論導向”,堅持“正面宣傳為主”。他還說,批評性報道要“事實準確、分析客觀”。要求采編人員必須忠誠于黨,在思想上政治上行動上同黨保持高度一致。
這兩大要素為媒體人指明了方向——發(fā)展新媒體是大勢所趨,同時也提醒我們,在新媒體發(fā)展的過程中,把握好輿論導向依然是重中之重。
1 從微信與電視、報紙的聯手看媒體融合
不知道是否有人留意過,中央電視臺《新聞聯播》結束語是從哪一天開始增加的這樣一句話:如果您想了解更多內容,請關注我們的微博、微信和客戶端。這一改變充分證明,微信作為時下最熱門的社交信息平臺,業(yè)已成為傳統(tǒng)媒體無法回避、只能共贏的選擇。再加上時下正在蓬勃發(fā)展的視頻直播,新媒體在不斷地發(fā)展變化之中,我們首先從微信的發(fā)展來詮釋一下新媒體的特點。
2011年初,微信(WeChat)是騰訊公司推出的一款手機聊天軟件。該軟件主要是發(fā)送語音、視頻、圖片和文字。微信的功能強大、使用方便,它的功能主要是通過公眾平臺、朋友圈、消息推送。到2012年3月底,僅僅耗時433天,用戶就突破了1億。到2013年1月15日,微信的用戶數超過了3億,影響力遍及中國內地、香港、臺灣,以及東南亞、海外華人聚集地和少數西方人。而截至2016年7月20日,微信活躍用戶已達5.49億。
在短短兩三年的發(fā)展過程中,微信的功能不斷增多,直至走向商業(yè)化。除了大家使用最為頻繁的朋友圈,微信公眾平臺更是遍地開花,無論是企業(yè)還是個人,除了為用戶提供大量鏈接內容,也成為大家最為便捷的自我實現、自我營銷方式,這些平臺也被稱為“自媒體”。大量的此類平臺做有針對性的小眾化專業(yè)服務,極大地滿足了人群的個性化需要,也通過各種公益活動弘揚真、善、美的社會風氣,贏得用戶的熱情追捧。這些平臺的策略中有許多做法是值得傳統(tǒng)媒體借鑒的。
為應對如日中天的微信,馬云很快采取了行動,先是在2013年4月末以5.86億美元購入新浪微博18%的股份,又在同年9月推社交App“來往”,這一次,馬云信心十足,稱“要火燒南極,打到企鵝家里去”。然而一個月過后,“來往”用戶增長不力,大概為100萬,這一計劃最終以失敗告終。
不過馬云并沒有放棄,經過一年的準備,阿里終于在2015年1月份推出了又一個通訊應用“釘釘”,希望可以從特殊人群切入找到突破口,然而騰訊微信早在2014年便針對企業(yè)市場推出了微信企業(yè)號,而且將許多功能交給第三方合作伙伴開發(fā),通過公開競爭的方式,微信企業(yè)號發(fā)展神速,很快便推出了針對各個行業(yè)的應用,阿里釘釘再次以失敗而告終。
傳統(tǒng)的戰(zhàn)爭是有輸贏的,而在這場日益緊張的媒體戰(zhàn)爭中,“不戰(zhàn)而勝”才是正確的思路,不能只想著“搞翻掉”。當傳統(tǒng)媒體的半壁江山看似已經被新媒體蠶食之際,如何順勢而動,化解危機,合作共贏,是值得認真面對的。
新興媒體對傳統(tǒng)媒體帶來很大沖擊。從媒體發(fā)展格局看,傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小,市場份額逐漸下降,越來越多的人通過新興媒體獲取信息,年輕人把互聯網作為獲取信息的主要途徑??梢哉f,傳統(tǒng)媒體已經到了一個艱難抉擇的重要時刻。嚴峻的形勢,推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展刻不
容緩。
上面的例子證明,新媒體可以在不斷摸索、規(guī)范自身的成長過程中,與傳統(tǒng)的權威的媒體進行嫁接,雙方優(yōu)勢互補,在形式上不斷創(chuàng)新,在內容上趨向共同的價值觀:那就是把握好正確的輿論導向。這應是融合的本意。
2 認真學習領會,堅持正確輿論導向
2013年8月19日,在全國宣傳思想工作會議上,習近平總書記首次專門強調了新媒體的作用,“(宣傳工作)要適應社會信息化持續(xù)推進的新情況,加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式,占領信息傳播制高點”。
通過認真的學習領會,媒體人應該認識到,新媒體現已成為新聞競爭的主戰(zhàn)場,也是黨的輿論工作的新陣地。要主動借助新媒體傳播優(yōu)勢,堅持正確輿論導向,用網絡傳播正能量。
3 在新聞實踐中發(fā)展新媒體,傳播正能量
2015年是中國人民抗日戰(zhàn)爭及世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年,圍繞“祭奠英烈”“尋訪歷史”“拜訪戰(zhàn)爭遺存和幸存者”三大主題,《西安晚報》策劃了“尋訪黃河沿岸抗戰(zhàn)記憶”大型系列報道和“抗戰(zhàn)英雄人物”長篇通訊系列報道。“尋訪黃河沿岸抗戰(zhàn)記憶”采訪活動跨越陜西、山西、河南和內蒙古四省區(qū)11市8個縣30多個鄉(xiāng)鎮(zhèn),歷時半個多月。共刊登了12個整版、7萬多字的稿件。“抗戰(zhàn)英雄人物”長篇通訊系列報道共刊發(fā)通訊15篇,圖片20余幅,文字4.5萬余字。其中,《抗日英雄村走出的傳奇將軍》被《解放軍報》和《國防報》轉載。稿件在報紙刊登后,被大量紙媒轉載,也在朋友圈被大量點贊、轉發(fā)。
2015年6月28日,陜南突降大到暴雨,尤其是佛坪、南鄭等縣山洪、泥石流頻發(fā)?!段靼餐韴蟆飞缬浾卟活櫸kU,當即冒雨趕赴漢中,連夜將稿件文圖傳回報社。記者在拍照過程中不幸摔傷,有時一天只能吃一個饅頭,但堅持采寫拍攝了《佛坪岳壩與外界失聯42小時》《洪水來襲 村干部砸窗救出倆老人》《帶領全村搶險顧不上自家房屋 泥石流掩埋村主任家房屋3口人無家可歸》《剛救完鄉(xiāng)親 泥石流就來了村文書眼看著母親被吞沒》等29篇鮮活的新聞稿件和18幅新聞圖片。
這些報道刊發(fā)后,全國數十家網站以及微博、微信等自媒體紛紛轉載。其中,《佛坪縣政協一副主席查災時被沖入河中失蹤》《災區(qū)救援隊伍中的最美女漢子》《剛救完鄉(xiāng)親 泥石流就來了村文書眼看著母親被吞沒》刊發(fā)后,網上點擊率都在1萬多人次以上。
2016年2月23日稿件《最后在老宅里過個“年”》反映了岔峪村滑坡災害頻發(fā),困擾群眾多年,當地政府幫群眾解困,實施整體搬遷的故事,是踐行“三嚴三實”的現實案例。對即將離開故土的303名村民來說,既喜悅又糾結,這是一篇彰顯黨和政府陽光政策和記者踐行“走轉改”所發(fā)掘的典型報道,這正是契合了習總書記的講話精神,我們要重視新媒體,搞好傳播力。從這些稿件的影響力來看,很好地弘揚了社會主旋律,是做好正面報道,講好中國故事的典型案例。
“鐵水打花”是陜西的一項傳統(tǒng)民俗,和舞獅子、鬧秧歌一樣,是我們的傳統(tǒng)春節(jié)風俗。并且還是專屬于陜西榆林米脂地區(qū)的傳統(tǒng)民俗,是從北宋延續(xù)至今的千年絕技。這個技藝鮮為人知,是宣傳絲路文化、宣傳陜西、宣傳中華文明的最好載體?!惰F水打花如夢幻》一稿內容獨特新穎、可讀性強、有地域標簽,并且在每年的元宵節(jié)這個時間節(jié)點上才有。貼近生活、貼近群眾、貼近實際,符合了新聞的新鮮性、接近性、時效性原則。在報紙和新媒體刊發(fā)后,都引起了良好的反響。
2016年9月18日,我們策劃了“重走長征路”系列采訪活動,希望在當下更好地傳承長征精神,弘揚黨的光榮歷史。
4 結束語
作為傳統(tǒng)媒體人,要學會用各種形式傳達媒體人訴求,無論媒體形態(tài)如何變化,優(yōu)質的原生內容是最有市場的。我們既要用好新媒體,也要認識到,有深度、有看點的原生內容是媒體發(fā)展的根本。媒體的表現形式可以不斷創(chuàng)新、變化,只有內容是剛性需求,新舊媒體的競爭和融合最終是內容的競爭和融合。黨報新聞工作者一定要保持清醒頭腦,把握好輿論導向,讓黨的主張成為時代最強音。
參考文獻
[1]學習習近平總書記系列講話精神干部讀本[M].杭州:浙江人民出版社,2014.
[2]邱道勇.微信改變世界[M].北京:中國財富出版社,2013.