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    基于模糊綜合評(píng)價(jià)法青稞酒企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的調(diào)查分析

    2017-02-08 22:31呂石山張啟琰韋曉緯朱家明
    商場(chǎng)現(xiàn)代化 2017年1期
    關(guān)鍵詞:模糊綜合評(píng)價(jià)核心競(jìng)爭(zhēng)力

    呂石山+張啟琰+韋曉緯+朱家明

    摘 要:本文以青海互助青稞酒企業(yè)為研究對(duì)象,采用調(diào)查問(wèn)卷法、實(shí)地調(diào)研法、模糊綜合評(píng)價(jià)法等調(diào)研方法對(duì)青稞酒企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)。首先,通過(guò)對(duì)企業(yè)管理層、企業(yè)員工、當(dāng)?shù)鼐用竦牟稍L,以及通過(guò)線上線下填寫調(diào)查問(wèn)卷的方式,獲取調(diào)研數(shù)據(jù);接著使用模糊綜合評(píng)價(jià)法,建立青稞酒企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型,使用MATALB編程,得出了顧客滿意度或美譽(yù)度是影響青稞酒企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力最大的因素這一結(jié)論;最后對(duì)如何提高青稞酒企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題提出了合理的建議。

    關(guān)鍵詞:青稞酒企業(yè);核心競(jìng)爭(zhēng)力;模糊綜合評(píng)價(jià);社會(huì)實(shí)踐調(diào)研;MATLAB

    一、緒論

    1.調(diào)研背景與意義

    青海青稞酒釀造歷史悠久,青稞酒企業(yè)經(jīng)過(guò)百年發(fā)展,產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)比較完善,再加上青海省的風(fēng)土人情,飲酒習(xí)俗,青稞酒已成為生活中必不可少的消費(fèi)品。我們以青海省互助縣為例,實(shí)地調(diào)研青稞酒業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,以青稞酒企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力為切入點(diǎn),分析青稞酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、影響以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),并為提高青稞酒企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提出合理建議,為當(dāng)?shù)卣l(fā)展經(jīng)濟(jì)提供一定的參考。

    2.調(diào)研方法與調(diào)研報(bào)告寫作思路

    首先,我們采用實(shí)地訪查法和調(diào)查問(wèn)卷法,收集所需的數(shù)據(jù),建立評(píng)價(jià)青稞酒企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)體系;接著對(duì)此數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)單解釋;然后運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行加工處理;最終得出基于此模型下5個(gè)企業(yè)各自的核心競(jìng)爭(zhēng)力。調(diào)研報(bào)告的寫作思路如圖1所示:

    二、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系的構(gòu)建與數(shù)據(jù)的收集

    1.根據(jù)互助縣青稞酒企業(yè)建立指標(biāo)

    (1)研究思路

    首先,通過(guò)走訪互助縣青稞酒企業(yè)及填寫調(diào)查問(wèn)卷的方式,從企業(yè)的角度建立了4個(gè)可以體現(xiàn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)(人力資源、管理決策、釀酒技術(shù)、企業(yè)宣傳);接著根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷對(duì)所獲得的信息做相應(yīng)的處理;最后,根據(jù)所獲數(shù)據(jù),得到企業(yè)構(gòu)成指標(biāo)評(píng)分表。

    (2)研究過(guò)程

    ①人力資源。針對(duì)企業(yè)人力資源方面的研究,我們從招聘渠道、招聘對(duì)象和人員甄選標(biāo)準(zhǔn)等方面進(jìn)行分析,對(duì)比互助縣各大酒廠的企業(yè)招聘信息和各大酒廠人才招聘特點(diǎn),具體分析如下:

    青海省互助青稞酒股份有限公司注重多渠道引進(jìn)人才,綜合使用內(nèi)部選拔和外部引進(jìn)的招聘方法,采用網(wǎng)絡(luò)招聘、員工推薦、校園招聘等多種方式引進(jìn)人才,同時(shí)為員工提供了較好的福利;互助縣威遠(yuǎn)青稞酒業(yè)釀造有限公司只有內(nèi)部招聘這一渠道;青?;ブ鹑囡漆勗煊邢薰救瞬耪邕x標(biāo)準(zhǔn)較為嚴(yán)苛,對(duì)某些職位明確要求了本科及以上學(xué)歷和工作經(jīng)驗(yàn);久豐青稞酒釀造有限公司在人才選拔時(shí)主要以面試為主,并綜合使用筆試(專業(yè)知識(shí)考核)、實(shí)習(xí)考察等多種測(cè)評(píng)方式;互助龍的青稞酒業(yè)有限公司對(duì)于一些較為專業(yè)及技術(shù)性較高的職位,采用了人才測(cè)評(píng)的手段進(jìn)行選拔。

    通過(guò)分析互助五家酒廠企業(yè)招聘信息,我們發(fā)現(xiàn)各大企業(yè)的招聘渠道都比較多樣化,在人才測(cè)評(píng)和甄選標(biāo)準(zhǔn)方面,除了一些技術(shù)性較強(qiáng)、學(xué)術(shù)性要求較高的職位對(duì)人才要求比較嚴(yán)苛之外,其他較為大眾化的職位對(duì)人才的選拔都較簡(jiǎn)潔。互助青稞酒股份有限公司能夠順利在A股上市,成為"互助牌"青稞酒的唯一擁有者和使用者,成為國(guó)有大型釀酒企業(yè),和它先進(jìn)的人才選拔機(jī)制是密不可分的。

    ②管理決策。針對(duì)企業(yè)管理層決策層方面的分析,我們從管理層專業(yè)度、管理層級(jí)優(yōu)化度、決策有效度等三方面進(jìn)行分析,結(jié)果如下:

    互助青稞酒股份董事長(zhǎng)和副董事長(zhǎng)分別畢業(yè)于北京大學(xué)和清華大學(xué),并且都具有研究生學(xué)位,就其他幾個(gè)企業(yè)而言,高學(xué)歷及專業(yè)的管理層在管理決策方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì);互助縣威遠(yuǎn)青稞酒業(yè)釀造實(shí)名股東是兩位,占有絕大部分的股份,形成一個(gè)典型的扁平型結(jié)構(gòu);互助金泉青稞酒釀造法定代表人只有一位,公司全部的員工大約70人-100人,職位精簡(jiǎn),員工數(shù)量少,管理效率高;互助久豐青稞酒釀造擁有三位實(shí)名股東,占有公司絕大部分股份,注冊(cè)資本一般,管理層級(jí)和企業(yè)員工人數(shù)較多,因此管理難度較大,管理層中等化水平,決策實(shí)施較為有效;互助龍的青稞酒業(yè)注冊(cè)資本較高,一位法定代表人,企業(yè)高管人員人數(shù)少,管理層決策較為集中,管理層級(jí)較少,有利于決策的實(shí)施。

    通過(guò)分析高層管理者的個(gè)人資料和經(jīng)歷,我們得出以下結(jié)論:

    企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)獲得持續(xù)健康的發(fā)展,打造卓越的領(lǐng)導(dǎo)力是關(guān)鍵。培育卓越的領(lǐng)導(dǎo)力,首先要求企業(yè)必須構(gòu)筑一個(gè)強(qiáng)有力的核心團(tuán)隊(duì)并使它高效運(yùn)轉(zhuǎn)。其次,作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人,應(yīng)具備卓越的領(lǐng)導(dǎo)力,培養(yǎng)員工的向心力,塑造企業(yè)的價(jià)值觀,發(fā)展企業(yè)文化。

    ③釀酒技術(shù)。青稞酒的釀酒基本流程大致相同,具體有:糧食的蒸煮,發(fā)酵,過(guò)濾,貯酒。我們從材料的選擇、過(guò)濾的嚴(yán)格要求、產(chǎn)品的質(zhì)量等幾方面進(jìn)行分析。對(duì)比互助縣各大酒廠的釀酒技術(shù),得出具體結(jié)果如下:

    互助青稞酒股份,除了釀造過(guò)程的考究,還擁有完善的研發(fā)與檢測(cè)體系。白酒檢測(cè)中心取得中國(guó)CNAS國(guó)家實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可(注冊(cè)號(hào)L8508),具備承擔(dān)白酒檢測(cè)的第一方、第三方檢測(cè)服務(wù)的能力和向社會(huì)出具數(shù)據(jù)報(bào)告的資格;互助威遠(yuǎn)青稞酒業(yè)釀造具有獨(dú)特的“酒?!辟A酒工藝,“酒海”制造工藝繁雜、做工考究、所用原料也很特別;金泉青稞酒釀造推出“酒海不干”這一系列的酒,受到了消費(fèi)者的青睞;互助龍的青稞酒業(yè)以全自動(dòng)電腦控制灌裝流水線,形成了發(fā)酵、釀造、包裝一條龍的生產(chǎn)規(guī)模,具備著生產(chǎn)高品味青稞酒的有利條件;互助久豐青稞酒釀造,在繼承傳統(tǒng)古法生產(chǎn)工藝的基礎(chǔ)上,引進(jìn)了現(xiàn)代技術(shù)裝備,以獨(dú)有的青稞清香風(fēng)格贏得了消費(fèi)者的喜愛。

    ④企業(yè)宣傳。對(duì)5家企業(yè)的調(diào)研,在廣告宣傳方面,我們得出如下結(jié)果:這5家企業(yè)基本都是通過(guò)電視廣告、報(bào)刊雜志、淘寶店鋪、微博賬號(hào)微信公眾號(hào)等作廣告宣傳。

    互助縣青稞酒股份主要通過(guò)電視廣告及報(bào)紙廣告進(jìn)行廣告宣傳,同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行輔助宣傳,這種方式取得了很好的效果;互助縣威遠(yuǎn)青稞酒業(yè)釀造主要通過(guò)在本地的宣傳以及淘寶店鋪的促銷活動(dòng)來(lái)推廣其產(chǎn)品,但是網(wǎng)絡(luò)店鋪的宣傳效果并不是很好;互助金泉青稞酒釀造也有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)店鋪進(jìn)行宣傳,公司的網(wǎng)站頁(yè)面制作較好,產(chǎn)品種類較為齊全,且有詳細(xì)的產(chǎn)品種類介紹;互助龍的青稞酒業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)十分全面,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及線下宣傳相結(jié)合的方式為客戶提供了很好的產(chǎn)品與咨詢服務(wù),同時(shí)通過(guò)掌握的大量的市場(chǎng)信息為代理商提供了良好的市場(chǎng)銷售環(huán)境。

    (3)結(jié)果分析

    根據(jù)所獲數(shù)據(jù),分別求出4個(gè)評(píng)分表中各個(gè)數(shù)據(jù)的平均值,結(jié)果如下表所示:

    通過(guò)對(duì)人力資源、管理決策、釀酒技術(shù)、企業(yè)宣傳4個(gè)可以體現(xiàn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)的對(duì)比和評(píng)分,可以看出在管理決策和企業(yè)宣傳方面所調(diào)查的五家釀酒企業(yè)存在較大的差異,其中互助青稞酒股份在這兩方面的評(píng)分最高,其他四家企業(yè)均處于持平狀態(tài);在釀酒技術(shù)方面,五家企業(yè)評(píng)分差不多,沒(méi)有太大的差距,這也和互助土族自治縣悠久的釀酒歷史有著不可分割的聯(lián)系;但是,在人力資源方面,五家企業(yè)顯現(xiàn)出較大的差異,分值相差較多,說(shuō)明釀酒企業(yè)在人力資源管理方面尚不成熟,各企業(yè)人力資源方面分化較為嚴(yán)重。綜上,我們不難發(fā)現(xiàn),一個(gè)成功的企業(yè)必須要具備一套系統(tǒng)的用人策略、完善的管理決策、精湛的技術(shù)還有獨(dú)特的宣傳。

    2.根據(jù)消費(fèi)者建立指標(biāo)

    (1)研究思路

    在實(shí)際調(diào)研的同時(shí),我們根據(jù)實(shí)際情況設(shè)計(jì)了調(diào)查問(wèn)卷,采取網(wǎng)路填寫與實(shí)際填寫相結(jié)合的方式完成調(diào)查問(wèn)卷。在對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)作了相應(yīng)的處理后,從消費(fèi)者的角度獲得了可以體現(xiàn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的4個(gè)指標(biāo),分別是品牌價(jià)格接受度、銷售量、品牌知名度、顧客滿意度或美譽(yù)度。最后根據(jù)所獲數(shù)據(jù),得到消費(fèi)者構(gòu)成指標(biāo)評(píng)分表。

    (2)研究過(guò)程

    記錄102張調(diào)查問(wèn)卷中第6、7、8、9個(gè)問(wèn)題中的各個(gè)數(shù)值,剔除無(wú)效數(shù)據(jù),求得各個(gè)問(wèn)題中各企業(yè)的相關(guān)指標(biāo)平均值,結(jié)果如表2:

    (3)結(jié)果分析

    綜合分析青稞酒企業(yè)的相關(guān)指標(biāo),可以得知,互助青稞酒股份依靠企業(yè)悠久的發(fā)展歷史、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)管理等優(yōu)勢(shì),大力推廣其青稞酒產(chǎn)品,在市場(chǎng)上占據(jù)了較大的份額;久豐青稞酒釀造和龍的青稞酒業(yè)的銷售量相同,品牌知名度也相差不大。從這里可以看出,久豐青稞酒做得要比龍的青稞酒要好,為了提高久豐青稞酒的銷售量,該企業(yè)需要加大宣傳力度,投入更多的廣告宣傳資金,推出更多的青稞酒產(chǎn)品,提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)讓顧客有更多的消費(fèi)選擇。

    三、基于模糊綜合評(píng)價(jià)法的青稞酒企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型

    1.研究思路

    為了建立青稞酒企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的模型,我們搜集了8項(xiàng)二級(jí)指標(biāo),根據(jù)所收集數(shù)據(jù),構(gòu)建比較判斷矩陣,運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)法,得出評(píng)價(jià)結(jié)果。

    2.研究過(guò)程

    (1)建立方案評(píng)價(jià)的遞階層次結(jié)構(gòu)模型

    目標(biāo)層:企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力A;

    指標(biāo)層:各項(xiàng)不同指標(biāo)Pi(i=1,2,3,4...,13)。其層次結(jié)構(gòu)模型見下圖2所示:

    (2)構(gòu)造比較判斷矩陣

    通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷,構(gòu)造比較判斷矩陣。針對(duì)判斷矩陣的準(zhǔn)則,其中兩個(gè)元素兩兩比較哪個(gè)重要,重要多少,對(duì)重要性程度按1-9賦值。最后構(gòu)建的比較判斷矩陣如下:

    (3)層次單排序及其一致性檢驗(yàn)

    對(duì)于上述比較判斷矩陣,用MATLAB軟件求出其最大的特征值及其特征向量,將特征向量歸一化后,即可得到相應(yīng)的層次單排序的相對(duì)重要性權(quán)重向量,以及一致性指標(biāo)CI和一致性比例CR。

    通過(guò)MATLAB計(jì)算可得到P層對(duì)A層的特征值及權(quán)重排序向量,即通過(guò)一致性檢驗(yàn)。

    互助縣青稞酒企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的8個(gè)指標(biāo)的相對(duì)優(yōu)先排序?yàn)椋?/p>

    (4)綜合評(píng)價(jià)分析

    由層次分析法確立青稞酒企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)的權(quán)重,以下我們通過(guò)對(duì)上述問(wèn)題的分析,建立模糊綜合評(píng)價(jià)模型。R為各指標(biāo)都經(jīng)過(guò)處理后的青稞酒企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)的數(shù)據(jù),ω為總目標(biāo)層權(quán)重。

    3.結(jié)果分析

    表4中確定的評(píng)判集排序即為5個(gè)青稞酒企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的排序。其中互助青稞酒股份核心競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)為7.915,在5個(gè)企業(yè)中最高。互助青稞酒股份在A股上市交易,并且其旗下天佑德、八大作坊、七彩互助等品牌在青海省乃至全國(guó)暢銷。這為互助青稞酒股份成為5家企業(yè)中核心競(jìng)爭(zhēng)力最高提供了理論依據(jù)?;ブ秘S青稞酒釀造、互助龍的青稞酒業(yè)、互助威遠(yuǎn)青稞酒業(yè)釀造3家公司其企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力處于中間水平,這3家企業(yè)有注重品牌宣傳的、有注重釀酒技術(shù)的、還有的注重對(duì)企業(yè)人才的培養(yǎng),雖然核心競(jìng)爭(zhēng)力不及互助青稞酒股份,但其在某些領(lǐng)域也具有一定的優(yōu)勢(shì)?;ブ鹑囡漆勗斓暮诵母?jìng)爭(zhēng)力在5個(gè)企業(yè)中排名最低,應(yīng)當(dāng)引起管理層的注意,應(yīng)盡快發(fā)現(xiàn)企業(yè)中存在的各種問(wèn)題,及時(shí)處理,逐步提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    四、促進(jìn)青稞酒企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提高的建議

    根據(jù)模糊綜合評(píng)價(jià)法求得出了企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力8個(gè)指標(biāo)各自的權(quán)重,對(duì)比各個(gè)權(quán)重大小發(fā)現(xiàn),顧客滿意度或美譽(yù)度所占比例最大,達(dá)到了0.3871,其重要程度已經(jīng)超過(guò)了所有指標(biāo)的三分之一。由此可以看出,影響一個(gè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力最主要的因素是顧客滿意度或美譽(yù)度。作為一個(gè)企業(yè),必須將注意力放在顧客身上,釀造出讓顧客滿意、讓顧客放心的酒。除了要提升顧客滿意度或美譽(yù)度,釀酒技術(shù)和品牌知名度也是非常重要的,企業(yè)應(yīng)加快創(chuàng)新,盡快優(yōu)化釀酒工藝,以此提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。另外對(duì)青稞酒品牌的宣傳也是非常重要,要想辦法提升品牌知名度,消費(fèi)者喜歡買耳熟能詳?shù)那囡破放?。相?duì)而言,管理決策和銷售量對(duì)一個(gè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響是相同的,且影響力低于前三者。青稞酒企業(yè)應(yīng)當(dāng)著力改進(jìn)釀酒工藝,加強(qiáng)消費(fèi)者的滿意度才是重中之重。

    五、結(jié)束語(yǔ)

    我們對(duì)青海省互助縣青稞酒企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的調(diào)查分析中,運(yùn)用數(shù)學(xué)模型定量計(jì)算出互助縣所在5個(gè)青稞酒企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。從影響企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的各項(xiàng)指標(biāo)所占的權(quán)重來(lái)看,顧客滿意度或美譽(yù)度所占比例最大,建議企業(yè)打造老百姓喜歡喝的青稞酒,把消費(fèi)者放在第一位。同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)青稞酒市場(chǎng)已經(jīng)形成了互助青稞酒股份一家獨(dú)大的局面,其核心競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他企業(yè)。不過(guò)青稞酒市場(chǎng)沒(méi)有形成壟斷的局面,由此可以看出其他企業(yè)在某些方面也是具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的,這也應(yīng)該引起相關(guān)的部門的注意,防治青稞酒企業(yè)之間出現(xiàn)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)局面。

    歷時(shí)一個(gè)多月的實(shí)踐調(diào)研圓滿完成,我們基于大家調(diào)研結(jié)果,通過(guò)對(duì)原始數(shù)據(jù)和調(diào)查問(wèn)卷的分析,整理和總結(jié)了本篇報(bào)告。作為團(tuán)隊(duì)中的一員,我們深知安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)青·青年之青稞酒企業(yè)調(diào)研隊(duì)全體隊(duì)員在暑期進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐時(shí)的艱辛,在此感謝團(tuán)隊(duì)中每位成員對(duì)本次調(diào)研的付出。

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    [7]王曉軍.基于企業(yè)文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力培育研究[J].企業(yè)改革與管理,2016,05:155.

    [8]謝艷.“一帶一路”時(shí)期大型國(guó)有礦業(yè)資源型企業(yè)“走出去”經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的研究[J].資源與產(chǎn)業(yè),2016,03:11-15.

    作者簡(jiǎn)介:呂石山(1995- ),男,青海西寧人,安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院在讀,研究方向:金融學(xué);朱家明(1973- ),男,安徽泗縣人,安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)統(tǒng)計(jì)與應(yīng)用數(shù)學(xué)學(xué)院副教授,主要從事應(yīng)用數(shù)學(xué)與數(shù)學(xué)建模方面的研究

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