打響新一輪熱力戰(zhàn)

本刊記者_(dá)劉嘉

打響新一輪熱力戰(zhàn)

本刊記者_(dá)劉嘉

CHIC2017爛漫童裝展區(qū)帶來(lái)全新視野

如果說(shuō)孩子總是承載著希望和未來(lái)，那么童裝則一定是值得為之拼搏的行業(yè)。CHIC2017春季展上，“爛漫童裝”展區(qū)即將以前所未有的方式，讓全行業(yè)再度矚目這個(gè)孕育著未來(lái)的產(chǎn)業(yè)，迎接童裝產(chǎn)業(yè)的新一輪黃金期。

屆時(shí)，位于上海國(guó)家會(huì)展中心2號(hào)館占地7000平方米的爛漫童裝展區(qū)將更加細(xì)分為童裝品牌、校服園服兩大板塊。從目前已確認(rèn)參展的童裝品牌名錄中也不難看出，CHIC2017春季展即將上演一場(chǎng)童裝產(chǎn)業(yè)的新春熱力戰(zhàn)。

兒童生活產(chǎn)業(yè)鏈，難得一見

在Shopping Mall中，孕嬰童這類注重線下體驗(yàn)和家庭式客流導(dǎo)入的業(yè)態(tài)已經(jīng)成為一匹“黑馬”，成為各大商業(yè)項(xiàng)目爭(zhēng)搶的利器。更有大型童裝企業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)變策略，延伸品類，跨界校服、動(dòng)漫、食品、用品、游戲等領(lǐng)域，種種跡象都在表明，未來(lái)的童裝產(chǎn)業(yè)將是一個(gè)圍繞兒童生活方式的資源整合競(jìng)賽。

這樣的啟示，將從步入CHIC2017春季展的那一刻就被開啟——在CHIC展的入口位置，上海國(guó)家會(huì)展中心北廳將設(shè)置兒童主題場(chǎng)景“Day Day Up我在長(zhǎng)大”，該主題區(qū)以消費(fèi)需求為維度劃分，將囊括吃、穿、用、教育、玩等各大消費(fèi)需求，展現(xiàn)童裝、嬰童用品、主題樂(lè)園、設(shè)施教具、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)裝備、動(dòng)漫等多元業(yè)態(tài)。

難得一見的是，這一主題區(qū)還被分為四大場(chǎng)景，分別對(duì)應(yīng)不同年齡段的生活方式。嬰童年齡段的“醫(yī)院產(chǎn)房”場(chǎng)景中，將融合陳列嬰童服裝、車床、用品、食品、早教等品類，呈現(xiàn)對(duì)幼小生命的呵護(hù)與愛(ài)；進(jìn)入幼童階段的孩子是活潑好動(dòng)的，“戶外旅行”場(chǎng)景將圍繞“玩樂(lè)”的主旋律，集合小童服裝、戶外童裝、親子裝、主題酒店、主題樂(lè)園、連鎖游樂(lè)城等資源；進(jìn)入中童年齡段則步入了“學(xué)校教室”場(chǎng)景，將重點(diǎn)展示校服園服、教育設(shè)施及教具、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、出版社、學(xué)生文具等；大童年齡段的孩子更加自我、更需要社交，為此而構(gòu)建的“Party”場(chǎng)景不僅涵蓋定制禮服、cosplay游戲裝，更有體育運(yùn)動(dòng)、街頭運(yùn)動(dòng)、動(dòng)漫、VR展示等元素的集合。

主流與新銳共生長(zhǎng)，不容錯(cuò)過(guò)

布局CHIC，就是布局童裝品牌的未來(lái)。經(jīng)過(guò)主題展區(qū)的洗禮，爛漫童裝展區(qū)成為了諸多主流童裝品牌、童裝新生代品牌在這個(gè)春天的主戰(zhàn)場(chǎng)。

目前眾多主流知名品牌都已確認(rèn)參展，巴拉巴拉將再度帶來(lái)專業(yè)時(shí)尚的一站式購(gòu)物體驗(yàn)，專為中國(guó)女孩設(shè)計(jì)的原創(chuàng)品牌笛莎公主展現(xiàn)的將是童年的清新與美好。

此外，連續(xù)參展的新興品牌也熱情不減：主推棉麻童裝的林芊國(guó)際手握韓國(guó)設(shè)計(jì)資源王牌；平價(jià)快時(shí)尚童裝品牌Hey Lads男生女生將帶來(lái)童裝領(lǐng)域里炙手可熱的聯(lián)營(yíng)模式。

正如服裝越發(fā)成為穿著者文化與精神世界的重要體現(xiàn)，童裝也越來(lái)越被賦予一個(gè)孩子對(duì)著裝美學(xué)和美好生活的最初認(rèn)知。設(shè)計(jì)師品牌、高端定制、C2M個(gè)性化定制等新興的“玩法”席卷而來(lái)。

強(qiáng)調(diào)自然舒適品牌定位的杭州童裝設(shè)計(jì)師品牌狄優(yōu)芘代表了一代人對(duì)兒童的關(guān)愛(ài)；俐蒽等專注童裝的設(shè)計(jì)師品牌也將成為參展的主力軍；高端童裝定制品牌Piccolo RE專為“小紳士”量體裁衣，還在服裝上繡以孩子的名字，寓意獨(dú)一無(wú)二與自我約束；優(yōu)藝嘉一則可以將兒童自己的設(shè)計(jì)作品變成成衣，并注重孩子參與服裝設(shè)計(jì)、制作中的特殊體驗(yàn)與早教。

本土原創(chuàng)童裝品牌進(jìn)軍爛漫童裝展區(qū)的同時(shí)，外資品牌也不甘示弱，來(lái)自美國(guó)的FORE AXEL AND HUDSON、MetroKids，來(lái)自日本的BIZZU等海外童裝品牌將紛紛登場(chǎng)。

讓校服承載校園文化，精準(zhǔn)對(duì)接

童裝是個(gè)消費(fèi)者與使用者分離的特殊產(chǎn)業(yè)，而校服園服板塊則更加特殊。校服一頭連著教育，一頭連著市場(chǎng)。爛漫童裝展區(qū)的校服園服板塊將重點(diǎn)描繪這一領(lǐng)域的新動(dòng)向，專業(yè)校服品牌、ODM型企業(yè)等幾大類別展商將與特邀前來(lái)的校服買家開展務(wù)實(shí)精準(zhǔn)的對(duì)接。

隨著校服招標(biāo)采購(gòu)的開放與透明化、校服新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，商貿(mào)對(duì)接的需求也逐年攀升。

校服是學(xué)生審美的第一站，新一代家長(zhǎng)的迫切需求也令設(shè)計(jì)落后、款式過(guò)時(shí)、版型無(wú)性別差異的傳統(tǒng)校服被逐漸摒棄，校服采購(gòu)商紛紛轉(zhuǎn)而找尋“好設(shè)計(jì)+好制造”。屆時(shí)，CHIC2017春季展上，巴拉巴拉、派克蘭帝等知名童裝品牌企業(yè)將依托品牌影響力，發(fā)揮各自特點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)PK。

值得一提的是，童裝品牌派克蘭帝不僅延伸校服園服產(chǎn)品線，還推出了云校服APP平臺(tái)，支持校服在線定制下單，還可以及時(shí)補(bǔ)發(fā)差件。據(jù)介紹，云校服同時(shí)也是一個(gè)開放平臺(tái)，將集合眾多校服制造商、設(shè)計(jì)商、服務(wù)商進(jìn)駐，建立共享資源平臺(tái)，破解校服產(chǎn)業(yè)鏈的種種難題。

新一輪政策紅利和生育高峰期的來(lái)臨，帶來(lái)童裝市場(chǎng)規(guī)模量級(jí)攀升的同時(shí)，也帶來(lái)了童裝消費(fèi)需求的提升，催生出新型、有創(chuàng)造力的童裝企業(yè)。CHIC2017春季展?fàn)€漫童真，等你開啟童裝的希望與未來(lái)。