新女裝紛繁盛放

本刊記者_董笑妍

新女裝紛繁盛放

本刊記者_董笑妍

CHIC2017最美女裝展區(qū)變革進行時

2017年，伴隨著發(fā)達的信息系統(tǒng)、高效的物流運輸、個性化消費意識的不斷覺醒……時尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入新的發(fā)展階段，更多新銳企業(yè)的渠道拓展、產(chǎn)品創(chuàng)意、模式創(chuàng)新都在萌芽。因此，在經(jīng)濟進入平緩期的壓力下，并不是一片死寂，無數(shù)新銳企業(yè)的嘗試、探索、創(chuàng)新正在以驚人的速度成長，相信經(jīng)歷數(shù)年的沉淀，時尚產(chǎn)業(yè)將會再次爆發(fā)出百花爭艷的態(tài)勢。而這一醞釀過程正在有著“行業(yè)風向標”之稱的中國國際服裝服飾博覽會2017（春季）上持續(xù)發(fā)酵。

一方面是演繹全新生活方式的品牌及企業(yè)，另一方面是呈現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型迎合新消費的渠道終端，CHIC2017春季展“最美女裝”展區(qū)勢必紛繁而炫彩。

聯(lián)營“吹皺”女裝“春水”

聯(lián)營，這個詞很多人陌生，很多人熟識。而如今，聯(lián)營模式似乎如一池春水映梨花，在最美女裝展區(qū)遍地開花。目前已確認參展的夢妮莎、艾詩塔、吹田、蘇蘇西可等品牌和企業(yè)，來到CHIC最大的目的之一就是尋找聯(lián)營合作。

聯(lián)營模式在國內(nèi)常見于男裝品牌。因為在這種模式下，品牌商、制造商和渠道商合力形成“鐵三角”的合伙人關(guān)系，大獲市場認可，而今正逐步蔓延至女裝、童裝等各品類。

“相比于代理模式，聯(lián)營者作為投資人不需太多的服裝運作經(jīng)驗。這種合作模式的分工為：聯(lián)營者負責資金投入；品牌方負責輸出貨品、管理貨品、銷售貨品，這很大程度上緩解了品牌的資金壓力，同時幫助品牌實現(xiàn)快速開店。”CHIC2017春季展最美女裝展區(qū)負責人介紹說。

但同時，聯(lián)營模式的快速開店又與往年品牌渠道的無節(jié)制擴張不同，“來CHIC參展的女裝品牌多數(shù)都有自己的工廠，由于聯(lián)營模式需要企業(yè)負責物流，所以，通常情況下，企業(yè)一般以一天內(nèi)可達的輻射范圍選擇聯(lián)營合作者；同時由于貨品壓力多在品牌一方，所以企業(yè)在挑選聯(lián)營者和開店方面也更為謹慎，這在一定程度上提高了店鋪的穩(wěn)定性和品牌的品質(zhì)、形象?！?/p>

女裝終端偏愛時尚生活方式

新消費帶來的轉(zhuǎn)變?nèi)缫还珊榱?，無孔不入、勢不可當，體現(xiàn)在行業(yè)的方方面面?！皬默F(xiàn)在的招展情況來看，CHIC2017春季展最美女裝展區(qū)里，生活方式將成為一大主角，這里不僅有服裝還會有生活百貨、家飾甚至是能想象到的各種生活用品，可以滿足一個潮流消費者日常的各種所需。”該負責人說，像婭茜、艾詩塔、蘇蘇西可等都屬于這類品牌。

正因如此，在CHIC2017春季展上，此類產(chǎn)品的展位面積將翻倍，“這類品牌往往需要較大的展位面積，復制線下店的實際情況，讓專業(yè)觀眾可以身臨其境。如艾詩塔品牌在線下有100多家門店，在CHIC展上預定了300平方米的展位，這也基本上是其線下店的標準大小?！痹撠撠熑私榻B說一站式的購物體驗已經(jīng)逐漸從一條商業(yè)街、一家購物中心縮小到一家店鋪之中，這種新的消費形式在CHIC2017春季展上也將有生動體現(xiàn)。

專注品質(zhì)讓女裝新顏煥生

專業(yè)且專注，這一點不僅體現(xiàn)在女裝的商業(yè)模式上，很多傳統(tǒng)女裝的設(shè)計也正趨于新生。最美女裝展區(qū)里大衣品類占據(jù)重要地位，相比于往年以貼牌為主或者兼顧品牌、貼牌兩條腿走路的大衣類企業(yè)而言，越來越多以設(shè)計為主導、有著更多追求的大衣品牌涌現(xiàn)出來。

以今年參展的杰貝迪為例，這是一家走小眾高端路線的大衣品牌。在參展之前，杰貝迪曾拒絕了一個來自某知名品牌的秋季訂單。這種訂單往往金額可觀，但同時意味著龐大的出貨量，這會導致生產(chǎn)商無法保證每件產(chǎn)品的最高品質(zhì)，于是杰貝迪拒絕了。在一個品牌的成長期能夠抵擋住資金的誘惑，穩(wěn)扎穩(wěn)打追求設(shè)計與品質(zhì)，也可以算是一種新時代的工匠精神，相信有著這樣追求的新品牌一定能走得更高更遠。

完善配套服務(wù)尋覓商業(yè)契機

面對有著各種新需求的品牌，CHIC主辦方也在絞盡腦汁地完善服務(wù)質(zhì)量?！皩τ谄放频男枨笳{(diào)研一直是我們每年工作的重點，我們會選取最美女裝展區(qū)內(nèi)的同一品類的多家代表性品牌進行深入訪談，切實了解他們的需求。”最美女裝展區(qū)負責人說，“很多品牌表示，信息和渠道的碎片化已成必然，他們更希望得到諸如集合店、買手店、轉(zhuǎn)型代理商等新生渠道的資源信息。于是我們馬上付諸實際，及時調(diào)整專業(yè)觀眾邀請方向，在CHIC2016秋季展上已經(jīng)實現(xiàn)了部分精準對接，2017年我們將加大對接比例，幫助參展品牌更好地達成參展目標?！?/p>

針對企業(yè)在渠道方面的新需求，CHIC主辦方走訪了各級城市、各個商業(yè)區(qū)，收集了龐大的渠道資源。同時，國內(nèi)很多渠道也在積極尋求轉(zhuǎn)型，信息交流、尋找新合作伙伴的意愿強烈。在獲得了雙方需求信息的基礎(chǔ)上，主辦方為參展企業(yè)和渠道商建立的溝通渠道和對接機會往往卓有成效。

做女裝的人，心中都有對時尚之美的追求與夢想，為著此夢想，時尚界思潮涌動，創(chuàng)新不斷，而CHIC則一直在尋找創(chuàng)新的更多起點。