茶品牌創(chuàng)建中的政府職能與行為分析

王孝剛，沈晶晶

（1.宿遷學(xué)院法政學(xué)院，江蘇 宿遷 223800；2.宿遷市宿城區(qū)人民檢察院，江蘇 宿遷 223800）

茶品牌創(chuàng)建中的政府職能與行為分析

王孝剛1，沈晶晶2

（1.宿遷學(xué)院法政學(xué)院，江蘇 宿遷 223800；2.宿遷市宿城區(qū)人民檢察院，江蘇 宿遷 223800）

茶葉品牌是茶葉產(chǎn)品的外在展現(xiàn)，當(dāng)然也是茶葉產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值的集中詮釋和表達(dá)，在商品經(jīng)濟(jì)成熟發(fā)展背景下，面對(duì)琳瑯滿目的商品，影響消費(fèi)者選購(gòu)行為的重要因素就是茶葉的品牌。同時(shí)在現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)機(jī)制建設(shè)過(guò)程中，想要滿足茶葉產(chǎn)業(yè)的整體轉(zhuǎn)型發(fā)展需求，就必須充分注重茶葉品牌建設(shè)。本文擬從茶品牌創(chuàng)建的具體背景分析入手，結(jié)合茶品牌建設(shè)的價(jià)值作用，茶品牌創(chuàng)建過(guò)程中政府職能等方面，探究茶品牌創(chuàng)建過(guò)程中正確的政府行為。

茶品牌創(chuàng)建；政府職能；行為要素；政府決策

茶品牌建設(shè)過(guò)程中，其不僅要注重文化元素的有效融入和詮釋，同時(shí)也要注重賦予整個(gè)茶葉品牌獨(dú)立化的價(jià)值內(nèi)涵。而結(jié)合以往茶品牌創(chuàng)建狀況看，其中存在諸多問(wèn)題和不足，尤其是缺乏時(shí)代特性的有效融入，從而大大影響了該品牌設(shè)計(jì)應(yīng)用的實(shí)際狀況。以往在茶品牌創(chuàng)建過(guò)程中，忽略了政府元素的有效應(yīng)用，尤其是政府職能發(fā)揮并不到位，與整個(gè)茶品牌創(chuàng)建之間并未形成具體化關(guān)聯(lián)。

1 茶品牌創(chuàng)建的具體背景分析

當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷革新升級(jí)的全新階段，無(wú)論是社會(huì)大眾的關(guān)注度，還是整個(gè)茶葉產(chǎn)品的市場(chǎng)化需求，都面臨前所未有的高度。而對(duì)于茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)是區(qū)分茶葉產(chǎn)品種類，提升自身辨識(shí)度，增加市場(chǎng)份額的重要要求。同時(shí)從整個(gè)時(shí)代發(fā)展的具體背景來(lái)看，這也是茶葉產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)方式變化下的全新要求。就當(dāng)前茶葉營(yíng)銷活動(dòng)開展而言，電商元素在這一過(guò)程中的應(yīng)用機(jī)制日益突出，尤其是很多茶葉產(chǎn)品想要實(shí)現(xiàn)最佳經(jīng)營(yíng)，就必須將自身經(jīng)營(yíng)理念與茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)、要求體系化結(jié)合?？梢哉f(shuō)，茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入了“電商時(shí)代”。而在這一具體背景下，消費(fèi)者在選購(gòu)茶葉產(chǎn)品時(shí)，茶葉品牌的建設(shè)狀況，就對(duì)消費(fèi)者自身的選購(gòu)行為產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響。因此，做好茶葉品牌，才能滿足當(dāng)前整個(gè)時(shí)代發(fā)展的具體要求。

對(duì)于茶品牌創(chuàng)建來(lái)說(shuō)，其不僅是茶葉產(chǎn)業(yè)科學(xué)化的表現(xiàn)，更是從更成熟、更市場(chǎng)化的角度來(lái)認(rèn)知該品牌建設(shè)的具體思路，相對(duì)于傳統(tǒng)的茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制來(lái)說(shuō)，品牌是從現(xiàn)代思維和市場(chǎng)化理念出發(fā)的一種經(jīng)營(yíng)策略和思路。隨著品牌機(jī)制不斷推進(jìn)，如今品牌機(jī)制已經(jīng)成為一種文化。透過(guò)品牌文化，我們能夠探究其中所具有的內(nèi)涵要素。

如今茶葉產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了成熟發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸這一大的背景下，茶葉產(chǎn)品的種類，以及茶葉企業(yè)的數(shù)量都實(shí)現(xiàn)了“井噴式”發(fā)展。而在茶葉產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，消費(fèi)者在選購(gòu)茶葉產(chǎn)品時(shí)，其從以往所看重的價(jià)格逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榭雌焚|(zhì)和品牌，尤其是隨著當(dāng)前消費(fèi)者自身消費(fèi)理念不斷成熟，越來(lái)越多的消費(fèi)者在挑選茶葉產(chǎn)品時(shí)，其更看中的是合適的茶葉品牌，特別是在當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)快速發(fā)展過(guò)程中，各個(gè)茶葉產(chǎn)地都出現(xiàn)了不同類型的茶葉產(chǎn)品。而這就使得消費(fèi)者很難對(duì)茶葉產(chǎn)品形成直接有效的挑選。不僅如此，就當(dāng)前消費(fèi)者自身的關(guān)注度看，品牌的吸引力大大超出了其他宣傳形式，可以說(shuō)，在當(dāng)前商品經(jīng)濟(jì)成熟發(fā)展背景下，品牌就意味著實(shí)力和價(jià)值，同時(shí)也象征著可信度。

但是，就現(xiàn)階段多數(shù)茶葉品牌建設(shè)狀況看，僅有部分龍頭類茶葉企業(yè)重視自身品牌建設(shè)，無(wú)論是品牌建設(shè)的實(shí)際狀況，還是茶葉品牌的運(yùn)行狀況，都與實(shí)際應(yīng)用之間存在較大差別。不僅如此，茶葉品牌是一項(xiàng)融入了多樣元素的事物，做好茶葉品牌創(chuàng)建，不單單是為茶葉產(chǎn)品尋找到一個(gè)名稱，或者給與相關(guān)宣傳推廣語(yǔ)，更重要的是從市場(chǎng)發(fā)展的客觀要求出發(fā)，結(jié)合消費(fèi)者自身的客觀需要，通過(guò)開展人性化設(shè)計(jì)，從而實(shí)現(xiàn)茶葉品牌設(shè)置的最佳效果。當(dāng)然，在茶葉品牌建設(shè)過(guò)程中，其中也需要融入具體的理念內(nèi)涵認(rèn)知，尤其是要將文化元素和價(jià)值理念融入其中，通過(guò)詮釋社會(huì)大眾的實(shí)際需要，并且將茶文化體系的相關(guān)內(nèi)容與其相融合，從而確保整個(gè)茶葉品牌建設(shè)更具有的競(jìng)爭(zhēng)力。

2 茶品牌建設(shè)的價(jià)值作用

隨著品牌機(jī)制建設(shè)不斷成熟，如今對(duì)于茶葉產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌不僅是其發(fā)展過(guò)程中的一種符號(hào)，同時(shí)其更重要的還是一種象征和代表，尤其是在茶品牌建設(shè)過(guò)程中，通過(guò)合理設(shè)計(jì)品牌，結(jié)合相關(guān)文化內(nèi)涵的注入與詮釋，從而讓社會(huì)大眾通過(guò)品牌就能聯(lián)想到自身產(chǎn)品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品影響力的全面提升。當(dāng)然，就整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展而言，其作為一項(xiàng)整體性活動(dòng)，當(dāng)前正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵階段。茶品牌建設(shè)正是其轉(zhuǎn)型突圍過(guò)程中的重要一環(huán)，通過(guò)成熟、系統(tǒng)化經(jīng)營(yíng)具體的茶葉品牌，從而讓社會(huì)大眾對(duì)茶葉產(chǎn)品的價(jià)值作用形成更深認(rèn)知。

在信息時(shí)代的今天，越來(lái)越多的消費(fèi)者依賴互聯(lián)網(wǎng)選購(gòu)產(chǎn)品，成為名副其實(shí)的“網(wǎng)購(gòu)一族”，而在消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，其所看重和依賴的不可能是產(chǎn)品的口感等等，更多情況下產(chǎn)品的外在包裝狀況，對(duì)其有決定是否購(gòu)買該產(chǎn)品有著重要影響力。而品牌作為企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的無(wú)形資產(chǎn)，合理設(shè)計(jì)品牌構(gòu)造，賦予品牌系統(tǒng)化內(nèi)涵，融入獨(dú)立化元素特色，對(duì)于整個(gè)茶品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)，有著至關(guān)重要的作用。

當(dāng)然，茶品牌建設(shè)，從驅(qū)動(dòng)影響力看，其能夠?yàn)槲覀兞私獠枞~產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，并且深層次感知品牌背后所具有的文化有著重要影響力。通過(guò)合理的茶品牌建設(shè)，能夠?yàn)槲覀兺七M(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供有效支撐。所以，品牌建設(shè)之路，實(shí)際上就是茶葉企業(yè)成熟發(fā)展之路。

3 茶品牌創(chuàng)建過(guò)程中政府職能探究

事實(shí)上，在茶葉品牌建設(shè)過(guò)程中，不僅要茶葉企業(yè)發(fā)揮自身價(jià)值作用，更重要的是茶葉產(chǎn)地的相關(guān)政府也需要充分發(fā)揮自身職能，通過(guò)“有作為”、“肯作為”，從而實(shí)現(xiàn)茶葉企業(yè)品牌建設(shè)提供政府支持。當(dāng)然，對(duì)于茶葉產(chǎn)地的政府來(lái)說(shuō)，其也要認(rèn)識(shí)到推進(jìn)茶葉品牌建設(shè)，客觀上也是對(duì)當(dāng)?shù)夭枞~產(chǎn)業(yè)的保護(hù)，以及為茶葉產(chǎn)業(yè)價(jià)值的有效延伸。結(jié)合我國(guó)多個(gè)茶葉產(chǎn)地的品牌建設(shè)實(shí)際狀況看，由于缺乏清晰的品牌意識(shí)和思維，致使整個(gè)產(chǎn)業(yè)遭受極大損失。比如在普洱產(chǎn)地，在社會(huì)大眾意識(shí)中，其會(huì)錯(cuò)誤的以為“普洱”是一種品牌，而很多人并不知道知名的普洱茶葉品牌。事實(shí)上，在普洱地區(qū)，有著大量普洱茶企業(yè)，做好品牌建設(shè)，能夠有效提升茶葉產(chǎn)品的辨識(shí)度，從而為茶葉產(chǎn)品忠實(shí)消費(fèi)群體建設(shè)提供重要幫助。

在茶葉品牌創(chuàng)建過(guò)程中，除了茶葉企業(yè)自身提升品牌價(jià)值認(rèn)知度外，更重要的是當(dāng)?shù)卣獦淞⒇?zé)任意識(shí)，通過(guò)深入調(diào)研，選擇與整個(gè)品牌建設(shè)相匹配的元素內(nèi)容，結(jié)合具體融合，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉品牌價(jià)值的最大化應(yīng)用。而對(duì)于政府來(lái)說(shuō)，其更多發(fā)揮的是多種職能的融合。當(dāng)然，在茶品牌創(chuàng)建過(guò)程中，通過(guò)具體政府職能的發(fā)揮，結(jié)合正確政府行為的實(shí)施和應(yīng)用，從而非讓整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展尋找到市場(chǎng)化道路。

4 茶品牌創(chuàng)建過(guò)程中的正確政府行為分析

對(duì)于政府來(lái)說(shuō)，其想要實(shí)現(xiàn)茶品牌創(chuàng)建的最佳效果，就不能忽略企業(yè)在這一過(guò)程中的價(jià)值作用，特別是要通過(guò)發(fā)揮政府建設(shè)與企業(yè)價(jià)值的合力，從而提升品牌建設(shè)內(nèi)涵，并且賦予整個(gè)茶葉品牌相應(yīng)指導(dǎo)，從而將政府作用放在恰當(dāng)準(zhǔn)確的位置，通過(guò)功能角色的精準(zhǔn)定位，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其準(zhǔn)確發(fā)力。

當(dāng)然，以往我們?cè)谡J(rèn)知該問(wèn)題的欠缺和不足時(shí)，更多將重點(diǎn)放在了企業(yè)的不足上，未能從政府視角來(lái)看待和認(rèn)知品牌建設(shè)過(guò)程中的不足，從而影響了對(duì)該問(wèn)題解決的實(shí)質(zhì)進(jìn)程和具體要求。在茶品牌創(chuàng)建過(guò)程中，其政府行為應(yīng)該是立體化、多樣性的。尤其是其要結(jié)合茶葉企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)狀況和具體實(shí)力，為其開展必要的引導(dǎo)和扶持，從而幫助茶葉企業(yè)破解發(fā)展難題。

此外，對(duì)于茶葉產(chǎn)地的政府，以及茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷地的政府，也要做好茶葉市場(chǎng)品牌建設(shè)狀況的維護(hù)力度，針對(duì)假冒偽劣的茶葉品牌進(jìn)行打擊。通過(guò)發(fā)揮政府的監(jiān)管職能，從而維護(hù)茶葉市場(chǎng)的健康、有序運(yùn)行。在茶葉品牌建設(shè)過(guò)程中，政府也要注重予以維護(hù)和幫助，通過(guò)組織茶葉企業(yè)負(fù)責(zé)人到品牌建設(shè)先進(jìn)地區(qū)進(jìn)行集中學(xué)習(xí)，從而提升這一系列地區(qū)的茶品牌建設(shè)力度。

5 結(jié)語(yǔ)

在茶葉產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的今天，品牌化戰(zhàn)略的出臺(tái)和應(yīng)用，從根源上看，是社會(huì)大眾成熟飲茶習(xí)慣的具體應(yīng)用。而品牌化建設(shè)，不僅符合茶葉電商營(yíng)銷的時(shí)代背景，同時(shí)這也與政府職能發(fā)揮和詮釋有著重要關(guān)聯(lián)。因此，通過(guò)政府正確發(fā)揮自身職責(zé)，準(zhǔn)確把握自身定位，從而為整個(gè)品牌元素應(yīng)用發(fā)揮最大價(jià)值提供全面支撐。

[1]孫璐婧.品牌形象提升的多維化策略研究[J].市場(chǎng)信息,2012,(01):77-81.

[2]何佳訊.設(shè)計(jì)理念與品牌運(yùn)營(yíng)[J].鑄造技術(shù).2013,(02):91-94.

[3]陳云崗.共享集團(tuán)有限責(zé)任公司品牌營(yíng)銷策略研究[J].甘肅科技.2013,(17):55-56.

本文系江蘇省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)一般項(xiàng)目《蘇北地區(qū)農(nóng)村公共產(chǎn)品與公共服務(wù)供給機(jī)制創(chuàng)新研究》 （批準(zhǔn)號(hào)2014SJD784）

王孝剛（1980-），男，山東淄博人，碩士，講師，研究方向：地方治理與公共政策。