茶葉包裝設(shè)計(jì)中的平面設(shè)計(jì)理念分析

李 波

（桂林理工大學(xué)，廣西桂林 541004）

茶葉包裝設(shè)計(jì)中的平面設(shè)計(jì)理念分析

李 波

（桂林理工大學(xué)，廣西桂林 541004）

我國(guó)是茶葉的原產(chǎn)地，我國(guó)茶葉文化歷史悠久。早在我國(guó)古代，茶葉就已經(jīng)隨著我國(guó)貨船的遠(yuǎn)渡重洋而銷往海外，目前世界各地的茶葉乃至飲茶習(xí)慣都受到我國(guó)的深刻影響。茶葉與我國(guó)瓷器一道，成為我國(guó)獨(dú)有的傳統(tǒng)文化。進(jìn)入現(xiàn)代以后，隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，茶葉成為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易出口中重要的商品之一，全球一體化經(jīng)濟(jì)下，不僅僅要有好的茶葉質(zhì)量，要想在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中占有一席之地，商品的包裝也非常重要。因此，在我國(guó)茶葉銷售中，茶葉商品包裝的平面設(shè)計(jì)異常重要。本文就我國(guó)茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的價(jià)值與作用進(jìn)行了深入的分析與探討。

茶葉包裝；平面設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；價(jià)值；作用體現(xiàn)

近年來(lái)，我國(guó)茶葉的全球化市場(chǎng)銷售趨勢(shì)越來(lái)越好，隨著商品社會(huì)的不斷發(fā)展和商品經(jīng)營(yíng)理念的不斷更新，商品已經(jīng)不僅視質(zhì)量為天，而是一個(gè)綜合概念，作為商品既要有過(guò)硬的質(zhì)量，又要有精美的外包裝設(shè)計(jì)，只有這樣才能稱之為商品。茶葉包裝的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源不斷更新和拓寬，對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的應(yīng)用也不斷得以深入，茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)能夠?yàn)椴枞~的銷售帶來(lái)好處，茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意在茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)中具有重要的應(yīng)用價(jià)值，茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)沖擊藝術(shù)，對(duì)于提高茶葉的銷量具有重要作用。

1 茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的價(jià)值

1.1 個(gè)性化設(shè)計(jì)

我國(guó)茶葉品種多種多樣，從發(fā)酵程度能夠分為熟茶和生茶，我國(guó)茶葉種類繁多，有烏龍茶、綠茶還有風(fēng)靡英國(guó)的紅茶等等。熱愛(ài)茶葉、熱衷品茶的人群職業(yè)、年齡、地位等都不盡相同[1]。因此，我國(guó)茶葉的需求呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢(shì)，我國(guó)茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)也應(yīng)該根據(jù)不同客戶的需求而有所不同，茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)應(yīng)該呈現(xiàn)出個(gè)性化設(shè)計(jì)傾向。隨著我國(guó)物質(zhì)生活的不斷發(fā)展，民眾物質(zhì)生活的不斷提高，對(duì)于個(gè)性化的迫切需求也呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，現(xiàn)代民眾對(duì)于千篇一律的茶葉包裝平面設(shè)計(jì)往往嗤之以鼻，認(rèn)為沒(méi)有個(gè)性，也無(wú)法從眾多的茶葉包裝品牌中脫穎而出。

根據(jù)不同茶客的多樣化需求，茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)可以采用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。實(shí)現(xiàn)茶葉包裝平面設(shè)計(jì)的數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)可以為茶客提供網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)器，客戶可以依據(jù)自己的實(shí)際需求，客戶能夠利用提供的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)，根據(jù)需要自行設(shè)計(jì)茶葉的外包裝樣式，這樣可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，茶葉客戶還可以設(shè)計(jì)出符合自身茶葉品牌內(nèi)涵的茶葉外包裝[2]。包裝設(shè)計(jì)完成以后，茶葉客戶可以通過(guò)將設(shè)計(jì)好的電子版茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)圖樣，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送給茶葉外包裝制作生產(chǎn)廠商，茶葉外包裝制作生產(chǎn)廠商再依據(jù)茶葉外包裝設(shè)計(jì)圖樣進(jìn)行茶葉包裝的生產(chǎn)，非常方便和快捷，這樣的在線設(shè)計(jì)模式和個(gè)性化設(shè)計(jì)，具有針對(duì)性、獨(dú)特性、及時(shí)性等優(yōu)勢(shì)。這樣的在線數(shù)字化茶葉包裝平面設(shè)計(jì)平臺(tái)，能夠滿足不同茶葉客戶對(duì)于茶葉包裝的不同需求，顛覆了傳統(tǒng)的茶葉包裝平面設(shè)計(jì)流程和方式，解決了傳統(tǒng)茶葉包裝平面設(shè)計(jì)中存在的諸多問(wèn)題，比如：傳統(tǒng)茶葉包裝平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，一般由獨(dú)立的設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師，根據(jù)茶葉客戶對(duì)于茶葉外包裝的描述、茶葉品牌的經(jīng)營(yíng)理念、想要達(dá)到的視覺(jué)效果等方面，來(lái)進(jìn)行茶葉的外包裝設(shè)計(jì)，這樣的形式存在理解誤差，茶葉客戶和專業(yè)平面設(shè)計(jì)師對(duì)于同一事物和理念的描述，可能理解和角度都不盡相同[3]。

1.2 預(yù)售一致性

目前，我國(guó)的商業(yè)模式基本呈現(xiàn)數(shù)字化的一致性，這種形式是將具有同樣要求的茶葉客戶聯(lián)系到一起，形成一個(gè)群體，規(guī)避原有傳統(tǒng)茶葉客戶一人對(duì)廠商的不利形勢(shì)，在茶葉的購(gòu)買流程中，利用數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)與茶葉外包裝設(shè)計(jì)廠商進(jìn)行商務(wù)恰談，利用自身進(jìn)行價(jià)格上的博弈，最終利用茶葉客戶人數(shù)的優(yōu)勢(shì)得到茶葉外包裝設(shè)計(jì)廠商的最大優(yōu)惠。這是一種新型的模式，有利于茶葉客戶和茶葉外包裝設(shè)計(jì)廠商雙方的利益[4]。利用這樣現(xiàn)代化模式，茶葉客戶能夠利用互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)聯(lián)絡(luò)與自己有同樣茶葉外包裝平面設(shè)計(jì)需求的、不同地區(qū)的茶葉客戶，能夠聯(lián)絡(luò)到最廣大的茶葉客戶客源，這種模式能夠?qū)⒕哂邢嗤枞~外包裝平面設(shè)計(jì)的需求轉(zhuǎn)變?yōu)椴枞~外包裝實(shí)物的訂單。

茶葉包裝平面設(shè)計(jì)商收到訂單以后，能夠通過(guò)調(diào)整供應(yīng)鏈，將供應(yīng)鏈做出優(yōu)化行為，從而跟更加精確地鎖定茶葉客戶，這樣茶葉包裝平面設(shè)計(jì)商，就可以提前做出茶葉包裝生產(chǎn)備料及生產(chǎn)工作，并且能夠有效消除由于傳統(tǒng)供應(yīng)鏈問(wèn)題產(chǎn)生的貨物積壓?jiǎn)栴}。應(yīng)用這種模式，茶葉包裝平面設(shè)計(jì)商可以依據(jù)茶葉客戶的訂單情況，對(duì)整個(gè)茶葉包裝的設(shè)計(jì)流程鏈做出更加科學(xué)合理的管理行為，能夠最大程度的減少生產(chǎn)、銷售、庫(kù)存等環(huán)節(jié)的人力、物力和財(cái)力的成本，還能夠最大限度的保證茶葉包裝客戶的要求，可以實(shí)現(xiàn)茶葉包裝平面設(shè)計(jì)商的利益最大化。茶葉包裝平面設(shè)計(jì)商當(dāng)然期望能夠?qū)⒆约簭S家設(shè)計(jì)的茶葉包裝產(chǎn)品，快速的在市場(chǎng)上銷售，但是這樣做的條件是市場(chǎng)上具有超強(qiáng)購(gòu)買力，否則無(wú)法達(dá)到。這種模式，能夠讓茶葉包裝平面設(shè)計(jì)商的流動(dòng)資金快速回籠，也能夠?yàn)樽约簶?shù)立良好的口碑。

2 茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的作用

2.1 數(shù)字化印刷

隨著我國(guó)印刷技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代化的印刷技術(shù)已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)的印刷技術(shù)，現(xiàn)代化印刷設(shè)備的不斷更新，占據(jù)了傳統(tǒng)印刷設(shè)備的市場(chǎng)，它不斷更新了人們的觀念，不斷更新了人們使用的印刷技術(shù)。動(dòng)力的控制和驅(qū)動(dòng)，是綜合印刷設(shè)備的技術(shù)核心，是具備技術(shù)新、結(jié)構(gòu)新的印刷技術(shù)。目前，比較先進(jìn)又符合設(shè)計(jì)商實(shí)際應(yīng)用的印刷設(shè)備主要為L(zhǎng)NC和電動(dòng)設(shè)備，這兩種較為先進(jìn)的印刷設(shè)備，能夠?yàn)槲覈?guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大的收益[5]。

LNC是一種相對(duì)成熟的印刷技術(shù)，是大眾比較認(rèn)可的一種清潔能源，它運(yùn)用于印刷設(shè)備當(dāng)中，能夠做到減少環(huán)境污染，在節(jié)能減排方面做出巨大貢獻(xiàn)，在保護(hù)環(huán)境方面具有明顯的效果。目前，我國(guó)在這方面的應(yīng)用不在少數(shù)，還有繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)，因?yàn)槭褂肔NC印刷技術(shù)能夠有效減少茶葉包裝平面設(shè)計(jì)商的運(yùn)用成本，實(shí)現(xiàn)利益最大化。電動(dòng)設(shè)備目前在我國(guó)的使用，局限于大中城市之間，中心城市的茶葉包裝平面設(shè)計(jì)商使用居多，出現(xiàn)這樣的情況，原因在于大中城市的茶葉包裝平面設(shè)計(jì)商的印刷設(shè)備通常業(yè)務(wù)量較為穩(wěn)定，技術(shù)設(shè)備的使用頻率較高，并且這樣做的好處是非常環(huán)保，能夠有效保護(hù)自然環(huán)境，減少污染[6]。但是電動(dòng)設(shè)備也有一些缺點(diǎn)，比如：能夠應(yīng)用的版面小、設(shè)備的功能不夠健全、更換設(shè)備零件的成本高昂、人工成本較高等等。雖然電動(dòng)設(shè)備有諸多劣勢(shì)，但是很多茶葉包裝平面設(shè)計(jì)商不斷更新理念，克服了以上所提到的諸多問(wèn)題。

2.2 調(diào)整發(fā)展方式

當(dāng)前，在我國(guó)茶葉包裝平面設(shè)計(jì)商當(dāng)中，比較受歡迎的業(yè)務(wù)是運(yùn)送和倉(cāng)儲(chǔ)，這在我國(guó)茶葉包裝平面設(shè)計(jì)商中占有較大比例，但是這樣大規(guī)模的行為，造成了我國(guó)茶葉包裝平面設(shè)計(jì)行業(yè)涉及業(yè)務(wù)過(guò)于單一，運(yùn)用模式較單調(diào)。這樣的現(xiàn)狀對(duì)我國(guó)茶葉包裝平面設(shè)計(jì)商來(lái)說(shuō)，具有巨大的依賴性[7]。其實(shí)，隨著我國(guó)茶葉包裝平面設(shè)計(jì)行業(yè)的不斷發(fā)展，茶葉包裝平面設(shè)計(jì)行業(yè)已經(jīng)不僅是單一業(yè)務(wù)，已經(jīng)發(fā)展出很多相關(guān)的業(yè)務(wù)。目前，我國(guó)現(xiàn)有的一些茶葉包裝平面設(shè)計(jì)廠商，雖然在經(jīng)營(yíng)上具有一定的規(guī)模，但是在業(yè)務(wù)范疇上并沒(méi)有實(shí)質(zhì)的進(jìn)步，業(yè)務(wù)范圍過(guò)于狹小。茶葉包裝平面設(shè)計(jì)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者如果能夠開(kāi)闊業(yè)務(wù)發(fā)展視野，具有業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的魄力，結(jié)合自身的實(shí)際情況，從茶葉客戶的角度去考慮問(wèn)題，從茶葉客戶的角度去尋找需求，就可以在現(xiàn)行業(yè)務(wù)瓶頸的現(xiàn)狀下，找到新的業(yè)務(wù)突破口，發(fā)展新的業(yè)務(wù)就不是難題，就能夠不斷的獲得商業(yè)利益和經(jīng)濟(jì)效益。

2.3 提高信息化水平

我國(guó)信息化技術(shù)不斷發(fā)展，我國(guó)茶葉包裝平面設(shè)計(jì)行業(yè)也隨之變成了技術(shù)密集型的行業(yè)，但是，目前我國(guó)的出版行業(yè)的信息化水平不高。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更新，出版業(yè)應(yīng)該利用強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)提高自身出版水平，提高自身的信息化發(fā)展水平，做到科學(xué)、合理的進(jìn)行茶葉包裝平面設(shè)計(jì)。隨著我國(guó)手機(jī)客戶端的不斷普及，我國(guó)有不少茶葉包裝平面設(shè)計(jì)商利用手機(jī)應(yīng)用來(lái)進(jìn)行平臺(tái)對(duì)接，以這樣的模式對(duì)茶葉包裝進(jìn)行平面設(shè)計(jì)[8]。目前，在行業(yè)內(nèi)還有很多質(zhì)疑，但這是一個(gè)信息化的信號(hào)和標(biāo)志。在我國(guó)大數(shù)據(jù)的背景下，信息化水平的提高，能夠有助于我國(guó)出版業(yè)整體經(jīng)濟(jì)收益的提高，對(duì)我國(guó)茶葉包裝平面設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力具有重要作用。

3 結(jié)語(yǔ)

目前，我國(guó)茶葉的對(duì)外貿(mào)易出口形勢(shì)良好，我國(guó)茶葉的出口量不斷增長(zhǎng)，世界對(duì)于我國(guó)茶葉的需求量，呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，這為我國(guó)茶葉的銷售和茶文化的傳播提供了可貴的發(fā)展機(jī)遇。我國(guó)應(yīng)該利用當(dāng)前茶葉巨大的需求缺口，做好茶葉的品牌發(fā)展，將我國(guó)茶葉品牌輸出海外，利用茶葉品牌的國(guó)際效應(yīng)，促進(jìn)我國(guó)茶葉的發(fā)展。茶葉包裝平面設(shè)計(jì)對(duì)于茶葉的銷售具有非常重要的推動(dòng)作用，茶業(yè)包裝的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意對(duì)于茶葉的銷售具有重要的應(yīng)用價(jià)值。數(shù)字化的茶葉包裝平面設(shè)計(jì)模式，將茶葉客戶的個(gè)性化、獨(dú)立設(shè)計(jì)、針對(duì)性生產(chǎn)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，將茶葉客戶和生產(chǎn)商的利益進(jìn)行了平衡，是一種良好的運(yùn)行機(jī)制。這樣的模式不僅能夠創(chuàng)造出優(yōu)秀的茶葉包裝平面設(shè)計(jì)商，還能夠創(chuàng)造出優(yōu)秀的營(yíng)運(yùn)模式，對(duì)我國(guó)茶葉包裝平面設(shè)計(jì)發(fā)展具有諸多好處。

[1]鄭書(shū)敏.“茶文化”在茶葉包裝平面設(shè)計(jì)中的價(jià)值與作用體現(xiàn)分析[J].福建茶葉，2015（6）:91-92.

[2]黃歡.茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的價(jià)值與作用分析[J].福建茶葉，2016（2）:161-162.

[3]蔣迎桂.茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)對(duì)茶葉消費(fèi)者的影響[J].福建茶葉，2016（3）:232-233.

[4]包琳.淺析茶葉包裝袋上的平面設(shè)計(jì)[J].福建茶葉，2016（8）:174-175.

[5]李曉丹.平面設(shè)計(jì)與茶文化關(guān)聯(lián)性研究[J].福建茶葉，2016（8）:219-220.

[6]張櫻櫻.淺析茶葉包裝中圖像的跨維空間表現(xiàn)設(shè)計(jì)[J].福建茶葉，2016（9）:145-146.

[7]劉金萍.論茶葉包裝平面設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)茶文化的融入[J].福建茶葉，2016（9）:175-176.

[8]劉愛(ài)武.從“點(diǎn)、線、面”的角度解析茶包裝圖案的創(chuàng)意設(shè)計(jì)[J].福建茶葉，2016（10）:201-202.

李 波（1979-），男，陜西西安人，碩士，講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。