茶葉包裝整體形象設計的視覺魅力

孫 寧

（常州機電職業(yè)技術學院藝術設計學院，江蘇常州 213164）

茶葉包裝整體形象設計的視覺魅力

孫 寧

（常州機電職業(yè)技術學院藝術設計學院，江蘇常州 213164）

茶葉作為中國最古老的飲料之一，已經(jīng)是國人心中不可替代的日常飲品。茶葉包裝此前只是作為茶葉的盛放、儲存工具，在外觀上并無特殊設計和要求，但在社會高速發(fā)展的今天，人們的生活水平提高，對包裝有了一定的審美需求，包裝也開始成為消費者購買的因素之一，因此，加強包裝設計、增強包裝的美感與實用性對茶葉的銷售也有一定促進意義。

茶葉包裝；產(chǎn)品包裝；設計

1 茶葉商品化包裝概述

中國的飲茶文化歷史悠久，到今天已有近五千年的歷史。在中國的歷史長河里，茶葉作為一種重要的綠色飲料從未在任何一段歲月里缺席。

與此同時，飲茶習慣的傳承中衍生出了獨具中國特色的茶文化，茶與茶文化“交相輝映”形成了一個有機的相互聯(lián)系的整體，提到茶便不由得想到茶文化，說起茶文化就要具體到茶的種類。作為茶文化的重要載體——茶葉包裝，不僅要具備盛放、保存茶葉的基本功能，還要需具備一定的文化承載力，使茶葉包裝具有良好的廣告宣傳效果，起到“事半功倍”的作用。要想做好茶葉包裝達到預期的宣傳效果，就要做到如下兩點：一是對茶葉產(chǎn)品的屬地和基本信息介紹清晰準確，使消費者對茶葉產(chǎn)品的基本信息能夠做到一目了然，留下初步印象；二是產(chǎn)品包裝設計方面要結(jié)合茶葉產(chǎn)品本身的特點，凸顯該產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和藝術特色，給消費者帶來良好的視覺體驗，從而觸發(fā)消費者對茶文化的聯(lián)想和品味，提升產(chǎn)品的市場價值。這兩點茶葉包裝的要點要求設計者在設計茶葉包裝時，不僅要注重對茶葉包裝基礎功能的強化，更要根據(jù)茶葉的特性選擇相匹配的外包裝材質(zhì)、色彩、字體，并配以相宜的特色設計使產(chǎn)品內(nèi)外和諧，各個部分相互融合、相得益彰。

2 茶葉包裝整體形象設計

茶葉包裝中所涉及的因素不勝枚舉，但究其根本最重要的因素無外乎色彩、圖形、包裝立體化等這幾類，本文僅選取其中的幾種比較重要的因素加以分析和說明。

2.1 色彩渲染之于整體形象設計

在日常生活中，我們接觸到各種各樣的物品，對其第一印象往往不是來自形狀、大小，而是來自色彩。在第一時間吸引我們目光的一般都是那些色彩明快、絢爛璀璨的物品。因此，在茶葉產(chǎn)品的外包裝設計上，色彩應該放在第一位。對外包裝運用搭配得當?shù)纳蕦A得消費者第一印象的好感，從而產(chǎn)生進一步了解產(chǎn)品本身的興趣和傾向。而不同的色彩會帶給人不同的情感波動和不同的美學體驗，如：暖色系的紅、橙，色彩飽和度高，這種色系的色彩進行搭配則會給人活潑、艷麗的感覺；冷色系亮度較低的黑色、深棕色等，給人肅穆、大氣、沉穩(wěn)的感覺；金、黃等亮度較高的色彩給人華貴、絢麗的感覺；綠色則給人清新、放松的感覺。

但需要注意的是，包裝從根本上來講主要是為茶葉產(chǎn)品服務，包裝的設計脫離產(chǎn)品本身，就無法達到預期的宣傳效果，同時也不具觀賞性。因此，設計包裝時應首先對產(chǎn)品有一個細致準確的認知，為產(chǎn)品“量身打造”一個適合的外包裝，牢牢抓住消費者的消費心理，通過包裝的視覺感染力來愉悅消費者，從而達到提升消費者對產(chǎn)品的認知和引導購買的目的。

2.2 圖形填充之于整體形象設計

在日常產(chǎn)品的設計中，圖形的包裝幾乎都使用了圖形，作為一種時尚又重要的常見元素，消費者對產(chǎn)品的直觀感受往往來自此。要做好圖形在外包裝上的填充，首先要熟悉并掌握構(gòu)圖的基本原理和圖形搭配原則，將不同的圖形進行合理的搭配，襯托出產(chǎn)品的特點和文化內(nèi)涵。茶葉產(chǎn)品的外包裝亦是如此，在對包裝所需填充的圖案進行設計時，應把握與選擇色彩時一致的原則，即設計應與茶飲產(chǎn)品相結(jié)合，做到圖形與產(chǎn)品本身相呼應，將茶文化的靈魂糅合進外包裝的圖形之中。

其中比較有名的成功案例有：《錦繡黔茶》，此款茶葉包裝的圖案所展現(xiàn)出來的是一個種茶、采茶制茶的場面，采用黑白色調(diào)的線條勾勒筆法古樸，采壁畫的處理手法更顯得厚重，且與黔茶歷史悠久且出身于民間的文化背景相契合，搭配富有圖案美的小篆賦予其深厚的文化底蘊，色彩與圖案完美結(jié)合，給人一種似乎見到包裝就聞到茶香的上乘體驗。

又如常為人稱道的西湖龍井茶，得益于西湖的盛名而廣為人知。其茶如西湖水般柔美順滑，又如其所在地蘇杭的美女一般溫和娟秀。有聞名天下的水和美女作比，又與大文豪蘇軾的詩句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”相呼應，包裝上可從具有古典風雅美的仕女圖入手，再搭配西湖的幽靜的景致，幾筆勾勒一副仕女西湖風光圖就躍然紙上，龍井茶的柔、纖、秀就一一呈現(xiàn)在消費者的面前了。

另外，圖案整體的形態(tài)和位置的安放上也需注意。仕女的形象應該是有“猶抱枇杷半遮面”的含蓄，也應有端莊古典的姿態(tài)，西湖的勾勒不僅需具有柔美圓潤的特色，也應將嶙峋的怪石帶幾筆，曲直之間顯出一張一弛的美感。圖形的安放的位置也是一門學問，圖形的美不僅來自圖形本身，也同樣來自于圖形所處的位置、圖形的尺寸大小、圖形與環(huán)境的搭配，那么仕女圖與西湖各處在怎樣的位置，而仕女圖和西湖又將通過何種聯(lián)系相關聯(lián)，這是一個值得認真考慮的問題。最后，要提及的是，選用的圖形的色彩與整體色彩的搭配要具有一致性，有時選擇的圖形色調(diào)與整體色彩不相符顯得突兀，就應將圖形的色彩加以調(diào)整，使包裝整體的色彩趨于和諧、美觀。如上文提及的黔茶，設計時色彩選用明度較低的黑色和深棕色，突出茶的醇厚的特點，又如西湖龍井，為突出其清淡雅致的特點，選擇中性色綠色作為主色調(diào)是再恰當不過了，再輔以一些飽和度低明度高的顏色，如淺藍、天藍色，便構(gòu)成了一副看似隨心勾勒卻又透著精巧細節(jié)的仕女風光圖，將這樣的包裝用于茶葉產(chǎn)品，產(chǎn)品本身也具有了一定的市場價值。

2.3 外包裝立體化之于整體形象設計

隨著消費者對產(chǎn)品的包裝的需求趨于多功能化，多功能包裝在市場中容易贏得先機搶占市場。設計師的設計一般需要迎合市場需求，并在迎合市場的同時打造出獨具品牌特色的包裝，其中立體的包裝最受設計師青睞是形狀具有較強立體性的包裝。傳統(tǒng)的包裝一般設計為立方體、柱形等，實用性基本得到滿足，但現(xiàn)當今市場的趨勢不僅僅是需要具備實用性，傳統(tǒng)包裝在市場大趨勢中不占優(yōu)勢，與包裝新穎獨特的產(chǎn)品相比，在第一印象上就缺乏競爭力，就算茶葉品質(zhì)出眾，也難逃包裝設計缺陷帶來的消費者的損失。

以我國名茶“武夷巖茶”為例，武夷巖茶是我國十大名茶之一，是烏龍茶系中的極品茶，因生長在武夷山幽閉的特殊環(huán)境中而聞名遐邇，但武夷巖茶依然延續(xù)傳統(tǒng)包裝，以立方體和圓柱體為主，設計也較為中規(guī)中矩沒有讓人眼前一亮的感覺，要想在包裝上有所創(chuàng)新可根據(jù)武夷山的特點，將山勢作為武夷山外包裝的亮點，讓消費者在看到包裝時就聯(lián)想到武夷山的特點和武夷巖茶的特殊生長環(huán)境，將消費者對武夷巖茶的印象具體形象化，從而達到深化印象的目的。武夷巖茶不同種類的茶根據(jù)其不同的生長環(huán)境和茶葉特點，有著不同的命名，那么包裝上的設計也可以向命名借鑒原理，對不同的茶葉品種進行不同的設計以突顯產(chǎn)品本身的特點極具文化價值，同時在一定程度上也擁有了收藏價值，由本身只具有商品價值向收藏價值升級，也是產(chǎn)品在市場中地位的一種升級表現(xiàn)。

但包裝的立體化設計仍要和茶葉形成有機整體，使整個商品的色彩，圖形，包裝都具有提升產(chǎn)品價值的效果，并使包裝本身也具有較高的價值。

3 結(jié)語

茶葉在中國的發(fā)展歷程歷經(jīng)千年，在不斷地傳承之中衍生出來的茶文化已成為與茶不可分割的一部分，在越來越注重茶文化的今天，茶葉包裝也成為茶文化的重要載體。隨著社會的發(fā)展，市場對茶葉包裝的要求也從適用性向美觀性轉(zhuǎn)變，兼具適用性與觀賞性的外包裝更能得到消費者的青睞，本文以西湖龍井茶和錦繡黔茶舉例，簡析產(chǎn)品的外包裝設計所需關注的要點，并對產(chǎn)品包裝最終還是需要與產(chǎn)品相契合的理念進行探討，只有貫徹這個理念才能達到產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品的整體和諧。

[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的茶葉包裝設計研究[J].劉靜,劉昊.福建茶葉.2017(03).

[2]中國畫在茶葉包裝設計中的應用[J].王國良.福建茶葉.2017(03).

[3]古典茶文化在現(xiàn)代茶包裝上的設計應用 [J].郝熙凱.福建茶葉.2015(06).

[4]茶文化對茶葉包裝設計工作的影響與作用分析[J].孫斐.福建茶葉.2016(01).

孫 寧（1982-），女，山東濱州人，碩士，講師，研究方向：包裝設計教育教學。