打造“區(qū)域特色品牌”創(chuàng)新傳統(tǒng)工藝發(fā)展模式

張春雷

一 振興傳統(tǒng)工藝必須重視“區(qū)域特色品牌”

區(qū)域特色品牌，是指某個(gè)行政區(qū)域或地理區(qū)域內(nèi)形成的以特色產(chǎn)業(yè)集群為依托，具有較大生產(chǎn)規(guī)模、較高市場(chǎng)占有率和較強(qiáng)社會(huì)影響力，并為該地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)與企業(yè)共同擁有的知名品牌。這種具有地域特征的特色品牌一旦形成，就會(huì)成為產(chǎn)業(yè)品質(zhì)和信譽(yù)的重要標(biāo)志。如傳統(tǒng)的區(qū)域特色品牌法國(guó)香水、意大利服裝、瑞士手表等；新型的區(qū)域特色品牌如美國(guó)硅谷、印度班加羅爾等；中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)方面的如景德鎮(zhèn)陶瓷、宜興紫砂壺、東陽(yáng)木雕等。這些區(qū)域品牌發(fā)揮的“磁場(chǎng)效應(yīng)”，不僅帶動(dòng)了該地區(qū)眾多相關(guān)企業(yè)，也促成了這些地區(qū)“大產(chǎn)業(yè)、大園區(qū)、大品牌”的持續(xù)發(fā)展。

中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)是指百年以上，歷史悠久，技藝精湛，具有鮮明民族風(fēng)格和地方特色的手工品種和技藝。其在歷史、地域、民族、技藝、文化等方面的屬性，決定了其生產(chǎn)過(guò)程是以手工勞作為主；產(chǎn)品必須具有較高的技藝和文化內(nèi)涵；大多數(shù)品種是經(jīng)過(guò)歷史相沿、師徒傳承、父子相襲保留至今；作品風(fēng)格和表現(xiàn)形式均具有生產(chǎn)地域民族生活沿襲的鮮明特征。這些特點(diǎn)，與打造區(qū)域特色品牌所需要的要素是完全契合的。只要對(duì)其歷史和現(xiàn)實(shí)狀況予以認(rèn)真梳理，就可以找到發(fā)展與提升的思路。尤其是中國(guó)工藝美術(shù)經(jīng)過(guò)2004年后10多年的快速發(fā)展，近幾年出現(xiàn)了創(chuàng)新乏力、匠心渙散、增長(zhǎng)放緩等問(wèn)題，說(shuō)明傳統(tǒng)工藝美術(shù)長(zhǎng)期形成的單打獨(dú)斗、各自為戰(zhàn)、獨(dú)自發(fā)展的傳統(tǒng)模式，已無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和變化。今后，持續(xù)發(fā)展的路徑在哪里，應(yīng)如何抉擇？如何在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上再創(chuàng)新發(fā)展，逐步成為影響中國(guó)乃至世界的“百年品牌”？這已是擺在行業(yè)、企業(yè)、政府和所有傳統(tǒng)手工技藝工作者面前不可回避的課題。為適應(yīng)國(guó)家提出的“振興傳統(tǒng)工藝”的戰(zhàn)略要求，廣東傳統(tǒng)工藝美術(shù)必須高度重視打造“區(qū)域特色品牌”。

福祿壽鹿角椅 盧志江 作

二 廣東具有打造傳統(tǒng)工藝“區(qū)域特色品牌”良好基礎(chǔ)

1．產(chǎn)業(yè)和集群化基礎(chǔ)

廣東已連續(xù)十多年是中國(guó)工藝美術(shù)第一大省，產(chǎn)值也連續(xù)多年約占廣東省GDP總量的3%。如2014年廣東工藝美術(shù)產(chǎn)值約2990億元，2015年雖有下降，也有2500億元。其實(shí)，早在1965年，廣東工藝美術(shù)已出現(xiàn)第一次發(fā)展高潮，當(dāng)時(shí)年產(chǎn)值1．7億元，約占全國(guó)工藝美術(shù)的1/3。這種發(fā)展勢(shì)頭，雖然在之后幾十年歷史中有所波折，但在近十多年卻一直保持著領(lǐng)先的地位。目前，廣東傳統(tǒng)工藝美術(shù)在很多地區(qū)已形成不同品種的集群化基地。有廣州彩瓷、玉雕、樂器制作、珠寶首飾；佛山美術(shù)陶瓷，平洲玉雕；肇慶端硯，四會(huì)玉雕，廣寧廣綠玉；茂名信宜南玉；江門臺(tái)山玉，新會(huì)、臺(tái)山古典家具；中山古典家具；潮州彩瓷、金木雕、朱泥壺；揭陽(yáng)陽(yáng)美玉雕；汕頭澄海玩具；梅州大埔陶瓷；深圳工藝禮品，珠寶首飾等。這些地區(qū)都各自形成人員集聚、小微企業(yè)眾多、產(chǎn)業(yè)配套的集群化規(guī)模。

福祿 林志明作

國(guó)色天香硯 張春雷作

梅香溢遠(yuǎn) 張春雷作

2．技術(shù)人才和品種基礎(chǔ)

目前，廣東省已有省級(jí)以上工藝美術(shù)大師、“非遺”傳承人和高級(jí)職稱者一千多人。還有廣州、深圳、潮州、佛山、江門、肇慶等地也評(píng)審了一大批市級(jí)工藝美術(shù)大師。與外省相比，廣東屬人才較多省份。

廣東傳統(tǒng)工藝美術(shù)品種較多，現(xiàn)有品種基本涵蓋了中國(guó)工藝美術(shù)的主要領(lǐng)域。尤其是玉器、陶塑、彩瓷、端硯、古典家具、木雕、牙雕、粵繡、工藝禮品、樂器制作、珠寶首飾、玩具等，在全國(guó)同行中享有盛譽(yù)，具有舉足輕重的地位。

3．會(huì)展和開放基礎(chǔ)

深圳文博會(huì)的工藝美術(shù)館和“非遺”館約有2．5萬(wàn)平方米，超過(guò)1000個(gè)標(biāo)準(zhǔn)攤位，已連續(xù)10多年集聚了廣東及全國(guó)的工藝美術(shù)精品，發(fā)展成為中國(guó)最大的工藝美術(shù)展會(huì)，也是歷屆文博會(huì)的主要亮點(diǎn)。2012年開始，又拓展了文博會(huì)的冬季工藝美術(shù)展，其規(guī)模和數(shù)量超過(guò)了夏季文博會(huì)的工藝美術(shù)展。此外，各市舉辦的專業(yè)展和大師個(gè)展，每年還有幾十場(chǎng)。這些會(huì)展，對(duì)傳統(tǒng)工藝美術(shù)的宣傳、普及、銷售，發(fā)揮了明顯的促進(jìn)作用。

開放優(yōu)勢(shì)更是走在全國(guó)前列。廣東瀕臨南海，成就了開發(fā)包容、創(chuàng)新務(wù)實(shí)的嶺南文化風(fēng)格。兩千多年前海上絲綢之路形成之始，沿海港口即是主要節(jié)點(diǎn)；三千多萬(wàn)廣東籍的海外華僑華人，則成為廣東與世界各國(guó)友好交流的重要橋梁。廣東的傳統(tǒng)工藝美術(shù)品，歷來(lái)在對(duì)外交往和貿(mào)易交流中扮演著重要角色。以20世紀(jì)七八十年代為例：廣東傳統(tǒng)工藝美術(shù)1973年總產(chǎn)值3．32億元，出口為2．95億元，占總產(chǎn)值88．7% ；1980年總產(chǎn)值7．85億元，出口為6．35億元，占總產(chǎn)值80．9% ；1987年總產(chǎn)值17．94億元，出口為15．15億元，占總產(chǎn)值84．4%。上述數(shù)字表明，這二十年間，廣東傳統(tǒng)工藝美術(shù)總產(chǎn)值的80%以上都是為國(guó)家出口創(chuàng)匯的大宗商品。

4．創(chuàng)新創(chuàng)作能力基礎(chǔ)

對(duì)傳統(tǒng)工藝適應(yīng)時(shí)代發(fā)展與要求的創(chuàng)新能力如何評(píng)估，雖然目前還沒有評(píng)價(jià)體系和標(biāo)準(zhǔn)，但其在各種重大展會(huì)的獲獎(jiǎng)情況，無(wú)疑是一個(gè)最主要的衡量指標(biāo)。幾十年間，廣東許多工藝作品參加各種展會(huì)屢獲大獎(jiǎng)。如由國(guó)家和政府主持評(píng)獎(jiǎng)的1979年至1988年的10年間，廣東傳統(tǒng)工藝品獲得國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)、百花獎(jiǎng)、輕工業(yè)部和省級(jí)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)等有242個(gè)，其中1981年38個(gè)、1985年29個(gè)、1986年36個(gè)、1988年44個(gè)。這些獲獎(jiǎng)作品中，實(shí)用性工藝品139件，占獲獎(jiǎng)數(shù)的59%。又如2005年以后，隨著國(guó)家對(duì)文化建設(shè)和傳統(tǒng)工藝的高度重視，我省參加深圳文博會(huì)和全國(guó)各類工藝美術(shù)展會(huì)，獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)更是難以數(shù)計(jì)。在很多重大展會(huì)上，廣東的參展和獲獎(jiǎng)數(shù)量成為展會(huì)的亮點(diǎn)。雖然近年社會(huì)上對(duì)評(píng)獎(jiǎng)有不少意見，但從整體上看，這些精品和獲獎(jiǎng)作品以自身獨(dú)特的藝術(shù)魅力與時(shí)代進(jìn)步思想理念完美結(jié)合，體現(xiàn)了工藝美術(shù)家們對(duì)社會(huì)生活的深刻思考與感悟。正是通過(guò)這些作品的表達(dá)和藝術(shù)實(shí)踐成果的積累，工藝美術(shù)家們將自己獨(dú)特的手工技藝、淵博的藝術(shù)知識(shí)、深刻的人生智慧、豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)傳給后人，使優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝文化不斷傳承、升華和發(fā)展，這無(wú)疑是一種創(chuàng)新創(chuàng)作能力的體現(xiàn)。

5．“非遺”支持基礎(chǔ)

近十多年間，隨著我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)事業(yè)的深入發(fā)展，傳統(tǒng)工藝美術(shù)借助“非遺”這一大平臺(tái)，更加展現(xiàn)出自身在傳統(tǒng)、文化、技藝、美術(shù)、文創(chuàng)、產(chǎn)業(yè)等方面的獨(dú)特價(jià)值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2017年6月，廣東“非遺”共評(píng)出省級(jí)以上項(xiàng)目608個(gè)，其中傳統(tǒng)美術(shù)80個(gè)，傳統(tǒng)工藝63個(gè)，工藝美術(shù)占24%；省級(jí)以上傳承人729人，其中傳統(tǒng)美術(shù)133人，傳統(tǒng)工藝94人，工藝美術(shù)占31%。入選國(guó)家級(jí)“非遺”項(xiàng)目147個(gè)，其中傳統(tǒng)美術(shù)31個(gè)，傳統(tǒng)工藝13個(gè)，工藝美術(shù)占30%；入選國(guó)家級(jí)傳承人84人，其中傳統(tǒng)美術(shù)21人，傳統(tǒng)工藝11人，工藝美術(shù)占39%。以上各項(xiàng)指標(biāo)中，工藝美術(shù)所占比例均在24%至39%之間。可見，傳統(tǒng)工藝美術(shù)在“非遺”中的位置和作用是非常重要的。

6．經(jīng)濟(jì)和政策法規(guī)基礎(chǔ)

廣東是中國(guó)經(jīng)濟(jì)大省。包括傳統(tǒng)工藝美術(shù)在內(nèi)的文化事業(yè)發(fā)展，必須依靠良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。廣東應(yīng)該有經(jīng)濟(jì)條件支持傳統(tǒng)工藝美術(shù)打造“區(qū)域特色品牌”。

政策法規(guī)方面，1997年5月，國(guó)務(wù)院頒布《傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)條例》；2004年12月，廣東省人民政府頒布《廣東省傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)規(guī)定》。2011年2月，國(guó)家頒布《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》；同年7月，廣東頒布《廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)條例》。2017年3月，國(guó)家又頒布了《中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》。這些政策法規(guī)，有力地推動(dòng)傳統(tǒng)工藝美術(shù)的保護(hù)和發(fā)展。

7．民營(yíng)企業(yè)和民間資本基礎(chǔ)

廣東傳統(tǒng)工藝美術(shù)及相關(guān)的“非遺”項(xiàng)目和傳承人，幾乎全部是民營(yíng)、私營(yíng)、個(gè)體企業(yè)和個(gè)體手工勞動(dòng)者。這些企業(yè)分布在大、中城市和鄉(xiāng)、鎮(zhèn)，從業(yè)人數(shù)約百萬(wàn)之眾。他們多數(shù)是依靠師徒傳承、家族相襲的手工制作技藝，組成微、小企業(yè)和作坊，從事個(gè)體創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)，從而延續(xù)著傳統(tǒng)手工技藝及“非遺”項(xiàng)目的傳承和發(fā)展。其中，廣東古典家具的民營(yíng)企業(yè)和作坊，主要集中在新會(huì)、臺(tái)山、中山等地，有3000多家；玉雕的民營(yíng)企業(yè)和作坊，主要集中在肇慶四會(huì)、佛山平洲、揭陽(yáng)陽(yáng)美、廣州康王路等地，有3000多家；陶瓷彩繪和雕塑的民營(yíng)企業(yè)和作坊，主要集中在潮州、汕頭、佛山、大埔、廣州等地，有1000多家。還有端硯主要集中在肇慶；粵繡主要集中在廣州、潮州、順德等地；木雕主要集中在潮州、中山、江門等地。其他還有大量的小品種項(xiàng)目，也都是民營(yíng)企業(yè)和作坊。此外，廣東民間投資建成的各類工藝城（園區(qū)）約有50座。如深圳各類工藝城（園區(qū)）約有20座，僅深圳文博會(huì)期間工藝分會(huì)場(chǎng)就有30多個(gè)；江門古典家具城（園區(qū)）約有10座；中山古典家具城（園區(qū)）約有10座。還有肇慶的端硯城，四會(huì)的玉器城，平洲的玉器城，廣寧的廣綠玉一條街；佛山的陶瓷城；潮州的陶瓷城；廣州華林玉器城等。這些園區(qū)場(chǎng)館面積，大部分在幾萬(wàn)至十幾萬(wàn)平方米之間。這些園區(qū)場(chǎng)館的市場(chǎng)定位主要功能是展示、銷售、宣傳、推廣。而這正是傳統(tǒng)工藝從業(yè)人員所缺乏的優(yōu)勢(shì)。所以，就逐步形成了以園區(qū)場(chǎng)館為依托，吸引當(dāng)?shù)啬酥寥珖?guó)同類產(chǎn)品的進(jìn)駐，不少藝人還在其附近買房安家，開設(shè)工廠和工作室，從而推動(dòng)了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)工藝的集聚發(fā)展。

三 如何打造傳統(tǒng)工藝“區(qū)域特色品牌”

1．制訂規(guī)劃，扎實(shí)推進(jìn)

傳統(tǒng)工藝“區(qū)域特色品牌”建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期性任務(wù)，涉及問(wèn)題較多，諸如定位、品種、政策、土地、資金、標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境、推廣、銷售、市場(chǎng)、人才、培訓(xùn)等。希望政府能將這一具有戰(zhàn)略性的工作進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、分段實(shí)施、堅(jiān)持不懈推進(jìn)。廣東的深圳、廣州、佛山、肇慶、江門、中山、珠海、潮州、汕頭、揭陽(yáng)、梅州、茂名等地區(qū)，如前所述，均有各自的特色品種、傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和良好基礎(chǔ)，應(yīng)結(jié)合自身情況制訂規(guī)劃，持續(xù)推進(jìn)。只要給予足夠的重視，傳統(tǒng)工藝美術(shù)一定能持續(xù)為經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)作出貢獻(xiàn)，成為“非遺”生產(chǎn)性保護(hù)和傳統(tǒng)文化發(fā)展的主力軍。

2．出臺(tái)惠及全行業(yè)的鼓勵(lì)性政策

目前，凡入選“非遺”代表性傳承人、代表性項(xiàng)目、生產(chǎn)性保護(hù)基地，可以享受有關(guān)鼓勵(lì)性政策和資金補(bǔ)貼，這僅從技藝的傳承考慮是對(duì)的。但要把傳統(tǒng)工藝做大做強(qiáng)，做成規(guī)模產(chǎn)業(yè)，僅靠極少數(shù)的傳承人和傳承基地，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。必須出臺(tái)惠及所有從事傳統(tǒng)工藝行業(yè)的企業(yè)、個(gè)體等人群的有關(guān)政策，形成“群體效應(yīng)”。否則，長(zhǎng)此以往就會(huì)保護(hù)極少一部分，傷害一大片。所以，政府的鼓勵(lì)政策也要與時(shí)俱進(jìn)，緊隨產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求。通過(guò)鼓勵(lì)性政策，培育出一大批具有集群效應(yīng)的基地和群落，在全國(guó)甚至國(guó)際上形成傳統(tǒng)工藝和“非遺效應(yīng)”，以保證這一需要長(zhǎng)期堅(jiān)守的行業(yè)能持續(xù)發(fā)展下去。

3．政府指定牽頭部門建立聯(lián)席會(huì)議制度

在目前體制下，多個(gè)行業(yè)都涉及到傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)。以廣東為例，有6個(gè)省級(jí)協(xié)會(huì)參與工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)；還有省級(jí)政府部門介入的有省城鎮(zhèn)集體企業(yè)聯(lián)社、宣傳部、工信委、文化廳、省文聯(lián)等，他們各自從經(jīng)濟(jì)、文化、行業(yè)、“非遺”等不同角度管理；還有廣東省初步形成集群化的地區(qū)有十多個(gè)，他們各自品種不同，在發(fā)展中既有個(gè)性問(wèn)題，也有共性問(wèn)題，也需要互相交流、總結(jié)、提高。為使各方形成合力，需由政府指定一個(gè)牽頭部門，建立聯(lián)席會(huì)議制度，協(xié)調(diào)發(fā)展。

4．“五位一體”形成合力

在傳統(tǒng)工藝“區(qū)域特色品牌”建設(shè)中，必須堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、社團(tuán)協(xié)助、企業(yè)參與、傳承群體創(chuàng)作、民間資本支持”的五位一體總體組織和發(fā)展思路。傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)絕大多數(shù)是小微企業(yè)，哪個(gè)企業(yè)都擔(dān)當(dāng)不起如此重任；廣東行業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì)，就省級(jí)而言，有“非遺”協(xié)會(huì)、工藝美術(shù)協(xié)會(huì)、民間文藝家協(xié)會(huì)、寶玉石協(xié)會(huì)、陶瓷協(xié)會(huì)、樂器協(xié)會(huì)、家具協(xié)會(huì)、黃金協(xié)會(huì)等，無(wú)論哪個(gè)協(xié)會(huì)牽頭，也難擔(dān)當(dāng)此任。傳承人的優(yōu)勢(shì)是制作產(chǎn)品，不具備打造品牌的能力；民間資本注重的是投入資本的保值增值。只有政府的公信力和具有的政策優(yōu)勢(shì)，才能在各個(gè)方面統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，推進(jìn)發(fā)展。所以，政府必須承擔(dān)主體責(zé)任，發(fā)揮引領(lǐng)和核心作用，協(xié)調(diào)各方共同發(fā)展。

5．繼續(xù)大力引進(jìn)民間資本搭建展示交易平臺(tái)

目前，包括廣東在內(nèi)的全國(guó)各省級(jí)財(cái)政每年用于發(fā)展“非遺”的資金，雖逐年提高，但僅有幾個(gè)省為3000多萬(wàn)元左右。傳統(tǒng)工藝雖然從中得到部分補(bǔ)貼支持，但這對(duì)于傳統(tǒng)工藝向產(chǎn)業(yè)發(fā)展和打造“區(qū)域特色品牌”，是杯水車薪，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。而民間資本卻有巨大的潛力。廣東近十多年已經(jīng)建成約50座園區(qū)和場(chǎng)館，基本都是依靠民間資本的投入。據(jù)筆者考察，其他省份也有很多民間資本投資的例子。從事傳統(tǒng)工藝美術(shù)的藝人，大多數(shù)是在偏僻的小巷和遠(yuǎn)離城市的鄉(xiāng)村。他們千辛萬(wàn)苦，經(jīng)年累月做出的產(chǎn)品，沒有平臺(tái)去展示銷售，或者沒有經(jīng)濟(jì)能力到大中城市及相關(guān)展會(huì)場(chǎng)館去租賃攤位，致使產(chǎn)品無(wú)法賣出去，更無(wú)法賣出體現(xiàn)工藝品較高附加值的價(jià)格。這樣，再好的藝術(shù)品，也只能成為儲(chǔ)藏品，嚴(yán)重影響了創(chuàng)作者的積極性。因此，搭建展示銷售平臺(tái)至關(guān)重要。希望政府能在用地、規(guī)劃、指標(biāo)、政策等方面積極引入民間資本，推動(dòng)相關(guān)園區(qū)場(chǎng)館的建設(shè)。

6．在 “一帶一路”交流合作中發(fā)揮獨(dú)特作用

傳統(tǒng)工藝美術(shù)品，無(wú)論是在古代，還是現(xiàn)當(dāng)代，既可作為國(guó)家間政府的交往禮品，也常常作為民間的商品進(jìn)行貿(mào)易。習(xí)近平總書記提出建設(shè)“一帶一路”倡議，工藝美術(shù)工作者首先要著力發(fā)揮傳統(tǒng)工藝美術(shù)品對(duì)文化溝通、人心相通的獨(dú)特功能。廣東的陶瓷、木雕、玉雕、石雕、漆器、刺繡、抽紗、金銀制品等，完全有能力和條件借助“一帶一路”倡議的實(shí)施，重振雄風(fēng)，再造輝煌。各級(jí)政府應(yīng)該大力鼓勵(lì)具有區(qū)域特色的傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)品積極參加國(guó)家的各種展會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、網(wǎng)上展示會(huì)和跨境電商推介會(huì)等，使傳統(tǒng)工藝美術(shù)品成為喚起華僑華人鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)思和鄉(xiāng)愁的重要元素，成為與沿線各國(guó)人民交流合作、增進(jìn)友誼的獨(dú)特載體，助推國(guó)家和地區(qū)形象的柔性宣傳和整體提升。

（作者為廣東省人民政府文史研究館館員、廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作專家委員會(huì)副主任委員）