影響新聞傳播效果的因素研究

吳逸凡

摘 要：新聞傳播就是利用新聞媒介將新聞信息傳播給受眾的一種形式，實踐證實，影響新聞傳播效果的因素是非常多的。本文主要從環(huán)境因素、新聞接收者的能力、傳播者自身的因素幾個方面對這一問題進行探討。

關(guān)鍵詞：新聞傳播效果;影響因素;研究

新聞傳播是指通過采集新聞線索，利用新聞傳播媒介，把真實的新聞信息傳播給廣大的人們?nèi)罕姷倪^程。早在19世紀50年代，美國的傳媒界就已經(jīng)提出新聞傳播過程的幾大要素：誰傳播？傳播什么？通過什么渠道傳播？向誰傳播？傳播的效果怎樣？這是當今新聞界公認的過程。盡管新聞的傳播已經(jīng)不是新鮮事物，它的學科內(nèi)容也在不斷完善，可是隨著經(jīng)濟、科技的高速發(fā)展，對新聞傳媒的要求也日益提高，新聞傳媒學的理論研究需要系統(tǒng)化，來適應(yīng)日新月異的社會發(fā)展。下面就新聞傳播的制約因素進行探討。

一、新聞傳播受環(huán)境因素的制約比較明顯

新聞是社會環(huán)境的產(chǎn)物，新聞的傳播速度和大眾的接收能力同樣會受到社會環(huán)境的制約。這種環(huán)境包括信仰環(huán)境、制度環(huán)境和文化環(huán)境三個方面。人們在接受新聞的時候具有選擇性，由于每個階層的人，他們的文化素養(yǎng)、生存環(huán)境、所在的國家制度存在著很大的差異，所以新聞受眾的接收程度就會存在很大的不同。比如，一條政治新聞在不同信仰的人中間傳播，他們會選擇和他們宗教信仰有關(guān)聯(lián)的事件去接受，而排斥與他們的信仰相悖的事件，而對這些事件進行批駁。新聞的制約因素在文化方面也顯得格外突出，文化對一個民族的影響根深蒂固，對于外來的文化更多的是排斥而不是接受，傳統(tǒng)中的人們還是樂于接受符合本民族文化特點的新聞，而排斥與人們的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)習慣不一致的外來新聞。同樣在社會制度方面也顯得很突出，新聞具有很強的政治性，任何國家的新聞都是為了維護國家的根本利益而存在的，傳播正能量，我們中國是社會主義制度的國家，生產(chǎn)資料是私有制，我們的理論指導是馬列主義毛澤東思想，所以新聞的具體的大方向不要發(fā)生偏移，任何批駁社會主義制度的新聞必將不為廣大的人們接受。

二、新聞接收者的能力會影響新聞傳播效果

新聞傳播的接收者對新聞的接受能力不同，也會影響新聞的傳播效果。新聞在傳播過程中人們的接受包括被動接受和主動接受，滿足了人們需求的新聞人們就樂于接受，反之人們就難于接受，就會想法設(shè)法的排斥。人們對于理論性很強，比較深奧的新聞接受起來比較難，它不符合人們的接受水平，人們往往樂于接受符合自己信念的信息。

影響新聞傳播的另一因素是接受者自身的障礙因素。它包括：語言障礙、經(jīng)驗障礙、知識障礙、興趣障礙四部分，首先對于語言障礙來說，它是最基本的因素之一，語言的障礙也是比較難解決的問題之一。這就要求新聞的發(fā)布者盡量減少使用疑難術(shù)語，使用通俗易懂的語言和在語言中表達豐富的情感，讓大家樂于接受。其次是經(jīng)驗障礙，個人的經(jīng)驗在新聞傳播中也起著重要的作用，新聞越不同凡響、越新鮮、越不常見就越能給人留下深刻的印象，新聞信息是作者對于事件的主觀看法，而受眾在接受的過程中對信息進行了一定的加工和選擇，接受者會利用自己的經(jīng)驗，對新聞信息進行一定程度的彌補，人們固有的觀念和想法，會對新聞有增加和減緩的作用，甚至有可能對新聞原有的信息產(chǎn)生錯誤的解讀，扭曲事實的真相和信息原本表達的意義，這樣就會形成新聞傳播障礙。其次知識障礙，人們的文化程度不同直接影響受眾者的接收信息的能力，受過高度教育的人與沒有文化的人接受能力就會有很大的差異，接受高等教育的人他們的信息量本身就很多，知識儲備很豐富，所以較易于接受信息，反之亦然。還有一種障礙是興趣障礙，人們的所處背景環(huán)境不同，形成不同的人生觀和價值觀，人們的興趣就會有很大的不同，接受信息的情況也會有很大的差異。

三、傳播者自身的因素也是新聞傳播影響因素之一

傳播者自身的因素包括：報道時效性障礙、報道政策性障礙、報道邏輯性障礙、報道分析性障礙四部分。新聞具有的特點之一是及時性，時效性。新聞報道必須于國家政策相一致，不要報道與政策相違背的反動新聞，那樣會造成社會的動蕩不安，與新聞傳播的初衷相悖。報道的邏輯性也很重要，它要求語言簡單便于理解，邏輯性強。

新聞和我們的生活息息相關(guān)，新聞事業(yè)的發(fā)展對于提升整個中華民族的素質(zhì)有重要作用，它起了一個引領(lǐng)社會良性發(fā)展的作用，作為新聞工作者，有責任分析新聞傳播的因素，改正不足，促進新聞事業(yè)的發(fā)展。

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