完善茶包裝色彩設(shè)計策略分析

陳 亮

（福州大學(xué)至誠學(xué)院，福建福州 350007）

完善茶包裝色彩設(shè)計策略分析

陳 亮

（福州大學(xué)至誠學(xué)院，福建福州 350007）

茶葉是我國經(jīng)濟作物的典型代表，不僅成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，而且也日漸發(fā)展成一種商品進(jìn)行銷售，并逐漸在各個地區(qū)形成不同的茶葉品牌。在茶葉的銷售過程中，除了需要看重茶葉的質(zhì)量，在茶葉產(chǎn)品的包裝方面也需要特別注意，獨具匠心的茶葉產(chǎn)品包裝，對茶葉的銷售能夠產(chǎn)生非常重要的影響。為此，本文就從包裝色彩設(shè)計出發(fā)，針對如何完善茶葉產(chǎn)品的包裝進(jìn)行相關(guān)方面論點的探討和研究，以此來完善對茶包裝色彩設(shè)計的理解。

茶葉；包裝；色彩設(shè)計

1 前言

中國是一個具有悠久茶文化歷史的國家，從中華文明發(fā)展源頭開始到如今的現(xiàn)代社會發(fā)展，茶文化始終圍繞其中，起初茶葉的存在主要用于人們的日常生活中，發(fā)揮著招待客人、解除口渴等方面的作用，然而，隨著茶葉生產(chǎn)量的增加以及外界因素的影響，明末清初時，茶葉已經(jīng)成為一種成品流入到銷售領(lǐng)域進(jìn)行成品的銷售，對社會經(jīng)濟的發(fā)展是發(fā)揮著重要的作用。作為產(chǎn)品銷售的茶葉，茶包裝在中國也有著悠久的歷史，起初從最為簡單的包裝，到現(xiàn)在需要運用到色彩進(jìn)行設(shè)計的精包裝，無不顯示茶葉作為銷售品在消費領(lǐng)域的重要地位，因此，對于茶包裝的設(shè)計要從多個角度出發(fā)，以色彩設(shè)計作為主要手段進(jìn)行合理的設(shè)計，以此來促進(jìn)整體的進(jìn)步與發(fā)展。

2 茶包裝色彩設(shè)計的要點探討

隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，無論是哪一行業(yè)的企業(yè)都面臨著嚴(yán)峻的形勢，如何在激烈的市場競爭中占據(jù)著有利的位置，是企業(yè)所需要重點思考的問題之一。對于茶葉銷售的企業(yè)而言，為了在激烈的市場競爭中占據(jù)有利的位置，除了要保障產(chǎn)品的質(zhì)量之外，對茶葉商品的包裝進(jìn)行良好的設(shè)計，不僅有利于樹立良好的品牌形象，而且也有利于有效的推廣產(chǎn)品。那么，在利用色彩設(shè)計進(jìn)行茶包裝設(shè)計過程中需要注意哪些方面的要求呢？這里提出下面幾個方面進(jìn)行探討和研究。

2.1 色彩與年齡的關(guān)系

處于不同年齡階段的人，對于色彩的也有著不同的感受，就比如說以兒童階段和青年階段為例，在兒童這一階段的人，都比較喜歡鮮艷的色彩，尤其是一紅色和綠色為之最，原因在于這兩種顏色能夠讓人聯(lián)想到生機勃勃的大自然；處于青年這一階段的人，由于生活經(jīng)歷和閱歷得到豐富，比較偏好于穩(wěn)重、不張揚的色彩，其中消費茶產(chǎn)品的人群主要是以青年為主，因此，在設(shè)計茶包裝的過程中，需要結(jié)合色彩心理與年齡的關(guān)系，從而吸引更多的年輕消費者。

2.2 色彩與民族地區(qū)的關(guān)系

中華民族是以漢族為主，兼顧其他少數(shù)民族的一個國家，人們對于色彩的感受還與身處的生活環(huán)境、接觸的文化因素等方面息息相關(guān)，由于受到這些方面因素的影響，對于色彩的感受自然有所不同，而這種不同的感受也會直接反映在茶包裝的色彩設(shè)計方面，因此，為了促使所生產(chǎn)的茶產(chǎn)品能夠得到更好地銷售，設(shè)計師在設(shè)計茶包裝的過程中，要充分考慮到色彩與民族地區(qū)的關(guān)系，充分考慮到當(dāng)?shù)厝嗣竦纳氏矏?，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行有效的設(shè)計，準(zhǔn)確傳達(dá)茶葉的地域性與民族文化性。

2.3 色彩與社會心理的關(guān)系

經(jīng)歷不斷的變革與創(chuàng)新，社會經(jīng)濟的發(fā)展促使人們的生活水平和質(zhì)量得到不斷提高，也就意味著現(xiàn)在的人們不再僅僅滿足于物質(zhì)上的追求，而是在審美追求、精神追求方面有所要求，因此，在茶葉包裝的設(shè)計過程中，設(shè)計師需要充分考慮色彩與社會心理之間的關(guān)系，從消費者的實際心理需求出發(fā)，進(jìn)行不同的茶包裝設(shè)計，不僅滿足人們將茶當(dāng)作一種飲品來飲用，而且也滿足人們將茶產(chǎn)品當(dāng)作饋贈親朋好友的需求，從而促進(jìn)整體的進(jìn)步與發(fā)展。

2.4 茶包裝色彩設(shè)計的基本需求

色彩主要是美術(shù)領(lǐng)域出現(xiàn)的詞語，一般來說，不同的色彩會引發(fā)消費者不同的心理，溫暖、刺激性的色彩會引發(fā)消費者快樂的心情，與之相反的，則會引起消費者壓抑、心煩等方面的心情，這一心情的產(chǎn)生則會抑制消費者的購買欲望，是不利于促進(jìn)茶產(chǎn)品進(jìn)行銷售的。與此同時，從色彩的研究角度來說，紅色一般表示熱情洋溢，白色表示高潔、寧靜以及淡雅，黑色代表莊重、典雅。由此可見，茶葉包裝在色彩設(shè)計方面的基本需求就是要充分注意色彩對消費者心理所產(chǎn)生的不同影響，一般不適合采用過于絢爛奪目的色彩，一般是以與茶葉相對應(yīng)的綠色為主調(diào)，土黃色為基調(diào)，同時以個人感受為主要依據(jù)，進(jìn)行有效合理的設(shè)計。

2.5 茶包裝色彩設(shè)計能體現(xiàn)的檔次

茶葉有好壞之分，不僅體現(xiàn)在質(zhì)量方面，而且也能夠在茶葉的包裝方面，因此，在實際購買過程中，消費者對茶葉產(chǎn)品的了解，不但能夠從價格上看出茶葉的檔次，同時也能夠通過茶葉的包裝來分辨茶葉產(chǎn)品檔次的高低。從人的心理角度來講，大部分人在購買茶產(chǎn)品過程中，都傾向于包裝高檔次的茶產(chǎn)品，而且人在接觸茶產(chǎn)品時，最先感知的就是色彩，其次是形狀，由此可見，色彩在茶葉包裝設(shè)計過程中發(fā)揮著重要的作用，因此，在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中要注重色彩的設(shè)計。

3 完善茶包裝色彩設(shè)計的策略分析

這里主要針對于如何采取合理的措施來完善茶產(chǎn)品包裝過程中色彩方面的設(shè)計，提出以下幾個方面的策略來進(jìn)行探討和研究，希望可以為實際活動的開展提供一些參考意見。

3.1 做好茶葉包裝單色、對比色、協(xié)調(diào)色的設(shè)計工作

在茶葉產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計過程中，首先需要充分考慮到上述所提到的色彩與年齡、民族地區(qū)、社會心理等方面的關(guān)系，在此基礎(chǔ)上對于茶包裝的色彩設(shè)計主要包含三個方面，做好這三個方面的色彩設(shè)計，從而促進(jìn)茶包裝得到良好的發(fā)展。第一是茶葉包裝中的單色設(shè)計，這一方面有利也有弊，有利之處在于單色的茶包裝可以有效提高茶產(chǎn)品的辨識度，增加茶產(chǎn)品的視覺沖突，從而可以發(fā)揮吸引消費者眼球的作用，而弊端在于很容易給消費者帶來單調(diào)的感覺，因此，在對茶產(chǎn)品單色設(shè)計過程中，設(shè)計者要在單色的色彩上多應(yīng)用漸變等效果，并且增加包裝效果的層次感，以此來揚長避短。第二是茶葉包裝中對比色的色彩設(shè)計，對比色就是兩種不同的顏色搭配在一起所帶來強烈的視覺沖擊感，在對這一色彩進(jìn)行設(shè)計時一定要慎重，不僅僅是需要通過色彩的對比，也要將色彩的物理性、純度、明度等綜合在一起進(jìn)行對比，所要達(dá)到的效果是由多層次的色彩形態(tài)，而不是讓消費者產(chǎn)生不好的聯(lián)想和感受。第三是茶葉包裝中協(xié)調(diào)色的色彩設(shè)計，協(xié)調(diào)色就是協(xié)調(diào)各種顏色，協(xié)調(diào)包裝色彩的整體性和統(tǒng)一性，因此，在設(shè)計過程中對于協(xié)調(diào)色的設(shè)計是最為常見，將不同顏色進(jìn)行融合，從而讓茶葉的包裝從整體上呈現(xiàn)出和諧、舒服的美感，促進(jìn)茶產(chǎn)品得到更好的銷售。

3.2 在聯(lián)系茶文化的基礎(chǔ)上按照茶的種類開展設(shè)計工作

在茶葉產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計過程中，其次需要對茶包裝的色彩設(shè)計做好以下幾個方面的措施，具體如下：第一，盡管茶產(chǎn)品已經(jīng)成為一種消費商品，帶有一定商業(yè)性，但從本質(zhì)來講茶產(chǎn)品還是比其他的飲料產(chǎn)品增加了不少的歷史感，因此，茶包裝在色彩的設(shè)計過程中要結(jié)合文化發(fā)展，融入文化氣息，不僅要在與茶相關(guān)的詩歌、音樂以及典故等方面有所涉及，還應(yīng)當(dāng)了解其他茶類的特點，做好市場調(diào)查和分析研究，盡可能在最大程度上了解其他產(chǎn)品設(shè)計包裝情況以及相關(guān)的反饋，從而在此基礎(chǔ)之上做好茶包裝的色彩設(shè)計工作。第二，如今流行于市場中的茶葉種類包括紅茶、綠茶、白茶、黃茶、黑茶等，從茶葉不同種類中可以看出茶葉的不同之處，因此，在茶包裝的色彩設(shè)計過程中要結(jié)合茶葉的不同種類來進(jìn)行合理的設(shè)計。就以黑茶的包裝為例，黑茶是茶葉在發(fā)展中產(chǎn)生的一種類別，其加工發(fā)酵時間較長，葉色呈現(xiàn)暗褐色，是少數(shù)民族地區(qū)的人民尤為鐘愛的茶葉，因此，在對黑茶進(jìn)行包裝的過程中，對于包裝色彩的選擇已經(jīng)挑選棕色，利用棕色的包裝來讓消費者感覺到罐子里的茶葉茶氣味濃郁，質(zhì)量上乘，從而增加消費者的購買欲。

4 結(jié)束語

茶產(chǎn)品已經(jīng)成為我國銷售的主要商品之一，運用色彩對茶產(chǎn)品進(jìn)行有效的設(shè)計，不僅有利于滿足消費者的購物需求，而且也有利于推動茶產(chǎn)品得到更好的銷售，是具有重要的意義。為此，本文就對茶包裝色彩設(shè)計的基本需求和所能夠體現(xiàn)的檔次等這方面的內(nèi)容進(jìn)行了探討，并在此基礎(chǔ)上針對如何從色彩設(shè)計出發(fā)來完善茶包裝進(jìn)行相關(guān)方面策略的探討和研究，希望可以促進(jìn)茶葉經(jīng)濟的發(fā)展。

[1]鄭敏.室內(nèi)裝飾設(shè)計過程中色彩分析及應(yīng)用 [J].長治學(xué)院學(xué)報,2016,(03):58-60.

[2]高漢君.從審美角度談茶包裝的設(shè)計元素[J].福建茶葉,2015,(06):95-96.

[3]陳琳祎.普洱茶包裝設(shè)計研究[D].云南藝術(shù)學(xué)院,2014.

[4]楊靜.茶葉包裝設(shè)計探究[D].河南師范大學(xué),2014.

陳 亮（1980-），男，福建福州人，碩士研究生，福州大學(xué)至誠學(xué)院創(chuàng)意與設(shè)計系講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。