工藝美術在茶葉包裝設計中的應用探析

孫藝朕

（鄭州科技學院，河南鄭州 450064）

工藝美術在茶葉包裝設計中的應用探析

孫藝朕

（鄭州科技學院，河南鄭州 450064）

中國茶文化經(jīng)久深遠，世代流傳，其文化背景和內(nèi)涵在傳承中國傳統(tǒng)文化方面具有非常重要的意義，借助茶葉包裝傳承文化內(nèi)涵更是被看著有效的傳播方式，其外包裝設計中加入工藝美術是一個非常好的方式，本文基于茶葉包裝設計中添加工藝美術設計元素進行應用探析，得出工藝美術在茶葉包裝設計中的可行性。

茶葉；工藝美術；包裝設計

茶葉最早是神農(nóng)氏發(fā)現(xiàn)的一種草藥，《神農(nóng)本草經(jīng)》中明確記載：“神農(nóng)嘗百草，日遇七十二毒，得茶而解之?！庇纱丝梢姡敃r人們已經(jīng)感受到茶的解毒作用。隨著人們對茶逐步的認識，茶葉從最初的藥用逐漸以更多的形式走進人們的生活。中國考古學家公認茶文化起源于春秋戰(zhàn)國時期，野生的茶樹越來越少，產(chǎn)量也不多，不能滿足市場需求，為了增加產(chǎn)量，移植到園子或種植到可掌控的山區(qū)，我國盛產(chǎn)茶葉，隨著地域的不同，產(chǎn)出了不同種類的綠茶、花茶、磚茶、紅茶。自古品茶論道是文人墨客飯后茶余最愛的一件事，文化也在其中不斷醞釀和發(fā)展，這種獨特的茶文化使得它在世界范圍內(nèi)獨一無二，也影響了東南亞等國家，甚至遠播至歐洲等國家。蘊含其中的道教和禪宗精神從原始的提神醒腦發(fā)展為今天的平和心態(tài)，提升自我，與周圍環(huán)境不斷融合和發(fā)展。中國傳統(tǒng)茶文化的象征和靈魂非茶道莫屬。少數(shù)民族奶茶也是其中一種，與商品奶茶有很大的不同，不僅口味上，在意識形態(tài)上和作用上也更不同，味道偏咸，與國外流行的甜味奶茶有非常大的區(qū)別，同時在飲用時要保持熱度，是好客、熱情和少數(shù)民族精神的象征。

當今時代可謂眼球經(jīng)濟時代，應用在室內(nèi)環(huán)境設計中所傳達的意義和內(nèi)涵不只是裝飾品，其設計理念體現(xiàn)了設計人員的精神追求和使用者的情操。人類是視覺動物，第一印象起了決定性作用。通常，裝飾品在一定程度上會影響人們對事物本身的看法。所以，將包含著中國茶藝文化元素的裝飾品應用到室內(nèi)環(huán)境設計中，增加美感，體現(xiàn)設計精髓應用，是值得設計師們深入討論的問題之一。從茶藝角度來看，不同的室內(nèi)居室有不同的風格，業(yè)主對室內(nèi)的環(huán)境設計要求也多種多樣。在開發(fā)商樣板間里，用茶藝元素裝飾品作為陳設，考慮了裝飾效果，配合商業(yè)建筑的外圍特點，環(huán)境設計給人渾然一體的感覺，其工藝美術圖案的應用和創(chuàng)新使得茶葉包裝設計豐富和多樣起來。

1 茶葉包裝現(xiàn)狀

禮儀大國，禮尚往來，首先看的是包裝，不管里面的內(nèi)容如何，外包裝著實發(fā)揮著不容小視的重要作用；也許有人會說，內(nèi)涵作用更大于包裝，但對包裝都沒有一個執(zhí)著的態(tài)度，怎么能體現(xiàn)出內(nèi)容物的價值？在饋贈親友的茶葉禮品中，包裝絕對是體現(xiàn)價值的最簡單、最直觀的外在，茶葉包裝也決定了對對方的重視和態(tài)度。所以，美好的感受、美麗的心情、虔誠的態(tài)度，無不通過包裝來體現(xiàn)?，F(xiàn)今，茶葉的包裝設計同時也盡量體現(xiàn)出獨特的品牌魅力和品牌文化。追求美麗的包裝不是錯，但不要顧此失彼，買方市場的態(tài)度千變?nèi)f化，商家切不可為了盈利，茶葉質(zhì)量粗制濫造，一意孤行。有些商家還停留在賣方市場的階段，認為強有力的推銷才能成功，這就忽略了消費者的感受，出現(xiàn)了本末倒置。所以，兩手抓才是發(fā)展的核心競爭力，不僅提升包裝質(zhì)量，同時在內(nèi)涵上下大工夫，包裝上做到節(jié)省成本，降低損耗。茶葉包裝設計上需推陳出新，設計者需深入掌握重要茶文化內(nèi)涵和精髓，要么只會設計出表面化的茶葉包裝，一味地去迎合消費者的市場需求，沒有表現(xiàn)出茶文化精神。減少刻板雷同的設計，或采用精美包裝博眼球的這些做法，只能維持暫時的銷量，而不可能長久，也損傷了真正創(chuàng)新創(chuàng)造的設計師們的心血，讓茶葉包裝失去了基本的美感，這會導致茶文化的固步不前。

雖然中國傳統(tǒng)茶文化也存在缺陷和不足，但更多的是積極作用，通過對傳統(tǒng)茶文化，尤其是中國傳統(tǒng)茶文化的了解，認識它的歷史價值，尋求當代茶文化的精神實質(zhì)和科學內(nèi)涵。從情感、意識等多層面展現(xiàn)正能量，摒棄糟粕，注重歷史積淀。在全球經(jīng)濟快速發(fā)展新常態(tài)下求生存，競爭激烈中求發(fā)展，無疑給商家?guī)砹饲八从械膲毫Γ献髋c競爭日益凸顯與并存，國際政治局勢復雜多變，中國傳統(tǒng)茶文化在強調(diào)傳統(tǒng)茶文化的自豪感的同時，還應該順應時代潮流，不斷傳承與創(chuàng)新。我們要有自信心，傳承中國傳統(tǒng)茶文化的重任不能在我們這一代毀于一旦，這種歷史的沉淀要在教育中采取措施增強對茶文化的認同感和責任感。時代在變遷，我們的思維也要跟著變遷，只有不斷前進和創(chuàng)新，才能避免受制于人的尷尬局面，歷史沉積不容易，在開放的互聯(lián)網(wǎng)時代，信息數(shù)量龐大，想要淹沒某種文化真的是輕而易舉。甚至有些網(wǎng)絡信息沒有經(jīng)過國家新聞出版總署的嚴格篩選就傳遞到人們的思想中，必然會引起爭議；所以，現(xiàn)在國家出臺了在微信群里群主負責謠言的相關規(guī)定，這是一種進步，不讓扭曲的價值觀和謠言在群內(nèi)有支持者或受害者，守護民族信任，值得我們重視。

2 工藝美術應用于茶葉包裝設計

多種多樣的茶葉包裝使得工藝美術應用于包裝設計中成為可能，工藝美術是我們國家的國寶，體現(xiàn)了我國各個民族的風俗習慣，在日常生活中應用也比較廣泛，深受消費者的喜愛，所以將傳統(tǒng)工藝美術設計在茶葉包裝中具有可行性，其內(nèi)涵能明確表達茶葉文化精神，清新高雅，氣度不凡，也對傳統(tǒng)呆板的茶葉包裝進行了創(chuàng)新，增添了新的文化內(nèi)涵，人文氣息濃厚，也體現(xiàn)出喝茶人與眾不同的層次和精神。

人們常說藝術源于生活，工藝美術是廣大民眾日益積累的結果，藝術又高于生活，是一種特別的抽象形式，所代表的內(nèi)涵中不僅包括廣大民眾的審美，也體現(xiàn)了設計者的創(chuàng)造思維和審美，切合不同的大眾口味，或獨特，或清新，或自然，或美好，應用在茶葉的創(chuàng)新包裝中，既具有美感，在觀賞的同時，又體現(xiàn)出高雅的藝術價值，成為美的無處不在的傳奇。

從應用前景上來看，將工藝美術圖案設計在茶葉包裝中，可以促進普通大眾對美的認知，傳達無聲的語言，并且在傳播過程中，民族藝術精髓得以傳承和發(fā)展，也給工藝美術設計帶來了無限的想象空間，促動那些有靈感的消費者達到共鳴，進而達到一種對該茶葉制品的永久忠誠和滿意。工藝美術圖案的應用提升了茶葉的價值，同時也提升了舒適性和可觀賞性，可謂一舉多得。目前，百花齊放的包裝設計局面不容忽視，工藝美術應用在茶葉包裝中，無疑會給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。工藝美術可以光彩奪目，低調(diào)有內(nèi)涵，或二者兼而有之。在很大程度上增長了茶葉文化知識，使得茶葉文化精髓成為老百姓口口相傳的談資，因工藝美術圖案具有與眾不同的特點，也成為茶葉的軟文化和品牌標識，認可度高，滲透領域廣泛，能從根本上豐富茶文化。

除此之外，還需要考慮我國茶葉的國際影響，我國茶葉近些年出口貿(mào)易屢屢受阻，甚至一些國家暫停了進口我國家茶葉，可能的原因之一是缺少民族特色，體現(xiàn)不出來自己的特色和內(nèi)涵，茶葉包裝設計不足，沒有足夠的功夫，可辨識性低，導致茶葉銷量不佳。如果從包裝設計中加入工藝美術圖案，無疑是一個節(jié)省成本的方式，而且增加了觀賞價值和民族特色，這種具有民族工藝美術圖案的包裝設計，更能激發(fā)國外消費者的認可和購買，從而開發(fā)國外市場，拓展中國茶葉的國際地位，增強我國茶葉的核心競爭力，在一帶一路的背景下，更是能在國際激烈的競爭中站穩(wěn)，提升我國茶葉的國際銷量。

目前，物質(zhì)生活已經(jīng)極大豐富，人們追求的是更高層次的精神追求，如果僅從包裝材料上下功夫，消費者已經(jīng)不感興趣了，而且成本較高，缺少對某品牌或某類型茶葉的認同感。消費者需要的不僅是物質(zhì)產(chǎn)品，他們更希望情感共鳴和寄托，心靈雞湯式的精神寄托。文人墨客自古以來有贈送茶葉表達自身清高高雅的精神作風，這種習俗至今仍然流傳，包裝設計師只有掌握了這種心里情感，才能融合現(xiàn)代工藝美術，將其發(fā)揮的淋漓盡致。更近一步地，可以進行單獨個性化設計，感情色彩接近消費者，造型圖案變換多端，繪畫形式多種多樣，藝術感染力超強。在圖案中配合色彩的使用非常重要，對工藝美術圖案具有美化潤色的作用，凸顯藝術的精髓內(nèi)涵。消費者中有些第一眼看不出來工藝美術圖案的精神內(nèi)涵，更多的是對顏色的喜愛和吸引，這種色彩的視覺沖擊非常敏感，主觀判斷結果就出來了，喜愛這種工藝美術圖案變得有新感，也可以在色彩的基調(diào)上進行逐漸渲染，務必要取得美學效果。

最后，筆者強調(diào)一下自主創(chuàng)新精神在工藝美術設計中的應用，創(chuàng)新精神是設計師必須具備的能力，在工藝美術的某些元素簡簡單單添加到茶葉包裝設計中只會讓消費者反感，缺乏個性，沒有創(chuàng)意。設計者們可以借鑒國外設計師的設計理念和方式，對市場反饋進行研究，切不可以脫離大眾，滿足消費者精神需求。民間藝術形式種類繁多，怎樣才能將其發(fā)揚光大，確實是一個值得深思的問題，軟實力的競爭提升價值非常有效，精美的工藝美術圖案吸引了太多消費者的眼光，也從根本上提高了茶葉的檔次，達到既簡約又有效益的效果。

3 結束語

茶葉作為一種特殊的產(chǎn)品，其包裝設計需要有意境，工藝美術圖案的應用能達到意想不到的效果，深受消費者的喜愛。追隨現(xiàn)代設計思維大潮，崇尚環(huán)保、自然、清新的工藝美術設計得到了廣大飲茶者的廣泛關注和喜愛。再加上恰當運用色彩，相得益彰，給人明快簡約的效果，美感不言而喻，典雅、高雅的格調(diào)蘊含其中，也傳承了茶葉文化的精神內(nèi)涵。物質(zhì)極大豐富的今天，消費者更注重的是審美快感，創(chuàng)意思維將以美術圖案設計的形式體現(xiàn)在保障設計中，給消費者視覺上的用戶體驗?，F(xiàn)代感、傳統(tǒng)文化相互融合才能取得優(yōu)秀的效果，要想設計出人人都喜歡的茶葉包裝是非常不容易的，而設計者們注重消費者的視覺享受和美感，一般會激起消費者的購買欲望，促進茶葉銷量，也普及和推廣了文化，是一舉多得的有效方式之一。

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孫藝朕（1976-），男，河南周口人，碩士，講師，研究方向：平面設計。