茶產(chǎn)品的外包裝的外觀設(shè)計(jì)研究

王明俊

（南昌理工學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，江西南昌 330044）

茶產(chǎn)品的外包裝的外觀設(shè)計(jì)研究

王明俊

（南昌理工學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，江西南昌 330044）

當(dāng)前消費(fèi)者在選擇具體的消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)，其更多是通過產(chǎn)品的外在包裝，比如產(chǎn)品的圖片和視頻等等，都能夠?yàn)楫?dāng)前茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)開展產(chǎn)生重要影響。因此，如何結(jié)合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，以及社會(huì)化大眾的具體需要就極為必要。本文擬從當(dāng)前茶葉產(chǎn)品外包裝的外觀設(shè)計(jì)中存在的不足分析入手，結(jié)合外觀設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的具體要求，通過融入茶產(chǎn)業(yè)的升級(jí)優(yōu)化機(jī)制，從而探究茶產(chǎn)品的外包裝的外觀設(shè)計(jì)思路。

茶產(chǎn)品；外包裝；外觀設(shè)計(jì)；文化元素；設(shè)計(jì)機(jī)制

事實(shí)上，茶葉產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)不僅僅是設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)理念的融入，更是茶葉產(chǎn)品的附著物，因此其設(shè)計(jì)狀況對(duì)整個(gè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力有著重要影響，同時(shí)，我們必須認(rèn)識(shí)到當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)正處在轉(zhuǎn)型突破的關(guān)鍵時(shí)期，而創(chuàng)新和優(yōu)化茶葉產(chǎn)品的整體外在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)，就是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體突圍的重要思路。

1 當(dāng)前茶葉產(chǎn)品外包裝的外觀設(shè)計(jì)中存在的不足分析

茶葉產(chǎn)業(yè)當(dāng)前正處于轉(zhuǎn)方式的快速發(fā)展時(shí)期，無論是整個(gè)時(shí)代給與該產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，還是該產(chǎn)業(yè)中所具有的各項(xiàng)內(nèi)涵，與以往相比都要實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的變化。而其產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計(jì)作為整個(gè)產(chǎn)品體系中極其重要的組成部分，就目前整個(gè)茶葉外在包裝活動(dòng)的具體開展?fàn)顩r來看，其中存在一系列問題，主要體現(xiàn)為：

首先，在開展茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，缺乏清晰的設(shè)計(jì)思路，事實(shí)上，茶葉的外在包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是單純的外在包裝活動(dòng)。而是整個(gè)茶葉產(chǎn)品體系的一部分。因此，在茶葉產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)的營(yíng)銷和推廣過程中，想要實(shí)現(xiàn)理想的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就需要做好茶葉外包裝的定位設(shè)計(jì)。通過為整個(gè)茶葉產(chǎn)品營(yíng)造良好的設(shè)計(jì)氛圍和空間，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的理想效果。當(dāng)然，目前很多茶葉企業(yè)都將重點(diǎn)放在了產(chǎn)品生產(chǎn)上，缺乏產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的具體思路。

其次，在當(dāng)前整個(gè)茶葉外包裝過程中，其未能將傳統(tǒng)茶文化體系中所具有的文化元素融入其中，從而造成了整個(gè)外包裝設(shè)計(jì)缺乏人們需要的文化內(nèi)涵，進(jìn)而限制了整個(gè)茶葉茶農(nóng)品質(zhì)價(jià)值的有效展現(xiàn)和詮釋。事實(shí)上，在目前整個(gè)茶葉產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)上，我們可以從整個(gè)茶文化體系中尋找到很多能夠融入到具體設(shè)計(jì)活動(dòng)中的因素內(nèi)容?？陀^來說，這些元素與整個(gè)茶葉外包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)相結(jié)合，其不僅能夠有效提升設(shè)計(jì)水平，更重要的是形成了體系化的包裝設(shè)計(jì)思路。

最后，在當(dāng)前整個(gè)茶葉外在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)過程中，未能將時(shí)代元素和科技含量融入其中，在當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，無論是其具體的發(fā)展環(huán)境，還是其中所需要展現(xiàn)的內(nèi)涵價(jià)值，與以往相比，都要有了完全不同的變化，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)因素影響不斷提升，茶葉產(chǎn)品在展現(xiàn)過程中，其途徑和平臺(tái)也出現(xiàn)了重要變化。因此，只有茶葉企業(yè)能夠認(rèn)識(shí)到這一巨大變化，調(diào)整包裝設(shè)計(jì)思路，才能實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品的有效營(yíng)銷，但是從目前，多數(shù)茶葉產(chǎn)業(yè)的包裝設(shè)計(jì)狀況看，由于多數(shù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)者缺乏時(shí)代化的理念，從而使得整個(gè)茶葉產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)很難與時(shí)代發(fā)展相匹配。

2 茶葉產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的具體要求

在當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，我們可以看到包裝狀況對(duì)產(chǎn)品的具體影響。但是，就具體狀況看，目前整個(gè)茶葉包裝外觀設(shè)計(jì)的思路很難滿足茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的實(shí)質(zhì)性要求。因此，必須從消費(fèi)者視角出發(fā)，認(rèn)真探討當(dāng)前茶葉產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中的具體要求，從而才能滿足其整體發(fā)展目標(biāo)。事實(shí)上，從唐朝開始，茶葉就已經(jīng)發(fā)展成為社會(huì)大眾日常生活中極其重要的元素內(nèi)容。通過飲茶，能夠幫助人們間接性獲得健康體質(zhì)。所以，隨著當(dāng)前人們對(duì)健康的重視程度不斷提升。如今飲茶和茶葉產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一種社會(huì)時(shí)尚。所以，當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展也出現(xiàn)了全新變化。

相對(duì)于以往，人們?cè)谔暨x茶葉產(chǎn)品時(shí)，其更多依賴的是茶葉產(chǎn)品的價(jià)格。如今隨著互聯(lián)網(wǎng)電商模式不斷成熟，人們?cè)谔暨x茶葉產(chǎn)品時(shí)，更多是通過對(duì)其產(chǎn)品的外包裝進(jìn)行認(rèn)知和研究，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的有效挑選。但是客觀上來看，目前多數(shù)茶葉企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中缺乏對(duì)產(chǎn)品外包裝活動(dòng)的有效設(shè)計(jì)和準(zhǔn)確定位。從而使得整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)與實(shí)際需求之間存在較大出入，結(jié)合當(dāng)前整個(gè)市場(chǎng)商品不斷豐富，如今人們對(duì)茶葉產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)有了更多的需要和要求，因此對(duì)任何茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，想要實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，就必須結(jié)合社會(huì)大眾的具體需求，通過探究合適的設(shè)計(jì)方式，從而為整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供有效動(dòng)力。

不僅如此，對(duì)于整個(gè)茶葉產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)活動(dòng)來說，其既然是一種設(shè)計(jì)活動(dòng)，那么其中最應(yīng)該注重的就是設(shè)計(jì)定位的確定和設(shè)計(jì)風(fēng)格的選擇，這極其重要，結(jié)合消費(fèi)者的具體消費(fèi)心理，可以看到選擇不同的設(shè)計(jì)色彩，實(shí)際上對(duì)于消費(fèi)者來說，其意義是不同的。同時(shí)，茶葉本身就是一種日常生活食品，其中有著各種分類，因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，不能盲目選擇色彩和風(fēng)格，要注重具體、合理的搭配。

對(duì)于茶葉產(chǎn)品來說，其外在包裝的整個(gè)設(shè)計(jì)狀況，直接影響到人們對(duì)茶葉產(chǎn)品的準(zhǔn)確認(rèn)知，同時(shí)更為重要的在當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展日益興盛的今天，茶葉產(chǎn)品的種類和包裝設(shè)計(jì)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于以往，而在這一過程中，也對(duì)茶葉產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)提出了全新的要求。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)影響不斷成熟的當(dāng)前，茶葉產(chǎn)品的營(yíng)銷也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有了極高依賴，所以在這一大的背景下，想要實(shí)現(xiàn)理想的茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷效果，就需要從互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的具體特點(diǎn)和相關(guān)要求出發(fā)，通過對(duì)當(dāng)前具體實(shí)施的設(shè)計(jì)思路進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的水平提升。

3 茶產(chǎn)品外包裝的外觀設(shè)計(jì)思路

結(jié)合茶葉產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的具體內(nèi)涵，不難看出完善茶葉產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的具體思路。當(dāng)然，想要實(shí)現(xiàn)整個(gè)設(shè)計(jì)的最佳展現(xiàn)狀況，就需要注重將文化元素融入其中，茶文化體系是整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，在整個(gè)茶文化體系內(nèi)涵展現(xiàn)過程中，想要實(shí)現(xiàn)整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)的有效詮釋，就需要注重將大眾需要、社會(huì)發(fā)展以及消費(fèi)者多樣化需要等一系列內(nèi)容融入其中，從而實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品包裝的有效開展。

當(dāng)然，在茶產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)過程中，茶葉企業(yè)必須意識(shí)到外在包裝實(shí)際上也是茶葉產(chǎn)品本身的一部分，而設(shè)計(jì)活動(dòng)開展中，其不僅是一種具體的設(shè)計(jì)元素應(yīng)用，同時(shí)也是設(shè)計(jì)理念的詮釋和表達(dá)，當(dāng)然在這一過程中，往往也融入了設(shè)計(jì)者自身的理解和心血，所以在開展設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，要注重對(duì)自身外包裝設(shè)計(jì)思路進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并且以打造精品意識(shí)為基礎(chǔ)支撐，從而提升整個(gè)外觀水平。

此外，當(dāng)前在開展茶產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)過程中，要將文化元素融入其中，并且必須對(duì)其進(jìn)行凸顯和詮釋，茶產(chǎn)品不僅僅是一種生活飲品，同時(shí)更重要的是其也是整個(gè)茶文化體系傳承發(fā)展的重要載體，因此，只有凸顯茶文化元素，才能夠?qū)崿F(xiàn)整個(gè)茶產(chǎn)品外在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的最佳效果。事實(shí)上，如果能夠?qū)⑸鐣?huì)大眾的多層次需求融入其中，必然能夠在構(gòu)建完善包裝設(shè)計(jì)機(jī)制的基礎(chǔ)上，豐富設(shè)計(jì)元素。

在茶葉產(chǎn)品外包裝外觀設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到其實(shí)際上一項(xiàng)系統(tǒng)化的活動(dòng)，無論是選擇合適的設(shè)計(jì)元素，還是融入正確的設(shè)計(jì)理念，實(shí)際上都需要從茶葉產(chǎn)品本身的具體類型和內(nèi)容入手，結(jié)合具體風(fēng)格的搭配和應(yīng)用，從而為整個(gè)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展提供有效支撐。當(dāng)然，對(duì)于茶葉產(chǎn)品來說，其存在相應(yīng)特殊性，整個(gè)茶葉產(chǎn)品不僅僅是一種商品，其中更是融入豐富完善茶文化內(nèi)涵的元素，因此在整個(gè)茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要注重選擇合適的文化理念融入到整個(gè)外觀設(shè)計(jì)過程中，從而實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品內(nèi)涵元素與外觀設(shè)計(jì)的全面融入。

4 結(jié)語(yǔ)

茶葉產(chǎn)品的實(shí)際狀況與社會(huì)大眾的要求之間存在較大差距，而這整體與茶葉產(chǎn)業(yè)體系化發(fā)展之間也有著極大差別，因此，對(duì)于茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展來說，想要實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉轉(zhuǎn)型發(fā)展的理想效果，就需要注重將文化元素和時(shí)代理念等多樣化內(nèi)容融入其中，當(dāng)然，在整個(gè)過程中，要充分注重創(chuàng)新和優(yōu)化整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，尤其是要將茶產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的具體要求融入其中，從而實(shí)現(xiàn)其創(chuàng)新發(fā)展和整體性提升。

[1]張士康.中國(guó)茶文化對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)的影響研究 [J].茶業(yè)通報(bào),2013,（13）:45-53.

[2]王官旭.茶葉包裝設(shè)計(jì)探究——以桐柏茶葉包裝為例[J].藝術(shù)評(píng)論,2013,(21):96-102.

[3]程利偉.地域文化特征在普洱茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J];合作經(jīng)濟(jì)與科技,2015,(05):153-155.

課題基金：本論文是2015年度省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目成果之一，項(xiàng)目編號(hào)：YG 2015115，項(xiàng)目名稱：《傳統(tǒng)工藝美術(shù)發(fā)展研究——以江西漆藝的開發(fā)創(chuàng)新與裝飾結(jié)合為例》，此文為階段性研究系列成果。

王明俊（1984-），男，河南駐馬店人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。