基于品牌策略下的茶葉產(chǎn)品包裝設計研究

田 浩

（武昌職業(yè)學院，湖北武漢 430000）

基于品牌策略下的茶葉產(chǎn)品包裝設計研究

田 浩

（武昌職業(yè)學院，湖北武漢 430000）

在商品經(jīng)濟和茶文化體系成熟發(fā)展的今天，人們對茶葉產(chǎn)品的選擇和認知過程有了新的變化，如今茶葉產(chǎn)品的外在包裝狀況以及其品牌建設以及整個茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵融入狀況，就成為茶葉產(chǎn)品辨識度的重要要求。所以立足品牌開展設計就成為整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。本文從現(xiàn)狀視角看茶葉產(chǎn)品包裝設計出發(fā)，結(jié)合品牌策略的內(nèi)涵及應用狀況，通過分析茶葉產(chǎn)品包裝設計活動開展的層次化要求，從而探究基于品牌策略下的茶葉產(chǎn)品包裝設計思路。

品牌策略；茶葉產(chǎn)品；包裝設計；思路理念；價值內(nèi)涵

在日常生活中，隨著人們生活理念發(fā)展不斷完善、成熟，加上人們對健康養(yǎng)生的需求度進一步提升，如今在大眾的日常生活中，茶葉已經(jīng)發(fā)展成為其極其重要的生活元素，無論是在日常的休閑活動中，還是在友情訪談中，其都有著茶葉的身影。可以看到我國茶文化元素融入其他多樣化元素過程中，不僅能夠豐富整個茶文化體系的理念內(nèi)涵，更重要的是在這一過程中，也實現(xiàn)了茶葉產(chǎn)品的成熟發(fā)展。

1 問題視角、融入趨勢——從現(xiàn)狀視角看茶葉產(chǎn)品包裝設計

客觀看，我國有著幾千年的茶葉產(chǎn)品飲用歷史，其對茶葉產(chǎn)品的選擇形成了一些約定俗稱的方法，比如從茶葉的采摘時間、茶葉的口感等角度來對茶葉產(chǎn)品進行層次化挑選，進而滿足自身的飲茶需求。良好的設計活動，可以讓整個茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵更加濃郁，也會展現(xiàn)出各種別出心裁的獨有意境。但是就目前茶葉產(chǎn)品包裝活動的實際展現(xiàn)狀況看，其效果并不理想。當然，造成設計效果不佳的原因應該有多種。

其一，當前茶葉企業(yè)經(jīng)營者自身對產(chǎn)品設計的價值作用認知不到位，這些經(jīng)營者往往認為外在包裝只是一種附加，其好壞不影響茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，甚至還要加大產(chǎn)品的成本，進而就會轉(zhuǎn)移為產(chǎn)品的售價，進而不利于茶葉產(chǎn)品市場化營銷活動的有效開展。所以，其并沒有做好茶葉產(chǎn)品的包裝設計。

其二，很多設計活動缺乏應有的創(chuàng)新與完善，尤其是未能從整體化視角來具體看待茶葉產(chǎn)品外在包裝設計活動具體開展的價值和作用，客觀來說，茶葉產(chǎn)品的外在包裝設計應該是與茶葉產(chǎn)品本質(zhì)內(nèi)涵相結(jié)的活動，特別是內(nèi)外一致的展現(xiàn)狀況，能夠發(fā)揮茶葉產(chǎn)品設計的價值。當前在開展具體設計時，有的設計者會過多“借鑒”其他人的設計理念，而有的設計者則是將設計元素與設計理念進行盲目疊加，不但未能突出重點，甚至缺乏與產(chǎn)品特色的展現(xiàn)和詮釋。

最后一種較為常見的問題是很多茶葉企業(yè)未能從產(chǎn)品的品質(zhì)化、規(guī)范化的視角來具體開展，無論是具體的包裝設計機制，還是茶葉產(chǎn)品的品牌化應用狀況，都缺乏整體融入，比如很多茶葉企業(yè)自身未能認識到設計過程中所融入的成本，從而缺乏商標意識，從而影響了茶葉品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護，進而影響了整個茶葉企業(yè)經(jīng)營權(quán)益的最大化。當然，在包裝設計時，還要注重優(yōu)化水平，提升理念水準，從而服務整個茶葉產(chǎn)品的精品化戰(zhàn)略。

2 品牌策略的內(nèi)涵及應用狀況

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟成熟發(fā)展的今天，各種新的經(jīng)濟名詞成為企業(yè)經(jīng)營體系“彌補”自身短板的重要要求。品牌策略指的就是在企業(yè)經(jīng)營管理過程中，其品牌的影響力通過持續(xù)性積累和系統(tǒng)化建設所形成具體策略方法。在品牌策略應用中，其包含多種元素，無論是品牌策略，還是品牌的名稱、戰(zhàn)略、外部衍生等一系列元素，其都是影響品牌價值發(fā)揮的重要因素。

在品牌策略制定和應用過程中，其關鍵是消費者，這也是該策略應用過程中的重要核心，如何維護好品牌形象，提升品牌的整體影響力，實際上是整個品牌策略發(fā)揮作用價值的關鍵。對于茶葉企業(yè)來說，通過融入品牌策略，從而能夠增加消費者對產(chǎn)品的忠誠度，進而發(fā)揮茶葉產(chǎn)品的價值影響力。當然，在這一過程中，也能讓消費者對茶葉產(chǎn)品的定位特點形成全面認知。但是在這一過程中，也存在相應風險，一旦其品牌建設與運營出現(xiàn)問題，就很容易影響整個茶葉產(chǎn)品的價值發(fā)揮。當然，對于品牌的運營者來說，也要及時關注市場動態(tài)，對整個品牌的運行狀況進行及時跟蹤，并在適當時期進行更新與優(yōu)化。

3 茶葉產(chǎn)品包裝設計活動開展的層次化要求

茶葉產(chǎn)品，目前所給與人們的認知和理解實際上是一種立體化、多層次的元素內(nèi)容，其是文字、圖片等元素所無法替代的。而良好的產(chǎn)品包裝設計思路，不僅是在準確設計定位基礎上，所對各項資源綜合應用的具體展現(xiàn)。就當前整個茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況看，層次化、個性化、多元化已經(jīng)成為不可或缺的重要趨勢。而整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，就對整個設計活動開展提供了重要要求。

茶葉產(chǎn)品在進行包裝設計時，必須注重從文化理念詮釋與融入出發(fā)，尤其是通過從整個傳統(tǒng)文化體系中選擇合適的元素內(nèi)容，結(jié)合具體的設計思路融入，從而實現(xiàn)最佳包裝設計效果。結(jié)合我國文化機制的具體展現(xiàn)狀況，不難看出傳統(tǒng)茶文化中具有豐富的元素理念，無論是客觀的設計元素，還是具體的設計理念，實際上都能夠被有效應用到整個設計過程中，當然通過有效融入茶文化，其在選擇設計元素素材時，更重要的是與消費者的真實需求“不謀而合”。

當然，在開展包裝設計時，還要注重創(chuàng)新設計理念，尤其是要注重與電子商務營銷模式的具體特點相結(jié)合，通過有效借鑒色彩搭配設計理念的具體特點，結(jié)合設計者自身的認知，從而實現(xiàn)整個設計活動的獨立化創(chuàng)作和藝術化再現(xiàn)。就目前消費者層次化需要，在開展產(chǎn)品包裝設計時，要注重區(qū)分層次感，充分注重豐富設計展現(xiàn)形式，融入更多新意。當然，在這一過程中，也要確保設計活動與茶葉產(chǎn)品的特點相一致，必要時要從市場化角度來看待，尤其是結(jié)合品牌化運營機制的建設，形成獨有特色。

4 基于品牌策略下的茶葉產(chǎn)品包裝設計思路

品牌策略的制定與應用、融入不僅是茶葉產(chǎn)品綜合價值全面提升的重要渠道，同時更重要的是適應電子商務時代特征的重要要求。品牌是一種無形中的影響力，也是茶葉產(chǎn)品的外在展現(xiàn)。就目前茶葉產(chǎn)品市場的井噴狀態(tài)，如果不能依托于良好的品牌建設，那么其不僅影響了茶葉產(chǎn)業(yè)的成熟應用，同時品牌建設的好與壞也關系到消費者的認知度和口碑。結(jié)合當前茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，如今在進行茶葉產(chǎn)品包裝設計時，必須結(jié)合品牌策略的相關內(nèi)涵和要求，通過合理篩選，進而提升茶葉產(chǎn)品的整體附加值。

以品牌策略為依托，創(chuàng)新茶葉產(chǎn)品包裝設計思路時，要全面注重文化理念的融入，特別是選擇與自身產(chǎn)品相匹配的文化元素融入其中，而品牌就是一種展現(xiàn)和詮釋產(chǎn)品價值的形象，消費者在聯(lián)想其一項產(chǎn)品時，其第一時間的認知是從產(chǎn)品的品牌出發(fā)，制定包裝思路。所以，通過文化元素的融入，從而提升整個品牌的內(nèi)涵，賦予茶葉產(chǎn)品更多屬性。

當然，在當前包裝設計過程中，企業(yè)經(jīng)營者自身要對茶葉產(chǎn)品的包裝設計活動開展的價值作用形成全面、精準認知，通過加大投入，進而做好整個包裝設計活動。茶葉產(chǎn)品的外在包裝設計，是茶葉產(chǎn)品的重要組成部分，其能夠為茶葉產(chǎn)業(yè)的品牌化建設和知名度提升提供重要推動力，因此，在完成相關設計活動之后，要注重知識產(chǎn)權(quán)保護，提升其利益維護力度。而設計者自身在開展包裝設計時，在了解市場的具體喜好狀況的前提下，通過及時調(diào)整和修改設計思路，從而確保社會大眾的滿意度。結(jié)合品牌戰(zhàn)略的具體內(nèi)涵和設置狀況，從而為包裝設計活動開展提供精準定位。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)電商成熟發(fā)展的今天，產(chǎn)品的外在包裝、品牌以及客戶反饋等等，就成為消費者挑選茶葉產(chǎn)品的重要依據(jù)。

5 結(jié)語

品牌策略是茶葉產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展過程中的重要內(nèi)涵元素，完善的品牌機制是基于整個茶葉體系成熟發(fā)展這一前提所開展的必然要求。做好品牌建設，實際上對于茶葉產(chǎn)業(yè)來說，是其成熟發(fā)展過程中的重要要求，通過合理的品牌建設，結(jié)合包裝設計活動的有效開展，從而有效提升茶葉產(chǎn)品的綜合值，同時在這一過程中，其也為現(xiàn)代化茶葉產(chǎn)業(yè)機制建設提供了根本性前提。

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[2]蔡穎穎.中國傳統(tǒng)吉祥圖案在現(xiàn)代茶葉包裝設計中的應用[J].商場現(xiàn)代化,2015,(19):26-28.

[3]王美艷.中國傳統(tǒng)圖案在茶葉包裝設計中的運用研究[J].美術教育研究,2016,(11):82-83.

田 浩（1984-），男，湖北宜昌人，碩士，講師，研究方向：數(shù)碼藝術設計。