基于中國水墨畫元素的茶包裝設(shè)計(jì)研究

陶 柯

（重慶電子工程職業(yè)學(xué)院，重慶沙坪壩 401331）

基于中國水墨畫元素的茶包裝設(shè)計(jì)研究

陶 柯

（重慶電子工程職業(yè)學(xué)院，重慶沙坪壩 401331）

將我國水墨畫元素應(yīng)用與整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動相結(jié)合，其不僅符合茶葉電商趨勢要求，同時(shí)其中所具有的理念內(nèi)涵，也能夠賦予茶葉產(chǎn)品更為深厚的底蘊(yùn)，從而增加整個茶葉產(chǎn)品的整體附加值，當(dāng)然也為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化展現(xiàn)提供了新的載體。本文擬從問題視角認(rèn)知茶包裝設(shè)計(jì)活動中存在的欠缺，結(jié)合茶包裝設(shè)計(jì)活動的要求認(rèn)知，通過融入中國水墨畫元素的具體內(nèi)涵分析，從而探究基于中國水墨畫元素的茶包裝設(shè)計(jì)思路。

中國水墨畫元素；茶葉產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；思路理念；價(jià)值理念

將我國水墨畫藝術(shù)與茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動相結(jié)合，并且從具體的元素視角來認(rèn)知茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，其不僅是設(shè)計(jì)理念的詮釋與發(fā)揮，同時(shí)更重要的是在這一過程中，其通過將社會大眾對中國水墨畫元素的原有認(rèn)知融入到包裝設(shè)計(jì)過程中，從而發(fā)揮其最大價(jià)值。

1 從問題視角認(rèn)知茶包裝設(shè)計(jì)活動中存在的欠缺

當(dāng)前包裝工業(yè)的成熟度已經(jīng)大大超越我們的想象，其科技含量大大提升，設(shè)計(jì)形式也更加多樣。但是就當(dāng)前整個茶葉產(chǎn)業(yè)的具體經(jīng)營狀況，可以看到其中存在諸多問題，尤其是對茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的認(rèn)知不到位，從而在設(shè)計(jì)活動中的表現(xiàn)就是設(shè)計(jì)元素篩選與應(yīng)用不夠，加上其設(shè)計(jì)定位不精準(zhǔn)，從而限制了茶葉產(chǎn)品外在包裝設(shè)計(jì)活動價(jià)值所在。

很多茶葉企業(yè)經(jīng)營者認(rèn)為茶葉產(chǎn)品的外在包裝與茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)之間并沒有直接關(guān)聯(lián)，尤其是部分經(jīng)營者片面的認(rèn)為開展包裝設(shè)計(jì)活動不僅沒有價(jià)值，同時(shí)還會大大增加其生產(chǎn)經(jīng)營成本。所以，多數(shù)茶葉產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)格上得到了把控，但是其整體視覺效果較差，同時(shí)更是影響了整個茶葉產(chǎn)品的價(jià)值和市場影響力，尤其是在茶葉產(chǎn)業(yè)電商經(jīng)營不斷成熟背景下，茶葉產(chǎn)品的外在展現(xiàn)以及其設(shè)計(jì)活動開展，對其有著重要影響，可以說，茶葉產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計(jì)對于消費(fèi)者選購茶葉產(chǎn)品有著無可替代的影響和作用。

當(dāng)然，在整個包裝設(shè)計(jì)活動開展過程中，其中所使用的元素，以及整個設(shè)計(jì)理念也存在相應(yīng)欠缺，一是當(dāng)前很多設(shè)計(jì)者們在開展設(shè)計(jì)活動時(shí)，盲目使用設(shè)計(jì)元素作為設(shè)計(jì)內(nèi)容，設(shè)計(jì)內(nèi)容與設(shè)計(jì)活動匹配度不夠，同時(shí)整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念缺乏創(chuàng)新與完善。當(dāng)然，在整個設(shè)計(jì)活動開展過程中，也未能將茶文化體系內(nèi)涵融入其中，從而限制了整個茶葉包裝設(shè)計(jì)活動價(jià)值的集中呈現(xiàn)。

最后，在包裝設(shè)計(jì)過程中，未能做到設(shè)計(jì)活動與茶葉產(chǎn)品內(nèi)容之間的協(xié)調(diào)融入，特別是很多設(shè)計(jì)者較為盲目，其使用的設(shè)計(jì)方法，以及構(gòu)建的整個包裝設(shè)計(jì)機(jī)制之間，缺乏具體融入，尤其是在當(dāng)前人們在選購茶葉產(chǎn)品時(shí)，其希望整個產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品內(nèi)涵之間形成具體關(guān)聯(lián)。我國有著豐富且多樣化的茶葉產(chǎn)品體系，不同的茶葉產(chǎn)品類型之間，其茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)也不盡相同。所以，其包裝設(shè)計(jì)活動不能盲目開展，必須從整個文化體系中合適的元素內(nèi)容，通過具體分析茶葉產(chǎn)品的要素特征，從而實(shí)現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的體現(xiàn)。因此，要結(jié)合茶葉產(chǎn)品的具體特點(diǎn)完善包裝設(shè)計(jì)活動。

2 茶包裝設(shè)計(jì)活動的要求認(rèn)知

尤其是在當(dāng)前人們對茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動的價(jià)值認(rèn)知不斷成熟，開展好茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，能夠在提升茶葉產(chǎn)品整體附加值的同時(shí)，滿足社會大眾的具體需要。因此，在開展茶葉包裝設(shè)計(jì)活動時(shí)，其需要充分注重滿足以下具體要求：

茶葉包裝設(shè)計(jì)，要注重將具體文化元素融入其中，尤其是要將傳統(tǒng)茶文化體系中所具有的價(jià)值內(nèi)涵集中融入，我國有著濃厚的茶文化體系，這是在幾千年的歷史中所形成的，完善的茶文化不僅讓我們直觀感受到傳統(tǒng)文化的價(jià)值所在，同時(shí)更重要的是在這一過程中，茶文化也賦予了整個設(shè)計(jì)活動的深厚底蘊(yùn)，并且讓傳統(tǒng)文化的傳遞與應(yīng)用尋找到了合適的切入點(diǎn)。

此外，從表面上看，包裝設(shè)計(jì)活動是一項(xiàng)基于設(shè)計(jì)元素應(yīng)用和設(shè)計(jì)理念綜合融入的活動，但是從本質(zhì)上看，茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)活動是具體設(shè)計(jì)理念與茶葉內(nèi)涵的全面結(jié)合，尤其是整個包裝設(shè)計(jì)活動作為一種體系化機(jī)制，良好的設(shè)計(jì)思路，能夠確保包裝設(shè)計(jì)活動全面提升。當(dāng)然，設(shè)計(jì)者自身必須在具體理解設(shè)計(jì)需要的基礎(chǔ)上，對整個設(shè)計(jì)活動進(jìn)行創(chuàng)新和完善，特別是通過豐富具體的設(shè)計(jì)理念，從而滿足整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動的具體要求。

3 中國水墨畫元素的具體內(nèi)涵分析

在我國文化幾千年發(fā)展過程中，形成了許多優(yōu)秀的文化藝術(shù)，認(rèn)知這些文化藝術(shù)的內(nèi)涵和價(jià)值所在，客觀上看是對該藝術(shù)資源進(jìn)行全面應(yīng)用的關(guān)鍵所在。在整個傳統(tǒng)文化藝術(shù)體系中，中國水墨畫元素?zé)o疑是其中重要的資源內(nèi)容之一，通過對中國水墨畫的創(chuàng)作特點(diǎn)和藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行分析和認(rèn)知，可以看到水墨畫的創(chuàng)作風(fēng)格，以及線條應(yīng)用，包括其中對水墨的應(yīng)用等等，都反映了水墨畫元素的成熟價(jià)值。

水墨畫是我國繪畫的代表，也是國人所認(rèn)為的狹義的“國畫”，基本的水墨畫僅有水和墨也就是傳統(tǒng)的黑與白，以近處寫實(shí)，遠(yuǎn)近抽象寫意。隨著工筆畫的融入使得水墨畫的色彩從單一的黑白而變得色彩繽紛，后者有時(shí)也被稱作彩墨畫。古色古韻的藝術(shù)創(chuàng)作有著濃厚的文化底蘊(yùn)和觀賞價(jià)值。很多具有中國底蘊(yùn)的商品包裝設(shè)計(jì)也會引入水墨畫元素。

4 基于中國水墨畫元素的茶包裝設(shè)計(jì)思路

中國水墨畫是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體系中重要的繪畫元素表現(xiàn)之一，這些資源是繪畫者自身情感理念和價(jià)值內(nèi)涵的綜合詮釋及表達(dá)，當(dāng)然在各地地區(qū)，由于自身地域文化和民族文化等基礎(chǔ)性特征不一樣，從而也形成了具有本地區(qū)特征和價(jià)值元素的資源藝術(shù)形式。而水墨畫就是在這一體系化繪畫機(jī)制中所具有的資源藝術(shù)，可以說水墨畫元素的出現(xiàn)，客觀上也是繪畫藝術(shù)與文化理念之間關(guān)系推動的結(jié)果。

茶文化有著悠久的歷史，特別是在近現(xiàn)代商家和消費(fèi)者都更注重茶的包裝設(shè)計(jì)，縱觀當(dāng)下的茶包裝設(shè)計(jì)存在一些欠缺的漏洞。大多茶葉的包裝設(shè)計(jì)都是以塑料袋密封包裝后放入外包裝的罐體內(nèi)，在罐體標(biāo)注出茶葉的品種。而大眾在購買茶葉時(shí)，除了考慮到茶葉的品相，最直觀入目的就是茶葉的外包裝設(shè)計(jì)，所以應(yīng)該從外包裝設(shè)計(jì)入手，提升茶文化的文化底蘊(yùn)和銷售價(jià)值。不僅如此，就當(dāng)前整個茶葉產(chǎn)品的營銷體系構(gòu)建狀況看，電商平臺經(jīng)營已經(jīng)發(fā)展成為茶葉產(chǎn)品經(jīng)營過程中的重點(diǎn)與關(guān)鍵，而對于電商模式來說，良好的茶葉產(chǎn)品外在展現(xiàn)，不僅是茶葉產(chǎn)品價(jià)值的具體展現(xiàn)，同時(shí)也是提升整個茶葉產(chǎn)品內(nèi)涵要素的重要要求。

中國的茶葉文化，有著廣泛的區(qū)域性和民族性，不同的地區(qū)和氣候造就了不同的茶葉品種和茶文化。茶葉的種植、采摘、烘焙到銷售等每一個環(huán)節(jié)都有其值得挖掘和考究的文化內(nèi)涵。僅僅是茶園種植的田園場景入畫，水墨畫藝術(shù)就能將其中所具有的濃重藝術(shù)特色，不同區(qū)域的采茶舞，茶農(nóng)的服飾和采茶制茶的工序都是入畫水墨的好素材。中國水墨畫和茶文化都是具有中國民族特色的文化體系，兩者之間有著共通之處，可以互為依托，而從本源上看，對兩者來說都是一種宣傳。而中國水墨畫元素所給與人們的第一印象就是傳統(tǒng)文化的價(jià)值詮釋，因此，基于中國水墨畫元素的價(jià)值作用，其必然能夠激發(fā)和引導(dǎo)學(xué)生的理解與認(rèn)知。

結(jié)合當(dāng)前整個茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體性要求，如今在該產(chǎn)業(yè)經(jīng)營過程中，其不僅要注重把控茶葉生產(chǎn)的具體品質(zhì)，同時(shí)也要充分注重對茶葉產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計(jì)狀況進(jìn)行優(yōu)化，尤其是要通過尋找到合理的設(shè)計(jì)定位，結(jié)合具體整體設(shè)計(jì)認(rèn)知，在選擇合適的包裝設(shè)計(jì)元素基礎(chǔ)上，從而服務(wù)茶葉產(chǎn)品的整體發(fā)展需要。而文化內(nèi)涵的詮釋是整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中，所必須充分注重融入的內(nèi)容，因此，選擇合適的文化元素和理念內(nèi)涵融入其中，從而構(gòu)造立體化的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)機(jī)制。

5 結(jié)語

在多元文化發(fā)展日益成熟背景下，傳統(tǒng)藝術(shù)的社會認(rèn)知度和價(jià)值詮釋有著前所未有的高度。而在整個藝術(shù)體系發(fā)展過程中，其不僅僅是一種藝術(shù)理念，同時(shí)也是自身地區(qū)的文化要素和社會氛圍，乃至社會大眾的具體認(rèn)知，從而使得整個傳統(tǒng)藝術(shù)的價(jià)值內(nèi)涵更豐富，元素更全面，內(nèi)容更值得我們深入探究。

[1]唐紹鈞.傳統(tǒng)書法元素在平面設(shè)計(jì)運(yùn)用中的創(chuàng)意與審美[J].美術(shù)之友,2013,(04):255-258.

[2]牛玉慧.中國傳統(tǒng)茶文化元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探索[J].福建茶葉,2014,(01):122-125.

[3]詹彩新.構(gòu)建具有當(dāng)代精神內(nèi)涵的中國畫藝術(shù)形態(tài)[J].藝術(shù)傳承,2014,（11）：161-164.

陶 柯（1983-），男，重慶渝中區(qū)人，本科，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。