茶包裝設(shè)計(jì)中色彩的審美體現(xiàn)與運(yùn)用

蔡 霖

（江西科技師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，江西南昌 330000）

茶包裝設(shè)計(jì)中色彩的審美體現(xiàn)與運(yùn)用

蔡 霖

（江西科技師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，江西南昌 330000）

在生活中色彩內(nèi)涵的魔力不可思議，它對(duì)人的感覺具有莫大的影響。色彩在人們的生活中作用非常，它可以影響人們的感情，甚至左右人們的情緒。作為茶包裝設(shè)計(jì)師要充分把握色彩在茶葉包裝中所在起到的重要作用，才能用最低廉的成本，締造出無窮的附加值，為茶葉銷售創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)利益。故而，設(shè)計(jì)師一定要有敏銳色彩感，及時(shí)抓住時(shí)代的流行色和未來的發(fā)展趨勢(shì)，注重把握時(shí)代發(fā)展律動(dòng)的脈搏，緊跟茶包裝設(shè)計(jì)的潮流。作為設(shè)計(jì)師要敢于創(chuàng)新茶包裝應(yīng)用的材料，潤滑茶包裝色彩設(shè)計(jì)的渠道，仔細(xì)聆聽茶包裝新技術(shù)與新方法吹響的號(hào)角，用心靈感悟茶葉愛好者審美的味道，才能在茶葉包裝設(shè)計(jì)中獨(dú)占鰲頭，從而引領(lǐng)茶葉銷售的高潮，為茶葉的營銷鋪平道路。

茶包裝設(shè)計(jì)；色彩；審美；運(yùn)用

1 包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵所在

包裝設(shè)計(jì)屬于時(shí)下商業(yè)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)涵。茶葉包裝是一門藝術(shù)，其設(shè)計(jì)中可以容納復(fù)雜的情愫與設(shè)計(jì)理念，可以直白地表達(dá)茶葉制作的方法、生產(chǎn)的工藝流程等等。當(dāng)前，茶葉包裝設(shè)計(jì)的潮流正向著綠色與可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)理念方面前進(jìn)?；谏蕦?duì)人們生活巨大的影響作用，故色彩在茶葉包裝設(shè)計(jì)上有著非凡意義。包裝設(shè)計(jì)屬于企業(yè)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、是企業(yè)品質(zhì)、品牌的重要組成、重要內(nèi)涵，是企業(yè)打響品牌戰(zhàn)役的關(guān)鍵的第一槍。茶包裝可以展示產(chǎn)品的特性、是把握消費(fèi)心理的綜合反映的“試金石”。茶包裝是踐行茶葉價(jià)值與銷售品質(zhì)的重要措施與手段。現(xiàn)在的茶包裝已去第二十世紀(jì)初的包裝方式、方法甚遠(yuǎn)，已從簡(jiǎn)單的對(duì)茶葉的保護(hù)作用，幻化為張揚(yáng)茶葉品質(zhì)與使用功能的吶喊，不僅可以護(hù)佑茶葉的安全，還可以刺激商品的購買人群的欲望，促進(jìn)茶葉的銷售與生產(chǎn)，從而為增加商品附加值做好鋪墊。

2 顏色在茶葉包裝中的重要作用

色彩屬于優(yōu)秀的視覺語言，可以傳遞情感。所以，只有滿足了消費(fèi)人群的審美愉悅，點(diǎn)燃了消費(fèi)人群的采買欲望，激活了購買人群的想象力。包裝屬于形象的體現(xiàn)，是打動(dòng)人與吸引顧客的重要因，倘若中包裝不施以任何的色彩，那么包裝就變成了“包裹”，商品就沒有了對(duì)人們的吸引力，也沒有了包裝的內(nèi)涵，更不能迎來人們對(duì)產(chǎn)品的青睞與情感，沒有色彩的包裝，哪有藝術(shù)的欣賞，人們對(duì)商品的購買欲望將會(huì)極大地減弱。在包裝上施以色彩艷麗的顏色，更能激越人們的心理隨從性，使其產(chǎn)生購置的沖動(dòng)，提高商品的購買力?；诓煌娜藢?duì)不同的顏色、不同的產(chǎn)品有不同的喜愛，包裝者尤其需要注重包裝設(shè)計(jì)色彩的味道。故而，對(duì)茶包裝整體配置顏色、色彩配置，可以產(chǎn)生多種風(fēng)格，體現(xiàn)各種茶葉的特性。

3 色彩心理與社會(huì)心理的關(guān)系

隨著時(shí)代變遷，其色彩象征的意義也會(huì)迥然不同，人們對(duì)色彩的心理與審美觀念是隨時(shí)代發(fā)展變化而不斷的變化。新流行文化的思潮的興起，對(duì)人們的色彩心理造成很大影響。唯有迎合時(shí)代潮流的色彩，才能滿足人們的思想、愛好、志向等心理向往，這些特殊的迷人色彩就會(huì)受到歡迎。優(yōu)秀的茶包裝設(shè)計(jì)師往往會(huì)抓住人們對(duì)色彩的不同理解，發(fā)揮獨(dú)特的設(shè)計(jì)功能，充分滿足商品的品質(zhì)、人們的審美和文化心理需求。通過包裝材料、文化風(fēng)格和品味的形狀，圖案，顏色，形狀等一系列設(shè)計(jì)手，就能顯著增加其茶葉包裝帶來的各種附加值。隨著人們生活質(zhì)量的提高，其審美意識(shí)的增強(qiáng)與其審美能力逐漸升提。時(shí)下，人們?cè)絹碓街匾暡璋b色彩搭配舒適美麗的顏，這是社會(huì)心理學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)。在現(xiàn)代社會(huì)，由于工業(yè)的快速發(fā)展，其空氣污染、環(huán)境破壞與生態(tài)破壞嚴(yán)重地影響著人們的心靈狀態(tài)。在這一背景下，許多聰明的設(shè)計(jì)師利用色彩回歸自然，維護(hù)生態(tài)平衡的社會(huì)心理，創(chuàng)新了特有的設(shè)計(jì)色彩取得了巨大成功。

4 茶葉包裝設(shè)計(jì)中的個(gè)性化色彩

生活中各種各樣的顏色對(duì)人們視覺都有或大或小的刺激作用，視覺靈敏度的設(shè)計(jì)往往在于顏色的特殊性。它能提高包裝設(shè)計(jì)的色彩附加值。色彩富含視覺傳達(dá)價(jià)值，人們往往對(duì)色彩有或多或少的心理折射，這也是時(shí)代的內(nèi)涵在人們心理的投射與反映的體現(xiàn)。生活五彩繽紛的顏色對(duì)人們的情感有巨大影響，尤其是迥異的顏色可以引起人們迥異的心理感應(yīng)，使其有不同的心理、生理體會(huì)。因此，茶包裝設(shè)計(jì)師常常利用這一特質(zhì)，對(duì)茶包裝施以吸引消費(fèi)人群的顏色，來增加茶葉銷售量。隨著社會(huì)文化科學(xué)的發(fā)展，人們對(duì)色彩的追求時(shí)尚化、潮流化的出現(xiàn)，其更愿追求時(shí)尚與完美的事，富含設(shè)計(jì)智慧的茶包裝設(shè)計(jì)師利用中國山水畫對(duì)茶進(jìn)行包裝，彰顯了包裝的高雅。

5 色彩與茶葉包裝設(shè)計(jì)

任何一種顏色都有其功能特點(diǎn)，人們對(duì)色彩的偏愛不僅是一個(gè)習(xí)慣和愛好的問題，也是一個(gè)科學(xué)與藝術(shù)相結(jié)合的問題。唯有依從人們的心理與生理需求，才能賦予人以美的享受，如綠色，是能夠使人放松，平靜的顏色，白色會(huì)讓人感到寒冷，橙色使人感到溫暖。大海的藍(lán)色使人感到清爽，五顏六色的花，草會(huì)讓人感到快樂。所以，人是一種自然色彩的心理反應(yīng)。優(yōu)秀的茶包裝設(shè)計(jì)師可以在銷售茶葉的同時(shí)，銷售精美的設(shè)計(jì)，傳遞出博大精深的茶文化。使人們對(duì)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的茶包裝形成正能量的印象積累、觀念堆砌。進(jìn)一步促進(jìn)和提高茶葉銷售的附加值的功能和對(duì)人們心理的巨大影響。在茶包裝設(shè)計(jì)中把握色彩的感覺，凸顯民族茶文化包裝特質(zhì)，才能為豐富人們的生活內(nèi)容，使茶包裝設(shè)計(jì)引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，奏響茶文化流行的曲調(diào)。

6 茶葉包裝設(shè)計(jì)要跟上時(shí)代的節(jié)拍

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，一些新的發(fā)現(xiàn)和新的趨勢(shì)將影響色彩的流行。特別是茶包裝作為茶文化的象征，其包裝的色彩不再一味突出富貴與奢華的設(shè)計(jì)。近年來，自然色彩很受歡迎，因?yàn)樽匀簧鷳B(tài)環(huán)境的保護(hù)越來越大，人們希冀生活在一個(gè)寧靜、悠遠(yuǎn)、安逸、超然的環(huán)境中。在人類廣泛呼吁保護(hù)地球?qū)嵭芯G色革命的前提下，那些貞潔的包裝產(chǎn)品，色澤自然，就是真實(shí)可信的感覺。背景的自然色很受歡迎。恢復(fù)原來的簡(jiǎn)單、回歸自然，是一個(gè)時(shí)尚的話題。提倡自然非手工時(shí)尚包裝，利用海、林、泥、冰川、民俗、自然色彩，打造經(jīng)典而流行的個(gè)性化包裝風(fēng)格，便能贏得購買人群的青睞。

7 茶葉包裝色彩應(yīng)該體現(xiàn)的地域性和文化價(jià)值

不同國家、民族宗教信仰、自然環(huán)境和傳統(tǒng)生活習(xí)慣的差異，其色彩也有其不同的文化內(nèi)涵。譬如，大名鼎鼎的“景谷茶”屬于西雙版納生物發(fā)展有限公司生產(chǎn)的一種綠茶。位于中國云南南部的景谷，其茶葉豐富、品質(zhì)更為優(yōu)越。那里的傣族人熱愛自然，熱愛清潔，所以他們喜歡綠色，用織錦圖案的設(shè)計(jì)，圖案與色彩互相協(xié)調(diào)，提高了景谷茶文化內(nèi)涵，突出了景谷茶的民族特點(diǎn)與眾不同，準(zhǔn)確地將地域與民族文化融入到設(shè)計(jì)，突出自然特色，也體現(xiàn)了人對(duì)自然的尊重，心理反應(yīng)，渴望回歸自，設(shè)計(jì)圖右側(cè)大面積的白色人對(duì)白色的顏色產(chǎn)生了心理反應(yīng)，給予人們清新的感。民族和宗教在景谷茶葉包裝設(shè)計(jì)的地方色彩偏好與信仰相結(jié)合，把我國茶文化歷史悠久，博大精深的一面毫無保留的給予了展示，不僅屬于物質(zhì)文化層面的凸顯，更有無盡的精神內(nèi)涵。

結(jié)語

沒有藝術(shù)的國家沒有未來。優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)正如水彩畫與音樂一樣，應(yīng)該屬于人類精神與情感高度融合的藝術(shù)修為。色彩無語卻表征情感，茶包裝無言卻能彰顯豐滿內(nèi)涵。優(yōu)秀的茶包裝用先聲奪人的色彩設(shè)計(jì)，可以愉悅購買人群的審美觀念，魅力十足的茶包裝符合了人們審美的規(guī)律，與茶文化一樣是人們精神的共振、心靈的共感。

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蔡 霖（1982-），女，江西南昌人，碩士，教師，研究方向：藝術(shù)學(xué)。