茶體驗(yàn)館的平面設(shè)計(jì)研究

陳 雪

（內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川內(nèi)江 641000）

茶體驗(yàn)館的平面設(shè)計(jì)研究

陳 雪

（內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川內(nèi)江 641000）

隨著當(dāng)前人們對(duì)茶葉的健康、養(yǎng)生價(jià)值認(rèn)知不斷成熟，如今茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益體系化和創(chuàng)新化。對(duì)于茶葉產(chǎn)品的消費(fèi)者群體來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)型消費(fèi)不僅是一種新的消費(fèi)模式，同時(shí)更重要的是這也是適應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的全新形式，本文擬從當(dāng)前茶體驗(yàn)館建設(shè)的具體背景認(rèn)知分析入手，結(jié)合當(dāng)前茶體驗(yàn)館平面設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中存在的問(wèn)題和不足，通過(guò)融入茶體驗(yàn)館的設(shè)計(jì)要求，從而探究茶體驗(yàn)館的平面設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展思路。

茶體驗(yàn)館；平面設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)理念；文化元素；設(shè)計(jì)價(jià)值

事實(shí)上，開(kāi)辦茶體驗(yàn)館能夠引導(dǎo)消費(fèi)者從新的視角來(lái)認(rèn)知茶葉產(chǎn)品，同時(shí)也是整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必要趨勢(shì)。當(dāng)然，結(jié)合當(dāng)前整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展變化，可以看到，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)前多數(shù)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)和愛(ài)好點(diǎn)，而在一些新興的茶體驗(yàn)館，其通過(guò)系統(tǒng)化展現(xiàn)和詮釋?zhuān)矠椴枞~產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展尋找到了全新途徑。

1 當(dāng)前茶體驗(yàn)館建設(shè)的具體背景認(rèn)知分析

隨著當(dāng)前社會(huì)大眾對(duì)茶葉產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)知日益成熟、完善，如今茶葉產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)不是簡(jiǎn)單、單一的飲用品，而是將社會(huì)大眾自身的生活理念和價(jià)值追求，乃至自身生活習(xí)慣緊密結(jié)合的綜合元素。以往在茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，其更多只是從茶葉產(chǎn)品本身切入，忽略了茶葉產(chǎn)品的文化屬性和載體價(jià)值，從而限制了整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的價(jià)值發(fā)揮。盡管當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了成熟發(fā)展，尤其說(shuō)茶葉產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了廣闊的發(fā)展前景，特別是多數(shù)消費(fèi)者都能認(rèn)識(shí)到茶葉的價(jià)值所在，但是我們也必須看到傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，也存在不足和缺失，尤其是未能與時(shí)代特性相結(jié)合，從而限制了整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程。所以，建設(shè)茶體驗(yàn)館就成為整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的全新途徑。

茶體驗(yàn)館的建設(shè)與發(fā)展，實(shí)際上是茶葉產(chǎn)業(yè)與社會(huì)大眾生活習(xí)慣相結(jié)合的重要表現(xiàn)。同時(shí)，當(dāng)前整個(gè)時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，可以說(shuō)，任何產(chǎn)業(yè)和企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)成熟發(fā)展，都必須與這一時(shí)代背景相結(jié)合。對(duì)于茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)，使用體驗(yàn)式經(jīng)營(yíng)思路作為茶葉產(chǎn)業(yè)自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展的創(chuàng)新機(jī)制，不僅僅是整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)優(yōu)化，同時(shí)更重要的是為消費(fèi)者品味茶提供了全新途徑。通過(guò)建設(shè)茶體驗(yàn)館，不僅能讓消費(fèi)者感受更為直觀的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)也是茶葉營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新與優(yōu)化。

在茶體驗(yàn)館內(nèi)，消費(fèi)者對(duì)茶的認(rèn)知可以更加具體和生動(dòng)，同時(shí)也能夠通過(guò)融入自身的理解和情感，從而提升對(duì)茶葉產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性認(rèn)知。當(dāng)然，在茶體驗(yàn)館建設(shè)過(guò)程中，其通過(guò)形式上的豐富和內(nèi)涵上的完善，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶體驗(yàn)館的最大化價(jià)值。構(gòu)建茶體驗(yàn)館，實(shí)際上是從消費(fèi)者自身消費(fèi)需求角度出發(fā)的開(kāi)發(fā)活動(dòng)，其從根本上反映的是茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的成熟與完善，尤其是將社會(huì)大眾的實(shí)際需要與整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景相結(jié)合。

2 當(dāng)前茶體驗(yàn)館平面設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中存在的問(wèn)題和不足

實(shí)際上，當(dāng)前茶體驗(yàn)館建設(shè)已經(jīng)成為茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新方向和途徑，很多茶葉產(chǎn)地都開(kāi)始進(jìn)行茶體驗(yàn)館的應(yīng)用探索，茶體驗(yàn)館為茶葉產(chǎn)品展現(xiàn)提供了全新平臺(tái)，同時(shí)也滿(mǎn)足了不同層級(jí)消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的品嘗需要。但是，從實(shí)際上看，整個(gè)茶體驗(yàn)館在整個(gè)平面設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，存在如下問(wèn)題和不足：

部分茶體驗(yàn)館在開(kāi)展平面設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，過(guò)多追求外在的形式，特別是存在一定程度的抄襲現(xiàn)象，可以說(shuō)，整個(gè)茶體驗(yàn)館的重點(diǎn)和精力放在了在外在展現(xiàn)上，缺乏對(duì)本質(zhì)內(nèi)涵的融入，從而使得整個(gè)茶體驗(yàn)館缺乏有效展現(xiàn)。就茶體驗(yàn)館平面設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展的具體價(jià)值看，完善的設(shè)計(jì)活動(dòng)，尤其是將設(shè)計(jì)活動(dòng)與內(nèi)在元素應(yīng)用整合融入，必然能夠?yàn)椴梵w驗(yàn)館的價(jià)值應(yīng)用提供重要支撐。因此，在茶體驗(yàn)館在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，缺乏設(shè)計(jì)理念的有效創(chuàng)新與融入。

此外，現(xiàn)階段多數(shù)茶體驗(yàn)館平面設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，不僅缺乏設(shè)計(jì)理念，更重要的是未能與茶文化元素整體融入其中。茶體驗(yàn)館平面設(shè)計(jì)活動(dòng)作為一項(xiàng)設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)元素的綜合融入，而對(duì)于茶體驗(yàn)館來(lái)說(shuō)，其基礎(chǔ)功能為茶文化的傳承載體，因此整個(gè)茶體驗(yàn)館只有凸顯茶文化屬性和價(jià)值內(nèi)涵，才能幫助人們更好理解茶文化。當(dāng)然，只有融入茶文化元素，茶體驗(yàn)館才能更好展現(xiàn)茶文化內(nèi)涵。結(jié)合現(xiàn)階段茶體驗(yàn)館平面設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展?fàn)顩r看，不難發(fā)現(xiàn)由于缺乏系統(tǒng)化的茶文化元素，從而大大制約了整個(gè)茶體驗(yàn)館的價(jià)值闡述。

3 茶體驗(yàn)館的平面設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展要求分析

隨著當(dāng)前茶體驗(yàn)館的建設(shè)與應(yīng)用不斷成熟，當(dāng)前茶體驗(yàn)館在開(kāi)展平面設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，想要實(shí)現(xiàn)最佳設(shè)計(jì)效果，就必須滿(mǎn)足如下要求：

對(duì)于茶體驗(yàn)館來(lái)說(shuō)，其不僅是茶葉產(chǎn)品展現(xiàn)方式的優(yōu)化和創(chuàng)新，更重要的是在這一過(guò)程也為社會(huì)大眾更為全面的了解茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r提供了全新認(rèn)知。所以，在開(kāi)展茶體驗(yàn)館的平面設(shè)計(jì)活動(dòng)過(guò)程中，要從社會(huì)大眾消費(fèi)者自身的消費(fèi)需求出發(fā)，通過(guò)融入體系化的設(shè)計(jì)思路，從而實(shí)現(xiàn)茶體驗(yàn)館的最佳時(shí)代價(jià)值。融入消費(fèi)者的具體需要，就必須注重創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)的活動(dòng)的實(shí)施理念，尤其是要將消費(fèi)者自身對(duì)茶葉產(chǎn)業(yè)的客觀需要融入到整個(gè)茶體驗(yàn)館設(shè)計(jì)活動(dòng)中，從而提升整個(gè)茶體驗(yàn)館的價(jià)值水平。

在茶體驗(yàn)館設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，必須充分注重各項(xiàng)元素的綜合融入和詮釋?zhuān)绕涫且獙r(shí)代發(fā)展過(guò)程中的各項(xiàng)元素理念融入其中，通過(guò)具體創(chuàng)新和發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶體驗(yàn)館設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展的最佳效果。當(dāng)然，平面設(shè)計(jì)活動(dòng)在開(kāi)展時(shí)，不僅需要注重豐富設(shè)計(jì)理念，選擇合適的設(shè)計(jì)元素融入其中，同時(shí)更重要的是通過(guò)融入茶文化理念內(nèi)涵，也能夠提升茶體驗(yàn)館的設(shè)計(jì)品味和內(nèi)涵，從而使人們對(duì)整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)形成全新認(rèn)知。當(dāng)然，就現(xiàn)階段整個(gè)茶體驗(yàn)館的具體表現(xiàn)狀況，不難看出其中也存在一些問(wèn)題和不足，比如整個(gè)茶體驗(yàn)館的平面設(shè)計(jì)活動(dòng)中缺乏對(duì)時(shí)代理念的融入，設(shè)計(jì)元素篩選不夠具體等等，還有一些茶體驗(yàn)館為了迎合消費(fèi)者，盲目的照抄照搬其他類(lèi)型的體驗(yàn)館設(shè)計(jì)方式，從而限制了茶葉產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展。

4 茶體驗(yàn)館的平面設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展思路

通過(guò)對(duì)當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，可以看到如今茶葉產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從賣(mài)方市場(chǎng)進(jìn)入買(mǎi)方市場(chǎng)，也就是說(shuō)消費(fèi)者自身的消費(fèi)選擇成為當(dāng)前選購(gòu)茶葉產(chǎn)品的重要要素。相對(duì)于以往的單一選購(gòu)因素而言，如今消費(fèi)者在選購(gòu)茶葉產(chǎn)品時(shí)，其更看中的是整個(gè)茶葉產(chǎn)品體系中所具有的多樣化元素，比如具體的文化理念和價(jià)值內(nèi)涵，以及與茶相關(guān)的各項(xiàng)元素內(nèi)容等等，所以在茶體驗(yàn)館設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，要深挖茶葉產(chǎn)品中所具有的各項(xiàng)元素內(nèi)容，通過(guò)詮釋具體的文化內(nèi)涵，從而引導(dǎo)消費(fèi)者在品茶的同時(shí)，感受其中所具有的文化內(nèi)涵，進(jìn)而提升消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶體驗(yàn)館運(yùn)營(yíng)的最大價(jià)值。

此外，在茶體驗(yàn)館平面設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，必須充分發(fā)揮茶產(chǎn)業(yè)體系中所具有的文化元素，同時(shí)還要將茶文化理念與生態(tài)理念內(nèi)涵融入到整個(gè)茶體驗(yàn)館的平面設(shè)計(jì)過(guò)程中。通過(guò)創(chuàng)新茶體驗(yàn)館的平面設(shè)計(jì)機(jī)制，從而為消費(fèi)者提供更為廣闊的感知空間。雖然是平面設(shè)計(jì)活動(dòng)，茶體驗(yàn)館在開(kāi)展平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須充分詮釋文化元素和時(shí)代內(nèi)涵，通過(guò)綜合應(yīng)用各種元素內(nèi)容，從而為整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供更好的途徑和平臺(tái)。

當(dāng)然，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，不能死板照抄其他產(chǎn)品的體驗(yàn)館設(shè)計(jì)，必須從消費(fèi)者自身的具體消費(fèi)需求出發(fā)，通過(guò)詮釋消費(fèi)者自身對(duì)茶葉產(chǎn)品的客觀需要，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶館平面設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展的最佳效果。要通過(guò)合理的設(shè)計(jì)元素和理念，從而讓消費(fèi)者借助茶體驗(yàn)館這一平臺(tái)，將茶元素融入到具體的生活過(guò)程中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶體驗(yàn)館價(jià)值的最佳呈現(xiàn)。

5 結(jié)語(yǔ)

隨著當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展不斷成熟，如今茶體驗(yàn)館建設(shè)已經(jīng)成為整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的重要表現(xiàn)，茶體驗(yàn)館不僅是一種平臺(tái)，同時(shí)更是綜合融入文化內(nèi)涵、時(shí)代元素和消費(fèi)者綜合設(shè)計(jì)理念的綜合性元素，可以說(shuō)，通過(guò)建設(shè)茶體驗(yàn)館，其不僅能夠向人們展現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)的理念，同時(shí)也能幫助消費(fèi)者更為全面、立體化認(rèn)知茶葉產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)元素內(nèi)涵，進(jìn)而幫助消費(fèi)者在品味茶文化的同時(shí)，選購(gòu)茶葉產(chǎn)品。而對(duì)于茶體驗(yàn)館的平面設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展活動(dòng)來(lái)說(shuō)，如果能夠?qū)⑽幕亍⒃O(shè)計(jì)理念與整個(gè)平面設(shè)計(jì)活動(dòng)相結(jié)合，其必然能夠?qū)崿F(xiàn)整個(gè)茶體驗(yàn)館的最大價(jià)值。

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陳 雪（1984-），女，四川內(nèi)江人，學(xué)士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。