茶葉品牌法律保護(hù)機(jī)制的探討

滕雙春

（海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院工商管理學(xué)院，海南?？?571127）

茶葉品牌法律保護(hù)機(jī)制的探討

滕雙春

（?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院工商管理學(xué)院，海南?？?571127）

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日新月異的變化，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)核心要素就是品牌。而我國(guó)茶葉要想在國(guó)際市場(chǎng)的大環(huán)境中立于不敗之地，就必須為國(guó)內(nèi)外的消費(fèi)者打造他們所喜愛(ài)的茶品牌。但是茶品牌的建設(shè)也離不開(kāi)相關(guān)法律保護(hù)機(jī)制的構(gòu)建。茶品牌是我國(guó)茶文化和民族文化的結(jié)合體，我國(guó)作為茶葉生產(chǎn)和銷(xiāo)售的大國(guó)，傳統(tǒng)的茶品牌在發(fā)展過(guò)程中法律保護(hù)方面還存在著很多難題，這不僅表現(xiàn)在茶品牌的法律機(jī)制缺乏實(shí)力，也說(shuō)明茶品牌在國(guó)際市場(chǎng)的大空間內(nèi)及法律的保護(hù)難度大，所以品牌的建設(shè)對(duì)于茶企業(yè)的壯大和發(fā)展有一定的影響，一個(gè)好的茶葉品牌就是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中站穩(wěn)腳跟的必要因素。本文就對(duì)茶葉品牌法律保護(hù)機(jī)制進(jìn)行探討，雖然我國(guó)茶品牌起步還較晚，并且，從業(yè)的工作人員對(duì)法律保護(hù)機(jī)制的認(rèn)識(shí)也不健全。

茶葉；品牌；法律；保護(hù)機(jī)制

企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力綜合表現(xiàn)就在于它的品牌，目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的勢(shì)頭方面相對(duì)良好，但是品牌的發(fā)展和建設(shè)仍然落后。企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量也有待進(jìn)一步的創(chuàng)新提升，所以這種情況在我國(guó)的茶葉企業(yè)方面也是存在的。并且品牌發(fā)展滯后尤為突出，盡管我國(guó)是茶企業(yè)的重要發(fā)展國(guó)，并且茶的歷史也相對(duì)悠久，但是與其他的茶國(guó)相比，我國(guó)的茶葉在發(fā)展時(shí)仍然較為零散，品牌建設(shè)落后。要想在國(guó)際市場(chǎng)上可持續(xù)發(fā)展，品牌問(wèn)題，誠(chéng)信問(wèn)題就是研究的重點(diǎn)。所以完善品牌的建設(shè)就是茶葉企業(yè)在發(fā)展中的新目標(biāo)。但是有關(guān)品牌之爭(zhēng)的商業(yè)案件，在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中層出不窮，很多企業(yè)在品牌爭(zhēng)斗中往往會(huì)出現(xiàn)兩敗俱傷的局面，所以要想讓企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中長(zhǎng)久穩(wěn)定，就要建立完善的品牌法律保護(hù)機(jī)制。它不僅是企業(yè)發(fā)展的保護(hù)傘，也是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的創(chuàng)新動(dòng)力，所以構(gòu)建產(chǎn)業(yè)品牌的法律保護(hù)機(jī)制是非常重要的。

1 茶企業(yè)建立品牌法律保護(hù)體系的重要意義

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的越來(lái)越快，商業(yè)案中的品牌之爭(zhēng)也屢見(jiàn)不鮮，它所涉及的企業(yè)都為此付出了相當(dāng)大的代價(jià)。例如：我們所知道的一些品牌，2012年廣藥集團(tuán)和香港加多寶集團(tuán)爭(zhēng)奪王老吉的品牌使用權(quán)，這個(gè)品牌使用權(quán)一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，從網(wǎng)絡(luò)對(duì)罵到現(xiàn)實(shí)中的兵刃相見(jiàn)，從地方法院的審理，到國(guó)家工商局的裁定，媒體的廣告之戰(zhàn)到各類(lèi)活動(dòng)的冠名之爭(zhēng)，兩家企業(yè)的品牌之爭(zhēng)，可以說(shuō)是曠日持久，一時(shí)也成為各大媒體所關(guān)注的熱點(diǎn)。從這兩家企業(yè)的激烈之爭(zhēng)也能夠看出一個(gè)品牌的成功，對(duì)企業(yè)的發(fā)展是有一定的重要性的。再比如說(shuō)喬丹是我國(guó)知名的體育品牌，但是他也曾遭遇美國(guó)著名體育運(yùn)動(dòng)品牌邁克爾·喬丹的品牌侵權(quán)起訴，并且也展開(kāi)了持久戰(zhàn)。雖然我國(guó)最終保住了品牌和企業(yè)的未來(lái)，但是這種品牌持久戰(zhàn)帶給企業(yè)的負(fù)面影響是短時(shí)間無(wú)法消除的。從上面這兩個(gè)商業(yè)的案子中也能發(fā)現(xiàn)，一個(gè)企業(yè)要想獲得一個(gè)成功的品牌，就必須有一個(gè)正確的保護(hù)渠道，如果缺少這套保護(hù)的機(jī)制，那么企業(yè)就會(huì)在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)品牌的同質(zhì)化。這類(lèi)商品被稱(chēng)之為傍品牌。此時(shí)企業(yè)要想去維權(quán)，那么它所帶給企業(yè)的時(shí)間成本以及財(cái)力成本就會(huì)不斷增加，并通過(guò)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的法律途徑來(lái)持續(xù)解決這一問(wèn)題。在解決過(guò)程中，它也就成為企業(yè)生存的關(guān)鍵點(diǎn)。我國(guó)有句話(huà)叫做未雨綢繆，如果當(dāng)時(shí)喬丹和王老吉都能通過(guò)合理合法的方式來(lái)?yè)碛衅放频氖褂脵?quán)，那么他們就不會(huì)出現(xiàn)和別的企業(yè)爭(zhēng)取品牌。就會(huì)在很大的程度上，降低企業(yè)的成本，降低企業(yè)在發(fā)展中的風(fēng)險(xiǎn)。所以茶葉品牌在發(fā)展的過(guò)程中，由于我國(guó)茶葉的品種繁多復(fù)雜，茶葉品牌在發(fā)展過(guò)程中就更要注重法律保護(hù)機(jī)制的建設(shè)，只有建立好法律的保護(hù)體系，發(fā)展茶葉品牌，企業(yè)發(fā)展才能夠更加順利，才會(huì)有更多的發(fā)展渠道。

2 茶葉品牌在法律保護(hù)方面存在的問(wèn)題

2.1 茶葉品牌在發(fā)展過(guò)程中缺乏強(qiáng)有力的保護(hù)機(jī)制

我國(guó)茶葉市場(chǎng)目前普遍還缺乏的就是對(duì)品牌的法律保護(hù)體系，所以這也就造成我國(guó)的茶葉在市場(chǎng)發(fā)展中層次多，山寨茶層出不窮。所以，這就影響了茶葉在我國(guó)企業(yè)品牌方面的良好形象和信譽(yù)，也對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)的茶文化發(fā)展造成了負(fù)面影響。這也就說(shuō)明，我國(guó)在發(fā)展茶品牌的法律保護(hù)機(jī)制方面仍然不健全，這也就使得山寨茶的控制難度越來(lái)越大。其次是某些茶品牌增加前綴或后綴，例如市面上很多常見(jiàn)的福建名茶、新福茗茶等都屬于侵權(quán)。企業(yè)品牌注冊(cè)為公司名稱(chēng)，也會(huì)混淆消費(fèi)者的視聽(tīng)，使其誤以為公司品牌經(jīng)營(yíng)茶葉品牌就是這個(gè)產(chǎn)品的品牌。另外，很多不受大陸內(nèi)地知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律管轄的地區(qū)，例如香港、澳門(mén)等地區(qū)也會(huì)注冊(cè)某些類(lèi)似的相關(guān)的茶葉品牌名稱(chēng)，并且直接在茶葉包裝上寫(xiě)上該公司的名字，也會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)。所以山寨茶就是對(duì)茶業(yè)品牌的一種侵犯行為，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生也是因?yàn)椴枋袌?chǎng)缺乏品牌法律機(jī)制保護(hù)所產(chǎn)生的現(xiàn)象。

2.2 茶品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的法律保護(hù)難度大

我國(guó)茶文化的發(fā)展很早，但是民族的茶品牌建立的時(shí)間卻不是很長(zhǎng)，所以在茶葉的資源整合、利用、配置方面與世界上的大企業(yè)，大品牌相比還存在較長(zhǎng)的差距。并且我國(guó)在茶葉經(jīng)營(yíng)過(guò)程中也仍然缺乏大型的龍頭企業(yè)和龍頭品牌，所以人們一說(shuō)起茶品牌想到的首先就是英國(guó)的立頓。因?yàn)樗钠放圃缫秧憦厥澜?，成為最大的茶葉經(jīng)營(yíng)企業(yè)。由于立頓在經(jīng)營(yíng)方面實(shí)行的是產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，所以它的品牌就有很好的法律保護(hù)機(jī)制，也形成了很多分類(lèi)。如：奶茶、綠茶、紅茶等。但隨著其品牌的推廣，銷(xiāo)售也不斷增加，知識(shí)產(chǎn)權(quán)也開(kāi)始變得尤為重要，所以對(duì)于品牌的保護(hù)也不斷加大，而我國(guó)的茶葉品牌在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，法律保護(hù)意識(shí)依然薄弱。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，我國(guó)目前的茶葉經(jīng)營(yíng)企業(yè)可達(dá)9萬(wàn)多家，但是注冊(cè)了茶葉品牌商標(biāo)的也只有幾千家，這種數(shù)量上的差距是非常顯著的。所以從這些數(shù)據(jù)中也能看出茶企業(yè)的品牌在我國(guó)的法律保護(hù)意識(shí)方面仍然不足，很多茶企業(yè)的品牌在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中都是無(wú)保護(hù)狀態(tài)，所以被侵犯也是正常的。

3 加強(qiáng)我國(guó)茶品牌法律保護(hù)機(jī)制的對(duì)策

3.1 借鑒國(guó)外先進(jìn)的品牌保護(hù)經(jīng)驗(yàn)

《品牌的自信》中曾說(shuō)，在現(xiàn)代社會(huì)中，品牌早已超越了一般意義上的商業(yè)信任，它演變成了一種文化的信念和象征，所以美國(guó)人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視與保護(hù)程度都是世界之最，所以這也就彰顯了美國(guó)人的品牌意識(shí)。為了打造民族的品牌，美國(guó)除了不懈追求硬性的品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)外，還有它獨(dú)特的、完善的營(yíng)銷(xiāo)策略，這也是企業(yè)打造品牌魅力的重點(diǎn)。所以各大的知名品牌只要不斷加強(qiáng)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的品牌推廣與完善，同時(shí)在法律方面也要定期對(duì)其企業(yè)的品牌保護(hù)法律進(jìn)行添加。從而來(lái)保護(hù)民族企業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境中的健康發(fā)展。因此，我國(guó)茶葉品牌在法律保護(hù)方面也要借鑒這些有利的經(jīng)驗(yàn)，積極的完善品牌的法律保護(hù)機(jī)制，從而使其品牌在發(fā)展過(guò)程中能夠更加完善。

3.2 加強(qiáng)立法嚴(yán)格制裁

在茶企業(yè)傳統(tǒng)品牌的保護(hù)方面，一定要完善立法，強(qiáng)化執(zhí)法能力，嚴(yán)厲抵制一切侵權(quán)的行為。我國(guó)的商標(biāo)法中明確，同一種商品或者類(lèi)似商品使用相同或近似商標(biāo)權(quán)，就屬于是侵權(quán)。在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中，經(jīng)營(yíng)者也不能使用與知名商品類(lèi)似的包裝或名稱(chēng)，以防造成對(duì)其知名商品的混淆，使消費(fèi)者誤以為是該知名商品。所以，監(jiān)管部門(mén)就要嚴(yán)加檢查，對(duì)這些違法行為責(zé)令停止或吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的方法，并且專(zhuān)利法中也說(shuō)明對(duì)于其發(fā)明專(zhuān)利，實(shí)用型的專(zhuān)利和外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利等，也有相應(yīng)的規(guī)定。但是目前來(lái)看，我國(guó)茶葉品牌的法律保護(hù)機(jī)制仍然缺少針對(duì)性，對(duì)它的保護(hù)仍然不夠具體。所以完善立法，加強(qiáng)執(zhí)法才是品牌法律保護(hù)機(jī)制的建設(shè)目標(biāo)，只有這些都完善了，才能保證我國(guó)民族的茶品牌在國(guó)際市場(chǎng)中健康持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

在目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)其最有力的武器就是品牌。所以品牌也就是一個(gè)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的實(shí)力象征。中國(guó)的茶葉品牌要想在國(guó)際市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，就要提升自身的品牌意識(shí)，打造茶品牌的民族文化性，并積極推動(dòng)茶葉品牌的相關(guān)法律保護(hù)機(jī)制建設(shè)，為茶品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

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[2]崔秀榮.農(nóng)民工權(quán)益的法律保護(hù)機(jī)制探究[J].貴州財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào).2014年03期.

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1.2016年海南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題《以法治構(gòu)建海南國(guó)際旅游島安全購(gòu)物環(huán)境》 項(xiàng)目編號(hào)：HNSK（zc）16-4。

2.2016年度?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院科學(xué)研究課題：項(xiàng)目編號(hào)：hjkz16-05。

滕雙春（1982-），女，遼寧撫順人，碩士，講師，研究方向：經(jīng)濟(jì)法、勞動(dòng)法。