互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代對(duì)茶品包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣的影響

文藝

（廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣西南寧 530000）

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代對(duì)茶品包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣的影響

文藝

（廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣西南寧 530000）

茶葉是我國(guó)古老的飲品，蘊(yùn)含著我國(guó)豐富的歷史文化。擁有深刻內(nèi)涵、精美設(shè)計(jì)的茶葉包裝，不僅能傳遞給消費(fèi)者良好的品牌效果，還能彰顯出我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的茶文化底蘊(yùn)。茶葉是我國(guó)文化形象與文化意義完美結(jié)合的產(chǎn)品，其包裝設(shè)計(jì)必須要具有民族化、品牌化、國(guó)家化和時(shí)代化特點(diǎn)。在當(dāng)今品牌效應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的背景下，茶葉包裝設(shè)計(jì)也要更好的融入時(shí)代元素，無論是在整體布局還是在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)等方面都要體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的氣息，不斷推廣品牌。筆者在本文中以互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣的影響為切入點(diǎn)，重點(diǎn)對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣如何融入時(shí)代元素進(jìn)行探討。

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代；茶葉包裝設(shè)計(jì)；品牌推廣；影響與措施

茶葉包裝是消費(fèi)者對(duì)茶品的第一印象，這很大程度上會(huì)影響消費(fèi)者的購買行為，無法打動(dòng)消費(fèi)者的包裝設(shè)計(jì)注定了失敗的結(jié)局。包裝設(shè)計(jì)不僅是產(chǎn)品的外在形象，同時(shí)也會(huì)增加產(chǎn)品的本身附加值，消費(fèi)者通過包裝會(huì)對(duì)產(chǎn)品有一定的了解，因此產(chǎn)品包裝對(duì)市場(chǎng)影響具有很大的促進(jìn)作用，是產(chǎn)品“無聲的推銷員”。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展到品牌經(jīng)濟(jì)階段，各種品牌優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)相繼體現(xiàn)出來，對(duì)于我國(guó)產(chǎn)品和行業(yè)發(fā)展來說，開展品牌戰(zhàn)略是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。我國(guó)是茶葉的主要生產(chǎn)大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，但茶葉大國(guó)并不等于茶葉強(qiáng)國(guó)，我國(guó)仍缺少高知名度的茶葉品牌。如何加強(qiáng)建設(shè)我國(guó)茶葉品牌形象，如何推廣我國(guó)茶品品質(zhì)與品牌是當(dāng)前茶企面臨的重大發(fā)展難點(diǎn)。科技的進(jìn)步是人類進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，具有文化內(nèi)涵與歷史沉淀的茶品包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣也面臨著諸多變革要求，要更傾向于時(shí)代特點(diǎn)，要更好滿足消費(fèi)者需求。鑒于此，筆者針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代對(duì)茶品包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣的影響進(jìn)行探討。

1 茶品包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣市場(chǎng)分析

茶品包裝設(shè)計(jì)的實(shí)際功能有兩大方面：一是體現(xiàn)茶葉內(nèi)在的品質(zhì)與特點(diǎn)；二是通過包裝設(shè)計(jì)的外在視覺效果和視覺沖擊誘發(fā)消費(fèi)者的購買心理，產(chǎn)生購買欲望，最終提升茶品市場(chǎng)銷售份額。一款設(shè)計(jì)精美、內(nèi)涵豐富的茶品包裝設(shè)計(jì)在吸引顧客、樹立品牌形象和推廣品牌、增加茶企營(yíng)銷利潤(rùn)等方面都具有絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但隨著茶葉商品的不斷發(fā)展，茶葉包裝設(shè)計(jì)上的問題也逐漸凸顯出來，茶葉包裝設(shè)計(jì)雷同化趨勢(shì)嚴(yán)重，不同品種的茶葉采用同一種包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)象較為常見。此外，市面上出售的茶葉產(chǎn)品分為高檔、中檔和低檔三個(gè)檔次。其中，低檔茶品包裝設(shè)計(jì)所運(yùn)用的色彩單一、圖案也較為呆板，很難吸引消費(fèi)者注意力。中檔產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)相比于低檔茶品包裝設(shè)計(jì)有一定提升，但整體構(gòu)思和立意存在明顯局限性，尤其是在產(chǎn)品名稱、色彩要素等方面存在嚴(yán)重雷同現(xiàn)象。相比于前兩檔次產(chǎn)品，高檔次產(chǎn)品有明顯改善，但設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新，文化、色彩、圖案、繪畫等相關(guān)設(shè)計(jì)要素搭配不協(xié)調(diào)。在包裝材料選擇上，茶品包裝已從塑料袋、紙盒、紙袋、鐵盒等材質(zhì)上升到竹編。此包裝材料在選材上獨(dú)具匠心，既能彰顯出我國(guó)人民的品性和氣節(jié)，還能達(dá)到良好的裝飾效果。

我國(guó)擁有1000多種茶葉，盡管知名度很高，但整體缺乏品牌優(yōu)勢(shì)，難以在國(guó)際市場(chǎng)上脫穎而出?？偠灾覈?guó)茶品包裝設(shè)計(jì)雖有進(jìn)步，但還存在較大進(jìn)步空間，尤其是新穎和創(chuàng)新性設(shè)計(jì)要不斷加強(qiáng)，凸顯不同地域、不同種類茶品特色，避免雷同化設(shè)計(jì)現(xiàn)象。

2 茶品包裝設(shè)計(jì)融入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的必要性

2.1 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代對(duì)茶品包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣的積極影響

互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)正在逐步向深層次發(fā)展，人類社會(huì)被網(wǎng)絡(luò)充斥著。茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣也勢(shì)必會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代影響下，品茶群體等多種無形的茶文化傳播形式正在興起，尤其是占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶總體很大比例的青少年飲茶愛好者，這部分群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的動(dòng)漫茶葉包裝形式產(chǎn)生了濃厚的興趣。因此，隨著青少年飲茶愛好者群體總數(shù)的不斷增加，在茶品包裝設(shè)計(jì)中添加動(dòng)漫等互聯(lián)網(wǎng)元素，既有利于茶葉品牌推廣，也有利于茶文化傳播。

2.2 被我國(guó)茶文化吸引的青少年人數(shù)不斷上升

中國(guó)自古以來便有著“茶葉故鄉(xiāng)”的美譽(yù)，中華民族種茶、飲茶的歷史可以追溯到大四千年以前。在中國(guó)幾千年的歷史發(fā)展過程中，茶已經(jīng)與民族文化、人民的日常生活交融在一起，共同形成了燦爛文明的茶文化，同時(shí)也在世界歷史上留下了光輝的一頁。茶葉具有興奮、利尿、強(qiáng)心解痙、抑制動(dòng)脈硬化等藥用功能，是一種無酒精的健康飲料。在現(xiàn)代社會(huì)，追求健康、陽光的生活逐漸成為人們的思想趨勢(shì)，茶葉作為一種商品，同時(shí)也是茶文化的代名詞，越來越被人們所重視，尤其是青少年群體。他們作為互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的引潮兒，為茶文化注入了更多新鮮的元素與活力，這部分群體的快速成長(zhǎng)務(wù)必要引起高度重視。

2.3 茶品消費(fèi)品種呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)

綠茶和紅茶是我國(guó)傳統(tǒng)的兩大茶品種，隨著人們物質(zhì)文化生活水平的提升，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下茶文化的升溫和傳播，人們的飲食文化呈現(xiàn)多元化發(fā)展格局，茶葉消費(fèi)品種也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，即由原來的單一型消費(fèi)品種逐步轉(zhuǎn)化為多元型商品，例如茶飲料、袋泡茶和奶茶等商品順應(yīng)而生。再加上飲茶者的年齡結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化，年輕人逐漸成為飲茶的主力軍。與此同時(shí)，茶葉包裝也展現(xiàn)出全新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，包裝配色上往往采用顏色鮮艷、明快的色彩，如粉色、橙色、黃色和綠色等，動(dòng)漫角色、漫畫和涂鴉等設(shè)計(jì)新穎的奇特造型使傳統(tǒng)茶葉包裝給人耳目一新之感。但由于茶文化是我國(guó)傳統(tǒng)文化，這種包裝上的轉(zhuǎn)變?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)還未得到普遍認(rèn)同，且只運(yùn)用到部分茶品上，如果茶、花茶、奶茶、美容茶、玫瑰花茶以及養(yǎng)顏茶等非傳統(tǒng)茶葉商品上。例如臺(tái)灣設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)的茶葉包裝為心形，活動(dòng)生動(dòng)，符合年輕人的審美意識(shí)和心理對(duì)新穎時(shí)尚包裝風(fēng)格的追求，尤其是年輕女性消費(fèi)者。由此可以預(yù)見，在茶文化未來的傳播過程中，茶葉消費(fèi)品種勢(shì)必會(huì)朝著多樣化趨勢(shì)發(fā)展。

2.4 茶葉包裝設(shè)計(jì)融入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代是時(shí)代發(fā)展的必然

茶葉包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣的不竭源動(dòng)力則是人類文明與文化的發(fā)展進(jìn)步。對(duì)于現(xiàn)代任何商品的包裝設(shè)計(jì)而言，社會(huì)生產(chǎn)力的提高與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步都為其提供了先進(jìn)的包裝材料與技術(shù)，甚至是設(shè)計(jì)理念。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與時(shí)代發(fā)展二者步伐相一致。在我們進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代后，其對(duì)我們的日常生活、工作、學(xué)習(xí)等都產(chǎn)生了很大影響，它在很大程度上悄然影響和改變著我們的思維和行為模式，我們周圍的很多事物也都打上了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的烙印。如動(dòng)漫是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的一個(gè)新寵兒，已經(jīng)無形中滲入到我們生活的方方面面，如娛樂、餐飲和服裝等。因此，茶葉包裝設(shè)計(jì)融入動(dòng)漫元素，融入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代元素是時(shí)代發(fā)展的必然，也是茶葉品牌推廣，打響國(guó)際市場(chǎng)的必要途徑。

3 茶葉包裝設(shè)計(jì)融入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的重要措施

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代影響下，茶葉包裝設(shè)計(jì)要體現(xiàn)時(shí)代特色，要滿足消費(fèi)者的審美追求和心理需求，有效激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，助推品牌推廣。

3.1 有效融入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的文化元素

茶葉經(jīng)歷幾千年的歷史演變和進(jìn)化后，其包裝設(shè)計(jì)也逐漸融入中華民族文化發(fā)展的美學(xué)知識(shí)和藝術(shù)技巧，具有獨(dú)特的中國(guó)設(shè)計(jì)風(fēng)格。茶葉包裝設(shè)計(jì)也抽取了一些與茶文化有關(guān)的精髓，逐漸形成了兼具古典氣質(zhì)與時(shí)代氣息的特色。包裝形式得當(dāng)?shù)牟枞~，不僅有助于茶葉的保存，增加茶葉附加值，還會(huì)為消費(fèi)者提供學(xué)習(xí)文化的機(jī)會(huì)，滿足消費(fèi)者對(duì)茶文化的好奇心和求知欲?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代具有很多受歡迎、時(shí)代感很強(qiáng)的文化元素，如青少年喜聞樂見的動(dòng)漫元素。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，融入鮮明的文化元素，定有利于茶品牌推廣。

3.1.1 有效引入系列勵(lì)志故事

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代可謂是英雄、人才輩出的時(shí)代，越來越多的體育明星、文藝明星、商業(yè)精英等紛紛走進(jìn)大眾視野，走向國(guó)際舞臺(tái)。在一定程度上，這些明星和精英的成功離不開互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。通過互聯(lián)網(wǎng)，很多粉絲與他們的追捧對(duì)象進(jìn)行溝通、交流，甚至被追捧對(duì)象的成長(zhǎng)故事所感動(dòng)，成為資深上進(jìn)的動(dòng)力。茶葉包裝也可采用時(shí)代元素，如動(dòng)漫元素，將年輕人追捧對(duì)象的魅力、勵(lì)志成長(zhǎng)故事設(shè)計(jì)成系列故事（如周星馳、李小龍、成龍以及奧運(yùn)冠軍等成長(zhǎng)故事），巧妙用于系列茶品包裝設(shè)計(jì)，一方面吸引越來越多的年輕飲茶者，促使品牌推廣；另一方面大力弘揚(yáng)了中華民族傳統(tǒng)茶文化。

3.1.2 有效處理包裝設(shè)計(jì)中的民族特色元素

中國(guó)茶文化與歷史發(fā)展密不可分，茶葉包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)用了我國(guó)特色的民族元素，形成茶品獨(dú)特的民族風(fēng)格，無形中提升茶品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)品牌推廣和提升經(jīng)濟(jì)效益。茶品包裝設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的民族特色元素種類多樣，如書法、山水畫、雕刻、剪紙、建筑等，有時(shí)也會(huì)從古典文學(xué)、民間傳說、神話故事和歷史典故中尋找靈感等，如嫦娥奔月、鵲橋相會(huì)等神話故事經(jīng)常被包裝設(shè)計(jì)人員所借鑒。此外，在包裝圖案設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)人員也會(huì)往往選擇一些富有民族特色、寓意高貴和吉祥的圖案元素，如牡丹花開、萬年青松、花好月圓、仙人壽桃、龍鳳呈祥等圖案元素，以更好渲染出茶品的華麗風(fēng)格。而在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代影響下，茶葉包裝設(shè)計(jì)要在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新和改造，例如在茶葉包裝造型設(shè)計(jì)上可以傾向于動(dòng)漫造型，在色彩、文字、圖案以及材質(zhì)選擇上都可以適當(dāng)采用動(dòng)漫化的設(shè)計(jì)手法，體現(xiàn)時(shí)代氣息，吸引年輕消費(fèi)者，推廣品牌，提升品牌價(jià)值。

3.2 相關(guān)色彩的巧妙搭配

色彩搭配是茶葉包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要元素。暗色系是傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計(jì)慣用的色彩風(fēng)格，這也是為了與茶文化底蘊(yùn)相協(xié)調(diào)。但在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，茶葉消費(fèi)群體的年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變，20歲至35歲的年輕人成為了飲茶群體的主力軍，面對(duì)這一事實(shí)，茶品包裝設(shè)計(jì)人員在選擇包裝色彩時(shí)，不僅要考慮茶葉的品種、檔次以及適用場(chǎng)合，還需要重點(diǎn)考慮飲茶者的生活習(xí)俗、欣賞習(xí)慣等，以滿足不同年齡層次的飲茶者需求，帶給他們強(qiáng)烈的視覺沖擊。據(jù)研究，紅茶適宜暖色調(diào)，給人濃郁溫厚之感；烏龍茶和普洱茶適宜深色系，給人穩(wěn)重醇厚之感；天藍(lán)、淡黃等比較清新的淡色系適宜花茶和綠茶；白茶適宜粉色基調(diào)。

3.3 相關(guān)圖形的巧妙設(shè)計(jì)

千篇一律、大同小異，缺乏生動(dòng)傳神性是傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計(jì)圖形運(yùn)用的真實(shí)寫照，在同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，很難吸引消費(fèi)者眼球，給人耳目一新之感。因此互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的茶葉包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣要考慮消費(fèi)群體的多元化和層次性，要標(biāo)新立異，引導(dǎo)個(gè)性化消費(fèi)。例如采用動(dòng)漫元素進(jìn)行再創(chuàng)作，巧妙表達(dá)傳統(tǒng)藝術(shù)中細(xì)膩、傳情、含蓄的審美特點(diǎn)，同時(shí)巧用抽象動(dòng)漫藝術(shù)形式，手法新穎，生動(dòng)活潑，傳神表達(dá)茶品內(nèi)涵。

4 結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，茶品包裝設(shè)計(jì)既要繼承與發(fā)揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，也要與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化、層次化和多元化，滿足消費(fèi)者需求，進(jìn)而樹立我國(guó)茶葉產(chǎn)品的國(guó)際品牌形象。

[1]李彬蕙.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下女性茶品的開發(fā)設(shè)計(jì)策略研究[D].東華大學(xué),2015.

[1]張虹.中國(guó)茶葉企業(yè)品牌營(yíng)銷問題與對(duì)策的研究[D].北京交通大學(xué),2014.

[1]劉曉鳳.基于互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)品牌形象再設(shè)計(jì)研究[D].山東建筑大學(xué),2016.

[1]畢宇慧.淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展[J].大眾文藝,2016 (15).

文 藝（1981-），女，江西省萍鄉(xiāng)市，本科，講師，研究生學(xué)位，研究方向：包裝設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)。