城市品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計探究
——以絲路起點大唐西市為例

王麗

（晉中職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山西 晉中 030600）

1 品牌視覺識別系統(tǒng)概要

隨著市場經(jīng)濟日益成熟與發(fā)展，品牌視覺形象識別系統(tǒng)在城市中的功能性越來越重要。它以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心要素，其中基本要素系統(tǒng)主要包括：品牌名稱、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語等。品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計是運用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號系統(tǒng)，對外傳達文化理念與形象信息的設(shè)計，是識別系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的要素；是靜態(tài)的識別符號具體化、視覺化的傳達形式。

2 城市品牌視覺形象識別系統(tǒng)的設(shè)計

2.1 字體設(shè)計

在視覺形象的設(shè)計中，字體設(shè)計即是語言信息載體，又是地域文化的信息載體，同時也是時代精神的體現(xiàn)者，展現(xiàn)給人們最直觀的視覺影響力。隨著數(shù)字化時代的發(fā)展，在字體設(shè)計領(lǐng)域中出現(xiàn)大量的新思想和新方法，設(shè)計思維決定字體的風(fēng)格，而字體設(shè)計風(fēng)格的選擇則應(yīng)適合具體的時代文化背景內(nèi)容。

2.2 名稱設(shè)計

品牌名稱設(shè)計得好，不僅體現(xiàn)一個城市的文化內(nèi)涵同時容易給人留下深刻的印象，從而增強其號召力以及增強品牌的市場競爭能力；在品牌名稱設(shè)計時注意幾點：一是單純、簡潔、明快的品牌名易于形成具有沖擊力的印象，名字越短，越能夠引起大眾遐想，使品牌概念不斷外延。二是文化上的認(rèn)同，中華文化博大精深，客觀上存在不同地域、不同民族的風(fēng)俗習(xí)慣及審美心理等文化差異，所以品牌名稱設(shè)計時要考慮不同地域、不同民族的文化傳統(tǒng)、民眾習(xí)慣、風(fēng)土人情、宗教信仰等因素。此外，品牌的命名要有超前意識和不斷發(fā)展眼光，要站在世界和國際的大環(huán)境高度去把握和選定品牌的名稱，使設(shè)計的品牌名稱不僅成為某一地區(qū)的名牌，更要成為全國名牌，乃至世界名牌。

3 大唐西市品牌識別系統(tǒng)的設(shè)計

3.1 絲路起點大唐西市的品牌字體設(shè)計

一個城市的整體品牌形象中，字體設(shè)計是最基本的要素一，字體的演變與發(fā)展也是隨著時代的變遷而不斷變化。著名的絲路起點大唐西市的字體設(shè)計中以楷書為最完美的信息呈現(xiàn)方式。它不僅展現(xiàn)絲綢之路的悠久歷史，且在當(dāng)今社會展現(xiàn)別樣的風(fēng)采，作為獨特的文化符號展示出來。使藝術(shù)、歷史、文化得到完美的統(tǒng)一。使字體設(shè)計在傳承悠久歷史文化基礎(chǔ)上，不斷推陳出新，符合現(xiàn)代人的審美需求。

3.2 絲路起點大唐西市的品牌名稱設(shè)計

在隋唐絲綢之路的起點——西安大唐西市，各種以絲綢之路為載體的商貿(mào)文化交流活動已成規(guī)模。在2014年9月27日開幕的“第二屆絲綢之路商旅文化博覽會”上，推出了包括“絲綢之路沿線國家商旅文化旅游推介會”“絲路沿線國家商旅文化展”“絲綢之路古幣展”“絲路之光·2014西安里昂燈光節(jié)”、“中國敦煌吐魯番學(xué)會絲綢之路專業(yè)委員會授牌儀式”、“吉爾吉斯斯坦油畫展”“中國旅游演出聯(lián)盟創(chuàng)作研討會”等十余項精彩紛呈的商貿(mào)、文化、旅游活動。大唐西市聯(lián)合中國國際貿(mào)促會，中國國際商會推出了以復(fù)興絲路文化、推動沿線國家商貿(mào)發(fā)展和繁榮為主題的“五絲工程”，即“網(wǎng)上絲綢之路”“絲綢之路國際博覽園”“絲綢之路商旅文化博覽會”“絲綢之路風(fēng)情街”“絲綢之路學(xué)術(shù)教育基金”，涉及跨境貿(mào)易、文化旅游、會展演藝、學(xué)術(shù)交流、教育研討等方面，開始了靠文化編織絲路美景的新探索。絲路起點的大唐西市不斷發(fā)展創(chuàng)新，不斷形成自己獨特的品牌文化。而這些活動也正體現(xiàn)了絲路起點的輝煌，所以在名稱設(shè)計中，既要繼承傳統(tǒng)又要與時俱進，既要體現(xiàn)絲路起點的歷史文化內(nèi)涵又要體現(xiàn)開啟新絲路的偉大構(gòu)想。

3.3 絲路起點大唐西市的品牌導(dǎo)向標(biāo)識設(shè)計

作為絲綢之路的東方起點，大唐西市是目前唯一能夠反映盛唐商業(yè)文化和市井文化的遺址，是大唐帝國繁榮昌盛的歷史佐證，也是國內(nèi)外旅游選擇的熱門地點之一。在人口集聚的大唐西市需要更加完善的導(dǎo)向標(biāo)識，在遵循現(xiàn)有的設(shè)計原則的同時，更加注重本地獨特的文化背景，從名稱到字體以及顏色都做到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，凸顯大唐西市的獨特魅力。通過導(dǎo)向標(biāo)識的設(shè)計，更有利于了解中國悠久的古都，了解絲路起點的重大意義。同時使絲綢之路的文化理念、精神得到更好、更快的傳播。

4 總結(jié)

品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計不但能夠真實地展現(xiàn)城市的整體形象，并且作為一種歷史文化內(nèi)涵的外在呈現(xiàn)形式，使更多的人了解，并為之提供信息幫助以及交通疏導(dǎo)的便利條件。絲路起點的大唐西市的品牌視覺形象設(shè)計依靠理念的完善與創(chuàng)新，并一定有強大的文化理念作為支撐，才可完美地呈現(xiàn)一個悠久歷史古城的獨特之處，展現(xiàn)獨有的魅力所在。

1 李成勛.關(guān)于城市品牌的初步研究[J].廣東社會科學(xué),2003(4)

2 王純.武漢城市品牌研究[D].碩士學(xué)位論文,武漢大學(xué),2005