長(zhǎng)春市農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)媒介應(yīng)用現(xiàn)狀調(diào)查及分析
——以新立城村為例

段夢(mèng)柔，李 嬌

（吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)，吉林長(zhǎng)春130118）

長(zhǎng)春市農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)媒介應(yīng)用現(xiàn)狀調(diào)查及分析
——以新立城村為例

段夢(mèng)柔，李 嬌

（吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)，吉林長(zhǎng)春130118）

本文采用問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)長(zhǎng)春市農(nóng)民應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體的動(dòng)機(jī)、態(tài)度和使用行為進(jìn)行調(diào)查，了解農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)媒介使用現(xiàn)狀，總結(jié)農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)媒介使用方面存在的問(wèn)題。結(jié)果顯示，農(nóng)民雖然對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的接觸率高，但網(wǎng)絡(luò)媒介接觸目的以?shī)蕵?lè)社交為主，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋找農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有效信息的能力較低。本文根據(jù)調(diào)查結(jié)果提出農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)媒介使用能力提升的建議。

農(nóng)民；網(wǎng)絡(luò)媒介使用；農(nóng)業(yè)信息

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到社會(huì)的各個(gè)階層，農(nóng)民接觸網(wǎng)絡(luò)媒介的頻率較以往有了很大的增加，但城鄉(xiāng)之間的差異依舊存在。從獲取信息和信息應(yīng)用的角度來(lái)看，城鄉(xiāng)信息技術(shù)鴻溝是加深二元結(jié)構(gòu)分化的一個(gè)重要因素。重視和加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，不僅能有效地縮小城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”、消除城鄉(xiāng)之間的信息壁壘、化解二元結(jié)構(gòu)的諸多矛盾，也是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要組成部分[1]。本文以長(zhǎng)春市新立城村為例，使用問(wèn)卷調(diào)查法調(diào)查該村農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)媒介接觸情況，并針對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，為提高農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)媒介使用能力提出可行性建議。

1 長(zhǎng)春市新立城村農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)媒介接觸情況

本調(diào)查以吉林省長(zhǎng)春市新立城村的農(nóng)民作為研究對(duì)象，在2016年12月發(fā)放問(wèn)卷150份，回收139份，有效回收率為92.6%。從性別結(jié)構(gòu)看，男性49.6%，女性50.4%，男女比例相當(dāng)；1/3的答卷者從事種植業(yè)，其次是貿(mào)易批發(fā)零售業(yè)14.4%，其他行業(yè)如養(yǎng)殖業(yè)、農(nóng)機(jī)戶(hù)、餐飲業(yè)、建筑業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等都有分布；從年齡結(jié)構(gòu)看，18～60歲的占大多數(shù)；教育程度以初高中為主，占72.6%，可以看出農(nóng)民受教育水平不高；家庭年收入1～5萬(wàn)的占53.24%，其次是6～10萬(wàn)占24.4%；收入主要來(lái)源種糧食的占39.6%，外出打工占25.9%?？傮w來(lái)看，樣本具有代表性。

1.1 新立城村農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)媒介使用行為

數(shù)據(jù)顯示，新立城村農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息的途徑主要是廣播電視，占52.5%，其次是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微信和鄰里親朋，分別占46.8%和38.1%，本調(diào)查主要針對(duì)于新媒體環(huán)境下農(nóng)民的媒介素養(yǎng)研究，所以填寫(xiě)問(wèn)卷的樣本中86.33%都為上網(wǎng)的人。至于每天上網(wǎng)時(shí)間，30%的被調(diào)查者選擇了30分鐘到1小時(shí)，26.7%的被調(diào)查者選擇了3小時(shí)以上，23.3%每天上網(wǎng)1～2小時(shí)；上網(wǎng)的方式中有90.8%的人選擇了手機(jī)，其次是35.8%的被調(diào)查者選擇了臺(tái)式電腦；問(wèn)及在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到問(wèn)題時(shí)會(huì)通過(guò)何種方式解決，49.6%的人選擇向親朋鄰里詢(xún)問(wèn)經(jīng)驗(yàn)，39.4%選擇上網(wǎng)搜索咨詢(xún)。其中，選擇上網(wǎng)搜索咨詢(xún)中有40%雖然問(wèn)題解決了，但是步驟繁瑣?？梢钥闯觯W(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)于解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)問(wèn)題起到作用過(guò)程曲折，如果受眾的媒介接觸行為得不到滿(mǎn)足，會(huì)影響其后的媒介使用行為，長(zhǎng)期下去會(huì)影響農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用需求。

1.2 新立城村農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)媒介使用動(dòng)機(jī)

調(diào)查結(jié)果顯示：67.5%的被調(diào)查者上網(wǎng)是為了上微信或者QQ，46.7%的被調(diào)查者選擇了看新聞，37.5%的被調(diào)查者選擇了聽(tīng)歌、看視頻，21.7%的被調(diào)查者選擇買(mǎi)賣(mài)東西，選擇玩游戲的占14.1%，而選擇關(guān)注農(nóng)業(yè)相關(guān)信息的只有20%。由此可知，農(nóng)民使用網(wǎng)絡(luò)的目的大多是滿(mǎn)足自身的社交娛樂(lè)需要。利用網(wǎng)絡(luò)了解農(nóng)業(yè)信息的只是少數(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)查找農(nóng)業(yè)科技信息“需求”的比例很少。對(duì)于不使用網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)的人，不會(huì)操作、沒(méi)有設(shè)備、沒(méi)興趣是主要原因，至于以后會(huì)不會(huì)上網(wǎng)，一半的人表示會(huì)，說(shuō)明有上網(wǎng)的需求。對(duì)于網(wǎng)上的最感興趣的農(nóng)業(yè)科技信息，調(diào)查者選擇最多的前三選項(xiàng)是農(nóng)業(yè)新技術(shù)43.33%，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息40.83%，優(yōu)良新品種38.33%。

1.3 新立城村農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)媒介使用態(tài)度

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)中傳播的哪類(lèi)信息比較信任，選擇農(nóng)業(yè)新聞的比例最高為44.17%，實(shí)用技術(shù)29.1%和氣象信息23.3%緊跟其后。說(shuō)明新聞在人們心里的可信度比較高，其他農(nóng)業(yè)方面的信息選擇的比例小，說(shuō)明農(nóng)民對(duì)于這些信息的信任度低。在填寫(xiě)問(wèn)卷過(guò)程中，也收到過(guò)網(wǎng)絡(luò)中虛假信息過(guò)多的反饋。至于是否愿意接受并嘗試網(wǎng)絡(luò)傳播中流行的新經(jīng)驗(yàn)、新觀念、新做法。調(diào)查結(jié)果顯示：35.8%的被調(diào)查者愿意嘗試網(wǎng)上新穎的做法，33.4%選擇有自己的判斷，根據(jù)判斷選擇使用，身邊有人嘗試成功，自己才會(huì)接受占20.8%，21.6%的被調(diào)查者選擇不愿意，網(wǎng)上的東西有風(fēng)險(xiǎn)和不實(shí)用。大部分人愿意嘗試網(wǎng)絡(luò)上的新方法、新觀念、新做法，這對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的現(xiàn)象，以往信息閉塞，農(nóng)民了解信息途徑單一，思想落后不愿意嘗試新事物，現(xiàn)在有一部分人愿意嘗試，有利于農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2 新立城村農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)媒介使用存在的問(wèn)題

2.1 網(wǎng)絡(luò)媒介使用動(dòng)機(jī)以社交和娛樂(lè)為主

社交和娛樂(lè)是上網(wǎng)的兩大主要驅(qū)動(dòng)力，大部分人上網(wǎng)都是為了使用社交軟件，如微信和QQ，聽(tīng)歌看視頻、買(mǎi)賣(mài)東西和玩游戲等都是利于網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行的娛樂(lè)項(xiàng)目。2/3的被調(diào)查者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解新聞，顯然農(nóng)民知道媒介的作用是了解信息，但是利用網(wǎng)絡(luò)了解農(nóng)業(yè)信息的村民只是少數(shù)，從側(cè)面反映出農(nóng)民使用網(wǎng)絡(luò)媒介獲取有效信息能力弱。

2.2 農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介信任度較低

調(diào)查結(jié)果顯示：農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到問(wèn)題時(shí)，大部分人選擇向鄰里親朋詢(xún)問(wèn)，這與社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通對(duì)于農(nóng)村社會(huì)的描寫(xiě)一致“這是一個(gè)熟悉的社會(huì)，沒(méi)有陌生人的社會(huì)”[2]；咨詢(xún)專(zhuān)家和農(nóng)技人員又因?yàn)槁?lián)絡(luò)困難，不能及時(shí)地得到幫助；選擇上網(wǎng)的人只有39.4%，可見(jiàn)農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)能解決問(wèn)題存在疑慮，更信任身邊的親朋好友?！澳阏J(rèn)為網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)信息的主要問(wèn)題是什么”的調(diào)查結(jié)果顯示，選擇虛假、垃圾的信息占36.67%，選擇難以找到需要的信息占27.5%，選擇難以真正實(shí)踐的有43.33%，無(wú)法親眼見(jiàn)到占41.67%，說(shuō)明農(nóng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的農(nóng)業(yè)信息信任度低，需要提高，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的虛擬性無(wú)法讓農(nóng)民知曉農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方法的好壞。

農(nóng)民對(duì)于人才招聘、農(nóng)產(chǎn)品新品種、市場(chǎng)信息、科學(xué)知識(shí)、農(nóng)業(yè)政策法規(guī)、氣象信息、文化教育、產(chǎn)品銷(xiāo)路信息的信任度低。一方面，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不足使一些虛假信息流散在網(wǎng)絡(luò)中；另一方面也暴露出農(nóng)民媒介素養(yǎng)缺失的問(wèn)題，其不懂怎樣正確尋找科學(xué)的農(nóng)業(yè)信息。農(nóng)民對(duì)于農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的印象大都比較好，但是認(rèn)為農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站幫助不大。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的弊端，如內(nèi)容少不更新、內(nèi)容陳舊形式枯燥以及咨詢(xún)問(wèn)題形同虛設(shè)很有可能影響農(nóng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取農(nóng)業(yè)信息的媒介使用行為。

2.3 農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)媒介使用受學(xué)歷和收入水平限制

雖然農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平較以往有了很大的改善，但是城鄉(xiāng)差距依舊很大。調(diào)查結(jié)果顯示，農(nóng)民家庭年收入在1～5萬(wàn)元的占50%以上，人均年收入更低，網(wǎng)絡(luò)媒介硬件設(shè)備購(gòu)買(mǎi)力低。據(jù)調(diào)查，農(nóng)民的學(xué)歷集中在初高中，接受的網(wǎng)絡(luò)媒介使用知識(shí)較少，媒介素養(yǎng)普遍不高。表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒介使用動(dòng)機(jī)集中在娛樂(lè)和社交上，以及無(wú)法及時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)媒介找到實(shí)用農(nóng)業(yè)信息，大多數(shù)村民只能詢(xún)問(wèn)親朋近鄰，獲得的信息具有局限性。

3 提高農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)媒介使用能力的建議

3.1 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒介農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是農(nóng)業(yè)網(wǎng)站要改進(jìn)自身存在的問(wèn)題，內(nèi)容要與時(shí)俱進(jìn)，改進(jìn)咨詢(xún)功能，不能虛有其表；開(kāi)設(shè)論壇板塊，使上網(wǎng)尋求幫助的農(nóng)民進(jìn)行文字和圖片交流，解決農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息難以真正實(shí)踐和無(wú)法親眼見(jiàn)到的問(wèn)題，條件允許還可以開(kāi)設(shè)視頻板塊，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳送實(shí)時(shí)視頻給農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站專(zhuān)家可以迅速提出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)建議。

3.2 加強(qiáng)農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)媒介使用培訓(xùn)

大部分農(nóng)民有使用網(wǎng)絡(luò)媒介的需求，但是因?yàn)槲幕潭鹊突蚱渌虿粫?huì)通過(guò)電腦或者手機(jī)使用網(wǎng)絡(luò)媒介，以往的村干部培訓(xùn)班大多以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息為主，而信息化社會(huì)更要將網(wǎng)絡(luò)媒介使用的知識(shí)傳輸給農(nóng)民，村干部培訓(xùn)班是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，村干部先了解到網(wǎng)絡(luò)媒介使用知識(shí)后，發(fā)揮“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的作用，將此知識(shí)人際傳播給農(nóng)民，讓農(nóng)民學(xué)到實(shí)在的網(wǎng)絡(luò)媒介使用知識(shí)。另外，農(nóng)民要自覺(jué)轉(zhuǎn)變思想，網(wǎng)絡(luò)媒介使用動(dòng)機(jī)不只娛樂(lè)和社交，還可利用網(wǎng)絡(luò)了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場(chǎng)信息。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的問(wèn)題可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行求助。要提高自身甄別網(wǎng)絡(luò)信息的能力并增強(qiáng)對(duì)不良媒介信息的抵抗力。

3.3 利用網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)

村干部要積極引導(dǎo)農(nóng)民使用娛樂(lè)社交以外的應(yīng)用軟件，如發(fā)展電子商務(wù)，將本地特產(chǎn)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷(xiāo)售，既能發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)，又能在使用過(guò)程中學(xué)到網(wǎng)絡(luò)媒介使用知識(shí)，長(zhǎng)此以往，還可建立本地特色品牌，帶動(dòng)品牌效應(yīng)，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量增加，一舉兩得。

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.2015年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告.[DB/OL].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ncbg/201608/P020160829560515324796.

[2]費(fèi)孝通.鄉(xiāng)土中國(guó).[M].北京:生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店,2013,(06).

吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)本科生科技創(chuàng)新基金項(xiàng)目；2016年長(zhǎng)春市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目階段性研究成果

G206

A

10.14025/j.cnki.jlny.2017.22.042

段夢(mèng)柔，在讀本科生，研究方向：農(nóng)業(yè)科技傳播；李嬌，講師，研究方向：農(nóng)業(yè)科技傳播。