自制綜藝的專業(yè)化生產(chǎn)帶來(lái)的周邊價(jià)值
——以愛(ài)奇藝為例

翟晨肖

河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071000

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自制綜藝的專業(yè)化生產(chǎn)帶來(lái)的周邊價(jià)值
——以愛(ài)奇藝為例

翟晨肖*

河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071000

在綜藝節(jié)目層出不窮的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，愛(ài)奇藝以自身充滿原創(chuàng)性、獨(dú)立性的原則并且加大對(duì)綜藝節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)的技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用使得愛(ài)奇藝得以在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)視頻戰(zhàn)爭(zhēng)中獨(dú)樹一幟，取得了不錯(cuò)的成就。本文主要從愛(ài)奇藝對(duì)自制綜藝的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)與技術(shù)的組建與開發(fā)來(lái)分析愛(ài)奇藝旗下自制的諸多綜藝所衍生的周邊價(jià)值，從中可以看出愛(ài)奇藝是如何利用這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓自己的優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大，對(duì)視頻網(wǎng)站的發(fā)展方向有著風(fēng)向標(biāo)的指導(dǎo)作用，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與用戶的關(guān)系產(chǎn)生著巨大的影響。

自制綜藝；愛(ài)奇藝；生產(chǎn)模式；周邊價(jià)值

一、聘請(qǐng)電視人打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)的生產(chǎn)模式

愛(ài)奇藝為使得自身品牌具有獨(dú)特原創(chuàng)性，聘請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)打造各種節(jié)目?！镀孑庹f(shuō)》的制作團(tuán)隊(duì)水平在國(guó)內(nèi)也是數(shù)一數(shù)二的，其制作綜藝的水平也可以與國(guó)內(nèi)一線綜藝并駕齊驅(qū)?！镀孑庹f(shuō)》的制作團(tuán)隊(duì)曾操刀過(guò)《喜樂(lè)街》、《謝天謝地你來(lái)啦》等綜藝節(jié)目，這些節(jié)目不論從策劃、拍攝、制作等方面都具有鮮明的獨(dú)特性與不俗的反響。為了使節(jié)目的獨(dú)特性與效果最大化，《奇葩說(shuō)》幕后團(tuán)隊(duì)在后期制作方面下了很大功夫，通過(guò)包裝節(jié)目出所出現(xiàn)的高頻率詞語(yǔ)或者某個(gè)嘉賓口中所說(shuō)的“段子”以及可能會(huì)成為流行語(yǔ)的熱詞，配合團(tuán)隊(duì)對(duì)視頻、音頻的掌握，將這些言語(yǔ)熱詞推廣達(dá)到某種效果。愛(ài)奇藝招募的團(tuán)隊(duì)在分工這方面也是很明確，《曉松奇談》就是高曉松協(xié)其自身的工作室進(jìn)行籌備的一個(gè)節(jié)目，并且作為三駕馬車中的一駕，主攻這個(gè)欄目。另一駕馬車，馬東團(tuán)隊(duì)則主要負(fù)責(zé)影視制作相關(guān)方面。而劉春團(tuán)隊(duì)就將重點(diǎn)放在可以彰顯愛(ài)奇藝獨(dú)特品牌價(jià)值的愛(ài)奇藝自制網(wǎng)劇這一方面，當(dāng)然愛(ài)奇藝所有自制節(jié)目也由這個(gè)團(tuán)隊(duì)操刀。在這個(gè)充滿專業(yè)性的制作團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下，愛(ài)奇藝得以在電視劇、綜藝娛樂(lè)、真人秀、脫口秀、游戲等方面施展拳腳進(jìn)行創(chuàng)作，例如推出了諸多類型節(jié)目：魔術(shù)類《大魔術(shù)師》、文學(xué)類《漢字英雄》、親情類《媽媽聽我說(shuō)》、脫口秀節(jié)目《曉松奇談》、爆笑能量劇《廢柴兄弟》、益智游戲《坑爹妹子》、綜藝節(jié)目《媽媽在這兒》、真人秀節(jié)目《愛(ài)上超?！?、綜藝娛樂(lè)《奇葩說(shuō)》，并且成功拍攝并推廣了如《盜墓筆記》《鬼吹燈》《心理罪》《活著再見》、《靈魂擺渡》等口碑好劇。豐富了愛(ài)奇藝產(chǎn)品的多樣性，實(shí)現(xiàn)多元化的內(nèi)容形式，使用戶在愛(ài)奇藝視頻平臺(tái)中可以享受到獨(dú)特的觀看效果，并且對(duì)愛(ài)奇藝平臺(tái)產(chǎn)生良好的依賴感與信任感。

同年，愛(ài)奇藝確立了以用戶的體驗(yàn)反映為核心的發(fā)展方向，加大了對(duì)技術(shù)開發(fā)的投入。現(xiàn)代心理學(xué)研究證明，在人們接受到的外界信息中，83%以上的是通過(guò)眼睛，11%借助聽覺(jué)，3.5%依賴觸覺(jué)。感官營(yíng)銷理論認(rèn)為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)營(yíng)銷中，利用人體感官的視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)與嗅覺(jué)。所以，要想使自身視頻網(wǎng)站對(duì)用戶或者潛在用戶更具吸引力，可以對(duì)用戶提供更加優(yōu)越的體驗(yàn)反饋，視頻網(wǎng)站在技術(shù)開發(fā)的同時(shí)要注意對(duì)用戶的感官調(diào)動(dòng)與適應(yīng)，從視聽嗅觸等感官方面出發(fā)，注重用戶感受。對(duì)于技術(shù)的要求，除了高速播放、高清觀看、字幕同步等技術(shù)之外，彈幕、泡泡社區(qū)等各類互動(dòng)技術(shù)也是吸引用戶的一大亮點(diǎn)。愛(ài)奇藝抓住了這一用戶體驗(yàn)，為了吸納更加廣泛的用戶適時(shí)地改變著自己的戰(zhàn)略方向，通過(guò)對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)的大力投入與技術(shù)開發(fā)使得愛(ài)奇藝擁有了一套更加適應(yīng)用戶需求的技術(shù)模式。

愛(ài)奇藝為了迅速擴(kuò)大品牌影響力并壯大市場(chǎng)影響在保證自制綜藝與影劇的原創(chuàng)性獨(dú)特性同時(shí)，通過(guò)收集大量的搜索數(shù)據(jù)和用戶相關(guān)信息數(shù)據(jù)建立大數(shù)據(jù)庫(kù)。我們可以看出，一個(gè)媒體企業(yè)要做大做強(qiáng)，不能只簡(jiǎn)單的依靠媒體規(guī)?；蛘咝畔?nèi)容制作的優(yōu)勢(shì)，而應(yīng)該尋求深層次的發(fā)展機(jī)遇，找到內(nèi)容和渠道的完美契合點(diǎn)，謀求給用戶提供績(jī)效最大化的信息商品。

二、自制綜藝不斷衍生的周邊價(jià)值

在電子商務(wù)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的今天，愛(ài)奇藝在自制綜藝的大力發(fā)展下其衍生的周邊價(jià)值最明顯的標(biāo)志就是“愛(ài)奇藝商城”的創(chuàng)建。不同于天貓、淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，愛(ài)奇藝商城在成立之初的目的就是瞄準(zhǔn)了其自身視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，愛(ài)奇藝商城是國(guó)內(nèi)首家以影視劇為依托，提供熱門的影視劇、動(dòng)漫的明星服裝及周邊商品的在線購(gòu)買服務(wù)的平臺(tái)。在電子商務(wù)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，愛(ài)奇藝商城找準(zhǔn)了突破口，以其網(wǎng)站自身的電視電影及自制劇、自制綜藝獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行周邊商品的出售。

同樣自制綜藝衍生的周邊價(jià)值不只存在于商品層面。愛(ài)奇藝的品牌價(jià)值在諸多自制綜藝的成功后應(yīng)運(yùn)而生，郭德綱與《以德服人》、高曉松與《曉松奇談》、“馬曉康”與《奇葩說(shuō)》、謝娜與《偶滴歌神啊》等亦是如此。當(dāng)然，愛(ài)奇藝的品牌戰(zhàn)略不僅僅限于對(duì)炙手可熱的明星的依賴與推崇，在自制綜藝發(fā)展中所出現(xiàn)的新星也成為愛(ài)奇藝在創(chuàng)建自身品牌獨(dú)特性中不可缺少的一環(huán)。愛(ài)奇藝為自制綜藝提供了一個(gè)開放先進(jìn)的平臺(tái)，因此自制綜藝的成功也反哺了愛(ài)奇藝的品牌化形象。這一現(xiàn)象最顯著的一個(gè)例子就是《奇葩說(shuō)》，奇葩說(shuō)在擁有資深明星做客的基礎(chǔ)上，為了加強(qiáng)品牌效應(yīng)在節(jié)目過(guò)程中也會(huì)出現(xiàn)某個(gè)明星后面的新星甚至是普通人的嘉賓團(tuán)隊(duì)?！镀孑庹f(shuō)》中的核心當(dāng)然是馬東、高曉松和蔡康永，但是每一期節(jié)目他們都會(huì)邀請(qǐng)一個(gè)當(dāng)紅明星鎮(zhèn)場(chǎng)，而其旗下的諸多新星則是話題或辯論中的主角，因此當(dāng)紅明星起到鎮(zhèn)場(chǎng)作用與保證收視率的同時(shí)也帶著新星發(fā)展，所以在“馬曉康”的極力追捧下，馬薇薇、肖驍、范湉湉等人可謂一夜爆紅，成為馬東米未傳媒線下的藝人。在《奇葩說(shuō)》捧紅了一些小明星后，更是趁熱打鐵，愛(ài)奇藝通過(guò)捧紅的藝人開發(fā)了一系列周邊產(chǎn)品節(jié)目。

總之，愛(ài)奇藝通過(guò)對(duì)自制綜藝產(chǎn)生的價(jià)值進(jìn)行了進(jìn)一步的加工再改造，從而在原有影響力的基礎(chǔ)上增加了良好的品牌效應(yīng)。通過(guò)品牌效應(yīng)產(chǎn)生的可信度與親和力使得愛(ài)奇藝在視頻廣告方面可以一展拳腳。愛(ài)奇藝簡(jiǎn)歷的差異化媒介品牌進(jìn)行品牌推廣，以更加具有吸引力和威信力的手段引進(jìn)廣告投資。

[1]溫琳.視頻網(wǎng)站原創(chuàng)出品現(xiàn)狀及發(fā)展策略[J].青年記者，2012(8).

[2]陳曉婉.網(wǎng)絡(luò)自制劇節(jié)目形態(tài)及發(fā)展走向[J].新聞愛(ài)好者，2012(8)：27-28.

翟晨肖(1996-)，女，漢族，河北邯鄲人，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，新聞學(xué)專業(yè)本科在讀。

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