從手機(jī)品牌選擇看大學(xué)生消費觀
——基于對南充市某高校大學(xué)生手機(jī)品牌使用情況調(diào)查

李文韜

西華師范大學(xué)政治與行政學(xué)院，四川 南充 637000

?

從手機(jī)品牌選擇看大學(xué)生消費觀
——基于對南充市某高校大學(xué)生手機(jī)品牌使用情況調(diào)查

李文韜*

西華師范大學(xué)政治與行政學(xué)院，四川 南充 637000

近年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)和時代科技的發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為了大學(xué)生生活中重要的通訊和娛樂工具。然而各手機(jī)品牌價格高低不一，手機(jī)品牌的選擇也在一定程度上反映出當(dāng)代大學(xué)生的消費觀，他們將會作出什么選擇越來越受人關(guān)注。筆者調(diào)查了大學(xué)生過去、現(xiàn)在以及未來的手機(jī)品牌選擇，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)部分大學(xué)生在消費觀上存在著一些問題，筆者針對這些問題提出一些建議，從而希望引導(dǎo)當(dāng)代大學(xué)生形成正確的消費觀念。

大學(xué)生；消費觀；手機(jī)品牌；現(xiàn)狀；問題；對策

一、大學(xué)生手機(jī)品牌消費現(xiàn)狀

筆者調(diào)查了南充某高校大學(xué)生現(xiàn)在、過去以及將來會使用或選擇的手機(jī)品牌。多數(shù)大學(xué)生使用的上一個手機(jī)品牌為國產(chǎn)品牌，其中聯(lián)想居于首位，其次是小米和華為。除此之外，有較少一部分人使用國外品牌，其中三星手機(jī)所占比例大于其他手機(jī)品牌?，F(xiàn)在大學(xué)生使用的手機(jī)品牌中，蘋果手機(jī)獨占鰲頭，占17%，三星手機(jī)也占10%的比例。而余下約70%的手機(jī)品牌均為國產(chǎn)手機(jī)品牌，如占比16%的華為、13%的小米等。總體而言，關(guān)于下一個手機(jī)品牌的選擇，選擇蘋果手機(jī)的大學(xué)生占據(jù)比例最多，為30%；其次是華為20%；然后是三星占13%；37%的大學(xué)生則會選擇小米、oppo等作為自己的下一個手機(jī)品牌，其中對vivo、魅族等手機(jī)品牌的選擇占較小比例。周圍大學(xué)生使用手機(jī)品牌最多的是小米，其次是蘋果，然后是華為，而三星、vivo、OPPO、魅族占較小一部分比例。相比之下，其他國內(nèi)品牌所占比例則更少。

綜上所述，雖然目前近70%的大學(xué)生使用的是相對廉價的國產(chǎn)品牌手機(jī)，但是對于自己下一個手機(jī)品牌的選擇，卻有43%的大學(xué)生會選擇售價較為昂貴的蘋果和三星手機(jī)。

二、大學(xué)生手機(jī)品牌選擇狀況中顯示的問題及成因分析

作為在校學(xué)生，絕大多數(shù)人的生活費主要來源還是家庭的經(jīng)濟(jì)支持。雖然目前大多數(shù)大學(xué)生都能夠比較務(wù)實節(jié)約的選擇較為便宜的國產(chǎn)品牌手機(jī)，但是卻有近一半的大學(xué)生盼望著能夠早日使用更為昂貴的蘋果和三星手機(jī)。在這近一半的大學(xué)生中，部分家庭條件較好的大學(xué)生選擇國外品牌手機(jī)自然無可厚非，也有部分大學(xué)生希望通過自己的努力學(xué)習(xí)或工作去攢夠購機(jī)費用。但也有大學(xué)生為了購買昂貴的手機(jī)四處借債，最后因為無力還款而出現(xiàn)精神問題或者從事盜竊等違法活動。因此，通過對大學(xué)生手機(jī)品牌選擇的調(diào)查，可以看出部分大學(xué)生在消費觀念上仍舊存在著問題。

(一)盲目追求時尚，超前消費。大學(xué)生都處于心智逐漸成熟時期，希望擺脫過去不成熟的自己，向外界展示自己獨立與個性的一面，經(jīng)常使用的手機(jī)就成了展現(xiàn)自己新潮與前衛(wèi)的重要工具。大學(xué)生急于展現(xiàn)自己個性的心理需求與光鮮亮麗、明星代言的時尚手機(jī)廣告一拍即合，追求時尚手機(jī)就成為了大學(xué)生手機(jī)品牌選擇的主流觀念。近年來網(wǎng)商發(fā)展迅速，各種網(wǎng)貸和分期付款誘惑著大學(xué)生做出不理智的消費行為，由于對自己還款能力缺乏清晰認(rèn)識，導(dǎo)致其背上沉重的債務(wù)負(fù)擔(dān)，給自己和家庭帶來巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。對于處于現(xiàn)代社會生活環(huán)境中的“90后”大學(xué)生來講，追求時尚和新穎原本無可厚非，但如果把這種超前消費行為作為一種行為取向固化到他們的思維方式中，無疑是一種不良傾向。[2]

(二)消費節(jié)構(gòu)不合理。大學(xué)生進(jìn)入大學(xué)后，為突然可以自由支配生活費而感到興奮。大學(xué)生的消費主要用于平時生活的衣食住行以及培訓(xùn)上，這是比較合理的消費結(jié)構(gòu)。但同時也要注意的是，部分大學(xué)生過于追求物質(zhì)享受，沉溺于物質(zhì)滿足中不能自拔。在他們看來只有滿足物質(zhì)欲望的生活才是幸福的，那種追求精神價值的生活都是不現(xiàn)實和可笑的。部分大學(xué)生甚至跟風(fēng)社會上的所謂“果粉”一族，每當(dāng)蘋果公司推出新款手機(jī)時便立刻湊錢購買，完全不顧自己的經(jīng)濟(jì)能力，將父母省吃儉用的錢用來滿足自己的虛榮心與攀比心理。

(三)消費心理不成熟。雖然現(xiàn)在大學(xué)生都是成年人，且在學(xué)校里接受著高等教育，但是其心智并沒有完全成熟。由于缺乏社會經(jīng)驗，大學(xué)生辨別不良價值觀的能力較差，且沒有一個大致的消費計劃，這樣就容易受到社會及學(xué)校中虛榮、攀比等不良消費觀念的影響，從而產(chǎn)生超前消費和攀比消費等不良消費行為。同時，在廣告媒體的宣傳之下，大學(xué)生容易激情消費，而不顧自己的經(jīng)濟(jì)條件以及產(chǎn)品的實際使用價值。

三、建議與思考

(一)高校要加強(qiáng)思想道德教育，構(gòu)建學(xué)校-家庭聯(lián)合教育機(jī)制。提高大學(xué)生素質(zhì)教育水平是高校教育改革的重點之一，各高校長久以來重視學(xué)生的思想政治教育，但消費觀教育卻一直是空白，因此高校應(yīng)該把樹立正確的消費觀加入到大學(xué)生思想道德教育內(nèi)容中去，幫助大學(xué)生樹立正確的消費觀念。此外，高校還應(yīng)該大力發(fā)揚傳統(tǒng)文化中關(guān)于節(jié)儉的內(nèi)容，開展各種關(guān)于節(jié)儉的公益活動。學(xué)生家長應(yīng)該把大學(xué)生生活費控制在合理的范圍內(nèi)，同時也應(yīng)該起好帶頭作用，減少自己奢靡浪費的消費行為，起好榜樣作用。通過這種學(xué)校-家庭聯(lián)合教育機(jī)制，使大學(xué)生學(xué)會理性消費，有計劃消費。

(二)大學(xué)生自己要自覺加強(qiáng)自己的文化素養(yǎng)，督促自己逐漸改正不良的消費習(xí)慣。只有學(xué)生自己認(rèn)識到不良消費觀念的惡劣影響，才會主動去改變自己的消費行為，否則一切教育手段都是收效甚微的。大學(xué)生應(yīng)該學(xué)習(xí)關(guān)于節(jié)儉的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，建立起文化認(rèn)同。其次，必須把自己的消費重心放在學(xué)習(xí)和提高自己能力上面，減少不良價值觀的干擾，提高自己的分辨能力和審美水平。最后，大學(xué)生也應(yīng)該多與家長溝通聯(lián)系，體諒父母工作掙錢之不易，感恩父母的養(yǎng)育。

(三)政府應(yīng)該大力整頓大學(xué)生消費環(huán)境。政府部門應(yīng)該大力倡導(dǎo)節(jié)儉、理性的消費理念，利用大眾傳媒加大宣傳力度，并開展公民喜聞樂見的文化活動來加強(qiáng)宣傳力度。其次，政府應(yīng)該在社會尋找勤儉持家的榜樣人物，發(fā)揮榜樣的模范帶頭作用。最后，政府應(yīng)該取締大學(xué)校園附近的豪華娛樂場所，為大學(xué)生創(chuàng)造一個良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，同時也要加大對網(wǎng)絡(luò)上非法貸款機(jī)構(gòu)的打擊力度，保護(hù)大學(xué)生的正當(dāng)利益，嚴(yán)懲違規(guī)給大學(xué)生提供貸款的行為。

[1]閆纓.當(dāng)代大學(xué)生消費觀研究述評[J].中國青年研究，2005，01：77-79.

[2]高宏利.“90后”大學(xué)生消費觀及教育路徑[J].當(dāng)代青年研究，2013，02：47-51.

李文韜(1995-)，男，漢族，四川成都人，西華師范大學(xué)政治與行政學(xué)院，14級政治學(xué)與行政學(xué)專業(yè)本科生。

F

A

1006-0049-(2017)09-0266-01