淺析河南省健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題及改善措施

王兵柯

平頂山學(xué)院體育學(xué)院，河南 平頂山 467000

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淺析河南省健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題及改善措施

王兵柯*

平頂山學(xué)院體育學(xué)院，河南 平頂山 467000

現(xiàn)階段國民生活水平普遍的提升，對于需求的方面也呈現(xiàn)出多樣性，在身體素質(zhì)方面人們也對其越來越注重，因此體育健身產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度在此背景下不斷的提升。對于體育產(chǎn)業(yè)來說，其基礎(chǔ)性和主要的構(gòu)成部分為體育健身產(chǎn)業(yè)，因此體育健身產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展對我國全民健身計劃的全面實施具有重要的作用。因此本文針對河南省的健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，進(jìn)行深入的研究分析，并將其出現(xiàn)的問題進(jìn)行展開分析，而后提出現(xiàn)實可行的改進(jìn)措施，以此來提升河南省健身產(chǎn)業(yè)的不斷向前發(fā)展，具有較高的研究價值。

體育健身產(chǎn)業(yè)；主體產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀發(fā)展趨勢

隨著社會和經(jīng)濟的不斷發(fā)展，時代在不斷的向前推進(jìn)，人們在生活水平提升的同時，也呈現(xiàn)出需求的多樣性。其中關(guān)注程度不斷提升的方面為身體的健康，因此對于體育消費來講，逐步的構(gòu)成了人們社會生活中不可或缺的部分，對于健身產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展產(chǎn)生了有利的一面。目前我國的健身產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的形式，在河南省形式各異的健身會所也在逐步的增多，為河南省人民的生活帶來了較大的改變，因此也間接的提升了河南省的經(jīng)濟增長。體育娛樂項目的中介為體育健身娛樂業(yè)，其作為我國的第三產(chǎn)業(yè)形式。其構(gòu)成的主要方面為體育技術(shù)和物質(zhì)的資料以及資本等方面。所以對于體育娛樂行業(yè)來講，要有效的將其自身的價值和意義實施相應(yīng)的開發(fā)和生產(chǎn)，以此來提供給社會民眾，讓其充分的滿足。因此本文針對河南省的健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，進(jìn)行深入的研究分析，并將其出現(xiàn)的問題進(jìn)行展開分析，而后提出現(xiàn)實可行的改進(jìn)措施，以此來提升河南省健身產(chǎn)業(yè)的不斷向前發(fā)展。

一、河南省體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

健身產(chǎn)業(yè)作為較為新穎的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在河南省最近幾年中呈現(xiàn)出較快發(fā)展的趨勢，隨著全球化的背景不斷推廣，河南省的民眾對于較為先進(jìn)的健康理念和需求不斷的增強，同時將其充分的應(yīng)用到社會生活的各個角落。對于健身產(chǎn)業(yè)來講，其在河南省的發(fā)展呈現(xiàn)出速度加快的狀況。在河南省內(nèi)，呈現(xiàn)出了越來越多的以民辦和集體，個人和外資以及中外合資形式的經(jīng)濟實體，其主要是在體育健身領(lǐng)域中，初步的形成了向社會不同的人們提供形式各異的健身服務(wù)領(lǐng)域。從總體上來看，河南省的健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況較為理想，但是在其發(fā)展的過程中還存在相應(yīng)的問題，對此問題的解決也顯得較為迫切，筆者從分析中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段河南省內(nèi)健身產(chǎn)業(yè)存在的問題為下述幾個方面。

(一)缺乏優(yōu)惠政策的支持和輔助資金性

對于體育健身產(chǎn)業(yè)來說，其主要的方面是屬于社會的事業(yè)屬性，因此河南省政府對其稅收和相應(yīng)優(yōu)待政策的實施也是與國家對于該產(chǎn)業(yè)的扶持力度進(jìn)行充分的考慮后實施的。現(xiàn)階段健身產(chǎn)業(yè)還處于早期的階段，國內(nèi)的管控體育的部門為能對其實施相應(yīng)的管控，在政府政策的層面還顯現(xiàn)出缺乏的狀況。在健身娛樂業(yè)要在市場中進(jìn)行營業(yè)之前，相關(guān)的工商部門也僅僅是對其進(jìn)行相應(yīng)的記錄，而后對其頒發(fā)相應(yīng)的執(zhí)照，在對其進(jìn)行收稅的過程中，往往將其劃分到娛樂的行業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的繳稅，同時對其實施稅收的標(biāo)準(zhǔn)采用娛樂領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)來實施。除此以外，少數(shù)的管控單位對于健身娛樂場所還存在相應(yīng)的不滿，管控人員在思想狀況產(chǎn)生偏差的情況下，對其實施濫用職權(quán)的加收管理費的行為。上述種種問題的出現(xiàn)，造成目前對于健身產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展還存在影響的阻礙，對創(chuàng)建者的積極性也產(chǎn)生了一定的影響，直接對省內(nèi)的健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了不利的一面。

(二)健身企業(yè)自身的生命力和競爭力的問題

現(xiàn)階段，河南省內(nèi)的健身產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出形式多樣，并且在不同的形式下都在不斷的發(fā)展。但是在進(jìn)行項目設(shè)計的過程中，還存在有對市場的隨意和盲目性。在實施營運的期間，對于使用科學(xué)性的對項目設(shè)置的方式來較為欠缺，其往往是呈現(xiàn)出緊跟時代的腳步，將其健身的方面定位為使用器械健身和游泳，舉行健美活動和臺球，網(wǎng)球和舉辦足球比賽的形式等。在營運的手段方面，則呈現(xiàn)出少數(shù)的商家在不斷對其創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，選取較為有特點的方式進(jìn)行營銷，其收獲的成果也較高，但對于傳統(tǒng)的運營手段來說，還一定范圍的存在，并且占據(jù)著主要的位置，在將健身的娛樂特點與營銷手段有效結(jié)合的經(jīng)營方式上，其使用的范圍更為狹窄，讓原本應(yīng)有的營銷活動未能完全的發(fā)揮其作用。除此以外，還呈現(xiàn)出個別的企業(yè)規(guī)模相對較小，同時在設(shè)施方面也較為老舊，從業(yè)人員的水平和整體的素養(yǎng)相對較低。

(三)缺乏體育經(jīng)營管理的專門人才和健身理論研究的滯后

體育市場的狀況直接決定著健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此對于經(jīng)營型人才和管控型人才的需求就顯得越來越重要、從現(xiàn)實的角度來看，目前河南省內(nèi)在從事健身產(chǎn)業(yè)的人員，呈現(xiàn)出缺乏的局面，同時現(xiàn)階段經(jīng)營的人們在專業(yè)的知識掌握方面不足，對于具有相關(guān)專業(yè)知識的經(jīng)營性人才，又往往因為各種各樣的原因未能在該產(chǎn)業(yè)中從業(yè)。同時從研究的層面來講，現(xiàn)階段河南省內(nèi)對于本省的體育產(chǎn)業(yè)研究相對較少，同時又缺乏相應(yīng)的實踐來進(jìn)行指導(dǎo)，因此對于健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出阻礙的狀況。

(四)扶持資金投入少，體育健身休閑市場開發(fā)不足

目前河南省的健身產(chǎn)業(yè)在需求的方面，呈現(xiàn)出較為巨大的狀況，河南省內(nèi)的民眾都需要帶有科學(xué)性和普及型以及生活性的體育健身服務(wù)。但是從現(xiàn)實的角度來看，現(xiàn)階段的狀況為相應(yīng)的體育場館較少，對于民眾不斷增長的需求不能較好的滿足，因此未能將民眾健身熱情全面的激發(fā)。除此以外，河南省內(nèi)參與體育活動的人群與其他省份進(jìn)行比較后發(fā)現(xiàn)，呈現(xiàn)出較大的差距，并且還有較為薄弱的群眾基礎(chǔ)和普及率低的狀況。

二、河南省體育健身業(yè)發(fā)展的策略

(一)充分發(fā)揮體育健身產(chǎn)業(yè)的主體地位

要想將河南省的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位的發(fā)展，首要的方面就是要對產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成進(jìn)行相應(yīng)的發(fā)展。在體育的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成中，許多國家注重發(fā)展最能體現(xiàn)體育活動本質(zhì)功能和市場需求最大，與體育產(chǎn)業(yè)其它部門關(guān)聯(lián)度最高的體育健身服務(wù)業(yè)，其中主要涵蓋為健身娛樂服務(wù)和對健身技能實施培訓(xùn)，對身體質(zhì)量進(jìn)行測評和體育康復(fù)以及醫(yī)療等方面，讓省內(nèi)的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)逐步的變?yōu)轶w育產(chǎn)業(yè)中的主要產(chǎn)業(yè)。對于體育功能來說，其主要實現(xiàn)的目的為提升人們的身體素質(zhì)。對于現(xiàn)階段的民眾，對于健康的概念已經(jīng)逐步的改變?yōu)槭褂媒疱X來買健康的理念。因此對社會民眾提供相應(yīng)的健身平臺，而后對健身過程中要使用的產(chǎn)品進(jìn)行銷售，能夠有效的帶動省內(nèi)的經(jīng)濟。

(二)建立比較完善體育市場體系

由于我省的體育健身市場其形成的時間周期相對較短，因此要對構(gòu)建的體育產(chǎn)業(yè)市場體系與其他的市場體系進(jìn)行緊密的連接，與此同時，逐步的將能夠反映出市場供應(yīng)和需求狀況的價格和競爭體系進(jìn)行構(gòu)建。而后對體育市場的加入門檻進(jìn)行提升，構(gòu)建起相應(yīng)的市場競爭和監(jiān)督管控體系，以此來構(gòu)建起公平和靈敏且有秩序的體育市場管控體系。

(三)加大對健身產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度

在財政資金或體彩公益金中設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金，專項用于支持健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展；鼓勵社會資本捐助、投資體育產(chǎn)業(yè)，興建體育設(shè)施；對有發(fā)展前景和良好效益的體育企業(yè)和重點項目，銀行給予信貸支持。完善稅費優(yōu)惠政策。對符合條件的體育類非營利組織的收入可按稅法有關(guān)規(guī)定，享受企業(yè)所得稅相關(guān)優(yōu)惠；落實現(xiàn)行稅收政策，用于群眾健身的體育場所根據(jù)其開放程度給予政策優(yōu)惠；體育經(jīng)營場所的房產(chǎn)稅、土地使用稅費享受優(yōu)惠政策；對于符合土地利用總體規(guī)劃的體育產(chǎn)業(yè)項目用地優(yōu)先予以安排，重大基礎(chǔ)設(shè)施和標(biāo)志性體育工程用地，納入省重點項目用地服務(wù)范圍，優(yōu)先予以保障。

(四)提升健身產(chǎn)業(yè)市場競爭力

省內(nèi)的政府機構(gòu)要對市場的主體進(jìn)行積極的培養(yǎng)，同時還要對省內(nèi)知名度的企業(yè)和品牌進(jìn)行打造，讓其知名度不斷的提升。其主要的實施方式為，首先與相關(guān)的部門進(jìn)行充分的協(xié)調(diào)，使用聯(lián)合進(jìn)行命名的方式對體育師范縣城和重要的園區(qū)以及企業(yè)等進(jìn)行命名，其次是選取核實的地區(qū)，對體育產(chǎn)業(yè)的園區(qū)進(jìn)行構(gòu)建，同時還要對國內(nèi)的國外的知名度較高的品牌進(jìn)行培植。除此以外還可以使用經(jīng)濟和貿(mào)易洽談會的方式，讓體育企業(yè)積極地參加，以此來對體育用品進(jìn)行促銷。其三是通過激勵的方式，讓體育企業(yè)對其自身的產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計，以此來不斷的提高其產(chǎn)品的技術(shù)含量和文化的品味，將產(chǎn)權(quán)的品牌進(jìn)行自主的打造。最后是對體育的市場進(jìn)行管控的加強，并對相應(yīng)的法律和法規(guī)進(jìn)行完善，以此來不斷的推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

三、結(jié)論

目前我國的健身產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的形式，在河南省形式各異的健身會所也在逐步的增多，為河南省人民的生活帶來了較大的改變，因此也間接的提升了河南省的經(jīng)濟增長。體育娛樂項目的中介術(shù)體育健身娛樂業(yè)，其作為我國的第三產(chǎn)業(yè)形式。其構(gòu)成的主要方面為體育技術(shù)和物質(zhì)的資料以及資本等方面，所以對于體育娛樂行業(yè)來講，要有效的將其自身的價值和意義實施相應(yīng)的開發(fā)和生產(chǎn)，以此來提供給社會民眾讓其充分的滿足。

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王兵柯(1986-)，男，漢族，河南平頂山人，平頂山學(xué)院，助教，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。

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