中國年輕女性消費(fèi)觀研究

竇 蕾

成都理工大學(xué)，四川 成都 610000

中國年輕女性消費(fèi)觀研究

竇 蕾

成都理工大學(xué)，四川 成都 610000

一、消費(fèi)觀與女性消費(fèi)

消費(fèi)觀是指人們對(duì)消費(fèi)水平、消費(fèi)方式等問題的總的態(tài)度和總的看法。與生產(chǎn)觀、交換觀和分配觀一樣，消費(fèi)觀是經(jīng)濟(jì)倫理的重要組成部分。作為一種觀念，消費(fèi)觀是社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)在人們頭腦中的反映，但它一旦形成又會(huì)反作用于社會(huì)經(jīng)濟(jì)，并對(duì)其產(chǎn)生深刻而重大的影響。因此，我們有必要深入研究各種消費(fèi)觀及其特點(diǎn)、作用和變化規(guī)律，以確立正確的消費(fèi)觀念，建立合理的生活方式，并以此促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的健康運(yùn)行和持續(xù)發(fā)展。

現(xiàn)代年輕女性在消費(fèi)市場(chǎng)中扮演著很重要的角色，在一個(gè)家庭中，女性往往扮演著很多的角色，在消費(fèi)過程中購買的商品也就非常的多樣化，并且隨著時(shí)代的發(fā)展，女性消費(fèi)的出發(fā)點(diǎn)早已不是解決溫飽，而是逐漸向美觀型，享受型轉(zhuǎn)變。而且現(xiàn)在女性教育普遍提高，女性進(jìn)入社會(huì)的機(jī)會(huì)更多，收入也相應(yīng)提高，更加能有機(jī)會(huì)走入社會(huì)；女性天生就有購物偏好，甚至許多現(xiàn)代年輕女性更是把逛街當(dāng)作了娛樂消遣的方式。

二、女性消費(fèi)觀影響因素

(一)客觀因素

目前影響中國女性消費(fèi)觀的因素有很多，主要談及的是客觀因素比如社會(huì)環(huán)境以及家庭環(huán)境等。

1.家庭環(huán)境及父母的消費(fèi)觀對(duì)年輕女性的影響

家庭對(duì)每個(gè)人的影響是方方面面的，家庭是每個(gè)人面對(duì)世界的第一環(huán)境，對(duì)于每個(gè)人的成長都存在著不可估量的影響，同樣的對(duì)于消費(fèi)觀也是有非常大的影響的，父母親人等的行為都對(duì)我們成長有著潛移默化的影響。目前我國年輕女性的消費(fèi)群體主要來自八十年代、九十年代出生的女性，不同于父母一輩人，多數(shù)這個(gè)年代出生的人尤其是女性并沒有過過父母一輩人經(jīng)歷的“苦日子”，而且在許多家庭意識(shí)中存在著這一種觀念就是“女兒要富養(yǎng)”，但事實(shí)上，所謂的富養(yǎng)，并不是大多數(shù)中國父母所理解的物質(zhì)條件的極大滿足，這也無形中導(dǎo)致一些年輕女性的非理性消費(fèi)；還有另一方面就是許多中國的家長非常重視孩子的學(xué)習(xí)成績，他們非常希望孩子能夠取得很高的分?jǐn)?shù)，為此而進(jìn)行一些物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，這會(huì)使孩子對(duì)于物質(zhì)的認(rèn)識(shí)需求不夠清楚。

2.新媒體對(duì)女性消費(fèi)的影響

現(xiàn)今處于一個(gè)信息化時(shí)代，各種信息傳播迅速，眾多媒介所傳播的信息對(duì)大眾消費(fèi)也有很大的影響。尤其對(duì)于年輕女性，這些信息對(duì)她們具有更大的誘惑力，尤其現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)達(dá)，只需要打開網(wǎng)上瀏覽，各種商品的廣告就撲面而來，商品在廣告中被展現(xiàn)得淋漓盡致，即使一個(gè)極小的優(yōu)點(diǎn)也會(huì)被放大很多倍，十分吸引人的眼球，這就使人們?cè)谫徫镞^程中尤其是女性消費(fèi)者，她們更加追求美感，提高對(duì)商品的接受度。

3.學(xué)校環(huán)境和教育對(duì)女性消費(fèi)的影響

現(xiàn)在的年輕人有很大一部分時(shí)間是在學(xué)校度過的，與老師和同學(xué)相處的時(shí)間甚至比與父母在一起的時(shí)間還長，所以說學(xué)校對(duì)于年輕人的消費(fèi)觀也有很大的影響力，尤其是進(jìn)入大學(xué)校園以后，學(xué)習(xí)壓力變小，空余時(shí)間和金錢相較之前變得更加充裕，同學(xué)之前會(huì)相互討論和比較哪些商品值得購買，尤其是女性之間，有朋友關(guān)于購物的談?wù)摃?huì)更多；另一方面，目前學(xué)校并沒有針對(duì)消費(fèi)進(jìn)行相關(guān)的課程指導(dǎo)，這也導(dǎo)致許多女大學(xué)生盲目跟風(fēng)消費(fèi)，沒有理財(cái)意識(shí)。

(二)主觀因素

除了有外界環(huán)境的影響，主觀因素也對(duì)女性消費(fèi)產(chǎn)生了很大的影響

1.價(jià)值觀與消費(fèi)心理的影響。消費(fèi)觀是指一個(gè)人對(duì)價(jià)值的總觀念和總立場(chǎng)，一個(gè)人的價(jià)值觀對(duì)消費(fèi)觀和消費(fèi)行為都有很大的影響。當(dāng)代女性在購物時(shí)大多都追求美觀時(shí)尚，然后才是實(shí)用性，因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕女性，并沒有切身經(jīng)歷艱苦奮斗的年代，她們出生在和平年代，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，所以年輕女性對(duì)于物質(zhì)的追求更甚。尤其很多女性認(rèn)為物質(zhì)生活的豐富極端重要，常常通過擴(kuò)大消費(fèi)和奢侈消費(fèi)來滿足這種心理；另一方面就是消費(fèi)心理，所謂的消費(fèi)心理也就是人們?cè)谫徫飼r(shí)對(duì)于是否購買該商品的一種心理狀態(tài)，有什么樣的消費(fèi)心理就有什么樣的消費(fèi)行為，年強(qiáng)女性對(duì)于外部誘惑不是十分的有抵抗能力，在消費(fèi)時(shí)也不能夠進(jìn)行過多的思慮，并且由于精力很少，對(duì)事物本身無法進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷，消費(fèi)時(shí)不能完全進(jìn)行理性思考，很容易沖動(dòng)消費(fèi)，并且大多數(shù)的年輕女性自我控制力不是很強(qiáng)，看到時(shí)尚美觀的商品，或者折扣很大的商品，不能夠進(jìn)行理性消費(fèi)，無法判斷商品的實(shí)用性，還有就是現(xiàn)在電商行業(yè)十分發(fā)達(dá)，能夠足不出戶就買到心儀的商品，網(wǎng)絡(luò)購物不同于實(shí)體購物，對(duì)商品的判斷只能是來自于一部分的圖片描述，無法切身衡量是否實(shí)際需要，并且在交易過程中也沒有在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)的緊張感，這也就進(jìn)一步促進(jìn)了年輕女性的購物欲望。年輕女性在購物過程中，很容易跟風(fēng)和攀比。在群體的無形壓力下，大多數(shù)女性會(huì)選擇與他人相同的消費(fèi)行為，并容易受到別人的影響。另外，現(xiàn)代女性在經(jīng)濟(jì)收入和家庭中的地位提高的同時(shí)，自我意識(shí)也在不斷提高，她們逐漸關(guān)注自己的社會(huì)形象。

2.沒有相應(yīng)的理財(cái)觀念。不管是從生活環(huán)境而言還是社會(huì)環(huán)境，人們對(duì)于理財(cái)?shù)恼J(rèn)識(shí)其實(shí)只是存在于很少一部分人的觀念中，中國的大多數(shù)人并沒有理財(cái)?shù)挠^念，可想而知在中國的年輕女性消費(fèi)群體中，又有多少能有理財(cái)觀念和理財(cái)能力呢？大多數(shù)的年輕女性都是獨(dú)生子女，除了父母還有隔代人的關(guān)愛，尤其是女孩子，許多家庭非常注重女孩子的穿著打扮，從小就對(duì)美十分追求，成年之后，有了足夠?qū)捰嗟慕疱X，就會(huì)因?yàn)橄矚g某樣物品而購買，不會(huì)認(rèn)真考慮性價(jià)比及是否真的需要。年輕女性往往情感豐富，富于聯(lián)想和幻想，在消費(fèi)活動(dòng)中，女性的感性消費(fèi)容易受打折、促銷、廣告等市場(chǎng)氛圍的影響；同時(shí)也會(huì)容易受到人為氣氛的影響；還包括容易受到情緒、心境變化的影響。

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